Digitoday

Valikko

Suomalaisten suuryritysten blogikulttuuri olematonta

Vain murto-osa pohjoismaisista suuryrityksistä viestii blogin avulla. Blogien kehitysmaa näyttäisi olevan etenkin Tanska. Suomi ja Norja eivät ole juurikaan parempia.
Pohjoismaisten yritysten blogikulttuuri on lapsenkengissään. Viestintätoimistoketju Burson-Marstellerin selvitys kartoitti 132:n pohjoismaisen, liikevaihdoltaan yli miljardin euron pörssiyrityksen online-viestintää.

Vain 11 pohjoismaisella suuryrityksellä on blogi. Näistä yhdeksän on Ruotsissa, yksi Suomessa ja yksi Norjassa. Blogien kehitysmaa on Tanska, josta ei löytynyt yhtään blogia ylläpitävää suuryritystä.

Suomalaisia suuryrityksiä tutkimuksessa oli mukana 27. Ainoa bloggaava suomalaisyritys on Nokia, joka julkaisee verkkosivuillaan useampaa blogia.

Kolmasosalla eli 36 prosentilla selvityksessä mukana olleista bloggaavista pohjoismaisista yrityksistä pitää verkkosivuillaan useita blogeja, ja 73 prosenttia on mahdollistanut blogien kommentoinnin. Blogien kirjoittajien asema yrityksissä vaihteli harjoittelijasta toimitusjohtajaan.

Ruotsissa
blogataan


Ruotsalaisista suuryrityksistä lähes joka viidennellä, 18 prosentilla, on oma blogi.

Ruotsalaiset ovat jopa edistyksellisempiä kuin Fortune 500 -listalla olevat yritykset, joista vain 15 prosentilla on blogi.  Bloggaavia ruotsalaisia suuryrityksiä ovat muun muassa ABB, Electrolux, Ericsson, Skanska ja Volvo.

Selvityksessä mukana olleiden yritysblogien tuli olla vapaasti luettavissa ja varustettu kirjoittajan nimellä. Blogista tuli ilmetä mahdollinen sponsoroija. Lisäksi selvityksessä edellytettiin, että blogiin oli kirjoitettu viimeisin 12 kuukauden aikana. Tutkimus tehtiin elo–syyskuussa 2008. Tutkimuksen toteutti Burson-Marsteller, joka on yksi maailman suurimmista viestintätoimistoketjuista.

– Yritysblogien suurin haaste on kantaaottavuuden, rohkeuden ja yllätyksellisyyden puute, julkaisevan tahon viestintäpolitiikkaa unohtamatta, Burston-Marsteller-ketjuun kuuluvan maineenhallinnan konsulttitoimisto Pohjoisrannan partneri Tommi Siikaniva sanoo.

– Kirjoittajalla on oltava mielenkiintoista sanottavaa. Jos blogissa pyöritellään yleispäteviä latteuksia, kannattaa energia käyttää vaikka kohderyhmän tarpeiden tunnistamiseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Hamiltonin ja Bottaksen ero yli puoli sekuntia – Mercedeksen tallipomo ihmeissään

    2. 2

      Silminnäkijä ilmoitti yöllä poliisille: pikkupoika ulkona pelkissä alusvaatteissa – etsinnät käynnistettiin heti

    3. 3

      IS testasi 17 kesän uutuusjäätelöä: ”Tätä söisi yksin koko purkin”

    4. 4

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    5. 5

      Pahoinpidelty mies löytyi ojasta Tampereella – teosta epäilty vapaana

    6. 6

      Syövän voittanut äiti synnytti kaksoset, kuoli seuraavana päivänä

    7. 7

      Yle: Vilkkaan moottoritien kolarisuma hämmästyttää – ”kortti pois -vauhtia”, peltipoliisi valvomaan?

    8. 8

      Onko Raisa Räisäsen murhan tunnustaneen kertomus aito – miksi asia tuli esiin vasta nyt?

    9. 9

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    10. 10

      Lontoon terrori-iskun tehnyt mies käytti useita peitenimiä – naapurit: Khalid Masood, 52, oli innokas puutarhuri

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    3. 3

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    4. 4

      Suomen suurin maataloustuki oli 2 277 186 € – katso lista jättitukien saajista

    5. 5

      Nuori nainen kuoli kesähelteellä kotisohvalle – vainajien asuntoja siivoava Riitta kertoo uransa rankimmasta keikasta

    6. 6

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    7. 7

      Rouva Tellervo Koiviston koskettavat sanat: ”Ilman Maunon kaatumista olisimme olleet kotona yhdessä loppuun asti”

    8. 8

      Kivulias sairaus, josta moni kärsii tietämättään – 12 tyypillisintä oiretta

    9. 9

      HS: Toni, 41, meni flunssan vuoksi lääkäriin – sai tietää sairastavansa aidsia

    10. 10

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    6. 6

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    7. 7

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    8. 8

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    9. 9

      Uusi kansantauti? ”Sairastuneita on Suomessa nyt noin 44 000, ja joka vuosi reilut 2000 sairastuu”

    10. 10

      Prinssi Williamin uudenlainen käytös huolestuttaa kehonkielen asiantuntijaa – jännittyneet välit Catherinen kanssa: ”Kuin temppujaan katuva koira”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Hamiltonin ja Bottaksen ero yli puoli sekuntia – Mercedeksen tallipomo ihmeissään

    2. 2

      Silminnäkijä ilmoitti yöllä poliisille: pikkupoika ulkona pelkissä alusvaatteissa – etsinnät käynnistettiin heti

    3. 3

      IS testasi 17 kesän uutuusjäätelöä: ”Tätä söisi yksin koko purkin”

    4. 4

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    5. 5

      Pahoinpidelty mies löytyi ojasta Tampereella – teosta epäilty vapaana

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    3. 3

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    4. 4

      Suomen suurin maataloustuki oli 2 277 186 € – katso lista jättitukien saajista

    5. 5

      Nuori nainen kuoli kesähelteellä kotisohvalle – vainajien asuntoja siivoava Riitta kertoo uransa rankimmasta keikasta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    6. Näytä lisää