Digitoday

Nettimainonnalle povataan kymmenien prosenttien kasvua

Julkaistu: , Päivitetty:

Varovaista kasvua ja uudenlaisia ratkaisuja. Sellaiselta näyttää mainosvuosi 2007 Taloussanomien haastattelemien media- ja markkinointiammattilaisten kristallipallossa.


– Pelkkä huutaminen on tullut tiensä päähän, kun budjetit eivät enää kasva ja tuloksia pitää saada aikaan. Siksi mainostajien on päästävä aidosti lähelle ihmisiä, tiivistää mediatoimisto Happi Mindsharen toimitusjohtaja Tina Terho.

Hapella on Terhon mukaan hyviä kokemuksia esimerkiksi musiikkivideoiden avulla toteutetuista tuotelanseerauksista. Brändi on vahvempi, kun sillä on selkeä paikka kuluttajien elämässä.

Barometri lupaa kasvua

Mainostajien Liiton syyskuinen mainosbarometri lupaili kasvua muun muassa verkko-, suora- ja mobiilimainonnalle, televisio- ja myymälämainonnalle sekä tapahtumamarkkinoinnille.

Taloussanomien kiertohaastattelussa esiin nousi sähköisen median ohella tapahtumamarkkinointi, johon uskovat esimerkiksi Huoneistokeskusta ja SKV:tä hallinnoivan Realia Groupin markkinointi- ja viestintäjohtaja Jaana Painilainen sekä mainostoimisto McCann Helsingin toimitusjohtaja Anni Ronkainen.

Ronkainen sanoo, että markkinoiden jatkuva pirstoutuminen asettaa entistäkin suurempia haasteita joukkoviestimille. Siksi markkinointiviestintä siirtyy lähemmäksi kauppaa ja jakeluteihin.

– Päivittäistavarakaupassa kannattaa seurata, mitä isot kansainväliset mainostajat tekevät, hän vinkkaa.

Mediamainonta ennallaan

Varsinaisen mediamainonnan kokonaiskasvusta asiantuntijat veikkaavat kutakuinkin viime vuoden tasoista. Viime vuoden tammi–marraskuussa kasvu ylsi TNS Gallupin mukaan 3,8 prosenttiin. Koko vuoden luvut saadaan parin viikon päästä.

Tälle vuodelle enemmistö haastatelluista odottaa kolmen prosentin kasvua. Eniten paisuu edelleen verkkomainonta, vaikka sen kasvu hidastuikin marraskuussa 6,3 prosenttiin. Koko tammi-marraskuun luku oli 20,2 prosenttia.

Microsoftin online-palvelujen myyntijohtaja Mikko Ketola uskoo, että verkkomainonta lisääntyy tänä vuonna jopa viimevuotista enemmän ja yltää 30 prosentin kasvuun. Arvio ei sisällä hakusanamainontaa.

Ketola perustelee optimismiaan hyvin sujuneilla vuosisopimusneuvotteluilla ja mediatoimistopalautteella.

– Alkuvuosi näyttää siltä, että näiden lukujen mukaisesti myös mennään.

Mediatoimisto Vizeumin toimitusjohtaja Jyri Seppä on Ketolan kanssa samaa mieltä: verkko on tämänkin vuoden selkeä voittaja.

– Suomi on vielä jäljessä muista Pohjoismaista ja käytännössä kaikilla toimialoilla on verkossa paljon kehittämistä.

– Päivittäistavarapuolella panostukset ovat vielä vaatimattomia, mutta siirtymiä tulee tapahtumaan. Automainonnassa verkon osuus on jo yli keskiarvon, mutta lisääntyy varmaan edelleen.

Seppä uskoo myös liikkuvan kuvan läpimurtoon – sekä ammattilaisten että kotikäyttäjien tekemänä.

– YouTube-maailma kertoo mediakäytön muutoksesta. Se ei ole vielä Suomessa heijastunut mediaeuroihin, mutta siellä kuplii iso juttu, Seppä vakuuttaa.

Verkon perässä koko markkinaa parempaan kasvuun ylsivät viime vuonna myös televisio ja ilmaisjakelulehdet.

Tästäkin vuodesta on tulossa television vuosi, väittää Nelosen markkinointijohtaja Hans Edin.

– Neuvottelemme tällä hetkellä erittäin aktiivisesti vuosisopimuksista. Yleistuntuma on, että tv:tä kohtaan on erittäin paljon kiinnostusta.

Kiinnostusta nostaa tv-kentän muutos uusine kanavineen, vaikka mainosrahoitteiselle puolelle tuleekin vain yksi uusi kanava eli Nelosen Jim. Suuria muutoksia Edin ei silti odota, sillä digitalisaatio on edennyt vähitellen ja monet kuluttajat ovat sen jo kohdanneet.

Hän uskoo kuitenkin, että mainostajat ovat nyt valmiita siirtämään panostuksia printtimedioista sähköiselle puolelle.

Sanomalehtien ilmoitustilaa kauppaavassa Kärkimediassa alkaneen vuoden näkymät ovat silti valoisat.

– Näyttää siltä, että ilmaisjakelulehtien kovin kasvu on ohi. Maakuntalehtien ilmoitusmyynti sujuu hyvin, markkinointijohtaja Jukka Kohonen iloitsee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ruotsalainen asiantuntija pöyristyi yhdestä seikasta dopingtuomion saaneen Johaugin esiintyessä tv-kameroille

    2. 2

      Näin keksijä-Madsen puhui poliisille heti sukellusveneestä pelastumisen jälkeen – sanat tallentuivat Tanskan tv:n videolle

    3. 3

      Sara Forsbergin shokeeraava tempaus: ajoi päänsä kaljuksi videolla – oliko entinen tyyli parempi?

    4. 4

      Pariskunnan häämatkasta täysi fiasko: Vaimo kumosi kolme viinipulloa taksimatkalla kentälle – uskomaton tapahtumaketju hämmentää

    5. 5

      Tämän takia laulajatähti Robin, 19, päätti jäädä tauolle – ”Elämäni vaikein päätös”

    6. 6

      Enontekiöllä surmatun naisen ystävä järkyttävistä hetkistä: ”Kuulin kolme huutoa ja puhelu katkesi”

    7. 7

      Sukellusvene­mysteeri: DNA-testi varmisti uhrin henkilöllisyyden, tanskalaiskeksijä helpottui tuloksista

    8. 8

      Saksan BB-kaunottaret hätkähdyttivät tv-ruudussa – jopa Britannian versio jää varjoon: Naisen tausta vetää mykäksi

    9. 9

      Tuoreen avioparin häämatkafarssi päättyi viimein – 190 asiakkaan lento Kreikkaan lähti 48 tuntia myöhässä

    10. 10

      Mariah Carey, 47, viehkeänä topless-otoksessa – jäi kiinni nolosta Photoshop-mokasta: Keikkakuvat kertovat totuuden

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sukellusvene­mysteeri: DNA-testi varmisti uhrin henkilöllisyyden, tanskalaiskeksijä helpottui tuloksista

    2. 2

      Pariskunnan häämatkasta täysi fiasko: Vaimo kumosi kolme viinipulloa taksimatkalla kentälle – uskomaton tapahtumaketju hämmentää

    3. 3

      Mariah Carey, 47, viehkeänä topless-otoksessa – jäi kiinni nolosta Photoshop-mokasta: Keikkakuvat kertovat totuuden

    4. 4

      Ensin suomalais­sotilas teloitti vangitun naisradistin, sitten eversti antoi tyrmistystä herättäneen käskyn – uutuuskirja kertoo rajusta tapauksesta jatkosodassa

    5. 5

      Latinokaunotar Jennifer Lopezin, 48, kimaltava esiintymisasu lumoaa – kerää ylistystä: ”Täydellinen vartalo”

    6. 6

      190 matkaajaa luuli pääsevänsä paratiisisaarelle, jäivätkin jumiin Vantaalle – tuore sulho: ”Honeymoon on aika helvetin kaukana”

    7. 7

      Saksan BB-kaunottaret hätkähdyttivät tv-ruudussa – jopa Britannian versio jää varjoon: Naisen tausta vetää mykäksi

    8. 8

      Lauri Ylönen myy Sipoon-kotiaan lähes 4 miljoonalla eurolla – katso kuvat 330 neliön luksuslukaalista

    9. 9

      Annoitko lapselle vahingossa trendinimen? HS: Nämä nimet ovat nyt nousussa

    10. 10

      Kuinka vieraantunut olet luonnosta? Testaa 20 kysymyksellä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. 6

      Vesa näki puukkomiehen raa’an hyökkäyksen Turussa – ”Huusin niin kovaa kuin jaksoin”

    7. 7

      Kuva: Tässä viedään Turun epäiltyä puukottajaa – tämä kaikki tapahtumista tiedetään nyt

    8. 8

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    9. 9

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    10. 10

      Lehti: Lastenrattaita työntänyt Turun uhri oli juuri tullut Italiasta vauvansa kastejuhlasta

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ruotsalainen asiantuntija pöyristyi yhdestä seikasta dopingtuomion saaneen Johaugin esiintyessä tv-kameroille

    2. 2

      Näin keksijä-Madsen puhui poliisille heti sukellusveneestä pelastumisen jälkeen – sanat tallentuivat Tanskan tv:n videolle

    3. 3

      Sara Forsbergin shokeeraava tempaus: ajoi päänsä kaljuksi videolla – oliko entinen tyyli parempi?

    4. 4

      Pariskunnan häämatkasta täysi fiasko: Vaimo kumosi kolme viinipulloa taksimatkalla kentälle – uskomaton tapahtumaketju hämmentää

    5. 5

      Tämän takia laulajatähti Robin, 19, päätti jäädä tauolle – ”Elämäni vaikein päätös”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sukellusvene­mysteeri: DNA-testi varmisti uhrin henkilöllisyyden, tanskalaiskeksijä helpottui tuloksista

    2. 2

      Pariskunnan häämatkasta täysi fiasko: Vaimo kumosi kolme viinipulloa taksimatkalla kentälle – uskomaton tapahtumaketju hämmentää

    3. 3

      Mariah Carey, 47, viehkeänä topless-otoksessa – jäi kiinni nolosta Photoshop-mokasta: Keikkakuvat kertovat totuuden

    4. 4

      Ensin suomalais­sotilas teloitti vangitun naisradistin, sitten eversti antoi tyrmistystä herättäneen käskyn – uutuuskirja kertoo rajusta tapauksesta jatkosodassa

    5. 5

      Latinokaunotar Jennifer Lopezin, 48, kimaltava esiintymisasu lumoaa – kerää ylistystä: ”Täydellinen vartalo”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. Näytä lisää