Digitoday

Valikko

EU sopuun tv-puffien pelisäännöistä

Julkaistu:

EU-maat ovat valmiita sallimaan mainostajien maksaman tuotesijoittelun vain elokuvissa, kevyissä viihdeohjelmissa, tv-sarjoissa ja urheiluohjelmissa.


EU:n audiovisuaalisia palveluja säätelevä lainsäädäntö nytkähti tänään Brysselissä eteenpäin, sillä liikenneministeri Susanna Huovinen (sd) sai audio- ja kulttuuriministerit sopimaan yleisnäkemyksestä lakihankkeen suhteen.

Vaikein asia vuodelta 1989 peräisin olevan tv-direktiivin uudistamisessa on tuotesijoittelu, josta ei ole EU-tason lainsäädäntöä.

EU:n puheenjohtaja Suomi sai läpi kompromissiesityksen, jossa tuotemainonta on pääsääntöisesti kiellettyä, mutta jäsenvaltiot voivat sallia sen halutessaan elokuvissa, kevyissä viihdeohjelmissa, sarjoissa ja urheiluohjelmissa, mutta tiukoin ehdoin.

Televisiokanava joutuisi ilmoittamaan selkeästi katsojalle ennen ohjelmaa sekä sen jälkeen, jos siinä esiintyy ja on esiintynyt kaupallisia tuotteita maksua vastaan.

Tuotetta ei saisi pitää esillä kuitenkaan sopimattoman silmiinpitävästi eikä se saisi sisältää suoria ostokehotuksia.

Ministerit tyrmäsivät näin Euroopan komission ehdotuksen, jossa tuotesijoittelu olisi sallittu EU-direktiivillä kaikkialla muualla paitsi uutisissa, ajankohtais- ja lastenohjelmissa.

EU:n telekomissaari Viviane Redingin tavoitteena on ollut lisätä eurooppalaisen tv-ohjelmatuotannon kilpailukykyä amerikkalaisiin ohjelmatuottajiin nähden, jotka ovat hankkineet jo vuosikymmeniä miljardeja näyttämällä elokuvissa, tv-sarjoissa ja hupiohjelmissa esimerkiksi alkoholi-, auto-, kännykkä- ja vaatemerkkejä.

Uudet määräykset selventävät rajanvetoa tuotesijoittelun ja kuluttajia huijaavan kielletyn piilomainonnan välillä.

Valtaosa EU-maista pitää tuotteiden sijoittamista tv-ohjelmien keskelle kiellettynä piilomainontana, vaikka ne eivät ole sitä lailla kieltäneetkään.

Itävalta on ainoa EU-maa, joka sallii lainsäädännössään tuotesijoittelun tietyin ehdoin.

Suomi on suhtautunut tuotesijoitteluun myönteisesti, vaikka se ei ole säätänytkään siitä lailla.

Viestintävirasto on ollut tosin työllistetty, kun se on yrittänyt poimia piilomainontaa uuden tyyppisistä viihdeohjelmista.

Viestintävirasto ei ole kuitenkaan puuttunut amerikkalaiseen ohjelmatarjontaan, jossa tuotesijoittelu on jokapäiväistä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Presidentti Koiviston hautajaisohjelmassa ikävä virhe – presidentin syntymäaika väärin

    2. 2

      IS SEURAA: Koiviston hautajaiset alkavat, Tuomiokirkon portailla pitkä jono

    3. 3

      Miro jonotti jo puoli yhdeksän aikaan presidentti Koiviston siunaustilaisuuteen – ”Hän antoi minulle uuden mahdollisuuden elää”

    4. 4

      Conan O’Brien paljastaa kauheimman vieraansa keskusteluohjelmassa: ”Hän on teeskentelijä”

    5. 5

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    6. 6

      SUORA LÄHETYS: Presidentti Mauno Koiviston hautajaiset

    7. 7

      Tiedätkö miksi helatorstaita vietetään?

    8. 8

      Kimi Räikköseltä naseva kommentti vauva-asiaan – toimittajat hörähtivät nauruun

    9. 9

      Seppeleenlaskijat liikuttuivat Mauno Koiviston arkun äärellä – Antti Rinteen ääni murtui: ”Vieressämme lepää suuri suomalainen”

    10. 10

      Mikko Leppilampi muistaa presidentti Koivistoa somessa karismaattisella kasvokuvalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    2. 2

      Näin perunat keitetään oikein – yksi virhe saa ruoka-ammattilaiselta täystyrmäyksen

    3. 3

      Jussi Halla-aholla on 1,5-vuotias avioton lapsi: ”Pitää paikkansa”

    4. 4

      Huutokauppakeisari vinkkaa: 3 yllättävää esinettä, jotka ovat todellisia rahasampoja

    5. 5

      Ali pelasti naisen hengen Turussa – piteli puukottajaa toisella kädellä, soitti toisella hätänumeroon

    6. 6

      Ariana Grandelta koskettava ele: Haluaa maksaa Manchesterin iskun uhrien hautajaiset

    7. 7

      Yle näyttää suomalaisen K18-elokuvan – Marianne Träskman esiintyi elokuvassa teini-ikäisenä ja kertoo nyt eroottisista kohukohtauksista

    8. 8

      Trumpilta hämmentävä viesti Israelin holokaustimuseon vieraskirjaan

    9. 9

      Samu Haber tuhlasi viimeiset rahansa ökyautoon: ”Pitää näyttää, että menestyn”

    10. 10

      Eevi Teittinen julkaisi ensimmäisen yhteiskuvan Teemu-rakkaansa kanssa – fitnesskaunottaren iltapuvusta pilkottaa kurkistusaukko

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. 6

      Kätilöt paljastavat hulluimmat synnytyksensä: ”Äiti yritti saada orgasmin joka supistuksella”

    7. 7

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    8. 8

      Yksinäinen 12-vuotias tyttö etsi ystävää Facebookista – ensitapaamisesta tuli kauhukokemus

    9. 9

      Kulmat minttiin ja verkkarit pyllyyn – aikuinen nainen testasi teinityttöjen suosikkityylin

    10. 10

      Tämä on suurin virhe, jonka voi tehdä lentokentän turvatarkastuksessa: ”Siihen ei kannata ryhtyä, edes leikillä”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Presidentti Koiviston hautajaisohjelmassa ikävä virhe – presidentin syntymäaika väärin

    2. 2

      IS SEURAA: Koiviston hautajaiset alkavat, Tuomiokirkon portailla pitkä jono

    3. 3

      Miro jonotti jo puoli yhdeksän aikaan presidentti Koiviston siunaustilaisuuteen – ”Hän antoi minulle uuden mahdollisuuden elää”

    4. 4

      Conan O’Brien paljastaa kauheimman vieraansa keskusteluohjelmassa: ”Hän on teeskentelijä”

    5. 5

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    2. 2

      Näin perunat keitetään oikein – yksi virhe saa ruoka-ammattilaiselta täystyrmäyksen

    3. 3

      Jussi Halla-aholla on 1,5-vuotias avioton lapsi: ”Pitää paikkansa”

    4. 4

      Huutokauppakeisari vinkkaa: 3 yllättävää esinettä, jotka ovat todellisia rahasampoja

    5. 5

      Ali pelasti naisen hengen Turussa – piteli puukottajaa toisella kädellä, soitti toisella hätänumeroon

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. Näytä lisää