Digitoday

Valikko

PanOulu-verkko näyttää kohdennettuja mainoksia

Oulun kaupunki testaa hallinnoimansa panOulu-verkon osan hyödyntämistä markkinoinnissa. Kokeilun aikana verkon käyttäjät saavat selaimensa yläosaan mainoksia, joista saatavilla tuloilla pyritään kattamaan verkon ylläpitokustannuksia.


Oulun kaupunki kokeilee nyt joulukuun alusta lähtien omassa panOulu-verkon osassaan Wishfi Europe Oy:n järjestelmää, jonka kautta verkon käyttäjät saavat internet-selaimensa yläosaan heille räätälöityjä mainoksia.

Kokeilun aikana selvitetään, voidaanko panOulua hyödyntää markkinoinnissa ja missä määrin sen ylläpitoa voitaisiin rahoittaa mainostuloilla.

Kaupunki testaa Wishfin järjestelmää myös yhtenä oman viestintänsä kanavana. Mainokset järjestelmään tulevat mm. paikallisten mainos- ja mediatoimistojen kautta.

Luultavimmin pakollista

Mainontakokeilu liittyy pyrkimykseen pitää langaton panOulu vastakin käyttäjilleen maksuttomana. Vielä ei ole varmaa, onko kokeiluun osallistuminen pakollista kaikille käyttäjille.

- Tästä keskustellaan vielä tarkemmin Oulun kaupungin tietohallinnon kanssa, mutta todennäköisesti se tulee olemaan pakollista. Internet-selaimen yläreunan tiedonvälitysalueemme voi sulkea pois, mutta siirryttäessä seuraavalle sivulle, se on yläreunassa uudestaan, kertoo Wishfi Europen General Manager Ollipekka Kotkajuuri.

Käyttäjälle kokeilu näkyy niin, että hänen täytyy ensi kertaa verkkoon kirjautuessaan kertoa ikänsä ja sukupuolensa, joiden pohjalta mainoksia näytetään. Mutta entä jos käyttäjät kokevat tällaisen mainonnan liian urkkivaksi? Eikö mainontaan pitäisi voida osallistua vain halutessaan?

- Me emme tallenna mitään informaatiota yksittäisistä käyttäjistä. Kohdennus tapahtuu niin, että selauksen aikana muodostuu numerosarja, jolle kohdistuu mainoksia. Emme voi yksilöidä ketään käyttäjää. Kun yhteys loppuu, numeroprofiili on täysin identifioimaton, Kotkajuuri selvittää.

Järjestelmä ei seuraa surffaajan käyttäytymistä verkossa mainosten sovittamiseksi, joskin Wishfi kertoo verkkosivuillaan kehittävänsä tällaista teknologiaa.

Pidemmälle viety räätälöity verkkomainonta on herättänyt Yhdysvalloissa tietoturvahuolia aina kongressia myöten.

Hyödyt ja haitat arvioidaan

Selaimen evästeiden ja javascript-ominaisuuksien täytyy olla panOulu-kokeilussa käytössä. Käyttäjän antamat tiedot tallentuvat vain käyttäjän oman selaimen evästeisiin, eikä käyttäjää voida tunnistaa niiden perusteella, myös kaupunki korostaa tiedotteessaan.

Kokeilu jatkuu kesäkuun loppuun saakka ja sen aikana käyttäjiltä kerätään myös mielipiteitä mainosten vaikutuksesta käyttökokemukseen.

- Nyt käynnistyvän kokeilun jälkeen tullaan arvioimaan mainostamisen hyödyt ja haitat, sekä tekemään lopulliset päätökset, toteaa tietohallintojohtaja Ilari Heikkinen Oulun kaupungilta.

Wishfi on nuori teknologiayritys, jolla on toimintaa Suomessa, Yhdysvalloissa, Kiinassa, Taiwanilla sekä Afrikassa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Liisa on saanut 560 e/kk ilmaista rahaa vuoden alusta saakka – näin perustulokokeilu vaikutti elämään

    2. 2

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    3. 3

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    4. 4

      Kova väite: Putouksen kulisseissa kiehui – tuottaja kiristi näyttelijöiden joukkopaolla: ”Hän vei mukanaan Hirviniemen, Niemisen, Kososen...”

    5. 5

      Työntekijä vaati palkkaa sairauslomansa ajalta, esimies varoitti seurauksista – tällaisia syrjintätapauksia työpaikoilta paljastui

    6. 6

      Asiantuntija ottaa kantaa saunaväittelyyn: onko uimapuku hygieenisempi kuin alapää?

    7. 7

      ”Kun Jumala loi miehen, hän halusi miehen näyttävän minulta” – yleisurheilutähti Brian Oldfield on kuollut

    8. 8

      Albinismia sairastavat kaksostytöt ihastuttavat malleina – poseeraavat nyt yhdessä tumman isosiskonsa kanssa

    9. 9

      Tänään tv:ssä: Ulkomaiset tv-tähdet panikoituvat Kuusamon metsissä – ”Öisin lämpö laskee -30 asteeseen, joka voi tappaa”

    10. 10

      Salainen laatuvirhe paljastui omakotitalosta – lattiakaivon hinnaksi tuli lähes 40 000 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Vihreä Nissan lepää kyljellään Tornion keskustassa – poliisi kertoo, miksi ei puutu tapaukseen

    3. 3

      Albinismia sairastavat kaksostytöt ihastuttavat malleina – poseeraavat nyt yhdessä tumman isosiskonsa kanssa

    4. 4

      6 vaaran merkkiä: Jos huomaat näitä, tietokoneellasi voi olla haittaohjelma

    5. 5

      Jättimäinen tulipalo Vantaalla Kehä III:n tuntumassa, sammutustyöt kestävät koko päivän – ”Liikennettä haittaavaa savunmuodostusta”

    6. 6

      Salainen laatuvirhe paljastui omakotitalosta – lattiakaivon hinnaksi tuli lähes 40 000 euroa

    7. 7

      "Ei kai alapää ole hygieenisempi?" – julkisessa saunassa sattunut tapaus kuohuttaa taas HS:n mielipideosastossa

    8. 8

      Sampoosääntö, joka kannattaa rikkoa – kikka voi mullistaa hiuksesi

    9. 9

      F1-varikolla levisi ihmeellinen huhu Kimi Räikkösestä – Niki Lauda tyrmäsi puheet suomalaisen heikkoudesta

    10. 10

      Äiti kysyi, mistä uudet farkut kiristävät? 4-vuotiaan pojan ronski vastaus huvittaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    2. 2

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    3. 3

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    4. 4

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    5. 5

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    6. 6

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    7. 7

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    8. 8

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    9. 9

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    10. 10

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Liisa on saanut 560 e/kk ilmaista rahaa vuoden alusta saakka – näin perustulokokeilu vaikutti elämään

    2. 2

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    3. 3

      Tässäkö Suomen raskaimmat ja stressaavimmat työt? Katso 30 ammatin lista

    4. 4

      Kova väite: Putouksen kulisseissa kiehui – tuottaja kiristi näyttelijöiden joukkopaolla: ”Hän vei mukanaan Hirviniemen, Niemisen, Kososen...”

    5. 5

      Työntekijä vaati palkkaa sairauslomansa ajalta, esimies varoitti seurauksista – tällaisia syrjintätapauksia työpaikoilta paljastui

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Vihreä Nissan lepää kyljellään Tornion keskustassa – poliisi kertoo, miksi ei puutu tapaukseen

    3. 3

      Albinismia sairastavat kaksostytöt ihastuttavat malleina – poseeraavat nyt yhdessä tumman isosiskonsa kanssa

    4. 4

      6 vaaran merkkiä: Jos huomaat näitä, tietokoneellasi voi olla haittaohjelma

    5. 5

      Jättimäinen tulipalo Vantaalla Kehä III:n tuntumassa, sammutustyöt kestävät koko päivän – ”Liikennettä haittaavaa savunmuodostusta”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    2. 2

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    3. 3

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    4. 4

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    5. 5

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    6. Näytä lisää