Digitoday

Valikko

Nokia menettää markkinoita halpamalleissa

Nokian markkinaosuus on romahtanut myös Intiassa. Aasialaiset valmistajat myyvät kysyttyjä kaksois-sim -puhelimia ja tyytyvät pieniin katteisiin.


Nokia antoi viime viikolla tulosvaroituksen matkapuhelinmyynnin heikentymisestä Kiinassa ja Euroopassa. Näkymät ovat heikot myös Intiassa, missä Nokialla on ollut vahva markkinaosuus halvempien peruspuhelinmalliensa ansiosta.

Pari vuotta sitten Nokian markkinaosuus Intiassa oli lähes 60 prosenttia. Tutkimusyhtiö Gartnerin mukaan Nokian osuus oli tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä enää 26 prosenttia.

Nokian osuutta alle 50 dollarin hintaisissa puhelimissa ovat Intiassa syöneet muun muassa aasialaiset valmistajat. Esimerkiksi intialainen Micromax saavutti viime vuonna 7,6 prosentin markkinaosuuden Intiassa, raportoi tutkimusyhtiö Cybermedia Research. 

Micromax myy noin miljoona puhelinta kuukaudessa. Näistä 80–85 prosentissa oli paikat kahdelle sim-kortille. Nokia sai oman kaksois-sim -puhelimensa myyntiin Intiassa vasta viime kuussa.

Kahden sim-kortin avulla samassa puhelimessa voi olla sekä työ- että vapaa-ajan numero, tai käyttäjä voi vaihtaa esimerkiksi kellonajan mukaan halvempaan liittymään.

Micromaxin joissakin malleissa voi käytettyä liittymää vaihtaa esimerkiksi liiketunnistimen avulla puhelinta kääntämällä. Joitakin malleja voi käyttää myös televisioiden, ilmastointilaitteiden ja dvd-soittimien kaukosäätiminä.

– Nokia ei ole onnistunut parantamaan ominaisuuksia, kun taas näissä puhelimissa on kaikki - kaksois-sim, fm radio, multimedia, muistia, video..., sanoo matkapuhelinkauppias Daljit Singh Delhistä.

Kiinalaiset halpamallit
nakertavat Nokiaa


Paikallisten nimekkäiden valmistajien lisäksi Nokian asemaa ovat syöneet nimettömät, usein kiinalaiset pienvalmistajat.

Gartnerin mukaan nimettömillä, ilman omaa brändiä laitteitaan myyvillä valmistajilla oli tammi–maaliskuussa 20 prosentin osuus Intian matkapuhelinmarkkinoista.

Intian markkinoiden odotetaan tänä vuonna kasvavan 25 prosenttia kaikkiaan 220 miljoonaan puhelimeen.

Kiinan markkinoista nimettömät valmistajat hallitsevat jo 45 prosenttia, kun taas Nokian osuus on pudonnut kahdessa vuodessa 33 prosentista 19 prosenttiin.

Kiinan ja Intian lisäksi nämä nimettömät yhtiöt valtaavat markkinoita Afrikassa, Latinalaisessa Amerikassa ja Venäjällä. Gartnerin mukaan ne myyvät yhteensä enemmän puhelimia kuin Nokia.

– Kolme vuotta sitten Nokian asema kehittyvillä markkinoilla näytti voittamattomalta, mutta halvat prosessorit ja kasvavat tuotantomäärät ovat auttaneet useita aasialaisia valmistajia hinnoittelemaan kilpailukykyisesti ja valtaamaan markkinoita, sanoo analyytikko Geoff Blaber CCS Insight -tutkimusyhtiöstä.

Nimettömät valmistajat käyttävät puhelimissaan Mediatekin tai Spreadtrum Communicationsin valmistamia halpoja komponentteja ja Googlen kehittämää ilmaista Android-käyttöjärjestelmää. Jotkin intialaiset valmistajat, joiden tuotanto on yleensä Kiinassa tai Taiwanissa, saattavat saada puhelimistaan vain kahden prosentin nettomarginaalin.

Nokia on saanut uusia kilpailijoita myös verkkovalmistajista, jotka tuntevat operaattorien tarpeet. Kiinalainen ZTE aikoo tänä vuonna toimittaa 80 miljoonaa puhelinta, eli 20 miljoonaa enemmän kuin viime vuonna.

Huawei taas markkinoi uusia puhelimiaan Pekingin ostoskeskuksissa ja Milanon muotinäytöksissä. Huawei aikoo myydä 60 miljoonaa puhelinta tämän vuoden aikana.

Aasialaiset haastavat
myös älypuhelimissa


Noin neljäsosa viime vuonna myydyistä puhelimista oli älypuhelimia, mutta ne toivat suurimman osan tuotoista.

Vaikka Nokia myy edelleen enemmän älypuhelimia kuin mikään muu valmistaja, niin se häviää markkinaosuutta Applelle, RIM:lle ja Samsungille. 

Samsung on menestynyt erityisesti Android-käyttöjärjestelmää käyttävillä Galaxy-puhelimillaan.

Taiwanilaisen HTC:n markkina-arvo ylitti Nokian ensimmäisen kerran viime huhtikuussa. HTC:n osakkeiden arvo on noussut tänä vuonna 37 prosenttia yhteensä 35 miljardiin dollariin, kun taas Nokian arvo on laskenut 41 prosenttia 24,5 miljardiin dollariin.

Nokia myi viime vuonna 19 puhelinta siinä missä HTC yhden, mutta Nokian puhelinten keskihinta oli 85 dollaria, kun HTC:lla keskihinta oli 360 dollaria, raportoi tutkimusyhtiö Strategy Analytics.

  • Nokia Oyj

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Päreet paloivat ohitustilanteessa Turussa – kiilaajan liikenneraivo tallentui poliisin kameraan

    2. 2

      ”Pistää ihan vihaksi” – Somessa kauhistellaan: Nanna Karalahden ja Jax-pojan, 1, ravintolakäynti ei mennyt putkeen

    3. 3

      Ruotsinlaivan työntekijä todisti mykistävää tapausta: ”Ihmiset söivät kahvilassa katkarapuleipiään, kun haistoimme kovan hajun”

    4. 4

      Nuoria kesätöihin palkkaava konepaja löi vaatimukset tiskiin: ”Yli 3 sanan lauseiden muodostaminen on eduksi”

    5. 5

      Tapparan lääkäri raivostui tuomareille poikansa junioriottelussa – sai pannan SM-liigan pudotuspeleihin

    6. 6

      Tunnistaako suomalaisen naamasta? Testaa

    7. 7

      Tiesitkö? Joka kodista löytyvä ihmeaine taikoo valkoiset tennarit taas hohtaviksi

    8. 8

      Kalastaja ajelehti merellä kaksi kuukautta – söi sammalta veneen rungosta, joutui upottamaan setänsä ruumiin

    9. 9

      20 vuotta Suomen vankiloissa treenannut paljastaa: 3 parasta liikettä linnakundille ja siviilille

    10. 10

      HU: Kelan päätös yllätti espoolaismiehen – ”Joudun hakemaan asuntoa, jollaista ei ole olemassakaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ruotsinlaivan työntekijä todisti mykistävää tapausta: ”Ihmiset söivät kahvilassa katkarapuleipiään, kun haistoimme kovan hajun”

    2. 2

      Suomessa asuva mies sai puhelimeensa järkyttävän viestin 6 500 kilometrin päästä – ”Ammuin juuri kihlattusi”

    3. 3

      10 vakavaa varoitusmerkkiä parisuhteessa – ”Se on se hetki, jonka jälkeen ei kannata jäädä katselemaan”

    4. 4

      Kimi Räikkönen tapasi Nicole Kidmanin – ”Jäämiehelle” tyypillinen reaktio herättää hilpeyttä maailmalla

    5. 5

      Coca-Colan tehtaalla tehtiin iljettävä löytö Pohjois-Irlannissa – ”Se oli hirvittävää”

    6. 6

      Näin suomalaisjulkkikset selvisivät potkuista – Renne Korppila päätyi K-kaupan lihatiskille

    7. 7

      Helppo testi makuuhuoneessa paljastaa, onko kotisi sisäilma kunnossa

    8. 8

      Huumeet tuhosivat Huippumalli haussa -kilpailijan ulkonäön – katsojia järkyttänyt Dr. Phil -esiintyminen muutti elämän

    9. 9

      Povekas reality-tähti narahti ”huiputtamisesta” – nolo somemoka paljasti totuuden tähden kadehditusta kodista

    10. 10

      25-vuotias mies katosi Indonesiassa – löytyi valtavan pytonin vatsasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    3. 3

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    4. 4

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    5. 5

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    6. 6

      Vihreä Nissan lepää kyljellään Tornion keskustassa – poliisi kertoo, miksi ei puutu tapaukseen

    7. 7

      25-vuotias mies piinasi naapurin naista kuukausien ajan – kunnes oven takana odotti yllätys

    8. 8

      Albinismia sairastavat kaksostytöt ihastuttavat malleina – poseeraavat nyt yhdessä tumman isosiskonsa kanssa

    9. 9

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    10. 10

      Tangokuningatar Heidi Pakarinen löysi vieraan naisen kotoaan – murtuu kyyneliin muistosta: ”Se oli kerrasta finito”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Päreet paloivat ohitustilanteessa Turussa – kiilaajan liikenneraivo tallentui poliisin kameraan

    2. 2

      ”Pistää ihan vihaksi” – Somessa kauhistellaan: Nanna Karalahden ja Jax-pojan, 1, ravintolakäynti ei mennyt putkeen

    3. 3

      Ruotsinlaivan työntekijä todisti mykistävää tapausta: ”Ihmiset söivät kahvilassa katkarapuleipiään, kun haistoimme kovan hajun”

    4. 4

      Nuoria kesätöihin palkkaava konepaja löi vaatimukset tiskiin: ”Yli 3 sanan lauseiden muodostaminen on eduksi”

    5. 5

      Tapparan lääkäri raivostui tuomareille poikansa junioriottelussa – sai pannan SM-liigan pudotuspeleihin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Ruotsinlaivan työntekijä todisti mykistävää tapausta: ”Ihmiset söivät kahvilassa katkarapuleipiään, kun haistoimme kovan hajun”

    2. 2

      Suomessa asuva mies sai puhelimeensa järkyttävän viestin 6 500 kilometrin päästä – ”Ammuin juuri kihlattusi”

    3. 3

      10 vakavaa varoitusmerkkiä parisuhteessa – ”Se on se hetki, jonka jälkeen ei kannata jäädä katselemaan”

    4. 4

      Kimi Räikkönen tapasi Nicole Kidmanin – ”Jäämiehelle” tyypillinen reaktio herättää hilpeyttä maailmalla

    5. 5

      Coca-Colan tehtaalla tehtiin iljettävä löytö Pohjois-Irlannissa – ”Se oli hirvittävää”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    3. 3

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    4. 4

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    5. 5

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    6. Näytä lisää