Digitoday

Suomi aikoo sallia tuotesijoittelun tv-ohjelmissa

Julkaistu: , Päivitetty:

Tanssii tähtien kanssa -ohjelma voi tulevaisuudessa vapaammin mainostaa erästä parkettivalmistajaa. Suomen tv- ja radiolakiin on tulossa muutos, joka sallii tuotesijoittelun.


Laki määrää tuotteiden mainostamiselle tarkat pelisäännöt.
Lakimuutokset perustuvat EU:n uuteen televisiodirektiiviin, jonka komission ministerit hyväksyivät torstaina. Tähän asti Suomesta ovat puuttuneet pelisäännöt, miten tuotemerkkejä voi näyttää ja mainostaa televisio-ohjelmissa.

Tuleva laki sallii tuotesijoittelun määrätyissä ohjelmissa, kuten elokuvissa, tv-sarjoissa, urheilulähetyksissä ja viihdeohjelmissa. Tv-katsojan on kuitenkin tiedettävä, että ohjelmassa on tuotesijoittelun tapaisia mainoksia.

Viihdeohjelman alussa tai lopussa pitää olla maininta tuotesijoittelusta.
Uutis- ja ajankohtaisohjelmissa tuotesijoittelu ei ole sallittua. Tuotteiden mainostaminen tulee kielletyksi myös lastenohjelmissa. Piilomainonta pysyy yhä kiellettynä.

Lainsäädäntötyö käynnistyy Suomessa syksyllä. Laki tullee voimaan runsaan vuoden kuluttua. Tuleva laki ulottuu myös netissä esitettäviin tilattaviin on demand -lähetyksiin. Nettilähetykset ovat olleet tähän asti lainsäätäjän kannalta villiä aluetta.

EU:n tv-direktiivin mukaan tilattavia on demand -lähetyksiä koskevat samanlaiset journalistiset säännöt kuin suoria televisiolähetyksiä.

– Tv-yhtiöillä on ollut ongelmana se, mitä pelisääntöjä niiden pitää noudattaa tilattavissa lähetyksissä. Netin kautta tilattavat lähetykset lisäävät nopeasti suosiotaan, viestintäneuvos Ismo Kosonen liikenne- ja viestintäministeriöstä sanoo.

Yhdysvalloissa on ollut kehityssuuntana, että tuotesijoittelun osuus on kasvussa. Tv-ohjelmien mainostauoilla on entistä enemmän mainoksia. Mainostulvan vuoksi tv-katsojat ovat ryhtyneet nauhoittamaan lähetyksiä ja hyppäävät mainokset yli.

– Mainostaja on hoksannut tämän ja suosii sen takia tuotesijoittelua, Kosonen kertoo.

Moskito Televisionin toimitusjohtaja Roope Lehtinen pitää uuden tv-direktiivin ansiona sitä, että eurooppalainen ohjelmatarjonta pääsee paremmin kilpailemaan amerikkalaisten ohjelmien kanssa. Sallivampi asenne tuotesijoitteluun tuo Euroopan samalle viivalle amerikkalaisten kanssa. Suomen oloissa on Lehtisen mielestä vallinnut outo kaksoisstrategia.

– Tuotesijoittelu on ollut tv-ohjelmissa kiellettyä, mutta täällä nähtävät amerikkalaiset sarjat ovat tuotemerkkejä pullollaan. Myös kotimaisissa elokuvissa ovat tietyt olutmerkit tulleet tutuiksi.

Lehtinen uskoo kuitenkin, että tuotesijoittelun rahallista arvoa liioitellaan. Tv-ohjelmien rahoituksen kannalta tuotesijoittelu ei ole merkittävä tekijä edes Yhdysvalloissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomessa viisi tapausta: Harvinaisessa Lasarus-ilmiössä potilaan elintoiminnot palautuvat ”kuoleman” jälkeen

    2. 2

      Järkyttävä huvipuisto-onnettomuus tallentui videolle USA:ssa: Laite irtosi ja ihmiset sinkoutuivat kyydistä – yksi kuoli, 7 loukkaantui

    3. 3

      Android-puhelimista löytyi uusi vakoiluohjelma – tarkista tämä asetus

    4. 4

      Niinistö ja Putin pitävät yhteisen tiedotustilaisuuden – katso tästä suorana lähetyksenä!

    5. 5

      Mike Tyson väitti McGregorin kuolevan kehään kohuottelussa – näin vapaaottelutähti kuittasi legendalle

    6. 6

      Nainen teki 3 muutosta aamupalaan, ja paino alkoi pudota

    7. 7

      IS seuraa hetki hetkeltä – Niinistön ja Putinin lehdistötilaisuus käynnissä Punkaharjulla

    8. 8

      Prinssi Harry avautuu kuninkaallisten lasten pukeutumisesta – tämän takia heillä on “tyhmät asut”

    9. 9

      Ensimmäinen kättelyvuoro: Nämä suomalaiset ottivat Putinin vastaan lentokentällä

    10. 10

      ”Rintani näyttävät niin isoilta” – Anne Kukkohovi julkaisi näyttävän bikinikuvan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Rintani näyttävät niin isoilta” – Anne Kukkohovi julkaisi näyttävän bikinikuvan

    2. 2

      Järkyttävä huvipuisto-onnettomuus tallentui videolle USA:ssa: Laite irtosi ja ihmiset sinkoutuivat kyydistä – yksi kuoli, 7 loukkaantui

    3. 3

      Prinsessa Dianan veli paljastaa kammottavia yksityiskohtia siskonsa hautapaikasta – tuskaiset muistot piinaavat yhä

    4. 4

      Kaksi yksityiskohtaa ihmetyttävät – ruotsalaiset kärkkäinä kuninkaallisten julkaisemasta perhekuvasta

    5. 5

      Me Naiset: Aira Samulinin ex-mies Ekku Peltomäki naimisiin – Samulin sivaltaa: ”Ekku vaihtoi sulavasti 50 vuotta nuorempaan”

    6. 6

      Tiedätkö minkä merkkinen ja värinen on nyt Suomen yleisin henkilöauto? Ja ei, se ei suinkaan ole Skoda

    7. 7

      Arman Alizad vitsaili seksuaalisesta häirinnästä helsinkiläisessä sekasaunassa – ihmiset raivostuivat: ”Oksettavaa”

    8. 8

      Poika lainasi isänsä Ferraria: poliisit takavarikoivat auton ja laittoivat varoittavat kuvat Twitteriin

    9. 9

      IS seuraa hetki hetkeltä – Niinistön ja Putinin lehdistötilaisuus käynnissä Punkaharjulla

    10. 10

      Ryhmäseksikohusta muistettava Salkkarit-kaunotar sievänä bikineissä – upeat maisemat taustalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    3. 3

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    4. 4

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    5. 5

      Duudsonit-Jukka esittelee tyrmäävän vaimonsa Instagramissa – tältä näyttää julkisuudesta pois pysytellyt kaunotar

    6. 6

      Testasimme viikon unihaasteen: mitä tapahtuu, kun menee nukkumaan joka ilta klo 21?

    7. 7

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    8. 8

      Mökkinaapuri järjesti harvinaisen viheliäisen koston auton lämmitysajastimen avulla

    9. 9

      ”Kalju lihava äijä” haki nuoria kesätöihin konepajalle riemastuttavalla ilmoituksella – näin kävi

    10. 10

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomessa viisi tapausta: Harvinaisessa Lasarus-ilmiössä potilaan elintoiminnot palautuvat ”kuoleman” jälkeen

    2. 2

      Järkyttävä huvipuisto-onnettomuus tallentui videolle USA:ssa: Laite irtosi ja ihmiset sinkoutuivat kyydistä – yksi kuoli, 7 loukkaantui

    3. 3

      Android-puhelimista löytyi uusi vakoiluohjelma – tarkista tämä asetus

    4. 4

      Niinistö ja Putin pitävät yhteisen tiedotustilaisuuden – katso tästä suorana lähetyksenä!

    5. 5

      Mike Tyson väitti McGregorin kuolevan kehään kohuottelussa – näin vapaaottelutähti kuittasi legendalle

    6. Näytä lisää
    1. 1

      ”Rintani näyttävät niin isoilta” – Anne Kukkohovi julkaisi näyttävän bikinikuvan

    2. 2

      Järkyttävä huvipuisto-onnettomuus tallentui videolle USA:ssa: Laite irtosi ja ihmiset sinkoutuivat kyydistä – yksi kuoli, 7 loukkaantui

    3. 3

      Prinsessa Dianan veli paljastaa kammottavia yksityiskohtia siskonsa hautapaikasta – tuskaiset muistot piinaavat yhä

    4. 4

      Kaksi yksityiskohtaa ihmetyttävät – ruotsalaiset kärkkäinä kuninkaallisten julkaisemasta perhekuvasta

    5. 5

      Me Naiset: Aira Samulinin ex-mies Ekku Peltomäki naimisiin – Samulin sivaltaa: ”Ekku vaihtoi sulavasti 50 vuotta nuorempaan”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    3. 3

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    4. 4

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    5. 5

      Duudsonit-Jukka esittelee tyrmäävän vaimonsa Instagramissa – tältä näyttää julkisuudesta pois pysytellyt kaunotar

    6. Näytä lisää