Digitoday

Valikko

"Nokia tarvitsee web 2.0 -rokkitähden"

Nokian uusi dream team rakennetaan muun muassa web 2.0-rokkitähdestä, kokeneesta kännykkäalan isähahmosta ja MacDonald'silta tai Coca-Colalta osaamisensa hankkineesta markkinointigurusta. Näin ennustavat Nokia-asiantuntijat. Ainakin sellaista osaamista yhtiö tarvitsisi. Eilen toimitusjohtaja Stephen Elop teki ensimmäisen nimityksensä uuteen dream teamiin.


Web 2.0 -rokkitähti, pitkän uran kännyköiden parissa tehnyt isähahmo ja piinkova markkinoija McDonald’silta. Tällaisista pomoista Nokian toimitusjohtaja Stephen Elop voisi olla kiinnostunut.

Ensimmäinen vihje Elopin ykkösketjusta nähtiin eilen. Presidentti Barack Obaman vaalikampanjassakin kunnostautunut Jerri DeVard ottaa kontolleen kännykkäjätin markkinoinnin ja nousee johtokuntaan.

DeVardilla on vankka kokemus kuluttajatuotteiden markkinoinnista muun muassa teleoperaattori Verizonin ja kosmetiikkayhtiö Revlonin leivissä.

– Toiminnan dynamiikka muuttuu varmasti, kunhan Elop saa johdon omanlaisekseen, arvioi johtaja Ben Wood tutkimusyhtiö CCS Insightista.

Kanadalainen Elop on luotsannut kännykkäjättiä syyskuun lopusta lähtien. Sen jälkeen Symbian-käyttöjärjestelmän kehitystä on myllätty uuteen uskoon: työntekijöitä irtisanotaan ja Symbian-säätiön toimintoja ajetaan alas.

Johtoryhmässäkin on tapahtunut muutoksia. DeVard tulee; älypuhelimista vastannut Anssi Vanjoki lähtee. Vanjoki kärkkyi Olli-Pekka Kallasvuon paikkaa – turhaan.

Kyvyt
esiin


Analyytikoiden mukaan Elopin ”dream teamiin” nousee lähes varmasti Nokian nykyisiä työntekijöitä.

– Jos olisin Stephen Elop, etsisin parhaillaan piileviä kykyjä talon sisältä, Wood sanoo.

Lisäksi ykkösketjun uusiminen tapahtuu luultavasti palanen kerrallaan, ajan kanssa.

– Dream team ei tarkoita yleensä koko johdon vaihtamista, vaan useimmiten sitä, että heikoimmiksi lenkeiksi koetut kohdat korjataan, sanoo Marcus Herold, suorahakuun erikoistuneen konsulttiyhtiö MPS Executive Searchin perustaja ja hallituksen puheenjohtaja.

Haasteet
houkuttavat



DeVardin nimitys todistaa, että ulkopuolisen huippuammattilaisen houkuttelu käy Nokialta yhä helposti.

Vaikka voittoa ei ole kertynyt enää takavuosien tahtiin, Nokialla on takanaan huikea historia.

Haasteet houkuttavat monia, ja jos suunnan kääntäminen onnistuu, osakekurssiin sidotut palkkiot voisivat kohota huomattaviksi. 

– Uskon, että mahdollisuudet parhaimpien ihmisten rekrytoimiseen ovat hyvät, Wood sanoo.

Pitkään
ja hartaasti


Käytännössä Nokian kaltainen suuryritys kilpailuttaa useita ehdokkaita keskenään: osa olisi sisäisiä, osa ulkopuolisen suorahakukonsultin metsästämiä.

– Jos sisäinen tulee valituksi, hänkin tietää käyneensä kovan karsinnan läpi, MPS:n Herold sanoo.

Analyytikoiden mukaan parasta olisi, jos uusia johtajia nousisi sekä yhtiön sisä- että ulkopuolelta.

Ulkopuolisten palkkaaminen on tärkeää siksi, että heidän avullaan yhtiö saa uutta näkemystä markkinoista, selittää markkinatutkimusyhtiö Strategy Analyticsin tutkimusjohtaja Neil Mawston.

MPS:n Heroldin mukaan olisi erikoista, jos suuryhtiö ei turvautuisi tämän tason rekrytoinneissa ulkopuoliseen apuun. Ulkopuolisella avulla halutaan varmistaa, että asioita tarkastellaan riittävän monipuolisesti.

Herold arvioi, että tämän tason suorahakuprosessi kestäisi 3–4 kuukautta. Haku työllistää liki täyspäiväisesti kolme konsulttia.

Näihin kaivataan
vauhtia


Millaisia pomoja Nokia sitten kaipaa?

Woodin mukaan uusien tulokkaiden täytyisi osata arvostaa Nokian saavutuksia ja kyetä samanaikaisesti radikaaleihinkin uudistuksiin. Hän arvioi yhtiön kaipaavan ravistelua ohjelmistoissa, palveluissa ja sovelluksissa.

– He tarvitsisivat web 2.0 -rokkitähden johtamaan strategiaa nettipalveluissa, Wood sanoo.

Mawstonin mielestä taas Elopin pitäisi kirittää kännyköiden suunnittelua ja muotoilua, ohjelmistoja ja logistiikkaa. Toimitusketjun läpikotaisin tunteva pomo löytyisi luultavasti yhtiön sisältä, mutta kaksi muuta huutavat ulkopuolista apua.

– Olisi myös hyödyllistä, että joku Nokiassa ymmärtäisi näyttöpaneeleiden markkinoita, Mawston sanoo.

Tutkimusjohtaja Carolina Milanesi tutkimusyhtiö Gartnerista puolestaan arvioi, että Nokia tarvitsisi visionäärisiä johtajia, jotka kuitenkin saavat asioihin vauhtia. Kokemusta pitäisi löytyä esimerkiksi brändeistä, sisällöistä ja ohjelmistoista. 

– Ohjelmistot, puhelinten käyttöliittymät ja Ovi-portaali kaipaavat ravistelua, Milanesi sanoo.

Lontoossa työskentelevä Mawston muistuttaa myös johtokunnan eurooppalaisesta painotuksesta.

Kännykkäjätin keskeisimmät markkinat sijaitsevat Yhdysvalloissa, Kiinassa ja Intiassa. Samoista maista voisi löytyä uusia pomoja.

– Se toisi mukavasti tasapainoa Eurooppa-keskeiseen johtokuntaan, Mawston sanoo.

Tärkeää ymmärtää
kuluttajia


DeVardin kaltaisia tulokkaita saatetaan etsiä muista kulutustavaroita valmistavista yhtiöistä.

Lisää markkinointiosaajia saattaisi esimerkiksi löytyä virvoitusjuomayhtiö Coca-Colasta tai pikaruokaketju McDonald’sista, Mawston sanoo.

Muita potentiaalisia ”hautomoita” Nokia-pomoille voisivat olla esimerkiksi elektroniikkayhtiöt Sony ja Samsung tai kosmetiikkayhtiö L’Oreal, Strategy Analyticsin tutkimusjohtaja luettelee.

DeVardista
Vanjoki?


Se, ottaako DeVard aiemmin Vanjoelle kuuluneen roolin yhtiön virallisena matkasaarnaajana, jää nähtäväksi.

Vanjoen keskeisestä roolista Nokialle muistuttaa esimerkiksi Wood, joka kuvailee Vanjokea ”Ollilan visioiden vartijaksi” ja ”yhdeksi Nokian keskeisimmistä johtajista”.

Mawstonin mukaan Elopin kannattaa kuitenkin varoa itseään karismaattisemman alaisen nostamista valokeilaan.

Tästä Nokialla on kokemusta. Mawston arvioi, että median rakastama Vanjoki sai Kallasvuon näyttämään turhan heikolta tämän kauden loppuvaiheessa.

– Vaikka Vanjoki oli yhtä syyllinen Nokian ongelmiin kuin Kallasvuo, häntä kohdeltiin otsikoissa hellävaraisemmin, koska hän oli karismaattisempi, Mawston sanoo.

Myös Gartnerin Milanesi muistuttaa, että moni johtaja saa hommat hoidettua ilman parrasvaloja. Ei valovoimaisesta pomosta silti haittaa ole.

– Nyt Elop on toiminut jossain määrin firman puhemiehenä. Vanjoen saarnaustyön jatkajalle olisi kuitenkin tilaa, Milanesi sanoo.

Huippupomot
eivät riitä


Viime kädessä Nokian menestys ei ole kiinni muutamista huippujohtajista tai ulkopuolelta rekrytoiduista pomoista, analyytikot sanovat.

– Muutamien huippupomojen sijaan Nokian voivat pelastaa vain yhtiön tuhannet työntekijät, Mawston sanoo.

– Nokialla on äärimmäisen lahjakkaita työntekijöitä. Elopin haasteena on löytää heidät ja antaa heille mahdollisuus korjata yhtiön kurssi, arvioi puolestaan Wood.

Näistä voisi olla etua

  • Osaa arvostaa Nokian saavutuksia.
  • Kykenee radikaaleihinkin uudistuksiin.
  • Luonut uraa kuluttajatuotteiden parissa.
  • Tulee tärkeiltä markkinoilta (Intiasta, Kiinasta tai Yhdysvalloista).

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      F1-varikolla levisi ihmeellinen huhu Kimi Räikkösestä – Niki Lauda tyrmäsi puheet suomalaisen heikkoudesta

    3. 3

      Sampoosääntö, joka kannattaa rikkoa – kikka voi mullistaa hiuksesi

    4. 4

      Lauri Ylönen vastaa Ylellä taloprojektiensa saamaan kärkkääseen kritiikkiin: ”Arkkitehdiksi en ole itseäni kutsunut”

    5. 5

      Venäläiskaupunki uppoaa hiljalleen maan sisään: jopa 100 metriä syvät vajoamat vieneet jo koulun ja pätkän rautatietä

    6. 6

      Albinismia sairastavat kaksostytöt ihastuttavat malleina – poseeraavat nyt yhdessä tumman isosiskonsa kanssa

    7. 7

      Myrsky katkoo puita ja sähkölinjoja Savossa – lentopallon Mestaruusliigan ottelu keskeytyi Siilinjärvellä

    8. 8

      Puu junaraiteilla – liikenne poikki Mikkelin ja Kouvolan välillä

    9. 9

      Jukka Haapalainen hölmistyi Jorma Uotisen kommenteista – kuittasi viiltävästi tuomarikollegalleen: ”Ootko harkinnut poliittista uraa?”

    10. 10

      Omakotitalo roihuaa Haminassa – silminnäkijä: ”Savupatsas yli kilometrin korkea”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    2. 2

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    3. 3

      Neuvostoliiton peitelty säteilyturma paljastui – Tšernobyliakin tuhoisampi onnettomuus salattiin sairastuneilta

    4. 4

      Iso koira hyökkäsi Mynämäellä – kaatoi omistajan ja raateli Manu-koiran kuoliaaksi: ”Äiti huusi ihan shokissa”

    5. 5

      Vettel voitti Australiassa, Bottas parempi suomalainen – IS seurasi Australian GP:tä

    6. 6

      Ilveksen valmentaja luuli pelin ratkenneen – joutui kääntymään pukukopilta takaisin: ”En ymmärrä vieläkään”

    7. 7

      Imatralaisen Pian mies suuntaa Samantha Foxin Nilsiän-keikalle – naiset näreissään: ”Olis hänellä kotonakin joku, joka voisi pitää show’n...”

    8. 8

      Kimi Räikköseltä mystinen kommentti

    9. 9

      Samantha Fox keikisteli Nilsiän-keikallaan pikkuruisissa pöksyissä – savolaisilta kaksijakoinen reaktio povipommin show’hun

    10. 10

      Artistit jäätyvät täysin kesken Bumtsibumin toisen jakson – ”Ei voi olla totta!”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. 6

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    7. 7

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    8. 8

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    9. 9

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    10. 10

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      F1-varikolla levisi ihmeellinen huhu Kimi Räikkösestä – Niki Lauda tyrmäsi puheet suomalaisen heikkoudesta

    3. 3

      Sampoosääntö, joka kannattaa rikkoa – kikka voi mullistaa hiuksesi

    4. 4

      Lauri Ylönen vastaa Ylellä taloprojektiensa saamaan kärkkääseen kritiikkiin: ”Arkkitehdiksi en ole itseäni kutsunut”

    5. 5

      Venäläiskaupunki uppoaa hiljalleen maan sisään: jopa 100 metriä syvät vajoamat vieneet jo koulun ja pätkän rautatietä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    2. 2

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    3. 3

      Neuvostoliiton peitelty säteilyturma paljastui – Tšernobyliakin tuhoisampi onnettomuus salattiin sairastuneilta

    4. 4

      Iso koira hyökkäsi Mynämäellä – kaatoi omistajan ja raateli Manu-koiran kuoliaaksi: ”Äiti huusi ihan shokissa”

    5. 5

      Vettel voitti Australiassa, Bottas parempi suomalainen – IS seurasi Australian GP:tä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. Näytä lisää