Digitoday

"Mikä ihmeen The Virtanen Band?"

Julkaistu: , Päivitetty:

Tämä on kysymys, jota moni on viime päivinä pohtinut DNA:n mieliksi. Johtaja erottelee faktan fiktiosta ja puolustaa mainoskampanjaa, jonka lainmukaisuuttakin voidaan pohtia.


Televisioon tupsahti kesällä DNA:n mainos, jossa esiintynyt yhtye, "The Virtanen Band", soittaa melko geneeristä, mutta vetävää kasarityylistä kappaletta Change of Heart. Siinä hoetaan tarvetta omien käsitysten tai mielipiteiden muutokseen, ja biisiä myydään esimerkiksi iTunesissa.

Samalla bändi löytyy esimerkiksi Facebookista ja MySpacesta, ja äskettäin kappale alkoi pyöriä tv:ssä itsenäisenä musiikkivideona muun soitannan seassa. Viimeistään siinä vaiheessa heräsi kysymys, onko kysymyksessä piilomainontaa.

"Hyvä
video"


Piilomainontaa on mainonta, jota ei tunnisteta selvästi mainonnaksi, ja lain mukaan mainokset on erotettava muusta ohjelmistosta kuva- tai äänitunnuksella. Musiikkivideossa DNA:ta ei mainita millään tavalla.

– Meidän näkemyksemme mukaan se ei ole piilomainontaa. Tietyt kanavat ovat halunneet soittaa sitä, koska musiikkivideo on niin hyvä, DNA:n myynti- ja markkinointijohtaja Erik Sylvestersson huomauttaa.

Sylvesterssonin mukaan tässä tapauksessa, kuten muulloinkin, käytiin lakiosaston kanssa läpi, mikä on soveliasta ja mikä ei.

– Meille on tullut valtavan paljon positiivista palautetta. Ihmiset ovat ottaneet tämän vastaan hyvänä huumorina.

Kuluttajavirastolle
ei valituksia


Mainonnan eettisiä periaatteita koskevien säännösten valvonta kuuluu kuluttaja-asiamiehelle. Kuluttajavirastosta kerrottiin, ettei heillä ollut tiedossa valituksia mainoskampanjasta. Virasto ei ole vielä myöskään itse kirjannut The Virtanen Bandia millekään paperille selvityksiä varten.

Virastosta kuitenkin muistutetaan, että mainonnan tunnistettavuus on perussääntö, joka löytyy kuluttajansuojalaista.

Pienet vihjeet ovat tehneet selväksi The Virtanen Bandin kytkökset DNA:han. Yhtyeen levymerkiksi on kerrottu DNA ja lisäksi bändin kotisivuosoite ohjaa suoraan DNA:n sivuille. DNA:lla on ollut televisiossa myös selvä mainos, jossa juonena on rahat vievän managerin (kilpailevat operaattorit) vedätys.

Teemu Brunila
sävelsi


Erik Sylvestersson listaa faktoja bändistä:

- Kyseessä ei ole oikea yhtye.
- Videossa näkyvät hahmot ovat harrastemuusikoita.
- Esiintyjät soittavat ja laulavat itse ilman The Monkees -ilmiötä.
- Mainoskampanjan hinta liikkuu 100 000 euron kieppeillä.
- Kampanjan toteutti mainostoimisto Sek & Grey.
- Kappaleen on tehnyt The Crashin Teemu Brunila.

Change of Heart debytoi Suomen virallisella sinkkulistalla viime viikolla sijalla neljä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mikko, 37, avautuu netissä kuohuttaneista tapahtumista – kertoo rynnänneensä verta vuotavan naisen avuksi, kun puukkohyökkääjä iski Turussa

    2. 2

      Myytti kumottu! Pelkästään vatsan seudulta on sittenkin mahdollista laihtua – näin sen teet

    3. 3

      80-luvun seksisymboli palasi parrasvaloihin – vietti 24 vuotta erämaassa ilman tv:tä: ”Halusin kasvattaa vauvani poissa julkisuudesta”

    4. 4

      SUORA LÄHETYS: Aurinko pimenee täydellisesti laajalla alueella Yhdysvalloissa

    5. 5

      Jouni Hynynen ja vaimo Mari säteilivät yhdessä ensi-illassa – avioparilla poikkeava asumisratkaisu

    6. 6

      Poliisi: Barcelonan pääepäilty surmattu – ylisti Allahia ennen ampumista

    7. 7

      Europussi oli vuosituhannen alun kuuma keräilytuote, jolla tehtiin kovia voittoja – tämä on kolikoiden arvo nyt

    8. 8

      Pukisitko tämän mekon häihin? Missikaunotar Sabina Särkkä juhli rakkaansa kainalossa – kiusallinen etikettivirhe varasti huomion

    9. 9

      Turvakameran video: Asiakas kävi poliisin kimppuun Salessa

    10. 10

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    2. 2

      Turun puukotuksista epäilty alkoi puhua – poliisi kertoo, miksi Turun puukotuksia tutkitaan terroritekoina

    3. 3

      Pukisitko tämän mekon häihin? Missikaunotar Sabina Särkkä juhli rakkaansa kainalossa – kiusallinen etikettivirhe varasti huomion

    4. 4

      Kokenut poliisikaksikko taltutti Turun puukottajan – ”Ensimmäinen laukaus pysäytti”

    5. 5

      Terroristit valitsevat uhreiksi nimenomaan naisia – tutkija selittää, mistä on kysymys

    6. 6

      Naapurusto huomasi outoja merkkejä Turun epäillyn puukottajan käytöksessä

    7. 7

      Vakava puukotus Järvenpäässä – uhri toimitettiin sairaalaan

    8. 8

      Poliisi vaatii Turun puukkoiskusta epäiltyä Abderrahman Mechkahia vangittavaksi

    9. 9

      Luontotoimittaja Kimmo Ohtonen on mennyt naimisiin – vaihtoi samalla sukunimensä?

    10. 10

      Poliisilta uutta tietoa Turun puukkoiskusta: viittä marokkolaista esitetään vangittavaksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. 6

      Vesa näki puukkomiehen raa’an hyökkäyksen Turussa – ”Huusin niin kovaa kuin jaksoin”

    7. 7

      Kuva: Tässä viedään Turun epäiltyä puukottajaa – tämä kaikki tapahtumista tiedetään nyt

    8. 8

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    9. 9

      Lehti: Lastenrattaita työntänyt Turun uhri oli juuri tullut Italiasta vauvansa kastejuhlasta

    10. 10

      Larisa näki Turun julman hyökkäyksen vierestä – lohdutti puukotetun naisen pientä lasta

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mikko, 37, avautuu netissä kuohuttaneista tapahtumista – kertoo rynnänneensä verta vuotavan naisen avuksi, kun puukkohyökkääjä iski Turussa

    2. 2

      Myytti kumottu! Pelkästään vatsan seudulta on sittenkin mahdollista laihtua – näin sen teet

    3. 3

      80-luvun seksisymboli palasi parrasvaloihin – vietti 24 vuotta erämaassa ilman tv:tä: ”Halusin kasvattaa vauvani poissa julkisuudesta”

    4. 4

      SUORA LÄHETYS: Aurinko pimenee täydellisesti laajalla alueella Yhdysvalloissa

    5. 5

      Jouni Hynynen ja vaimo Mari säteilivät yhdessä ensi-illassa – avioparilla poikkeava asumisratkaisu

    6. Näytä lisää
    1. 1

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    2. 2

      Turun puukotuksista epäilty alkoi puhua – poliisi kertoo, miksi Turun puukotuksia tutkitaan terroritekoina

    3. 3

      Pukisitko tämän mekon häihin? Missikaunotar Sabina Särkkä juhli rakkaansa kainalossa – kiusallinen etikettivirhe varasti huomion

    4. 4

      Kokenut poliisikaksikko taltutti Turun puukottajan – ”Ensimmäinen laukaus pysäytti”

    5. 5

      Terroristit valitsevat uhreiksi nimenomaan naisia – tutkija selittää, mistä on kysymys

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. Näytä lisää