Digitoday

Valikko

Huippuanalyytikko Nokiasta: Surullista ja traagista

Maailman parhaimmaksi Apple-analyytikoksi arvioitu ex-nokialainen Horace Dediu pitää suomalaisen puhelinjätin tarinaa surullisena.


– Kyseessä on surullinen, traaginen ja monimutkainen tarina.

Näin kuvailee kännykkäjätti Nokian tilannetta Helsingin Laajasalossa asuva bloggaaja, Horace Dediu.

Dediun mielipiteitä arvostetaan, ja esimerkiksi talouslehti Fortune kutsuu häntä ”Apple-analyytikoiden kuninkaaksi”.

Harvardin yliopistosta valmistunut Dediu työskenteli pitkään Nokiassa ja muutti Yhdysvalloista Suomeen vuonna 2001. Tällä hetkellä hän asuu Itä-Helsingissä vaimonsa ja viisivuotiaan poikansa kanssa.

Bloggaamisen ja Applen tulosten julkisen ennustamisen Dediu aloitti viime vuonna, kun hän tarttui Nokiassa tarjottuihin vapaaehtoisiin eropaketteihin.

– Opin valtavasti Nokiassa. Minulla ei kuitenkaan ollut enää harhakuvitelmia, eikä työ ollut riittävän haastavaa.

Harrastuksena
analyysi


Maine maailman parhaana Apple-ennustajana on Asymco-blogin ansiota. Horace Dediu onnistui ennustamaan blogissaan heinä–syyskuun tuloksen paremmin kuin muut.

Dediun mukaan tulosten ennustaminen on vain harrastus. Leipänsä bloggaaja-analyytikko tienaa konsulttipalveluita myymällä.

Fortunen siteeraamassa selvityksessä amatöörit kuitenkin onnistuivat ennusteissaan selvästi ammattilaisia paremmin. Paras ammattilaisanalyytikko, sijoitusyhtiö Rodman & Renshaw’n Ashok Kumar, onnistui ennusteissaan viidenneksi parhaiten.

Dediu sanoo häpeävänsä kuningas-titteliä. Hänen mukaansa bloggaaminen ja ennusteiden laatiminen tarjoaa haasteita sekä toimii samalla hänen mainoksenaan.

– En missään nimessä halveksu ammattilaisia. Kyseessä on erittäin älykkäiden ihmisten epäonnistuminen.

Dediulla on teoria ammattilaisanalyytikoiden ennusteiden huonommasta tarkkuudesta.

Hänen mukaansa ammattilaisilla on käytössään liian paljon julkisuudelta suojattua tietoa. Koska samaa tietoa ei ole muilla, sitä on taipumus pitää arvokkaampana kuin julkista tietoa.

– Olen tarkka, koska tiedän niin vähän.

Tietokoneet
jylläävät


Entistä työnantajaansa Horace Dediu arvostaa. Hänen mukaansa Nokia teki kuitenkin merkittävän strategisen virhearvion 2000-luvun alussa. Virhe hyödytti Applea ja haastajia.

Dediun mukaan Symbian miellettiin pitkään matkapuhelinten käyttöjärjestelmäksi. Puhelinten sijaan tuolloin olisi pitänyt suunnitella jo tietokonemaisempia mobiililaitteita.

Koska Nokia ei rynnännyt mobiilitietokoneisiin riittävän ripeästi, muut ehtivät edelle. Apple tuli markkinoille vuonna 2007 ja alkoi nakertaa Nokian asemaa kaikkein kannattavimmissa älypuhelimissa iPhone-kännyköillään.

Applea ei pidetty
uhkana


Dediu työskenteli analyytikkona jo Nokiassa. Hänen tehtävänään oli seurata muun muassa älypuhelinyhtiö Research In Motionia ja kännyköihin ladattavien sovellusten markkinoita. Applea ei pidetty takavuosina suurena uhkana.

– Vuonna 2006 kaikki olivat vakuuttuneita siitä, että Microsoft jyrää Windows Mobile -käyttöjärjestelmällään.

Kännykkäjätin leivissä Dediu kiinnostui Applesta ja alkoi laatia ennustemalliaan vapaa-ajalla. Hyvin pian hän äkkäsi, ettei kyse ole pelkästään iPhonesta.

Sana markkinahäiriö vilahtelee usein Dediun puheessa. Hän selittää Applen viime vuosien menestystä yhtiön tuotteiden ympärille rakennetulla ekosysteemillä, joka koettelee perinteisiä valta-asetelmia.

Muun muassa iTunes-mediakaupan ja App Store -sovelluskaupan sisältävä ja tuotteita ympäröivä ekosysteemi muodostaa kilpailijoille vaikeasti torjuttavan uhan.

Pessimismiä
Androidin suhteen


Horace Dediu ei halua laatia pitkälle tulevaisuuteen meneviä ennusteita. Applen aseman hän kuitenkin arvioi vahvaksi.

Hakukonejätti Googlen Android-käyttöjärjestelmän suhteen hän on sen sijaan monia kollegoitaan pessimistisempi. Hakupalvelulla rahaa loihtivan yhtiön perusliiketoimintaa uhkaavat uudet haastajat, kuten Facebook ja Twitter.

Dediu ei näe nettipalveluissa maailman suurimman matkapuhelinvalmistajan tulevaisuutta. Niiden sijaan hän etsisi uusia ratkaisuja laitteiden valmistamisesta.

– On mahdollista, että Nokia säilyttää merkittävän osuuden kännykkämarkkinoista tulevaisuudessakin. Kannattavuuden parantaminen edellyttäisi kuitenkin Reset-nappulan painamista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Poliisi tyhjensi Helsingin Kaivopuiston vapunviettäjistä: bajamajat paloivat, vastaantulijoita pahoinpideltiin

    2. 2

      Mies tuli kotiin – käräytti tyttöystävänsä sängystä toisen miehen kanssa: Jakoi kuvat tilanteesta Facebookissa, tuntemattomilta uskomaton reaktio

    3. 3

      IS sai haltuunsa dramaattisen asiakirjan – kaikki yleisurheilun Euroopan ennätykset menevät uusiksi!

    4. 4

      Pohjois-Korean vankileirin ex-vartija Daily Mailille: Näin vankeja kohdellaan – teloituksia, kidutusta ja raiskauksia

    5. 5

      Kiristyvätkö Bottaksen ja Lewis Hamiltonin välit suomalaisen voiton myötä? F1-legendalta koominen vastaus

    6. 6

      Trump kommentoi Pohjois-Korean Kim Jong-unia: ”Selkeästi melko fiksu tyyppi”

    7. 7

      Nicole Scherzinger sai yllättävän pyynnön kesken bikinivahauksen – ”Se oli hirvittävää”

    8. 8

      Kultaa! Jesse, 24, voitti toistamiseen urallaan miljoonaturnauksen

    9. 9

      Mercedeksen tallipomo voiton ottaneen Bottaksen asemasta tallissa: ”Ihan hullua”

    10. 10

      Pohjois-Korea uhkaa upottaa USA:n ydinsukellusveneen – ”Sillä hetkellä kun USS Michigan yrittää hievahtaakaan...”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies tuli kotiin – käräytti tyttöystävänsä sängystä toisen miehen kanssa: Jakoi kuvat tilanteesta Facebookissa, tuntemattomilta uskomaton reaktio

    2. 2

      Bottas taisteli kovan voiton Sotshista! – IS seurasi kierros kierrokselta

    3. 3

      Kuva nyt 72-vuotiaasta ”kaksoisolennosta” levisi verkossa – Scarlett Johansson kutsui mummon kanssaan ryypylle

    4. 4

      Kuva tyrmättävästä Klitshkosta on hurjaa katsottavaa – tämä Joshuan isku oli legendalle liikaa

    5. 5

      IS:n vapputietovisa: Jos saat yli 5 oikein, sinulla on hyvä yleissivistys

    6. 6

      Maailmankuulu kiipeilijä putosi lähes kilometrin matkan kuolemaansa Everestillä

    7. 7

      Maailmanmestari Jacques Villeneuve muutti kantaansa Kimi Räikkösestä

    8. 8

      Bottas ja Räikkönen naureskelivat Putinin kanssa – näin keskustelu eteni

    9. 9

      Valtteri Bottas ajoi upeaan voittoon Venäjän GP:ssä – myös Räikkönen palkintopallille!

    10. 10

      Kuvat kertovat: Näin paljon Sofia Belórfin ulkonäkö on muuttunut 7 vuodessa – missikaunottaresta fitnessmestariksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS:n vapputietovisa: Jos saat yli 5 oikein, sinulla on hyvä yleissivistys

    2. 2

      Virtsa värjäsi taloyhtiön uudet parvekelasit keltaisiksi – syyksi paljastui yläkerrassa asuva opiskelijatyttö

    3. 3

      Tilasto paljastaa: Yleisin naisen nimi Suomessa on jättiyllätys!

    4. 4

      Suihkuun aamulla vai illalla? Asiantuntijoilla on selkeä vastaus

    5. 5

      Espoolainen huippujohtaja alkoi vierailla tätinsä luona epäilyttävän usein – harvinaisen härski temppu paljastui

    6. 6

      Poliisi avautuu harvinaisen järkyttävästä tehtävästä: nainen oli jo pilkullinen

    7. 7

      Minea Blomqvist purskahtaa itkuun tv:ssä – ehkäisy petti yllättäen matkalla

    8. 8

      Tuttava Hirvensalmen tragedian taustoista: Perheenisä puhui avoimesti vaikeuksistaan

    9. 9

      Kolarissa kuolleiden kaksospoikien äiti joutui käymään tragedian uudelleen läpi: ”Emme tule tästä selviämään koskaan”

    10. 10

      Kadonnutta 7-vuotiasta Aleksi-poikaa etsittiin läpi yön Kouvolassa – löytyi hyväkuntoisena

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Poliisi tyhjensi Helsingin Kaivopuiston vapunviettäjistä: bajamajat paloivat, vastaantulijoita pahoinpideltiin

    2. 2

      Mies tuli kotiin – käräytti tyttöystävänsä sängystä toisen miehen kanssa: Jakoi kuvat tilanteesta Facebookissa, tuntemattomilta uskomaton reaktio

    3. 3

      IS sai haltuunsa dramaattisen asiakirjan – kaikki yleisurheilun Euroopan ennätykset menevät uusiksi!

    4. 4

      Pohjois-Korean vankileirin ex-vartija Daily Mailille: Näin vankeja kohdellaan – teloituksia, kidutusta ja raiskauksia

    5. 5

      Kiristyvätkö Bottaksen ja Lewis Hamiltonin välit suomalaisen voiton myötä? F1-legendalta koominen vastaus

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Mies tuli kotiin – käräytti tyttöystävänsä sängystä toisen miehen kanssa: Jakoi kuvat tilanteesta Facebookissa, tuntemattomilta uskomaton reaktio

    2. 2

      Bottas taisteli kovan voiton Sotshista! – IS seurasi kierros kierrokselta

    3. 3

      Kuva nyt 72-vuotiaasta ”kaksoisolennosta” levisi verkossa – Scarlett Johansson kutsui mummon kanssaan ryypylle

    4. 4

      Kuva tyrmättävästä Klitshkosta on hurjaa katsottavaa – tämä Joshuan isku oli legendalle liikaa

    5. 5

      IS:n vapputietovisa: Jos saat yli 5 oikein, sinulla on hyvä yleissivistys

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS:n vapputietovisa: Jos saat yli 5 oikein, sinulla on hyvä yleissivistys

    2. 2

      Virtsa värjäsi taloyhtiön uudet parvekelasit keltaisiksi – syyksi paljastui yläkerrassa asuva opiskelijatyttö

    3. 3

      Tilasto paljastaa: Yleisin naisen nimi Suomessa on jättiyllätys!

    4. 4

      Suihkuun aamulla vai illalla? Asiantuntijoilla on selkeä vastaus

    5. 5

      Espoolainen huippujohtaja alkoi vierailla tätinsä luona epäilyttävän usein – harvinaisen härski temppu paljastui

    6. Näytä lisää