Digitoday

Oikeisto ja vasemmisto luottavat verkkoon

Julkaistu: , Päivitetty:

Perinteinen media jyrää yhä puolueiden vaalimainonnassa. Valtaosa puolueiden mainosbudjeteista käytetään sanomalehtiin ja televisioon. Vain Kokoomus ja Vasemmistoliitto satsaavat isosti internet-mainontaan.


Lehdistöstä isoimman potin vievät, kuten ennenkin, iltapäivälehdet ja maakuntien ykköslehdet. Vain Kokoomuksella ja Sdp:llä on tv-mainontaa. Keskusta luopui televisiomainonnasta tänä vuonna.

Useimmat puolueet ovat julkistaneet vaalibudjettinsa jo aiemmin, mutta vasta nyt kuntavaalien lähestyessä on täsmentynyt, mihin mainosrahat lopulta käytetään.

Puoluetoimistojen lisäksi vaalimainontaan käyttävät rahaa paikallis- ja piirijärjestöt, tukiryhmät ja yksittäiset ehdokkaat. Kuntavaaleissa paikallisen vaalityön merkitys usein korostuu.

Verkosta mainostilaa
kitsaasti

Puolueiden omien sivujen lisäksi erillistä mainostilaa ostetaan verkosta melko vähän. Internetin merkitys on kuitenkin kasvanut paljon sitten viime kuntavaalien, puolueista sanotaan.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

MTV3:n vaalikoneesta ovat hankkineet näkyvyyttä Sdp, Kokoomus, kristillisdemokraatit ja Vasemmistoliitto. Vihreä liitto ilmoittaa City-lehden vaalikoneessa.

Internetin mainoshinnat ovat yleensä huomattavasti huokeammat kuin printtimedian, joten yksittäiset ilmoitukset vievät vain pienen osan vaalibudjeteista.

Kokoomus ja Vasemmistoliitto ovat satsanneet internet-mainontaan huomattavasti muita enemmän. Kokoomus käyttää verkkomainontaan noin 100 000 ja Vasemmistoliitto 25 000 euroa. Vasemmistoliitto on ostanut mainostilaa Ilta-Sanomien verkkosivuilta, ja Kokoomus muun muassa Suomi24-sivustolla.

–Me pyrimme näkymään siellä, missä me katsomme meillä olevan tavoitettavia kohderyhmiä. Moni lukee esimerkiksi uutiset päivittäin vain netistä. He eivät myöskään hakeudu turuille ja toreille, Kokoomuksen viestintäpäällikkö Jenni Haukio sanoo.

Samaa sanoo Vasemmistoliiton tiedottaja Olli Kohonen.

– Meillä on katsottu, että netin ja printin yhdistelmä on paras vaihtoehto meidän rajallisilla resursseilla. Ne tukevat toinen toisiaan.

Vihreiden
sissi-isku


Vihreät panostaa tänä vuonna ulkomainontaan, mutta ei ihan tavanomaisin keinoin.

Puolueen mainoksia on pesty kaduille Helsingissä ja muualla Suomessa. Likaiseen katuun on sapluunan avulla puhdistettu puolueen mainos ja vaalipäivä. Teksti erottuu kadusta selvästi, kunnes sotkeentuu ajan mittaan näkymättömiin.

Kyseessä on niin sanottu sissimarkkinointi (guerilla marketing), kertoo vihreiden kampanjasta vastaava Ville Tuominen.

Sissimarkkinointi-termin tarkka merkitys on epämääräinen, mutta yleisesti ottaen sillä viitataan epätavallisiin ja luoviin markkinointikikkoihin.

Vihreiden sissi-iskuun on otettu mallia Keski-Euroopasta.

Puolueiden vaalibudjetit

Kokoomus: 700 000 euroa. Tv-mainontaan 250 000 sanomalehtiin 200 000.
Sdp: 500 000 euroa. Tv-mainontaan 300 000 ja 100 000 lehtimainontaan, pääasiassa iltapäivälehtiin.
Vihreä liitto: 450 000 euroa, josta mainontaan 250 000. "Iso osa" vaalisivustoon ja ulkomainontaan. Lehtimainontaa vain vähän.
Rkp: 300 000 euroa. Lehtimainontaan ruotsinkielisillä alueilla 50 000. Ulkomainontaan 30 000. Kaikkiin ruotsinkielisiin talouksiin jaetaan vaalilehti.
Vasemmistoliitto: 260 000 euroa. Lehtimainontaan noin 45 000 euroa, pääasiassa Ilta-Sanomille. Tukea paikallisyhdistysten ilmoittelulle. Protestina Johanna Korhosen potkuille luopui mainonnasta Iltalehdessä. Naisliitto käyttää budjetista 60 000 ja piirijärjestöt 50 000.
Perussuomalaiset: 150 000 euroa. "Melko iso" osa lehtimainontaan. Puolue ei kerro tarkempaa jakautumista.
Kristillisdemokraatit: 130 000 euroa. Lehtimainontaan 12 000. Myös radiomainontaa.
Keskusta: Ei kerro budjettia, mutta kanavoi kaiken tukensa kunnallisjärjestöille. Luopunut tv-mainonnasta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Venäläistä pariskuntaa epäillään 30 murhasta ja kannibalismista – kännykän kuvat paljastivat yhden historian karmeimmista tapauksista

    2. 2

      Mirva ja Heka jättivät Suomen tammikuussa ja suunnittelevat jo muuttoa takaisin – tällainen on todellisuus Aurinkorannikolla

    3. 3

      Haposta tuli Lontoon rikollisjengien uusi ”suosikkiase” – nuorisotyöntekijän mukaan taustalla ovat nämä syyt

    4. 4

      Etelä-Korea esitti vaatimuksen Yhdysvalloille jännitteiden lieventämiseksi: ”Erittäin todennäköistä, että Pohjois-Korea provosoi lisää”

    5. 5

      Naisopiskelija jätti jälkeensä hävityksen: Vuokra-asunnosta paljastui jätteiden meri sekä lemmikkien surullinen kohtalo

    6. 6

      5,5 vuotta Vietkongin vankina, Trump kiisti McCainin sotasankaruuden: ”Hän ei ikinä pyytänyt anteeksi”

    7. 7

      Rakastuneet kuvat julki! Prinssi Harry ja Meghan Markle edustivat ensimmäistä kertaa yhdessä kameroista välittämättä – pari hehkuu onnea

    8. 8

      Miten paljon housut oikein voivat paljastaa? Miley Cyrusin muutoin herttaisen asun alaosa ei peittänyt mitään

    9. 9

      Trumpin yritys korvata Obamacare näyttää kaatuvan jälleen – jo kolme republikaania vastustaa: ”Tämä ei yksinkertaisesti ole se tapa”

    10. 10

      Video: Johdossa olleen kenialaisjuoksijan maraton päättyi karulla tavalla – sätki hervottomasti maassa minuuttien ajan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Naisopiskelija jätti jälkeensä hävityksen: Vuokra-asunnosta paljastui jätteiden meri sekä lemmikkien surullinen kohtalo

    2. 2

      Kuva: Valtava alfakrokotiili ammuttiin Australiassa – kuolemalla voi olla vaarallinen seuraus alueen asukkaille

    3. 3

      Mirva ja Heka jättivät Suomen tammikuussa ja suunnittelevat jo muuttoa takaisin – tällainen on todellisuus Aurinkorannikolla

    4. 4

      Merivartiosto pelasti perheen myrskystä – perheen tytär lohkaisi pelastajille äitiä nolostuttaneet sanat

    5. 5

      Ex-avovaimo katkaisi jopa sähköt, mutta mies ei muuttanut talosta pois – lopulta tuli lähtökäsky

    6. 6

      Antti Lindtman, 34, ja puoliso Kaija Stormbom, 54, saivat jo äitiyspakkauksen kotiin – ”Välillä saa itseään nipistää”

    7. 7

      Asiantuntija varoittaa: Toinen Pohjois-Korean aiheuttama uhka on jäänyt vetypommipullistelun varjoon

    8. 8

      Pohjois-Korea uhkasi testata vetypommia ilmakehässä Tyynellämerellä – tätä se tarkoittaisi maailmalle

    9. 9

      Urheilutoimittaja Laura Arffman julkaisi herkän hääkuvan – hiihtäjäpuolison käsi eksyi takamukselle: ”Romantiikkaa ilmassa”

    10. 10

      Satojen miljoonien lataama Android-sovellus paljastui vakoojaksi – ”Ylittää kriittisen rajan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Naisopiskelija jätti jälkeensä hävityksen: Vuokra-asunnosta paljastui jätteiden meri sekä lemmikkien surullinen kohtalo

    2. 2

      Pohjois-Korea uhkasi testata vetypommia ilmakehässä Tyynellämerellä – tätä se tarkoittaisi maailmalle

    3. 3

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    4. 4

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    5. 5

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    6. 6

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    7. 7

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    8. 8

      Kuva: Valtava alfakrokotiili ammuttiin Australiassa – kuolemalla voi olla vaarallinen seuraus alueen asukkaille

    9. 9

      Onko tämä vaatetus ok? Tosi-tv-kaunotar Kylie Jenner ohitti K18-säännöt – lähes kaikki näkyy

    10. 10

      Juho on parisuhteessa sekä Aleksin että Sofian kanssa – näin kolmikon suhdekuvio toimii

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Venäläistä pariskuntaa epäillään 30 murhasta ja kannibalismista – kännykän kuvat paljastivat yhden historian karmeimmista tapauksista

    2. 2

      Mirva ja Heka jättivät Suomen tammikuussa ja suunnittelevat jo muuttoa takaisin – tällainen on todellisuus Aurinkorannikolla

    3. 3

      Haposta tuli Lontoon rikollisjengien uusi ”suosikkiase” – nuorisotyöntekijän mukaan taustalla ovat nämä syyt

    4. 4

      Etelä-Korea esitti vaatimuksen Yhdysvalloille jännitteiden lieventämiseksi: ”Erittäin todennäköistä, että Pohjois-Korea provosoi lisää”

    5. 5

      Naisopiskelija jätti jälkeensä hävityksen: Vuokra-asunnosta paljastui jätteiden meri sekä lemmikkien surullinen kohtalo

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Naisopiskelija jätti jälkeensä hävityksen: Vuokra-asunnosta paljastui jätteiden meri sekä lemmikkien surullinen kohtalo

    2. 2

      Kuva: Valtava alfakrokotiili ammuttiin Australiassa – kuolemalla voi olla vaarallinen seuraus alueen asukkaille

    3. 3

      Mirva ja Heka jättivät Suomen tammikuussa ja suunnittelevat jo muuttoa takaisin – tällainen on todellisuus Aurinkorannikolla

    4. 4

      Merivartiosto pelasti perheen myrskystä – perheen tytär lohkaisi pelastajille äitiä nolostuttaneet sanat

    5. 5

      Ex-avovaimo katkaisi jopa sähköt, mutta mies ei muuttanut talosta pois – lopulta tuli lähtökäsky

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Naisopiskelija jätti jälkeensä hävityksen: Vuokra-asunnosta paljastui jätteiden meri sekä lemmikkien surullinen kohtalo

    2. 2

      Pohjois-Korea uhkasi testata vetypommia ilmakehässä Tyynellämerellä – tätä se tarkoittaisi maailmalle

    3. 3

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    4. 4

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    5. 5

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    6. Näytä lisää