Digitoday

Valikko

Bloggaajien salarahastus herätti ruotsalaisviranomaiset

Tukholma - Onko mielipidekirjoittelu rehellistä työtä, jos siitä maksetaan kirjoituspalkkio? Ruotsalaiset kuluttajaviranomaiset aikovat puuttua yritysten salaa rahoittamaan blogikirjoitteluun, jossa nähdään tekstimainonnan merkkejä. Pahimmassa tapauksessa bloggaajakin voi saada työstään sakot.


Bloggaaminen käy työstä - ainakin osapäiväisesti. Näin ajatellaan Ruotsissa, jossa nuori markkinointialan yritys Blogvertiser luo yhteyksiä yritysten ja bloggaajien välille. Asian noustua julkisuuteen kuluttajaviranomaiset aikovat kuitenkin kyseenalaistaa pelin rehellisyyden.

Blogvertiserin liikeidea on yksinkertainen: yritykset ostavat näkyvyyttä tuotteilleen tai palveluilleen ja vastalahjaksi tästä bloggaajat saavat yrityksiltä rahaa. Normaalien kirjoituspalkkoiden tapaan tästä luonnollisesti maksetaan myös verot ja muut vastaavat maksut.

Uutta konseptissa on se, etteivät yritykset osta blogien yhteydestä erillistä tilaa mainoksilleen vaan pyrkivät ennemminkin "rivien väliin". Toimeksiantajat siis suoltavat kirjoittajalle aiheita, joita tämän tulee käsitellä blogissaan. Näin ne voivat saada esiin esimerkiksi uutuustuotteitaan.

Bloggaaja voi "vapaasti" kirjoittaa mitä vain annetusta aiheesta. Selvää kuitenkin lienee, etteivät toimeksiantajat pidemmällä tähtäyksellä ole halukkaita maksamaan aivan mistä vain ja että "tuotesijoittelun" yleisiä periaatteita noudettaen näkyvyyttä haluttaneen ensisijaisesti yhteyksistä, jotka synnyttävät myönteisiä mielikuvia.

Kuinka sitten käy blogien suosion, jos lukija saa tietää, että kirjoittajan aihevalintoja ja kenties jopa lähestymistapaa ohjailee kaupallista hyötyä tavoitteleva toimeksiantaja?

Kysymys on ilmeisen arkaluonteinen, eikä Blogvertiserkaan siksi ole edellyttänyt, että bloggaajat kertoisivat lukijoilleen kirjoittavansa jonkun toimeksiannosta. Muutos käytäntöön saattaa olla kuitenkin luvassa, sillä uusi konsepti on ehtinyt herättää hämmennystä niin netin käyttäjissä kuin kuluttajaviranomaisissakin.

Dagens Nyheterin lauantainumerossa kuluttajaviraston lakimies Mattias Grundström jo muistuttaakin, että mainontaa koskevat säännöt pätevät myös netissä ja pääsääntönä on, että mainonnan on oltava tunnistettavissa mainonnaksi.

Kuluttajaviranomaisten näkemyksen mukaan blogimerkintöjen ostamista voidaan pitää tekstimainontana, ellei blogissa avoimesti kerrota toimeksiannon kaupallisesta luonteesta. Mikäli viranomaiset onnistuvat toteennäyttämään näkemyksensä, saattaa markkinointilainsäädäntöä rikkova yritys saada tekstimainonnasta tuntuvat sakot, eikä sakoilta välttämättä säästy bloggaajakaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    3. 3

      Nuori nainen kuoli kesähelteellä kotisohvalle – vainajien asuntoja siivoava Riitta kertoo uransa rankimmasta keikasta

    4. 4

      Prinssi Carl Philip ja Sofia: vauva tulossa!

    5. 5

      Poliisi: Lontoon terrori-iskun tekijä oli Khalid Masood, 52

    6. 6

      Thames-jokeen Lontoon terrori-iskussa syöksynyt nainen tunnistettu – Andreea, 29, oli juhlimassa kihlattunsa syntymäpäivää

    7. 7

      Suomen suurin maataloustuki oli 2 277 186 € – katso lista jättitukien saajista

    8. 8

      Rouva Tellervo Koiviston koskettavat sanat: ”Ilman Maunon kaatumista olisimme olleet kotona yhdessä loppuun asti”

    9. 9

      Salkkarit-Ullan ikä yllätti – testaa nyt, kuinka hyvin pärjäät ikätestissä

    10. 10

      Terrori-iskussa surmansa saanut Kurt, 50, oli Lontoossa juhlimassa hääpäiväänsä – myös vaimo loukkaantui vakavasti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    2. 2

      Savonlinnan torilla leimahti sota ilmaisista makkaroista – ”Mikään ei tunnu tehoavan”

    3. 3

      Vesa Keskinen paljastaa: perhe muuttaa pysyvästi Suomeen – asettuu kartanon sijasta vuokrakotiin

    4. 4

      Rouva Tellervo Koiviston koskettavat sanat: ”Ilman Maunon kaatumista olisimme olleet kotona yhdessä loppuun asti”

    5. 5

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    6. 6

      Suomen suurin maataloustuki oli 2 277 186 € – katso lista jättitukien saajista

    7. 7

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    8. 8

      Tavoitteena rautaiset vatsalihakset? Personal trainer paljastaa yleisen virheen, johon moni sortuu

    9. 9

      Poliisi tutkii uutta johtolankaa – ammuttiinko Raisa Räisänen?

    10. 10

      Palkka 30 000 euroa/vuosi, koulutusta ei tarvita – yksi vaatimus autotehtaalla kuitenkin on

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      Testaa, mikä olisi nimesi, jos olisit vastakkaista sukupuolta

    3. 3

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    4. 4

      Hirvittävä tapaus paljastui Suomessa: Kolme nuorta miestä oli sukupuoliyhteydessä kolmen pikkulapsen kanssa

    5. 5

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    6. 6

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    7. 7

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    8. 8

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    9. 9

      Menestyneen yrittäjäpariskunnan ero muuttui helvetiksi – vaimo teki tempun, joka vei perheenisältä työn, terveyden ja kodin

    10. 10

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    3. 3

      Nuori nainen kuoli kesähelteellä kotisohvalle – vainajien asuntoja siivoava Riitta kertoo uransa rankimmasta keikasta

    4. 4

      Prinssi Carl Philip ja Sofia: vauva tulossa!

    5. 5

      Poliisi: Lontoon terrori-iskun tekijä oli Khalid Masood, 52

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    2. 2

      Savonlinnan torilla leimahti sota ilmaisista makkaroista – ”Mikään ei tunnu tehoavan”

    3. 3

      Vesa Keskinen paljastaa: perhe muuttaa pysyvästi Suomeen – asettuu kartanon sijasta vuokrakotiin

    4. 4

      Rouva Tellervo Koiviston koskettavat sanat: ”Ilman Maunon kaatumista olisimme olleet kotona yhdessä loppuun asti”

    5. 5

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      Testaa, mikä olisi nimesi, jos olisit vastakkaista sukupuolta

    3. 3

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    4. 4

      Hirvittävä tapaus paljastui Suomessa: Kolme nuorta miestä oli sukupuoliyhteydessä kolmen pikkulapsen kanssa

    5. 5

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    6. Näytä lisää