Digitoday

Valikko

Mediayhtiöiden varauduttava suureen muutokseen

Julkaistu:

Norjalaisen mediayhtiön Schibstedin toimitusjohtajan Kjell Aamotin mielestä mediayhtiöiden pitää varautua suureen muutokseen. Schibsted on yksi ketterimmin internet-aikaan siirtynyt iso mediayhtiö.


Yhdestä asiasta norjalaisen mediayhtiö Schibstedin toimitusjohtaja Kjell Aamot on varma: aika entinen ei enää palaa mediaan.

Hän on vakuuttunut, että tulevaisuudessa sanomalehdet menettävät lisää lukijoitaan, televisio katsojia ja radio kuuntelijoita.

Median on muututtava nopeasti säilyäkseen hengissä.

– Kuluvan vuoden alussa television katselu väheni Norjassa 20–40-vuotiaiden keskuudessa lähes viidenneksellä. Myös sanomalehtien lukijamäärät vähenevät. Käynnissä on dramaattinen muutos, ja se johtuu internetistä, Aamot sanoo

– Maailmassa on kaksi edelläkävijämaata, joissa eniten luetut sanomalehdet ovat verkkolehtiä: Norja ja Ruotsi. Norjassa luetuin on VG:n verkkopalvelu ja Ruotsissa Aftonbladetin. Lähes kaikkialla muualla tilanne on päinvastainen.

Ei ole yllätys, että molemmat ovat Schibstedin lehtiä.

Schibstedissä muutos alkoi kun perheyhtiö vietiin pörssiin vuonna 1992. Uudet osakkeenomistajat edellyttivät lupausta tulevaisuuden kasvusta.

Kolme vuotta myöhemmin Schibsted alkoi vahvistaa reippaasti voimiaan verkossa.

– Aloitimme aggressiivisen etenemisen verkossa. Osakkeenomistajat kannustivat siinä meitä keskellä teknohuumaa.

Teknokupla puhkesi vuonna 2001. Samalla romahti pohja useilta nettikohelluksilta. Enää Schibstedin johdon tekemät suunnitelmat eivät näyttäneetkään yhtä hyviltä osakkeenomistajien silmissä.

– Menetimme paljon rahaa. Useat mediayhtiöt sulkivat nettihankkeensa. Me menimme kuitenkin vastavirtaan ja jatkoimme investointeja verkkoon teknokuplan jälkeenkin. Se on yksi tärkeimmistä syistä nykyiseen menestykseemme. Yhtiö muutettiin perinteisestä lehtitalosta multimediayhtiöksi, Aamo sanoo.

Schibsted selvisi muutoksen myrkyistä hyvin. Viime vuonna konsernin liikevoiton osuus liikevaihdosta oli yli viidenneksen.

– Analyytikkojen laskelmien mukaan 20 prosenttia tämän vuoden liikevaihdostamme tulee verkosta. Sen sijaan voitosta jo puolet tulee verkosta. Pääsyynä tähän on erinomaiset katteet verkkotoiminnassa.

Perinteisten mediayhtiöiden pulmana on Aamotin mielestä reaktionopeuden hitaus. Internet on vallannut mediamarkkinoita huikealla vauhdilla, Google mainosmarkkinoita.

Käynnissä olevaa mediamurrosta ei hänen mukaansa ole vieläkään tajuttu kaikissa maissa.

– Suuria ongelmia on taas odotettavissa, kun talouskasvu alkaa hiipua. Silloin vanhan ja uuden median muutosta koetellaan kovasti.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Muistatko Tenavatähti Konsta Hietasen? Neljän lapsen isällä on ”salainen” sivu-ura – yli 100 keikkaa vuodessa!

    2. 2

      Huume-Eeva oli Bangkokin ensimmäinen suomalainen naisvanki – ”Nukuin 168 vangin seassa”

    3. 3

      Walmartin työntekijä hälytti poliisit – rekasta paljastui kahdeksan ihmisen ruumiit Teksasissa

    4. 4

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    5. 5

      Skandaali EM-kisoissa – kultamitalisti poistui palkintokorokkeelta kesken kaiken

    6. 6

      Vaarallista ilkivaltaa junakiskoilla Hämeenlinnassa: ”Poliisin ei onneksi tarvitse toimittaa suruviestiä minnekään”

    7. 7

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    8. 8

      Naisen lentomatka muuttui ”painajaiseksi” – kuva erikoisesta tapahtumasarjasta villitsee somessa

    9. 9

      Saimaan kanavaan 200 ihmistä kyydissään jumittunut M/S Carelia palasi Lappeenrantaan – toimitusjohtaja kiistää ruuan loppumisen

    10. 10

      Välikohtaus Itämerellä paljastui: Venäläinen sotalaiva lähetti mystisiä radioviestejä, musta helikopteri kaartoi rahtialuksen yli

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    2. 2

      Naisen lentomatka muuttui ”painajaiseksi” – kuva erikoisesta tapahtumasarjasta villitsee somessa

    3. 3

      ”Turha yrittää kesyttää” – julkkisnaiset kertovat, miksi eivät aja häpykarvojaan

    4. 4

      Astrid Swanin, 35, rintasyöpä uusiutui ja levisi – sairaus on parantumaton: ”Jätän lapseni taakseni, kun hän vielä tarvitsee minua”

    5. 5

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    6. 6

      Huume-Eeva oli Bangkokin ensimmäinen suomalainen naisvanki – ”Nukuin 168 vangin seassa”

    7. 7

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    8. 8

      Cheek menetti etuhampaansa – edes hammaslääkäri ei kyennyt paikkaamaan ennen keikkaa: Elastinen julkaisi kuvan seuraamuksista

    9. 9

      Kuvat Suomen kesästä: Festarivieraat kahlasivat tulvivalla kadulla, tennarit upposivat rakeisiin ja salama halkaisi koivun – ”Aika tälli tuli”

    10. 10

      Pete Parkkosen keikka Tikkurilassa sai huvittavia piirteitä: ”Ei tässä ole mitään järkeä enää!”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    2. 2

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    3. 3

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    4. 4

      Venäläisturisteja virtaa Suomeen yllättävästä syystä – näitä hamstrataan nyt kaupoista

    5. 5

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    6. 6

      Synkkä juhlailta Salossa – morsian joutui soittamaan poliisin omiin häihinsä

    7. 7

      TMZ: Linkin Parkin solisti Chester Bennington, 41, on kuollut

    8. 8

      Sabina Särkkä narahti uimapukukuvansa muokkaamisesta – kihlatun julkaisu paljasti totuuden: huomaatko eron?

    9. 9

      Nuori nainen lähetti avoimen sairauslomaviestin – pomon reaktio sai itkemään

    10. 10

      8 asiaa, joita pariskunnat tekevät, mutta eivät myönnä sitä – montako kohtaa myönnät?

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Muistatko Tenavatähti Konsta Hietasen? Neljän lapsen isällä on ”salainen” sivu-ura – yli 100 keikkaa vuodessa!

    2. 2

      Huume-Eeva oli Bangkokin ensimmäinen suomalainen naisvanki – ”Nukuin 168 vangin seassa”

    3. 3

      Walmartin työntekijä hälytti poliisit – rekasta paljastui kahdeksan ihmisen ruumiit Teksasissa

    4. 4

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    5. 5

      Skandaali EM-kisoissa – kultamitalisti poistui palkintokorokkeelta kesken kaiken

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    2. 2

      Naisen lentomatka muuttui ”painajaiseksi” – kuva erikoisesta tapahtumasarjasta villitsee somessa

    3. 3

      ”Turha yrittää kesyttää” – julkkisnaiset kertovat, miksi eivät aja häpykarvojaan

    4. 4

      Astrid Swanin, 35, rintasyöpä uusiutui ja levisi – sairaus on parantumaton: ”Jätän lapseni taakseni, kun hän vielä tarvitsee minua”

    5. 5

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    2. 2

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    3. 3

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    4. 4

      Venäläisturisteja virtaa Suomeen yllättävästä syystä – näitä hamstrataan nyt kaupoista

    5. 5

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    6. Näytä lisää