Digitoday

Valikko

Surkean uutisoinnin kohteena

Julkaistu: , Päivitetty:

Taloussanomien toimitus sai maistaa huonosti tehdyn tiedotteen voiman.
Toimittajalle on outo tunne huomata, miltä tuntuu olla eriskummallisiin tulkintoihin kohdistuvan uutisoinnin kohteena.

Taloussanomien toimituksessa ilmiö tuli tutuksi, kun lontoolaisen City Universityn tutkija Merja Myllylahti teki viime viikolla tiedotteen tutkielmastaan.

Hyvä tutkielma,
huono tiedote


Tutkielmassa oli perehdytty – yhteistyössä Taloussanomien toimituksen kanssa – siihen, mitä tapahtuu reilun puolen vuoden aikana, kun kymmenen vuotta ilmestynyt printtilehti siirtyy puhtaaksi verkkolehdeksi.

Lähtökohta oli hedelmällinen. Merja Myllylahti oli tunnettu taloustoimittaja, ja toimituksen väki kertoi mielellään siitä, miltä tuntui mennä ensimmäisenä eurooppalaisena lehtenä printistä puhtaasti verkkoon.

Lokakuussa 2008 saimme luettavaksemme valmiin lopputyön. Tutkielma näytti laadukkaalta. Moni murrosvaihe oli dokumentoitu hyvin.

Tiedeyhteisökin otti tutkimuksen hyvin vastaan. Ajankohtainen selvitys palkittiin Teksasin yliopiston online-symposiumissa ja lyhennelmä siitä julkaistiin Journalism Studies -aikakauskirjassa.

Uutinen: Netti
ei heti kannattavaa


Viime viikolla Merja Myllylahti julkaisi tutkielmastaan lehdistötiedotteen.

Siinä tutkielman keskeisiksi havainnoiksi nousi kaksi seikkaa.

Ensimmäinen havainto kertoi, että kun painettu lehti siirtyi verkkoon, lehden tulot vähenivät enemmän kuin menot.

Tästä vedettiin johtopäätös: nettiin siirtyminen ei tehnyt Taloussanomista heti kannattavaa.

En tiedä, onko maailmassa ketään, joka uskoisi, että pahasti tappiollisen lehden siirtäminen verkkoon muuttaisi sen järjestelyvuonna saman tien kannattavaksi.

Sanomissa ainakaan kukaan ei uskonut niin.

Lehti oli edellisinä vuosina tehnyt roimat tappiot, ja verkkoon siirtymällä tappioita saatiin pienennettyä vuonna 2008 yli kahdella miljoonalla.

Verkkolehden mahdollisuus nähtiin tulevaisuudessa: Internetmainonta kasvoi Suomessa yli 30 prosentin vuosivauhdilla, hintataso oli Suomessa paikoin 2–3 kertaa alhaisempaa kuin muualla ja verkkomainonnan osuus Suomen mainoskakusta oli pienempi kuin monessa läntisessä vertailumaassa.

Tavoitteena oli kaventaa lehti verkkoon sopivaksi, pyrkiä netin suurimaksi talousmediaksi Suomessa, ja siirtyä markkinakasvun avulla kannattavaksi lähivuosina.

Lukijamäärät
ihmetyttivät


Ensimmäinen vuosi näytti Taloussanomissa lupaavalta. Tappiota tehtiin budjetoitua vähemmän, ja lukijamäärätavoitteet ylitettiin.

Vuodessa Taloussanomien viikoittaiset lukijamäärät yli puolitoistakertaistuvat.

Taloussanomien 280 000 viikkokävijän määrä nousi puoleen miljoonaan (ennätys 553 000), ja sivustolla keskimäärin vietetty aika tuplaantui.

Näiden tietojen keskellä elävänä tuntui hämmentävältä lukea Merja Myllylahden tutkielmasta tehdyn tiedotteen toinen päähavainto:

– Tutkimus osoittaa, ettei sanomalehden siirtyminen puhtaaksi verkkolehdeksi takaa automaattisesti kävijämäärien kasvua. Lisäksi siitä ilmenee, että lehden lukeminen ajallisesti vähenee.

Tiedotteen mukaan Taloussanomien lukijamäärä oli verkkoon siirtymisen jälkeen vähentynyt:

– Itse asiassa viisi kuukautta verkkoon siirtymisen jälkeen verkkolehden todellinen kävijämäärä oli 22 prosenttia alhaisempi kuin aiemmin, tiedote kertoi.

Mihin ihmeeseen virheellinen tieto perustui? Tutkielmasta kun sellaista tietoa ei ainakaan löytynyt.

Soitto Merja Myllylahdelle tiistaina selvitti asiaa.

Tuo 22 prosentin kävijämäärän lasku oli tutkielman tutorina toimineen Neil Thurmanin tekemä itsenäinen vertailu, jonka hän oli tehnyt kirjoittaessaan artikkelin ohjaamastaan tutkielmasta.

Thurman on puolestaan saanut oudon lukunsa vertaamalla Taloussanominen tammikuun ensimmäisen viikon kävijämääriä heinäkuun toisen viikon lukijamääriin, Myllylahti kertoi.

Siihen, miksi Thurman oli verrannut nimenomaan tammikuun ensimmäistä viikkoa suomalaisten suosikkikesälomaviikkoon, ei  ole selkeää vastausta.

Sen voin kuitenkin alaa pari vuotta seuranneena sanoa, että vertailuajankohtien valinta on lähes mahdollisimman typerä.

Verkossa on yleisesti tapana vertailla kävijämääriä vastaavaan vertailuviikkoon vuotta aiemmin.

(Sekin on vaikea ymmärtää, miten tammikuun alun ja heinäkuun toisen viikon välinen aika on tulkittu tieteellisen tutkimuksen tiedotteessa viideksi kuukaudeksi, mutta se nyt on sivuseikka.)

Tiedotteen
oma elämä


Valitettavasti tiedote alkoi elää omaa elämäänsä.

– Paperilehdestä luopuminen vei Taloussanomat ojasta allikkoon, tiivisti tiedotteen Markkinointi ja Mainonta -lehden verkkosivusto.

– Tutkimus: Nettilehti ei pärjää painetulle lehdelle, otsikoi puolestaan tiistaina Yle.

Lähteenä Ylen uutisessa oli ranskalainen uutistoimisto AFP.

Merja Myllylahden blogin mukaan ilmiö näyttää hyvin sen, että nykyään verkkotoimituksissa ei tarkisteta tietoja alkuperäislähteestä.

Minusta osa oudoista uutisoinneista selittyy yksinkertaisesti silläkin, että tiedote oli huono.

Kirjoittaja on Taloussanomien päätoimittaja.


  • Mielipide

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yleisö hiljeni ja odotti Nummirockissa: Se hetki, kun mies kosii kesken suosikkibändin keikan – ”Tiesin kyllä mitä vastaan”

    2. 2

      Lentoemäntä Martinalla on Euroopan suurimmat rinnat – haaveilee nyt yhtä äärimmäisestä pepusta: kirurgeilta täystyrmäys

    3. 3

      Tässäkö juhannuksen erikoisin suora lähetys? Tuhannet suomalaiset tuijottavat liukuhihnaa – ”Rullamitta ja vatupassi enää puuttuu”

    4. 4

      Räikkönen jätti toimittajan seisomaan – käveli pois kesken kysymyksen

    5. 5

      Stubb kommentoi brexitiä amerikkalaiskanavalle – sitten ”Suomen kesä” yllätti taustalla: ”Se tunne, kun yrität antaa vakavaa haastattelua”

    6. 6

      Tänään katkeaa Katri Helenan vuosikymmeniä kestänyt juhannusperinne

    7. 7

      Rallitähti Jari-Matti Latvala ja Maisa Torppa kihlautuivat!

    8. 8

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    9. 9

      Suviseurojen ruokalista julki – ovatko tässä Suomen halvimmat ”festariruoat”?

    10. 10

      Aku Hirviniemeltä härski vastaisku Katri Sorsan seksielämäpaljastukseen: ”Paikka, jossa masturboin...”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    2. 2

      Courteney Cox, 53, katuu kauneusoperaatioitaan: ulkonäkö muuttui merkittävästi – ystävät järkyttyivät näkemästään

    3. 3

      Aku Hirviniemeltä härski vastaisku Katri Sorsan seksielämäpaljastukseen: ”Paikka, jossa masturboin...”

    4. 4

      Lapualaisella tehty maailmanennätys rikki: Tarkka-ampuja tappoi Isis-taistelijan 3,5 kilometrin päästä

    5. 5

      Suviseurojen ruokalista julki – ovatko tässä Suomen halvimmat ”festariruoat”?

    6. 6

      NBA:n varaustilaisuus sai Chicago Bullsin fanit hiiltymään somessa – Markkaselle tylyä tekstiä

    7. 7

      Tältä näytti Alkon kassalla juuri ennen sulkemista juhannusaattona – ”Kyllä niitä melkein joka juhannus tulee”

    8. 8

      Espoolainen Anna havahtui ulkoa kuuluneeseen pamaukseen – ulkona leijui sankka musta savu

    9. 9

      Mies kutsui naapurin korjaamaan tietokonetta – naisen painajainen alkoi heti, kun hän astui makuuhuoneeseen

    10. 10

      Nakupöksyt ovat seuraavat hittihousut – pukisitko?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lentoemännän yksinkertainen vessakikka toimii yhtä varmasti myös kotona

    2. 2

      8 naista kertoo, millaiset seksiehdotukset oikeasti toimivat: ”Se on varma keino”

    3. 3

      Kasperi Kapanen toi kanadalaisrakkaansa Suomeen – 18-vuotias Annika käänsi katseita Kuopion rannoilla pepun paljastavissa bikineissä

    4. 4

      Martina Aitolehden kipujen syy selvisi: Lääkäriltä tyly tuomio – ”Kyyneleethän siinä pääsi”

    5. 5

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    6. 6

      Entinen miljonääri luopui kaikesta ja muutti hökkeliin autiolle saarelle – 20 vuotta eikä ole katunut päivääkään

    7. 7

      Kotihälytyskeikalla odotti näky, joka riipaisi jopa vanhan sosiaalityöntekijän sydäntä – viranomaiset vetoavat juhannusjuhlijoihin

    8. 8

      Kolmen lapsensa tapon yrityksestä syytetty äiti kirjoitti palon aikana veret seisauttavan Facebook-päivityksen – ”Kukaan ei huomaa...”

    9. 9

      23 asiaa, jotka mullistuvat uudessa alkoholilaissa – kapakoiden aukioloajat, neloskalja kauppoihin...

    10. 10

      Metsämustikoissa voi piillä vaarallinen loinen – onko syytä huoleen?

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yleisö hiljeni ja odotti Nummirockissa: Se hetki, kun mies kosii kesken suosikkibändin keikan – ”Tiesin kyllä mitä vastaan”

    2. 2

      Lentoemäntä Martinalla on Euroopan suurimmat rinnat – haaveilee nyt yhtä äärimmäisestä pepusta: kirurgeilta täystyrmäys

    3. 3

      Tässäkö juhannuksen erikoisin suora lähetys? Tuhannet suomalaiset tuijottavat liukuhihnaa – ”Rullamitta ja vatupassi enää puuttuu”

    4. 4

      Räikkönen jätti toimittajan seisomaan – käveli pois kesken kysymyksen

    5. 5

      Stubb kommentoi brexitiä amerikkalaiskanavalle – sitten ”Suomen kesä” yllätti taustalla: ”Se tunne, kun yrität antaa vakavaa haastattelua”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    2. 2

      Courteney Cox, 53, katuu kauneusoperaatioitaan: ulkonäkö muuttui merkittävästi – ystävät järkyttyivät näkemästään

    3. 3

      Aku Hirviniemeltä härski vastaisku Katri Sorsan seksielämäpaljastukseen: ”Paikka, jossa masturboin...”

    4. 4

      Lapualaisella tehty maailmanennätys rikki: Tarkka-ampuja tappoi Isis-taistelijan 3,5 kilometrin päästä

    5. 5

      Suviseurojen ruokalista julki – ovatko tässä Suomen halvimmat ”festariruoat”?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Lentoemännän yksinkertainen vessakikka toimii yhtä varmasti myös kotona

    2. 2

      8 naista kertoo, millaiset seksiehdotukset oikeasti toimivat: ”Se on varma keino”

    3. 3

      Kasperi Kapanen toi kanadalaisrakkaansa Suomeen – 18-vuotias Annika käänsi katseita Kuopion rannoilla pepun paljastavissa bikineissä

    4. 4

      Martina Aitolehden kipujen syy selvisi: Lääkäriltä tyly tuomio – ”Kyyneleethän siinä pääsi”

    5. 5

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    6. Näytä lisää