Digitoday

Valikko

Taloussanomista tuli uutinen

Julkaistu: , Päivitetty:

Taloussanomista tehty tutkimus on noussut uutisaiheeksi ainakin Suomessa, Britanniassa ja Yhdysvalloissa. Taloussanomien johdon mukaan tutkimus antaa väärän kuvan lehden tilanteesta.


Taloussanomista on kerrottu ainakin The Wall Street Journalissa ja The Independentissä sekä mm. Kauppalehdessä ja Ylen verkkosivuilla.

Tutkimuksen tekivät Neil Thurman ja Lontoossa asuva toimittaja Merja Myllylahti, joka on aiemmin työskennellyt Kauppalehden kirjeenvaihtajana ja nyttemmin MTV3:n ja Uusisuomi.fin avustajana.

Lontoon City Universitylle tehdystä tutkimuksesta laaditussa tiedotteessa Myllylahti sanoo, että viisi kuukautta verkkoon siirtymisen jälkeen Taloussanomien verkkolehden "todellinen kävijämäärä (unique users) oli 22 prosenttia alhaisempi kuin aiemmin ja sen lukijamäärät per sivu (page impressions) laskivat 11 prosenttia".

Taloussanomat lopetti paperilehden julkaisun joulukuussa 2007. Vuodenvaihteessa 2007–2008 (viikot 52–3) Taloussanomat keräsi viikoittain 176 000–310 000 kävijää.

Viisi kuukautta vuodenvaihteen jälkeen, eli touko–kesäkuun vaihteessa kävijöitä oli (viikot 21–24): 275 000–319 000.

– Elon laskuopin mukaan kävijämäärä oli kasvanut viisi kuukautta paperilehden lopettamisen jälkeen, Taloussanomien päätoimittaja Juha-Pekka Raeste sanoo.

Talouskriisin siivittämänä Taloussanomien lukijamäärä on lisäksi noussut voimakkaasti Myllylahden tarkasteluajankohdan jälkeen. Viime lokakuussa kävijämäärä puhkaisi 400 000 kävijän rajan, ja kuluvan vuoden alussa meni ensimmäisen kerran rikki puolen miljoonan kävijän raja.

Taloussanomien sivukohtaiset kävijämäärät olivat viime vuodenvaihteessa 2,0–2,8. Viisi kuukautta myöhemmin vastaava luku oli 2,4–2,7.

– Näistäkään luvuista on vaikea päätyä tutkimuksesta tehdyn tiedotteen johtopäätökseen, Raeste ihmettelee.

Tutkimuksella
lyhyt perspektiivi


Merja Myllylahti kirjoittaa, että printistä verkkoon siirryttäessä sanomalehden tulot putoavat enemmän kuin sen kulut laskevat. Siitä hän tekee sen johtopäätöksen, että verkkolehdeksi siirtyminen ei tehnyt Taloussanomista kannattavaa.

– Myllylahti tarkastelee asiaa aivan liian lyhyellä perspektiivillä. Moneen muuhun mediataloon verrattuna Sanomalla ei ole tapana tehdä väkivaltaisia väenvähennyksiä, ja myös Taloussanomien kohdalla on edetty ajatuksella, Raeste toteaa.

Verkkoon siirryttäessä Taloussanomat Oy:n henkilökunta supistui nopeasti 69:stä 41:een työntekijöille tarjottujen vapaaehtoisten lähtöpakettien avulla. Myllylahden tutkimuksen aineistonkeruun jälkeen henkilökunta on pienentynyt edelleen, ja sen koko on nyt 29 henkeä. Taloussanomien lisäksi tämä ryhmä tuottaa uutistoimisto Startelin uutiset sekä toimittaa Digitoday- ja It-viikko-verkkolehdet.

Myllylahden tiedotteen mukaan Taloussanomien sisältö on "muuttunut enemmän kuluttajavetoiseksi ja jossain määrin myös tabloidmaisemmaksi".

– Tutkijoiden mukaan verkkolehden jutuista noin 80 prosenttia pohjautuu muihin kuin verkkolehden omiin lähteisiin eli uutistoimisto- ja PR-materiaaliin sekä muihin lehtiin, tiedotteessa todetaan.

Raeste pitää kummallisena, että tutkijat näyttävät yhdistävän tarkastelussaan tiedotteet ja uutistoimistoaineiston.

– On lähes uskomatonta, että Reutersin ja Bloombergin kaltaisten arvostettujen uutistoimistojen aineistojen laaja käyttö vie johtopäätökseen, että Taloussanomien sisältö olisi "tabloidmaista", hän sanoo.

Media yllätti
myös tutkijan


Tutkimuksesta tehdystä tiedotteesta laaditut uutiset ovat yllättäneet myös Merja Myllylahden itsensä. Hän kirjoittaa verkkosivullaan, että tutkimus ei väitä paljonkaan sellaista, "mitä mediassa meillä ja muualla annetaan ymmärtää".

Myllylahti pitää Taloussanomien siirtymistä verkkoon "perusteltuna ja järkevänä". Lisäksi hän toteaa, "ettei viiden kuukauden vertailu ajankohta ole riittävä kuvaamaan Taloussanomien todellista kävijämäärien kehitystä".

– Hämmästyneenä totean, ettei suomalaisen ja valtaosin maailman mediassakaan ole yhtään tongittu tutkimusta sen pidemmälle. Pääosin kaikki ovat tyytyneet referoimaan pelkkää lehdistötiedotetta. Mitä tämä kertoo aikamme journalismista? Myllylahti kysyy.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      TMZ: Linkin Parkin solisti Chester Bennington, 41, on kuollut

    2. 2

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    3. 3

      Varusmies tuupertui maahan Cooperin testin jälkeen Vekaranjärvellä – IL: Todettiin myöhemmin aivokuolleeksi

    4. 4

      Linkin Parkin laulaja julkaisi koskettavan kirjeen, kun Chris Cornell teki itsemurhan: ”Itken edelleen” – kuoli itse Cornellin syntymäpäivänä

    5. 5

      Instagram sensuroi Emilian, 25, rohkean bikinikuvan – kahden lapsen äiti pöyristyi: ”Kun muodokkaampi nainen laittaa kuvan, se poistetaan”

    6. 6

      O.J. Simpson pääsee ehdonalaiseen – vapautuu lokakuussa vankilasta

    7. 7

      Urheilutoimittaja yritti syytteen mukaan tilata naisystävänsä yliajon – maksoi vangille 6 500 euroa etumaksuna

    8. 8

      Seura: Nina Mikkosen suuri huoli pojistaan – molemmat ovat erityislapsia

    9. 9

      Nainen ei pessyt itseään pesuaineilla kahteen viikkoon – vaikutukset yllättivät

    10. 10

      Mikä olisi nimesi, jos olisit syntynyt 100 vuotta sitten? Testaa!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    2. 2

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    3. 3

      Nainen ei pessyt itseään pesuaineilla kahteen viikkoon – vaikutukset yllättivät

    4. 4

      Yllätystieto – Arto Bryggare uskoo tietävänsä syyn Usain Boltin lopettamiseen

    5. 5

      TMZ: Linkin Parkin solisti Chester Bennington, 41, on kuollut

    6. 6

      Apu: Jethro Rostedt aikoo jäädä eläkkeelle 5 vuoden sisällä – kerskailee omaisuudellaan: ”Kyllä se miljoonissa lasketaan”

    7. 7

      Kaupunginvaltuutettu pahoitti mielensä Ilosaarirockin naku-uinnista: ”Mauttomuuden mauttomuus, tunnin siellä kikkeloivat”

    8. 8

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    9. 9

      Varusmies tuupertui maahan Cooperin testin jälkeen Vekaranjärvellä – IL: Todettiin myöhemmin aivokuolleeksi

    10. 10

      Brittiläinen megayhtye sai ikuisen porttikiellon Kiinaan: Tämä Instagram-kuva johti karuun linjaukseen – fanit järkyttyivät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hanna menetti miehensä äkillisesti – Kimmosta jäi jälkeen vain hoitajan ojentama muovipussi

    2. 2

      Saara ja Esa panivat seksielämänsä kuntoon kahdessa viikossa: ”Miksi emme kokeilleet tätä aiemmin?”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Salkkarit-kaunotar Tiia, 31, poseeraa tavalliselta näyttävässä rantakuvassa – huomaatko kuvaan jääneen ”nolon” mokan?

    5. 5

      Apu: Hanna Sumari kilahti ja raivosi ravintolassa naiselle, jonka pakaraväli vilkkui: ”Alkoi käry nousta”

    6. 6

      Äiti ja isä löytyivät surmattuina – alkoi selvitä, että tytöille oli ehkä tapahtunut jotain vielä karmivampaa

    7. 7

      Venäläisturisteja virtaa Suomeen yllättävästä syystä – näitä hamstrataan nyt kaupoista

    8. 8

      Synkkä juhlailta Salossa – morsian joutui soittamaan poliisin omiin häihinsä

    9. 9

      Nuori nainen lähetti avoimen sairauslomaviestin – pomon reaktio sai itkemään

    10. 10

      Sabina Särkkä narahti uimapukukuvansa muokkaamisesta – kihlatun julkaisu paljasti totuuden: huomaatko eron?

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      TMZ: Linkin Parkin solisti Chester Bennington, 41, on kuollut

    2. 2

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    3. 3

      Varusmies tuupertui maahan Cooperin testin jälkeen Vekaranjärvellä – IL: Todettiin myöhemmin aivokuolleeksi

    4. 4

      Linkin Parkin laulaja julkaisi koskettavan kirjeen, kun Chris Cornell teki itsemurhan: ”Itken edelleen” – kuoli itse Cornellin syntymäpäivänä

    5. 5

      Instagram sensuroi Emilian, 25, rohkean bikinikuvan – kahden lapsen äiti pöyristyi: ”Kun muodokkaampi nainen laittaa kuvan, se poistetaan”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tiedätkö, mitä oikeasti omistat? Syöpäsairaalla vaimolla oli käyttöoikeus muistisairaan miehensä tilille – maistraatti iski väliin

    2. 2

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    3. 3

      Nainen ei pessyt itseään pesuaineilla kahteen viikkoon – vaikutukset yllättivät

    4. 4

      Yllätystieto – Arto Bryggare uskoo tietävänsä syyn Usain Boltin lopettamiseen

    5. 5

      TMZ: Linkin Parkin solisti Chester Bennington, 41, on kuollut

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hanna menetti miehensä äkillisesti – Kimmosta jäi jälkeen vain hoitajan ojentama muovipussi

    2. 2

      Saara ja Esa panivat seksielämänsä kuntoon kahdessa viikossa: ”Miksi emme kokeilleet tätä aiemmin?”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Salkkarit-kaunotar Tiia, 31, poseeraa tavalliselta näyttävässä rantakuvassa – huomaatko kuvaan jääneen ”nolon” mokan?

    5. 5

      Apu: Hanna Sumari kilahti ja raivosi ravintolassa naiselle, jonka pakaraväli vilkkui: ”Alkoi käry nousta”

    6. Näytä lisää