Digitoday

Valikko

Suomi aikoo sallia tuotesijoittelun tv-ohjelmissa

Tanssii tähtien kanssa -ohjelma voi tulevaisuudessa vapaammin mainostaa erästä parkettivalmistajaa. Suomen tv- ja radiolakiin on tulossa muutos, joka sallii tuotesijoittelun.


Laki määrää tuotteiden mainostamiselle tarkat pelisäännöt.
Lakimuutokset perustuvat EU:n uuteen televisiodirektiiviin, jonka komission ministerit hyväksyivät torstaina. Tähän asti Suomesta ovat puuttuneet pelisäännöt, miten tuotemerkkejä voi näyttää ja mainostaa televisio-ohjelmissa.

Tuleva laki sallii tuotesijoittelun määrätyissä ohjelmissa, kuten elokuvissa, tv-sarjoissa, urheilulähetyksissä ja viihdeohjelmissa. Tv-katsojan on kuitenkin tiedettävä, että ohjelmassa on tuotesijoittelun tapaisia mainoksia.

Viihdeohjelman alussa tai lopussa pitää olla maininta tuotesijoittelusta.
Uutis- ja ajankohtaisohjelmissa tuotesijoittelu ei ole sallittua. Tuotteiden mainostaminen tulee kielletyksi myös lastenohjelmissa. Piilomainonta pysyy yhä kiellettynä.

Lainsäädäntötyö käynnistyy Suomessa syksyllä. Laki tullee voimaan runsaan vuoden kuluttua. Tuleva laki ulottuu myös netissä esitettäviin tilattaviin on demand -lähetyksiin. Nettilähetykset ovat olleet tähän asti lainsäätäjän kannalta villiä aluetta.

EU:n tv-direktiivin mukaan tilattavia on demand -lähetyksiä koskevat samanlaiset journalistiset säännöt kuin suoria televisiolähetyksiä.

– Tv-yhtiöillä on ollut ongelmana se, mitä pelisääntöjä niiden pitää noudattaa tilattavissa lähetyksissä. Netin kautta tilattavat lähetykset lisäävät nopeasti suosiotaan, viestintäneuvos Ismo Kosonen liikenne- ja viestintäministeriöstä sanoo.

Yhdysvalloissa on ollut kehityssuuntana, että tuotesijoittelun osuus on kasvussa. Tv-ohjelmien mainostauoilla on entistä enemmän mainoksia. Mainostulvan vuoksi tv-katsojat ovat ryhtyneet nauhoittamaan lähetyksiä ja hyppäävät mainokset yli.

– Mainostaja on hoksannut tämän ja suosii sen takia tuotesijoittelua, Kosonen kertoo.

Moskito Televisionin toimitusjohtaja Roope Lehtinen pitää uuden tv-direktiivin ansiona sitä, että eurooppalainen ohjelmatarjonta pääsee paremmin kilpailemaan amerikkalaisten ohjelmien kanssa. Sallivampi asenne tuotesijoitteluun tuo Euroopan samalle viivalle amerikkalaisten kanssa. Suomen oloissa on Lehtisen mielestä vallinnut outo kaksoisstrategia.

– Tuotesijoittelu on ollut tv-ohjelmissa kiellettyä, mutta täällä nähtävät amerikkalaiset sarjat ovat tuotemerkkejä pullollaan. Myös kotimaisissa elokuvissa ovat tietyt olutmerkit tulleet tutuiksi.

Lehtinen uskoo kuitenkin, että tuotesijoittelun rahallista arvoa liioitellaan. Tv-ohjelmien rahoituksen kannalta tuotesijoittelu ei ole merkittävä tekijä edes Yhdysvalloissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kouvolassa läpi yön etsitty 7-vuotias Aleksi-poika löytyi hyväkuntoisena

    2. 2

      Äiti kyllästyi 10-vuotiaan tyttärensä läksyjen määrään – opettajalle lähetetystä kirjeestä tuli nettihitti

    3. 3

      Mies vei tavarataloon 22 000 euroa muovikassissa – oletti rahojen päätyvän tulevalle morsiamelleen

    4. 4

      Virtsa värjäsi taloyhtiön uudet parvekelasit keltaisiksi – syyksi paljastui yläkerrassa asuva opiskelijatyttö

    5. 5

      IS:n vapputietovisa: Jos saat yli 5 oikein, sinulla on hyvä yleissivistys

    6. 6

      Hyvän mielen lappu porraskäytävässä nosti taloyhtiön tunnelmaa: näyttelijä ilmoitti 90-vuotisjuhlistaan – ”voi kuulua meteliä”

    7. 7

      Pikajuna törmäsi pakettiautoon Vaasassa, kaksi ihmistä kuoli – ”Pakettiautosta ei ole kuin puolet jäljellä”

    8. 8

      Povipommi Katie Price jätti 9-vuotiaan tyttärensä lentokentälle ja lähti lomalle: ”Jouduin tekemään valinnan”

    9. 9

      Tuhannen tölkin olutpaketti muuttui vitsistä todeksi – menekki yllätti panimon täysin

    10. 10

      Pohjois-Korea testasi taas ballistista ohjusta – USA: laukaisu epäonnistui

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Virtsa värjäsi taloyhtiön uudet parvekelasit keltaisiksi – syyksi paljastui yläkerrassa asuva opiskelijatyttö

    2. 2

      Samantha sai 14-vuotiaana tietää hirvittävimmän mahdollisen totuuden isänsä teoista – asia paljastui googlatessa

    3. 3

      IS:n vapputietovisa: Jos saat yli 5 oikein, sinulla on hyvä yleissivistys

    4. 4

      Sofia Belórf: Avioliitto Niko Nousiaisen kanssa ohi! Fitnesskaunotar avautuu eron syistä ensimmäistä kertaa

    5. 5

      NHL-pelaaja kieltäytyi MM-Leijonista vammaan vedoten – todelliset syyt pelaajakatoon paljon raadollisempia

    6. 6

      Sofia Belórf sinkkuhuumassa – iloitsee, että ei saanut Niko Nousiaisen kanssa lapsia: ”Silloin en olisi eronnut”

    7. 7

      Tämän nimisillä miehillä on Suomessa 266 täyskaimaa

    8. 8

      Tuomas Enbuske ihmetteli tv:ssä Lauri Ylösen ja ex-vaimo Paula Vesalan lämpimiä välejä – Ylöseltä tyhjentävä vastaus

    9. 9

      Mies vei tavarataloon 22 000 euroa muovikassissa – oletti rahojen päätyvän tulevalle morsiamelleen

    10. 10

      Punkki puri perheenäitiä karmein seurauksin piknikillä Helsingissä: Annukka unohti jopa oman nimensä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tilasto paljastaa: Yleisin naisen nimi Suomessa on jättiyllätys!

    2. 2

      Suihkuun aamulla vai illalla? Asiantuntijoilla on selkeä vastaus

    3. 3

      Virtsa värjäsi taloyhtiön uudet parvekelasit keltaisiksi – syyksi paljastui yläkerrassa asuva opiskelijatyttö

    4. 4

      Poliisi avautuu harvinaisen järkyttävästä tehtävästä: nainen oli jo pilkullinen

    5. 5

      Minea Blomqvist purskahtaa itkuun tv:ssä – ehkäisy petti yllättäen matkalla

    6. 6

      Tuttava Hirvensalmen tragedian taustoista: Perheenisä puhui avoimesti vaikeuksistaan

    7. 7

      Kolarissa kuolleiden kaksospoikien äiti joutui käymään tragedian uudelleen läpi: ”Emme tule tästä selviämään koskaan”

    8. 8

      Poikaystävä jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla kesken romanttisen illallisen – ravintolan Facebook-vastaus leviää vauhdilla

    9. 9

      Kuvat: Temptation Islandiin uusi pariskunta – Pauliina, 21, rikkoo heti rajat poikaystävän selän takana

    10. 10

      Poliisi vahvistaa: Herttoniemenrannasta löytynyt ruumis on kateissa ollut Valtteri Ihalainen

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kouvolassa läpi yön etsitty 7-vuotias Aleksi-poika löytyi hyväkuntoisena

    2. 2

      Äiti kyllästyi 10-vuotiaan tyttärensä läksyjen määrään – opettajalle lähetetystä kirjeestä tuli nettihitti

    3. 3

      Mies vei tavarataloon 22 000 euroa muovikassissa – oletti rahojen päätyvän tulevalle morsiamelleen

    4. 4

      Virtsa värjäsi taloyhtiön uudet parvekelasit keltaisiksi – syyksi paljastui yläkerrassa asuva opiskelijatyttö

    5. 5

      IS:n vapputietovisa: Jos saat yli 5 oikein, sinulla on hyvä yleissivistys

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Virtsa värjäsi taloyhtiön uudet parvekelasit keltaisiksi – syyksi paljastui yläkerrassa asuva opiskelijatyttö

    2. 2

      Samantha sai 14-vuotiaana tietää hirvittävimmän mahdollisen totuuden isänsä teoista – asia paljastui googlatessa

    3. 3

      IS:n vapputietovisa: Jos saat yli 5 oikein, sinulla on hyvä yleissivistys

    4. 4

      Sofia Belórf: Avioliitto Niko Nousiaisen kanssa ohi! Fitnesskaunotar avautuu eron syistä ensimmäistä kertaa

    5. 5

      NHL-pelaaja kieltäytyi MM-Leijonista vammaan vedoten – todelliset syyt pelaajakatoon paljon raadollisempia

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tilasto paljastaa: Yleisin naisen nimi Suomessa on jättiyllätys!

    2. 2

      Suihkuun aamulla vai illalla? Asiantuntijoilla on selkeä vastaus

    3. 3

      Virtsa värjäsi taloyhtiön uudet parvekelasit keltaisiksi – syyksi paljastui yläkerrassa asuva opiskelijatyttö

    4. 4

      Poliisi avautuu harvinaisen järkyttävästä tehtävästä: nainen oli jo pilkullinen

    5. 5

      Minea Blomqvist purskahtaa itkuun tv:ssä – ehkäisy petti yllättäen matkalla

    6. Näytä lisää