Digitoday

Huippuanalyytikko Nokiasta: Surullista ja traagista

Julkaistu: , Päivitetty:

Maailman parhaimmaksi Apple-analyytikoksi arvioitu ex-nokialainen Horace Dediu pitää suomalaisen puhelinjätin tarinaa surullisena.


– Kyseessä on surullinen, traaginen ja monimutkainen tarina.

Näin kuvailee kännykkäjätti Nokian tilannetta Helsingin Laajasalossa asuva bloggaaja, Horace Dediu.

Dediun mielipiteitä arvostetaan, ja esimerkiksi talouslehti Fortune kutsuu häntä ”Apple-analyytikoiden kuninkaaksi”.

Harvardin yliopistosta valmistunut Dediu työskenteli pitkään Nokiassa ja muutti Yhdysvalloista Suomeen vuonna 2001. Tällä hetkellä hän asuu Itä-Helsingissä vaimonsa ja viisivuotiaan poikansa kanssa.

Bloggaamisen ja Applen tulosten julkisen ennustamisen Dediu aloitti viime vuonna, kun hän tarttui Nokiassa tarjottuihin vapaaehtoisiin eropaketteihin.

– Opin valtavasti Nokiassa. Minulla ei kuitenkaan ollut enää harhakuvitelmia, eikä työ ollut riittävän haastavaa.

Harrastuksena
analyysi


Maine maailman parhaana Apple-ennustajana on Asymco-blogin ansiota. Horace Dediu onnistui ennustamaan blogissaan heinä–syyskuun tuloksen paremmin kuin muut.

Dediun mukaan tulosten ennustaminen on vain harrastus. Leipänsä bloggaaja-analyytikko tienaa konsulttipalveluita myymällä.

Fortunen siteeraamassa selvityksessä amatöörit kuitenkin onnistuivat ennusteissaan selvästi ammattilaisia paremmin. Paras ammattilaisanalyytikko, sijoitusyhtiö Rodman & Renshaw’n Ashok Kumar, onnistui ennusteissaan viidenneksi parhaiten.

Dediu sanoo häpeävänsä kuningas-titteliä. Hänen mukaansa bloggaaminen ja ennusteiden laatiminen tarjoaa haasteita sekä toimii samalla hänen mainoksenaan.

– En missään nimessä halveksu ammattilaisia. Kyseessä on erittäin älykkäiden ihmisten epäonnistuminen.

Dediulla on teoria ammattilaisanalyytikoiden ennusteiden huonommasta tarkkuudesta.

Hänen mukaansa ammattilaisilla on käytössään liian paljon julkisuudelta suojattua tietoa. Koska samaa tietoa ei ole muilla, sitä on taipumus pitää arvokkaampana kuin julkista tietoa.

– Olen tarkka, koska tiedän niin vähän.

Tietokoneet
jylläävät


Entistä työnantajaansa Horace Dediu arvostaa. Hänen mukaansa Nokia teki kuitenkin merkittävän strategisen virhearvion 2000-luvun alussa. Virhe hyödytti Applea ja haastajia.

Dediun mukaan Symbian miellettiin pitkään matkapuhelinten käyttöjärjestelmäksi. Puhelinten sijaan tuolloin olisi pitänyt suunnitella jo tietokonemaisempia mobiililaitteita.

Koska Nokia ei rynnännyt mobiilitietokoneisiin riittävän ripeästi, muut ehtivät edelle. Apple tuli markkinoille vuonna 2007 ja alkoi nakertaa Nokian asemaa kaikkein kannattavimmissa älypuhelimissa iPhone-kännyköillään.

Applea ei pidetty
uhkana


Dediu työskenteli analyytikkona jo Nokiassa. Hänen tehtävänään oli seurata muun muassa älypuhelinyhtiö Research In Motionia ja kännyköihin ladattavien sovellusten markkinoita. Applea ei pidetty takavuosina suurena uhkana.

– Vuonna 2006 kaikki olivat vakuuttuneita siitä, että Microsoft jyrää Windows Mobile -käyttöjärjestelmällään.

Kännykkäjätin leivissä Dediu kiinnostui Applesta ja alkoi laatia ennustemalliaan vapaa-ajalla. Hyvin pian hän äkkäsi, ettei kyse ole pelkästään iPhonesta.

Sana markkinahäiriö vilahtelee usein Dediun puheessa. Hän selittää Applen viime vuosien menestystä yhtiön tuotteiden ympärille rakennetulla ekosysteemillä, joka koettelee perinteisiä valta-asetelmia.

Muun muassa iTunes-mediakaupan ja App Store -sovelluskaupan sisältävä ja tuotteita ympäröivä ekosysteemi muodostaa kilpailijoille vaikeasti torjuttavan uhan.

Pessimismiä
Androidin suhteen


Horace Dediu ei halua laatia pitkälle tulevaisuuteen meneviä ennusteita. Applen aseman hän kuitenkin arvioi vahvaksi.

Hakukonejätti Googlen Android-käyttöjärjestelmän suhteen hän on sen sijaan monia kollegoitaan pessimistisempi. Hakupalvelulla rahaa loihtivan yhtiön perusliiketoimintaa uhkaavat uudet haastajat, kuten Facebook ja Twitter.

Dediu ei näe nettipalveluissa maailman suurimman matkapuhelinvalmistajan tulevaisuutta. Niiden sijaan hän etsisi uusia ratkaisuja laitteiden valmistamisesta.

– On mahdollista, että Nokia säilyttää merkittävän osuuden kännykkämarkkinoista tulevaisuudessakin. Kannattavuuden parantaminen edellyttäisi kuitenkin Reset-nappulan painamista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Huijareiden uusi kikka on härski tuplapuhelu – pahimmillaan tyhjenee koko tili

    2. 2

      Anna: Huippumalli Angelika Kallio jätti luksuselämän – hänen poikansa tyrmistyi: ”Kuinka voit tehdä tämän minulle!”

    3. 3

      Paljaiden rintojen suutelu tv-lähetyksessä aiheutti Suomessa kohun vuonna 2003 – epämiellyttävään hetkeen joutunut Hanna Kinnunen puhuu nyt tapahtuneesta

    4. 4

      Robert Heleniuksen isä tyrmää Niklas Räsäsen ja Eva Wahlströmin kritiikin: ”Ei minkäänlaista varaa arvostella ketään”

    5. 5

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    6. 6

      Madonna jakoi tavalliselta vaikuttavan kuvan syntymäpäiviltään – kiusallinen yksityiskohta hämmentää: ”Luulin sitä jalaksi”

    7. 7

      Suora lähetys noin kello 12.10: Miksi Niinistö ja Trump tapaavat juuri nyt elokuussa?

    8. 8

      Kosketusnäytön keksijä paljastaa uudessa Nokia-dokumentissa: koko innovaatio tyrmättiin vain 5 minuutissa

    9. 9

      Rikolliset kehittivät pirullisen tavan viedä maksukortin tiedot kylmäasemalla

    10. 10

      Halvat pikkusikarit saavuttivat suosiota – HS: hallitus haluaa nostaa hintaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Rikolliset kehittivät pirullisen tavan viedä maksukortin tiedot kylmäasemalla

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Isisin 7 brutaalia kidutuskeinoa paljastuivat – ”Hän kysyi minulta, olenko kuullut purijasta”

    4. 4

      Turkulainen Jussi kohtasi karmean näyn Ruissalossa – tien laidalla makasi kaksi vainajaa

    5. 5

      Jari Sillanpää sai jättimäisen synttäriyllätyksen – häkeltynyt laulaja liikuttui kyyneliin

    6. 6

      Suomalainen erikoisuus nousi maailmanlaajuiseksi nettihitiksi – hissiin eivät mahdu edes muuttolaatikot

    7. 7

      Näyttelijä aloitti Salkkareissa – katsojat raivostuivat ulkonäöstä: ”Mitä syöttöporsas tekee televisiossa?”

    8. 8

      Järjestyksenvalvojien väitettiin pahoinpidelleen artistin Flow-festivaaleilla – video tilanteesta julki

    9. 9

      Jukka söi lämmintä majoneesia ja joi hanavettä keskellä Afrikkaa – 1600 euron ”ripulireissu” oli unohtumaton kokemus

    10. 10

      Tutkijat uskovat: Mysteerikone MH370:n putoamispaikka selvisi vihdoin – koordinaatit 35,6°S, 92,8°E julki

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Trombeja, tulvia, kuukauden sademäärä kerralla... Näille paikkakunnille lauantain rajuilma iskee pahiten!

    2. 2

      25 kuvaa: Rajuilman jäljet – tällaista tuhoa Suomessa riehunut ”Kiira” sai aikaan

    3. 3

      Ukkosmyrsky riehui ja katkoi sähköjä – IS seurasi Kiira-myrskyä hetki hetkeltä

    4. 4

      Sokeria 28 vuotta vältellyt ”maailman kaunein isoäiti” pelmahti aamu-tv:seen – katsojat eivät uskoneet silmiään: ”Ketä hän luulee huijaavansa?”

    5. 5

      Vain 10 prosenttia osaa vastata oikein tähän tarkkuustestiin – kokeile!

    6. 6

      Mies löytyi kuolleena illallispöydästä, kaveri lattialta – käsittämättömän kaksoiskuoleman syy Ranskassa selvisi viimein

    7. 7

      Viereinen matkustaja valitti Sara Forsbergin käytöksestä lentoemännälle – laulaja tilitti kohupäivityksessä: ”Hän haisee p**seeltä”

    8. 8

      ”Fiilikset menevät vuoristoratoja” – Sara Sieppi kyllästyi hänen ja Roope Salmisen suhteesta velloneisiin huhuihin: Uhkeana hellettä tihkuvissa bikinikuvissa

    9. 9

      Katso video Kiiran voimasta: Vesi tulvi supermarketin katosta Espoossa, lasiseinä rämähti 35 metrin korkeudesta kadulle Helsingissä

    10. 10

      Megatähti Justin Bieber ihastui vaaleaan kuntosalityöntekijään – kaunottaren tyly reaktio yllätti: kuittasi sivaltavasti takaisin

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Huijareiden uusi kikka on härski tuplapuhelu – pahimmillaan tyhjenee koko tili

    2. 2

      Anna: Huippumalli Angelika Kallio jätti luksuselämän – hänen poikansa tyrmistyi: ”Kuinka voit tehdä tämän minulle!”

    3. 3

      Paljaiden rintojen suutelu tv-lähetyksessä aiheutti Suomessa kohun vuonna 2003 – epämiellyttävään hetkeen joutunut Hanna Kinnunen puhuu nyt tapahtuneesta

    4. 4

      Robert Heleniuksen isä tyrmää Niklas Räsäsen ja Eva Wahlströmin kritiikin: ”Ei minkäänlaista varaa arvostella ketään”

    5. 5

      Yksi kuva Verkkokauppa.comin kasvusta kertoo Stockmannin ahdingosta – ”En tiedä miten täysjärkisenä olisi pidetty...”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Rikolliset kehittivät pirullisen tavan viedä maksukortin tiedot kylmäasemalla

    2. 2

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    3. 3

      Isisin 7 brutaalia kidutuskeinoa paljastuivat – ”Hän kysyi minulta, olenko kuullut purijasta”

    4. 4

      Turkulainen Jussi kohtasi karmean näyn Ruissalossa – tien laidalla makasi kaksi vainajaa

    5. 5

      Jari Sillanpää sai jättimäisen synttäriyllätyksen – häkeltynyt laulaja liikuttui kyyneliin

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Trombeja, tulvia, kuukauden sademäärä kerralla... Näille paikkakunnille lauantain rajuilma iskee pahiten!

    2. 2

      25 kuvaa: Rajuilman jäljet – tällaista tuhoa Suomessa riehunut ”Kiira” sai aikaan

    3. 3

      Ukkosmyrsky riehui ja katkoi sähköjä – IS seurasi Kiira-myrskyä hetki hetkeltä

    4. 4

      Sokeria 28 vuotta vältellyt ”maailman kaunein isoäiti” pelmahti aamu-tv:seen – katsojat eivät uskoneet silmiään: ”Ketä hän luulee huijaavansa?”

    5. 5

      Vain 10 prosenttia osaa vastata oikein tähän tarkkuustestiin – kokeile!

    6. Näytä lisää