Digitoday

Valikko

Elisan mainokset muistetaan

Julkaistu:

Elisa oli kevään huomatuin mainostaja, Nokia kustannustehokkain. Eniten suomalaiset pitivät Audin mainoksista. Tämä käy ilmi mediatoimisto MediaComin mainonnan muistamista ja tehokkuutta mittaavasta tutkimuksesta.


MediaCom kysyi koko ensimmäisen vuosipuoliskon ajan joka toinen viikko 15–44-vuotiailta suomalaisilta, minkä merkkien mainontaa he muistavat nähneensä viime aikoina. Tutkimukseen vastasi lähes 3 700 suomalaista.

MediaCom arvioi myös mainosten kustannustehokkuutta vertaamalla niiden huomioarvoprosentteja yritysten mainospanostuksiin.

Parhaiten suomalaisten mieleen jäivät mainontaan viime vuosina voimakkaasti panostaneet teleoperaattorit: huomatuimpien listalla heti Elisan perässä tulivat Dna ja Sonera. Neljänneksi nousi huomattavasti teleyhtiöitä vähemmän mainostanut Nokia, jota lienee auttanut teleyhtiöiden voimakas panostus laitekauppaan.

Kymmenen listalle nousivat myös Coca-Cola, Saunalahti, Citymarket, Toyota, K-kauppa ja Volvo.

Huonoimmin muistettiin vähittäiskauppojen mainokset. Erityisen tehotonta oli MediaComin laskelmien mukaan S-marketin mainonta. Se joutuu investoimaan mainontaansa 40 kertaa enemmän rahaa kuin Nokia saadakseen yhtä paljon huomiota.

– Tämä osoittaa, ettei mainonnassakaan ratkaise määrä. Voi myös olla, etteivät ihmiset miellä kauppojen tarjousilmoittelua mainonnaksi, MediaComia syyskuun loppuun saakka johtava Bengt Lindström toteaa.

Kehnoimmin suomalaiset muistivat Suomi-Soffan, Maskun, Procter & Gamblen, Hartwallin ja Markantalon mainontaa. Mikään niiden brändeistä ei mahtunut kertaakaan alkuvuoden aikana 25 huomatuimman joukkoon, vaikka niiden mainospanostukset olivat samaa luokkaa Elisan ja Soneran kanssa.

MediaCom pyysi vastaajia myös arvostelemaan muistamansa mainokset. Parhaan arvosanan sai Audi, jonka nelivetoautoa mainostanutta kevätkampanjaa tähditti koira.

– Se on sympaattinen mainos, jossa on jokin juju, Lindström miettii.

Parhaiten automainostajista muistettiin Toyota, mutta kustannustehokkaimmaksi kiri Audi.

Tutkimus osoittaa Lindströmin mukaan, että ratkaisevinta niin mainonnan kustannustehokkuuden kuin arvostuksenkin kannalta on hyvä, tunteisiin vetoava idea. Pysyminen mielessä ja ostoslistalla edellyttää kuitenkin myös mediajatkuvuutta. Yksittäisten vahvojen kampanjoiden vaikutus jää hetkelliseksi.

– Pohjimmiltaan mainonnan rooli on tehdä asioita tutuksi. Tuhansien vuosien geneettinen perimä saa ihmiset vierastamaan ei-tuttuja asioita. Ja voiko mainonta edes vaikuttaa ostopäätöksiin, jos se ei jää lainkaan mieleen?

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    2. 2

      Duudsonit-Jukka esittelee tyrmäävän vaimonsa Instagramissa – tältä näyttää julkisuudesta pois pysytellyt kaunotar

    3. 3

      Mökkinaapuri järjesti harvinaisen viheliäisen koston auton lämmitysajastimen avulla

    4. 4

      Yksi Suomen etsityimmistä henkilöistä jäi kiinni – KRP: ”Yleisön tarkat silmät auttoivat”

    5. 5

      Bikineissä poseeraavalta Suvi Pitkäseltä raju tilitys lapsiystävällisestä hotellista – perheloma alkoi pettymyksellä: ”Järkytys oli taattu”

    6. 6

      ”Kalju lihava äijä” haki nuoria kesätöihin konepajalle riemastuttavalla ilmoituksella – näin kävi

    7. 7

      Risto Laitilan vastaanotolla: Nämä oireet voivat olla merkkejä syövästä

    8. 8

      Poliisi julkaisi kuvan Sveitsin epäillystä moottorisahahyökkääjästä

    9. 9

      Yllättävä F1-väite Valtteri Bottaksen tilanteesta – Vettel jatkosopimuksen tiellä!

    10. 10

      Kemin aseellisesta ravintolaryöstöstä epäilty otettiin kiinni – yleisövihjeet auttoivat löytämään sinihanskaisen miehen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    3. 3

      ”Kalju lihava äijä” haki nuoria kesätöihin konepajalle riemastuttavalla ilmoituksella – näin kävi

    4. 4

      Duudsonit-Jukka esittelee tyrmäävän vaimonsa Instagramissa – tältä näyttää julkisuudesta pois pysytellyt kaunotar

    5. 5

      Älä tee tätä yleistä virhettä, kun väistät hälytysajoa – poliisi muistuttaa yhden sanan merkityksestä: ”Jos mikään muu ei auta niin sitten näin”

    6. 6

      Mökkinaapuri järjesti harvinaisen viheliäisen koston auton lämmitysajastimen avulla

    7. 7

      Rupikonnien maihinnousu yllätti tamperelaisen Ossin – katso uskomattomat kuvat mökkirannasta

    8. 8

      Beckhamien yli viiden miljoonan euron ökykodissa erikoinen järjestely – onko syynä ex-jalkapalloilijan railakas elämäntyyli?

    9. 9

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    10. 10

      Touko Aalto vastasi Juha Sipilän puheluun Keljon K-citymarketissa – kiistää hurjat huhut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    5. 5

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    6. 6

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    7. 7

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    8. 8

      TMZ: Linkin Parkin solisti Chester Bennington, 41, on kuollut

    9. 9

      Sabina Särkkä narahti uimapukukuvansa muokkaamisesta – kihlatun julkaisu paljasti totuuden: huomaatko eron?

    10. 10

      Nuori nainen lähetti avoimen sairauslomaviestin – pomon reaktio sai itkemään

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    2. 2

      Duudsonit-Jukka esittelee tyrmäävän vaimonsa Instagramissa – tältä näyttää julkisuudesta pois pysytellyt kaunotar

    3. 3

      Mökkinaapuri järjesti harvinaisen viheliäisen koston auton lämmitysajastimen avulla

    4. 4

      Yksi Suomen etsityimmistä henkilöistä jäi kiinni – KRP: ”Yleisön tarkat silmät auttoivat”

    5. 5

      Bikineissä poseeraavalta Suvi Pitkäseltä raju tilitys lapsiystävällisestä hotellista – perheloma alkoi pettymyksellä: ”Järkytys oli taattu”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    3. 3

      ”Kalju lihava äijä” haki nuoria kesätöihin konepajalle riemastuttavalla ilmoituksella – näin kävi

    4. 4

      Duudsonit-Jukka esittelee tyrmäävän vaimonsa Instagramissa – tältä näyttää julkisuudesta pois pysytellyt kaunotar

    5. 5

      Älä tee tätä yleistä virhettä, kun väistät hälytysajoa – poliisi muistuttaa yhden sanan merkityksestä: ”Jos mikään muu ei auta niin sitten näin”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    5. 5

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    6. Näytä lisää