Digitoday

Valikko

Suomen verkkomainonta laahaa jälkijoukoissa

Suomalainen verkkomainonta laahaa vähintään puolitoista vuotta jäljessä esimerkiksi naapurimaa Ruotsia. Nyt on viimeistään aika havahtua, sanoo mediatoimisto Dagmarin Sami Salmenkivi.
Verkkomainonnan kansainvälisen järjestön IAB:n vertailussa vuodelta 2006 Suomi sijoittui 13 Euroopan maan häntäpäähän sekä verkkomainontaan käytetyssä kokonaisrahamäärässä että kävijää kohden jaetussa mainoskakussa.

Verkkomainontaan käytettiin viime vuonna Suomessa reilut 90 miljoonaa euroa, joista suurin osa sijoitettiin hakusanamainontaan. Toiseksi eniten mainoseuroja käytettiin banneri- eli näyttömainontaan.

Samaan aikaan esimerkiksi Tanskassa verkkomainontaan käytettiin yli 214 miljoonaa euroa.

Nyt mediatalojen on viimeistään aika havahtua, toteaa mediatoimisto Dagmarin suunnittelija Sami Salmenkivi.

– Sisällöntuotannosta on tullut niin halpaa, että yrityksetkin voivat alkaa kilpailla esimerkiksi omalla televisiokanavalla. Näin ovat tehneet maailmalla muun muassa autoyhtiö Audi ja kosmetiikkayhtiö Hugo Boss.

Salmenkiven mukaan median on otettava haltuunsa se, mikä sille kuuluu. Eli sisältö ja lukijat.

– Tähän mennessä logiikka on ollut se, että toimiva verkkomainos johdattaa lukijan pois pääsivustolta. Uusien mainostuskeinojen pitäisi perustua sen sijaan siihen, että käyttäjä viettäisi sivustolla aiempaa enemmän aikaa, Salmenkivi sanoo.

Käynnistyminen on ollut kovin hidasta. Esimerkiksi 34 suomalaisen sanomalehden ilmoitustilaa myyvä Kärkimedia aloittaa verkon ilmoitusmyynnin vasta ensi vuoden tammikuussa.

– On tässä turhan pitkään mennyt. Aikaa on mennyt eri sivustojen sovitteluun, sillä myynnistä halutaan tehdä yhtenäinen, kertoo Kärkimedian markkinointijohtaja Jukka Kohonen.

Verkkopuolen tavoitteet ovat vielä Kohosen mukaan vaatimattomia, yhdestä kahteen miljoonaan euroon vuodessa. Vaatimattomuus korostuu, kun vertaa sitä Kärkimedian viime vuoden kokonaismyyntiin, joka oli noin 114 miljoonaa euroa.

Kärkimedian mainosvalikoima, banneri ja taulu, kuulostaa vielä kovin perinteiseltä. Nähdäänkö netissä tulevaisuudessa muutakin?

– Kärkimedian välittämien sanomalehtien sivustoilla vierailee jo nyt yli 1,5 miljoonaa kävijää. Sivustot avaavat ikkunan suomalaisuuden eri puoliin. On heitetty ilmoille ajatus yhteisestä portaalista, etusivusta, jonka kautta voisi esimerkiksi samasta uutisesta nähdä eri sanomalehtien paikalliset versiot, Kohonen visioi.

Suuret mediatalot, kuten Alma Media ja SanomaWSOY, ovat jo jonkin aikaa hyödyntäneet eri uutissivustojensa risteyttämistä.

Enää risteäminen ei välttämättä ole edes konsernikohtaista. Tuorein esimerkki saatiin joulukuun alussa, jolloin Ilta-Sanomat kertoi ostaneensa Ruokala.tv- verkkopalvelun. Ruokala.tv:stä tulee osa Ilta-Sanomien verkkosivua ja printtilehteä, mutta palvelu jatkaa myös yhteistyötä eri konserniin kuuluvan televisiokanavan MTV3:n kanssa.




Pienillä mediataloilla on suurten puristuksessa omat kilpailuvalttinsa. 16:ta aikakauslehteä kustantava A-lehdet aikoo hyödyntää verkossa aikakauslehtien tiivistä ja yhtenäistä lukijakuntaa.

– Meillä on jo valmiiksi vahvoja brändejä ja vahvan lukijasuhteen takia katamme hyvin tietyn kohderyhmän, sanoo A-lehtien myyntipäällikkö Johanna Mikkonen.

A-lehdet laatii parhaillaan uutta verkkostrategiaa, jossa pohditaan, miten lehti ja verkko voisivat hyötyä toinen toisestaan. Yhtiön verkkomyynti on vielä vaatimatonta: sen osuus kaikesta mediamyynnistä on vaivaiset kolme prosenttia.

Pisimmällä kehityksessä ovat Mikkosen mukaan nuortenlehti Demin ja autolehti Tuulilasin sivustot.

Muun muassa ammattilaisille suunnattuja lehtiä julkaiseva Talentum on napannut etumatkaa muihin mediataloihin verrattuna juuri kohderyhmien hyödyntämisessä.




– Tietyn toimialan lehti on antanut luontevan pohjan verkkoon siirtymiselle. Yhteisö, on se sitten juristit, insinöörit tai ekonomit, on helpommin käsillä, kertoo Talentumin Nordic Online- ja It-toiminnoista vastaava johtaja Hanna Kivelä. Uusin panostus on Tekniikka & Talouden kaksi viikkoa sitten uudistettu verkkosivusto, johon on lisätty erilaisten keskustelujen ja interaktiivisuuden mahdollisuuksia.

Verkkotoimintojen osuus Talentumin kustannusliiketoiminnasta oli vielä viime vuonna seitsemän prosenttia, mutta osuutta aiotaan kasvattaa 20-30 prosenttiin lähivuosina. Kivelän mukaan verkkotoimintojen kehittämistä rahoitetaan Talentumissa nyt merkittävästi.

Yhteisöllisyys ei enää rajoitu vain käyttäjiin, vain mukaan halutaan myös mainostajat.

– Esimerkiksi Viherpiha-sivuston kukankasvatusvinkkejä voidaan tarjota yhdessä alan yrityksen kanssa, kertoo Mikkonen.

Samasta ilmiöstä puhuu markkinointipäällikkö Johanna Huhtariihi Sanoman verkkomediamyynnistä.

– Tulevaisuudessa tarjotaan yhä enemmän räätälöityjä mainosratkaisuja pienempiin, tarkkoihin kohderyhmiin. Massat voi yllättää isoilla, näkyvämmillä mainoksilla.

Internetin läpimurto on Huhtariihen mukaan suomalaisilla mainosmarkkinoilla on vasta edessä.




– On vielä paljon suuria mainostajia, jotka eivät käytä verkkoa ollenkaan. Ensi vuosi tuo mukanaan taas paljon uusia kokeilijoita, esimerkiksi vähittäiskaupan siirtymistä verkkoon odotetaan.

Muun muassa Iltalehteä ja Kauppalehteä kustantavan Alma Median verkkomyynti on ollut kuluvana vuonna 35 prosentin kasvuvauhdissa.

Konsernista ei kuitenkaan löydy yhteistä verkkomainonnasta vastaavaa yksikköä.

– Kukin media vastaa omasta verkkomyynnistään, mutta yhteisistä linjauksista huolehditaan kyllä, kertoo Alma Median viestintäjohta ja Rauno Heinonen.

Yksi yhteinen linjaus on esimerkiksi Alman maakuntalehtien siirtäminen yhteiselle verkkoalustalle, joka otetaan käyttöön ensi vuonna. Alusta yhtenäistää lehtien verkkojulkaisemista ja helpottaa mediamyyntiä.

– Maakuntalehdissä on tällä hetkellä merkittävin kasvupotentiaali, sillä niiden sivujen kävijämäärät ovat vielä vaatimattomia.

Heinosen mielestä suuri mediatalo ei ole liikkeissään liian hidas hektisille verkkomarkkinoille.

– Päinvastoin, suurella talollahan on pieniä paremmin resursseja satsata uuden kehittämiseen.

Taloussanomat kuuluu Ilta-Sanomien ja Sanoman tavoin SanomaWSOY-konserniin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kuvat: Temptation Islandiin uusi pariskunta – Pauliina, 20, rikkoo heti rajat poikaystävän selän takana

    2. 2

      Katso tästä vapun sää 102 paikkakunnalle – poutaa pukkaa!

    3. 3

      ESS: Olympiavoittaja Toni Niemisen mitalit huutokaupataan

    4. 4

      Minttu Räikkösen hulppea lapsuudenkoti uima-altaineen myynnissä – 7 huonetta ja 558 000 euron hintapyyntö

    5. 5

      2-vuotias menehtyi Lammin onnettomuudessa – poika oli turvakaukalossa ketjukolarin viimeisessä autossa

    6. 6

      Juha Vuoriselle kävi vastenmielinen vahinko: ”Tartutin äitiini satiaiset”

    7. 7

      Terho: Hallitus päättänyt ruotsin kielen vapaaehtoiskokeilusta – ”Ainutlaatuinen tilaisuus”

    8. 8

      Syyllistytkö johonkin näistä? Suomalaisten 3 sietämättömintä saunatapaa

    9. 9

      SM-liigan sensaatiojoukkue tyhjenee kauden jälkeen – ykkössentteri lähdössä KHL:ään

    10. 10

      Lunta luvassa ja kesärengaslaki voimassa – mitä tehdä, nastasakotkin nousseet jo 70 euroon!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi vahvistaa: Herttoniemenrannasta löytynyt ruumis on kateissa ollut Valtteri Ihalainen

    2. 2

      Michael Jacksonin Paris-tytär poseeraa harvinaisessa yhteiskuvassa kuuluisan kummisetänsä kanssa – tältä Yksin kotona -tähti näyttää nyt

    3. 3

      Äänekoskelaista Jukkaa odotti kotona mystinen yllätys – naapuri näki, kuinka kattotiilet lensivät

    4. 4

      Eevi Teittinen avoimena rankasta erostaan – suunnitteli häitä parisuhteen päättyessä: ”Tosi kova paikka”

    5. 5

      Nuori nainen päätti hurmata ihastuksensa: teki vaikuttavan esitelmän itsestään – mieheltä uskomattoman tyly vastaus

    6. 6

      Kasmir esiintyi ensi kertaa salakatselukohun jälkeen: Unohteli sanoja jännittyneenä – TTK-yleisöltä uskomaton reaktio

    7. 7

      Pysäyttävät kuvat pohjoiskorealaiselta moottoritieltä: Leveyttä kuin kiitoradalla, ruuhkat loistavat poissaolollaan

    8. 8

      Turvapaikanhakijoita puolustanut pastori harkitseekin jäämistä Suomeen: ”En tiedä mitä tehdä”

    9. 9

      Taloyhtiön kanssa ei olisi kannattanut riidellä: pariskunnalle napsahti 3600 euron laatoituksesta 55 000 euron lasku

    10. 10

      Kuvat: Temptation Islandiin uusi pariskunta – Pauliina, 20, rikkoo heti rajat poikaystävän selän takana

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hätkähdyttävä näky Padasjoen ABC:lla – sotilas asteli kahvilinjastolle rynnäkkökivääri mukanaan

    2. 2

      Äiti kosti poikansa röyhkeän tempun haudan takaa – vanhan äidin rahastaminen ei onnistunutkaan loppuun asti

    3. 3

      Nanna Karalahti ja Jere Karalahti: Ero!

    4. 4

      Nuori nainen julkaisi seksikkään takaapäin otetun kuvan – törkyinen detalji makuuhuoneessa varasti kaikkien huomion

    5. 5

      Samu Haber esitti kuohuttaneen Joutsenlaulu-version tv:ssä – katsojilta yksimielinen tuomio vedolle

    6. 6

      Ulla Appelsinin kommentti: Tragedia, josta arkkipiispa ei twiitannut

    7. 7

      Noloimmat tilanteet seksin aikana – onko itsellesi käynyt näin?

    8. 8

      Poikaystävä jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla kesken romanttisen illallisen – ravintolan Facebook-vastaus leviää vauhdilla

    9. 9

      Synkkiä väitteitä: Michael Jacksonin unohdettu poika Blanket, 15, elää onnetonta elämää yksin miljoonakartanossa – ”Hän on itse kasvattanut itsensä”

    10. 10

      Radiojuontaja Kim Sainio kilahti täysin kesken juonnon – raivosi ja kirosi: Haastattelu Matti Nykäsen kanssa meni pieleen

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kuvat: Temptation Islandiin uusi pariskunta – Pauliina, 20, rikkoo heti rajat poikaystävän selän takana

    2. 2

      Katso tästä vapun sää 102 paikkakunnalle – poutaa pukkaa!

    3. 3

      ESS: Olympiavoittaja Toni Niemisen mitalit huutokaupataan

    4. 4

      Minttu Räikkösen hulppea lapsuudenkoti uima-altaineen myynnissä – 7 huonetta ja 558 000 euron hintapyyntö

    5. 5

      2-vuotias menehtyi Lammin onnettomuudessa – poika oli turvakaukalossa ketjukolarin viimeisessä autossa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi vahvistaa: Herttoniemenrannasta löytynyt ruumis on kateissa ollut Valtteri Ihalainen

    2. 2

      Michael Jacksonin Paris-tytär poseeraa harvinaisessa yhteiskuvassa kuuluisan kummisetänsä kanssa – tältä Yksin kotona -tähti näyttää nyt

    3. 3

      Äänekoskelaista Jukkaa odotti kotona mystinen yllätys – naapuri näki, kuinka kattotiilet lensivät

    4. 4

      Eevi Teittinen avoimena rankasta erostaan – suunnitteli häitä parisuhteen päättyessä: ”Tosi kova paikka”

    5. 5

      Nuori nainen päätti hurmata ihastuksensa: teki vaikuttavan esitelmän itsestään – mieheltä uskomattoman tyly vastaus

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hätkähdyttävä näky Padasjoen ABC:lla – sotilas asteli kahvilinjastolle rynnäkkökivääri mukanaan

    2. 2

      Äiti kosti poikansa röyhkeän tempun haudan takaa – vanhan äidin rahastaminen ei onnistunutkaan loppuun asti

    3. 3

      Nanna Karalahti ja Jere Karalahti: Ero!

    4. 4

      Nuori nainen julkaisi seksikkään takaapäin otetun kuvan – törkyinen detalji makuuhuoneessa varasti kaikkien huomion

    5. 5

      Samu Haber esitti kuohuttaneen Joutsenlaulu-version tv:ssä – katsojilta yksimielinen tuomio vedolle

    6. Näytä lisää