Digitoday

Valikko

Ollila: Luotettavuus ratkaisee mediakisassa

Julkaistu:

Median ansaintalogiikka perustuu tulevaisuudessa enemmän luotettavaan brändiin kuin mainosrahoitukseen, arvioi Jorma Ollila Media & Message -tapahtumassa.


Luotettavuus tulee olemaan mediabrändin arvokkaimpia ominaisuuksia tulevaisuudessa, arvioi matkapuhelinyhtiö Nokian ja öljy-yhtiö Shellin hallitusten puheenjohtaja Jorma Ollila.

– Luotettavalla ja brändätyllä medialla on etulyöntiasema, kun ryhdytään rakentamaan kanavaa, jolla on todellista merkitystä ihmisille, jotka hakevat aineksia monipuoliseen maailmankuvaan, sanoi Ollila keskiviikkona audiovisuaalisen alan ammattilaisten yhdistyksen Satu ry:n järjestämässä Media & Message -tapahtumassa Naantalissa.

Ihmisten omaehtoinen sisällöntuotanto uusissa medioissa tulee Ollilan mukaan pakottamaan perinteisen median muuttumaan omaan suuntaansa.

Samalla internetistä tuttu ansaintaongelma kärjistyy: miten saada ihmiset maksamaan mediasisällöstä? Myös medioiden mainosvetoisuus tulee Ollilan kristallipallon mukaan edelleen rapautumaan.

– Luotettavuus yhdistettynä brändiin tulee oleman tulevaisuuden iskusana. Se ei ole vain hienolla mainoskampanjalla tehty brändi, vaan se on luotu pitkäaikaisella työllä, ja avainsana on luotettavuus. Miksi Rupert Murdoch maksoi niin paljon Dow Jonesista? Hän sai Wall Street Journalin ylivoimaisen luotettavan brändin. Siitä kannatti maksaa. Toki hän sai myös Dow Jonesin, mutta minun ymmärtääkseni ensisijainen oli WSJ-brändi ja siihen liitettävä luotettavuus, Ollila arvioi.

Toinen Ollilan esimerkki brändin luotettavuuden merkityksestä tulevaisuuden ansaintalogiikassa on Uusi Suomi. Hänen mielestään Uuden Suomen henkiin herättämiseen internetissä liittyy oivallus.

– Sen luotettavuudella voi olla todellista arvoa, kun luodaan uutta verkkomediaa.

Ollilan visiossa brändin luotettavuus myös ruokkii itse itseään: luotettava brändi myös vetää puoleensa parhaat sisällöntuottajat ja laadukasta sisältöä.

Televisio tulee Ollilan mukaan muuttamaan pitkälti mobiiliksi.

– Se ei tarkoita, etteikö kotiteattereille olisi edelleen kysyntää, en minäkään halua katsoa Tuntematonta sotilasta kännykästä, Ollila sanoi.

Hänen mukaansa tullaan vielä pohtimaan, millaista sisältöä ihmiset haluavat katsella kännykästä. Samalla Ollila peräänkuuluttaa tiiviimpää yhteistyötä sisällöntuottajien ja teknologiateollisuuden välillä. Kansainvälisesti vertailtuna Suomi ei ole asiassa kunnostautunut, vaikka mahdollisuudet olisivat Ollilan mukaan olemassa.

– Nokia on avannut monia ovia, onko niistä sitten kävelty oikea kylki edellä sisään, siitä en ole ihan varma. Yhteistyötä voitaisiin tehdä enemmän ja nöyryyttä tarvittaisiin molemmin puolin, sanoi Ollila.

Perusteesikseen Ollila esitteli ajatuksen, jonka mukaan ihmiset ymmärtävät uutta mediaa paremmin kuin me kuvittelemme. Media-alan tulevaisuuden tienhaarakysymys on Ollilan mielestä, valitaanko tie viihteeseen vai laatuun.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kiukkukohtaus sai prinsessa Charlotten, 2, valtaansa: polki jalkaa ja heittäytyi maahan kesken valtiovierailun – Catherine-äidillä varmat keinot käytössä

    2. 2

      Kuva: Voiko tämän suomalaisempaa näkyä enää olla – taivas piiskasi rakeita, mutta tuoppi oli saatava

    3. 3

      Elina Tervo tahtoi hemmotella miehiä Instagramissa – kuvakulma korostaa kurveja: ”Koska 83 prosenttia seuraajistani on miehiä”

    4. 4

      Roope Salminen yllätti yleisön täysin kesken keikan – upea kunnianosoitus kuolleelle laulajalle: ”Päätimme, että on pakko tehdä jotain”

    5. 5

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    6. 6

      Oletko vanhus nuoressa ruumiissa? 24 paljastavaa merkkiä

    7. 7

      Yksinhuoltajaäiti Maria arvasi, että juttu hänen tuloistaan herättää kritiikkiä – avaa nyt, mistä summat koostuvat

    8. 8

      Olympiavoittaja tyrmää Kalevan kisojen 1500 metrin miesjuoksijat – ”Hyi hävetkää”

    9. 9

      Kansanedustaja rajussa ulosajossa – auto pyöri ja liukui raesateessa vastaan tulevien kaistalla

    10. 10

      Itsemurhan tehneen Linkin Park -laulajan viimeinen haastattelu julki – synkkää luettavaa: ”Voin joko luovuttaa ja kuolla tai taistella”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Trumpilta käsittämätön väite Japanin pääministerin vaimosta

    2. 2

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    3. 3

      Palkittu toimittaja raiskasi väkivalloin ravintolaillan päätteeksi

    4. 4

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    5. 5

      Venäläisryhmä puhkesi uskaliaaseen lauluun Niiralan raja-asemalla – videosta tuli nettihitti itänaapurissa

    6. 6

      Anna Abreu lomailee Los Angelesissa – helteinen bikinikuva villitsee Instagramissa: ”Lisää näitä, kaunis Anna!”

    7. 7

      Katso, kuinka arvokas kesämökkisi voi olla – kuntalista kertoo hinnat eri puolilla Suomea

    8. 8

      Markukselle annettiin vain pieni mahdollisuus selvitä leikkauksesta hengissä: ”Pyysin lääkäriä tekemään parhaansa, koska kotona odottavat vaimo ja tyttäret”

    9. 9

      Maanjäristys ravisteli Kosin lomasaarta – ainakin kaksi kuollut, useita loukkaantunut

    10. 10

      Muistatko espanjalaisen Las Ketchup -yhtyeen kauniit siskokset? Suosio hiipui täysin, katosivat julkisuudesta – tältä he näyttävät nyt

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hanna menetti miehensä äkillisesti – Kimmosta jäi jälkeen vain hoitajan ojentama muovipussi

    2. 2

      Saara ja Esa panivat seksielämänsä kuntoon kahdessa viikossa: ”Miksi emme kokeilleet tätä aiemmin?”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Äiti ja isä löytyivät surmattuina – alkoi selvitä, että tytöille oli ehkä tapahtunut jotain vielä karmivampaa

    5. 5

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    6. 6

      Venäläisturisteja virtaa Suomeen yllättävästä syystä – näitä hamstrataan nyt kaupoista

    7. 7

      Synkkä juhlailta Salossa – morsian joutui soittamaan poliisin omiin häihinsä

    8. 8

      Sabina Särkkä narahti uimapukukuvansa muokkaamisesta – kihlatun julkaisu paljasti totuuden: huomaatko eron?

    9. 9

      Nuori nainen lähetti avoimen sairauslomaviestin – pomon reaktio sai itkemään

    10. 10

      TMZ: Linkin Parkin solisti Chester Bennington, 41, on kuollut

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kiukkukohtaus sai prinsessa Charlotten, 2, valtaansa: polki jalkaa ja heittäytyi maahan kesken valtiovierailun – Catherine-äidillä varmat keinot käytössä

    2. 2

      Kuva: Voiko tämän suomalaisempaa näkyä enää olla – taivas piiskasi rakeita, mutta tuoppi oli saatava

    3. 3

      Elina Tervo tahtoi hemmotella miehiä Instagramissa – kuvakulma korostaa kurveja: ”Koska 83 prosenttia seuraajistani on miehiä”

    4. 4

      Roope Salminen yllätti yleisön täysin kesken keikan – upea kunnianosoitus kuolleelle laulajalle: ”Päätimme, että on pakko tehdä jotain”

    5. 5

      Sulatejuustokiista! Ratsastaako Lidl tunnetun tuotemerkin maineella?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Trumpilta käsittämätön väite Japanin pääministerin vaimosta

    2. 2

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    3. 3

      Palkittu toimittaja raiskasi väkivalloin ravintolaillan päätteeksi

    4. 4

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    5. 5

      Venäläisryhmä puhkesi uskaliaaseen lauluun Niiralan raja-asemalla – videosta tuli nettihitti itänaapurissa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hanna menetti miehensä äkillisesti – Kimmosta jäi jälkeen vain hoitajan ojentama muovipussi

    2. 2

      Saara ja Esa panivat seksielämänsä kuntoon kahdessa viikossa: ”Miksi emme kokeilleet tätä aiemmin?”

    3. 3

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    4. 4

      Äiti ja isä löytyivät surmattuina – alkoi selvitä, että tytöille oli ehkä tapahtunut jotain vielä karmivampaa

    5. 5

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    6. Näytä lisää