Digitoday

Valikko

Mainos, joka ei valehdellut

Julkaistu: , Päivitetty:

Kolumni
Mobiilitunnisteen yleistyminen on kiinni tunnistepalvelujen käytettävyydestä ja palveluntarjoajien mielikuvituksesta.


Eräs teleoperaattori lupasi muutamia vuosia takaperin, että pian olemme kaikkialla, kaikkien kanssa ja koko ajan. Tässä vaiheessa voimme jo varovasti arvioida, että mainos ei valehdellut. Läsnäolomme muuttuu taas pykälän kaikkivoivemmaksi ensi keväänä.

Mobiilitunniste leviää koko Suomeen ensi vuonna. Tunnisteen käytön sallivaa väestötietolain muutosta odotetaan keväälle ja nopeimmat lanseeraajat ovat jo lähtökuopissa. Tämä saa skeptisimmät kaivamaan esiin laskelmia, kuinka paljon rahaa on palanut muihin sähköisten palvelujen menestystarinoihin, kuten hst-korttihankkeeseen ja sähköisiin vaaleihin. Miksi taas tuodaan uusi turhake?

Tunnisteen avulla erilaisia tapahtumia voi vahvistaa kätevästi kännykällä. Ei tarvita tietokonetta, ei sirukortin lukijaa, ei pankkitunnuslistaa eikä viranomaista syynäämään ajokorttia. Vahvistus tapahtuu naputtelemalla salasana kännykän ruudulle avautuvaan kyselyyn. Palvelu voi olla mobiili-, verkkopalvelu tai vaikka Kaamasen Kievarin löpömittari, mutta tunnistautuminen tapahtuu aina samalla tavalla.

Mobiilitunnisteen kaksikanavaisen tietoturvan murtaminen vaatii osapuilleen miehitetyn kuulennon toteuttamisen verran teknologiaa ja tietotaitoa. Useat tietoturvarötökset, eli esimerkiksi verkkopankkien valesivut ja bensa-asemien kortinlukijoihin kiinnitetyt skannerit muuttuvat yhdessä yössä käyttökelvottomiksi.

Mobiilitunniste mahdollistaa uudenlaisten spontaanien palvelujen synnyttämisen. Haluatko varata parkkipaikan autollesi tiettyyn kellonaikaan? Nostaa rahaa sukulaisellesi automaatista, vaikka olisit itse toisessa kaupungissa? Käydä tunnustamassa isyytesi – ei tarvitse enää vakuuttaa lastenvalvojalle kasvotusten. Riittää, että kuittaa juridisesti sitovasti kännykällä. Lista tulee taatusti jatkumaan.

Olennaista on, että tunniste vapauttaa paikasta ja ajasta. Erilaisten palveluiden markkina on jo muuttunut valtavasti internetin kehittyessä. Tunniste tulee muuttamaan samaan tapaan maailmaamme, mutta pienemmin askelin, hyvin hienovaraisesti. Syynä tähän on se, että mullistus ei ole tekninen, vaan tunnisteen käyttöä rajoittaa voimakkaimmin eri palveluntarjoajien mielikuvitus.

Myös syvemmin teknologiasta innostuneille tunnisteella on mielenkiintoinen näkökulma. Perinteisesti käyttäjät ovat nähneet järjestelmistä vain jäävuoren huipun. Nyt taustajärjestelmä nousee hyvin merkittävään rooliin käyttäjien kannalta. Tunnisteen markkinamekanismihan toimii siten, että operaattorit tekevät keskeisen bisneksensä myymällä tunnistepalvelua palveluntarjojille.

Nyt kovin paine kohdistuukin palveluntarjoajille tarjottavan tunnistepalvelun käytettävyyteen. Parhaan käytettävyyden tarjoavat ja heti liikkeellä olevat operaattorit noukkivat palveluntarjoajat asiakkaikseen ja haalivat myös keskeisen kassavirran.

Kuluttajille asti palveluita tulee hitaasti, mutta pikku hiljaa mahdollisuudet ymmärretään. Sitten tunniste tulee muuttamaan arkipäiväämme. Kun tunnisteen mahdollisuudet avautuvat palveluiden kehittäjille, tulevaisuus ei ole entisensä.

Kirjoittaja on sähköisiä asiointipalveluita toteuttavan ohjelmistoyritys Uoma Oy:n teknologiajohtaja.

  • Mielipide

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Rock-tähti Gregg Allman on kuollut

    2. 2

      Atte Jääskeläinen HS:lle: Yle voisi irtautua Julkisen sanan neuvostosta

    3. 3

      Kesän kaunein mekko on tässä – sopii vartalotyypistä riippumatta

    4. 4

      HS-gallup: Keskustan kannatus vajonnut lähes lähtökuoppaan – vihreiden suosio ennätyslukemiin

    5. 5

      Rattijuoppo pakeni poliisia Oulussa – matka pysähtyi Tuomiokirkon aitaan

    6. 6

      80-vuotias rouva ällistyi: Perinnönjaossa paljastui sisar, jonka isä oli salannut kaikilta

    7. 7

      Poliisi julkaisi turvakamerakuvat Manchesterin terroristista illalta, jolloin tappava isku tapahtui

    8. 8

      Tässä on Loton oikea rivi – suuri summa 6+1 -tuloksesta

    9. 9

      Testaa kuinka hyvin tunnet tutut latinankieliset sanonnat!

    10. 10

      Hirvittävä veriteko tapahtui syrjäisen maalaistalon navetassa huhtikuisena iltana – Kaj Linnan kohtalo voi vielä muuttua vuosien jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pia Lamberg elää unelmaansa Los Angelesissa – rahoitusalalla työskentelevä uusi rakas vei jalat alta: ”Hän osti kaiken puolestani”

    2. 2

      Aviomies ramppasi alvariinsa urheilumatseissa – vaimon epäilykset heräsivät, kun kotoa alkoi hävitä Viagraa

    3. 3

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    4. 4

      Kuvat: Pyöräkuormaaja syöksyi 10 metriä sillalta – kuljettaja sairaalaan

    5. 5

      Testaa kuinka hyvin tunnet tutut latinankieliset sanonnat!

    6. 6

      Hirvittävä veriteko tapahtui syrjäisen maalaistalon navetassa huhtikuisena iltana – Kaj Linnan kohtalo voi vielä muuttua vuosien jälkeen

    7. 7

      Kesän kaunein mekko on tässä – sopii vartalotyypistä riippumatta

    8. 8

      Huomaatko härskin yksityiskohdan? Pari ikuisti hääpäivänsä idyllisellä maatilalla – kuvaan kätkeytyy jättiyllätys

    9. 9

      Ohikulkija säikähti väkivaltaiselta näyttänyttä kohtausta Espoossa – Rinnekoti kertoo, mistä työntekijän ja teinipojan välisessä tilanteessa oli kyse

    10. 10

      Parisuhdebloggaaja Sami Minkkinen paljastaa yksityiskohtia uudesta rakkaastaan – kohuerolla karut seuraukset

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    3. 3

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    4. 4

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    5. 5

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    6. 6

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    7. 7

      Kätilöt paljastavat hulluimmat synnytyksensä: ”Äiti yritti saada orgasmin joka supistuksella”

    8. 8

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    9. 9

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    10. 10

      Kulmat minttiin ja verkkarit pyllyyn – aikuinen nainen testasi teinityttöjen suosikkityylin

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Rock-tähti Gregg Allman on kuollut

    2. 2

      Atte Jääskeläinen HS:lle: Yle voisi irtautua Julkisen sanan neuvostosta

    3. 3

      Kesän kaunein mekko on tässä – sopii vartalotyypistä riippumatta

    4. 4

      HS-gallup: Keskustan kannatus vajonnut lähes lähtökuoppaan – vihreiden suosio ennätyslukemiin

    5. 5

      Rattijuoppo pakeni poliisia Oulussa – matka pysähtyi Tuomiokirkon aitaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pia Lamberg elää unelmaansa Los Angelesissa – rahoitusalalla työskentelevä uusi rakas vei jalat alta: ”Hän osti kaiken puolestani”

    2. 2

      Aviomies ramppasi alvariinsa urheilumatseissa – vaimon epäilykset heräsivät, kun kotoa alkoi hävitä Viagraa

    3. 3

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    4. 4

      Kuvat: Pyöräkuormaaja syöksyi 10 metriä sillalta – kuljettaja sairaalaan

    5. 5

      Testaa kuinka hyvin tunnet tutut latinankieliset sanonnat!

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    3. 3

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    4. 4

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    5. 5

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    6. Näytä lisää