Digitoday

Valikko

Mainos, joka ei valehdellut

Julkaistu: , Päivitetty:

Kolumni
Mobiilitunnisteen yleistyminen on kiinni tunnistepalvelujen käytettävyydestä ja palveluntarjoajien mielikuvituksesta.


Eräs teleoperaattori lupasi muutamia vuosia takaperin, että pian olemme kaikkialla, kaikkien kanssa ja koko ajan. Tässä vaiheessa voimme jo varovasti arvioida, että mainos ei valehdellut. Läsnäolomme muuttuu taas pykälän kaikkivoivemmaksi ensi keväänä.

Mobiilitunniste leviää koko Suomeen ensi vuonna. Tunnisteen käytön sallivaa väestötietolain muutosta odotetaan keväälle ja nopeimmat lanseeraajat ovat jo lähtökuopissa. Tämä saa skeptisimmät kaivamaan esiin laskelmia, kuinka paljon rahaa on palanut muihin sähköisten palvelujen menestystarinoihin, kuten hst-korttihankkeeseen ja sähköisiin vaaleihin. Miksi taas tuodaan uusi turhake?

Tunnisteen avulla erilaisia tapahtumia voi vahvistaa kätevästi kännykällä. Ei tarvita tietokonetta, ei sirukortin lukijaa, ei pankkitunnuslistaa eikä viranomaista syynäämään ajokorttia. Vahvistus tapahtuu naputtelemalla salasana kännykän ruudulle avautuvaan kyselyyn. Palvelu voi olla mobiili-, verkkopalvelu tai vaikka Kaamasen Kievarin löpömittari, mutta tunnistautuminen tapahtuu aina samalla tavalla.

Mobiilitunnisteen kaksikanavaisen tietoturvan murtaminen vaatii osapuilleen miehitetyn kuulennon toteuttamisen verran teknologiaa ja tietotaitoa. Useat tietoturvarötökset, eli esimerkiksi verkkopankkien valesivut ja bensa-asemien kortinlukijoihin kiinnitetyt skannerit muuttuvat yhdessä yössä käyttökelvottomiksi.

Mobiilitunniste mahdollistaa uudenlaisten spontaanien palvelujen synnyttämisen. Haluatko varata parkkipaikan autollesi tiettyyn kellonaikaan? Nostaa rahaa sukulaisellesi automaatista, vaikka olisit itse toisessa kaupungissa? Käydä tunnustamassa isyytesi – ei tarvitse enää vakuuttaa lastenvalvojalle kasvotusten. Riittää, että kuittaa juridisesti sitovasti kännykällä. Lista tulee taatusti jatkumaan.

Olennaista on, että tunniste vapauttaa paikasta ja ajasta. Erilaisten palveluiden markkina on jo muuttunut valtavasti internetin kehittyessä. Tunniste tulee muuttamaan samaan tapaan maailmaamme, mutta pienemmin askelin, hyvin hienovaraisesti. Syynä tähän on se, että mullistus ei ole tekninen, vaan tunnisteen käyttöä rajoittaa voimakkaimmin eri palveluntarjoajien mielikuvitus.

Myös syvemmin teknologiasta innostuneille tunnisteella on mielenkiintoinen näkökulma. Perinteisesti käyttäjät ovat nähneet järjestelmistä vain jäävuoren huipun. Nyt taustajärjestelmä nousee hyvin merkittävään rooliin käyttäjien kannalta. Tunnisteen markkinamekanismihan toimii siten, että operaattorit tekevät keskeisen bisneksensä myymällä tunnistepalvelua palveluntarjojille.

Nyt kovin paine kohdistuukin palveluntarjoajille tarjottavan tunnistepalvelun käytettävyyteen. Parhaan käytettävyyden tarjoavat ja heti liikkeellä olevat operaattorit noukkivat palveluntarjoajat asiakkaikseen ja haalivat myös keskeisen kassavirran.

Kuluttajille asti palveluita tulee hitaasti, mutta pikku hiljaa mahdollisuudet ymmärretään. Sitten tunniste tulee muuttamaan arkipäiväämme. Kun tunnisteen mahdollisuudet avautuvat palveluiden kehittäjille, tulevaisuus ei ole entisensä.

Kirjoittaja on sähköisiä asiointipalveluita toteuttavan ohjelmistoyritys Uoma Oy:n teknologiajohtaja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Urheilutoimittaja yritti syytteen mukaan tilata naisystävänsä yliajon – maksoi vangille 6 500 euroa etumaksuna

    2. 2

      Nainen ei pessyt itseään pesuaineilla kahteen viikkoon – vaikutukset yllättivät

    3. 3

      Markus luuli metallinpaljastimen piipittäneen kuparikolikon vuoksi – kiven alta paljastui uskomattoman harvinainen muinaisesine

    4. 4

      Ajattelitko ostaa lakupiipun kauppareissulla? Näin sinulle voi käydä automaattikassalla

    5. 5

      HJK:lle tärkeä maali, VPS:n unelma-alku europelissä mureni maalivahdin kammottavaan munaukseen

    6. 6

      Yleinen nukkumisasento voikin aiheuttaa naamaryppyjä – vaihda tähän

    7. 7

      Menikö grilliin jauhelihapihvi? Huippukokki vinkkaa: Näitä ei ehkä kannata grillata

    8. 8

      Euroopan liigan karsinta HJK-KF Shkendija 20.7.2017

    9. 9

      Festivaalijärjestäjä paljastaa sisäpiiritietoa: Näin ihmiset yrittävät salakuljettaa alkoholia festareille – ”Hankalasti löydettävissä”

    10. 10

      Seura: Nina Mikkosen suuri huoli pojistaan – molemmat ovat erityislapsia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    2. 2

      Kaupunginvaltuutettu pahoitti mielensä Ilosaarirockin naku-uinnista: ”Mauttomuuden mauttomuus, tunnin siellä kikkeloivat”

    3. 3

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    4. 4

      Yllätystieto – Arto Bryggare uskoo tietävänsä syyn Usain Boltin lopettamiseen

    5. 5

      Nainen ei pessyt itseään pesuaineilla kahteen viikkoon – vaikutukset yllättivät

    6. 6

      Törkeät lahjapyynnöt tulehduttivat välit: ”Olen kummi, en sponsori”

    7. 7

      ”Instagramin vihatuin mies” ensi kertaa yksiavioisena: rakastui 16 vuotta nuorempaan mallikaunottareen – härski kommentti ensitapaamisesta

    8. 8

      Apu: Jethro Rostedt aikoo jäädä eläkkeelle 5 vuoden sisällä – kerskailee omaisuudellaan: ”Kyllä se miljoonissa lasketaan”

    9. 9

      Brittiläinen megayhtye sai ikuisen porttikiellon Kiinaan: Tämä Instagram-kuva johti karuun linjaukseen – fanit järkyttyivät

    10. 10

      Vesa Keskinen sai harvinaisen luksusauton järjettömään hintaan – ”Käytin verotusta hyväkseni”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hanna menetti miehensä äkillisesti – Kimmosta jäi jälkeen vain hoitajan ojentama muovipussi

    2. 2

      Saara ja Esa panivat seksielämänsä kuntoon kahdessa viikossa: ”Miksi emme kokeilleet tätä aiemmin?”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Salkkarit-kaunotar Tiia, 31, poseeraa tavalliselta näyttävässä rantakuvassa – huomaatko kuvaan jääneen ”nolon” mokan?

    5. 5

      Apu: Hanna Sumari kilahti ja raivosi ravintolassa naiselle, jonka pakaraväli vilkkui: ”Alkoi käry nousta”

    6. 6

      Äiti ja isä löytyivät surmattuina – alkoi selvitä, että tytöille oli ehkä tapahtunut jotain vielä karmivampaa

    7. 7

      Venäläisturisteja virtaa Suomeen yllättävästä syystä – näitä hamstrataan nyt kaupoista

    8. 8

      Synkkä juhlailta Salossa – morsian joutui soittamaan poliisin omiin häihinsä

    9. 9

      Nuori nainen lähetti avoimen sairauslomaviestin – pomon reaktio sai itkemään

    10. 10

      Sabina Särkkä narahti uimapukukuvansa muokkaamisesta – kihlatun julkaisu paljasti totuuden: huomaatko eron?

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Urheilutoimittaja yritti syytteen mukaan tilata naisystävänsä yliajon – maksoi vangille 6 500 euroa etumaksuna

    2. 2

      Nainen ei pessyt itseään pesuaineilla kahteen viikkoon – vaikutukset yllättivät

    3. 3

      Markus luuli metallinpaljastimen piipittäneen kuparikolikon vuoksi – kiven alta paljastui uskomattoman harvinainen muinaisesine

    4. 4

      Ajattelitko ostaa lakupiipun kauppareissulla? Näin sinulle voi käydä automaattikassalla

    5. 5

      HJK:lle tärkeä maali, VPS:n unelma-alku europelissä mureni maalivahdin kammottavaan munaukseen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    2. 2

      Kaupunginvaltuutettu pahoitti mielensä Ilosaarirockin naku-uinnista: ”Mauttomuuden mauttomuus, tunnin siellä kikkeloivat”

    3. 3

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    4. 4

      Yllätystieto – Arto Bryggare uskoo tietävänsä syyn Usain Boltin lopettamiseen

    5. 5

      Nainen ei pessyt itseään pesuaineilla kahteen viikkoon – vaikutukset yllättivät

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hanna menetti miehensä äkillisesti – Kimmosta jäi jälkeen vain hoitajan ojentama muovipussi

    2. 2

      Saara ja Esa panivat seksielämänsä kuntoon kahdessa viikossa: ”Miksi emme kokeilleet tätä aiemmin?”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Salkkarit-kaunotar Tiia, 31, poseeraa tavalliselta näyttävässä rantakuvassa – huomaatko kuvaan jääneen ”nolon” mokan?

    5. 5

      Apu: Hanna Sumari kilahti ja raivosi ravintolassa naiselle, jonka pakaraväli vilkkui: ”Alkoi käry nousta”

    6. Näytä lisää