Digitoday

Tv taskussa on haastava yhtälö

Julkaistu:

Mobiili-tv -laitevalmistajien ja sisällöntuottajien välille ei näytä löytyvän yhteisymmärrystä siitä, kumpaa tarvitaan markkinoiden luomiseen enemmän, vastaanottopäätteitä vai sisältöä.
Tamperelaisen Professian isännöimä Finnish Mobile TV -foorumi käytti Tampereen MindTrek-viikolla kokonaisen päivän mobiili-tv:n markkinoiden pohtimiseen. Asiantuntija-arvaukset mobiili-tv:n yleistymisestä ajoittuvat vuosiin 2008-2010.

Liiketoiminnan kannalta olennaista on tietysti toiminnan rahoittaminen, mutta esimerkiksi mainostoimistojen edustajia ei paikalla näkynyt.

Alan ääntä käyttäneen Markkinointiviestinnän toimistojen liiton toimitusjohtaja Markus Leikolan mukaan mainosrahaa tarkoitukseen toki on. Puuttuu vain oivallus siitä, miten välineen ja kuluttajan välille voisi luoda vuorovaikutuksen, joka ruokkisi liiketoimintaa.

Puskaradio toimii Mobiili-tv:n profiilin kehittäminen on tällä hetkellä pitkälti tutkimuslaitosten ja yliopistojen vastuulla. Oulun seudulla ammattikorkeakoulun kulttuurin ja tekniikan yksiköt ovat perustaneet yhdessä sisältö- ja teknologiayritysten sekä Nokian, VTT:n ja Octopus-mobiilisovelluskilpailun kanssa NeoArena kehitys- ja testausympäristön mobiili-tv-sovelluksille.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Projektipäällikkö Kimmo Paajasen mukaan NeoArena oli tavoittanut yleisöä viidestä maanosasta käytännössä ilman markkinointia.

- Hyvä sisältö antaa anteeksi puutteellisen tekniikan. Puskaradio ja sissimarkkinointi toimivat yllättävän hyvin, Paajanen kertoi.

Mobiili-tv:ssä saattaa hyvinkin olla kyse uudenlaisesta yhteisöllisestä viestintäkanavasta. Ainakin se kyseenalaistaa perinteisen sisällöntuottamisen ajattelun, jossa televisioyhtiöiden korkea laadun tavoittelu ei olekaan ratkaiseva kysymys.

Tv-liiketoiminnalle mobiili-tv avaa joukon uusia mahdollisuuksia. Maailmalla mietitään muun muassa, miten vanhojen tv-ohjelmien arkistot olisivat hyödynnettävissä tai miten suosikkisarjojen elinkaarta voidaan vahvistaa hyödyntämällä kännykkä-tv:tä.

Esimerkki brändillä ratsastamisen flopista löytyy BBC:stä. 13 osallaan 27 miljoonaa katsojaa tavoittaneen Dr Who -scifisarjan mobiilisovelluksiin upotetut punnat valuivat vastoin olettamuksia Kankkulan kaivoon, kun mobiililatauksia kertyi vain 40 000 kappaletta.

Mobiili tavoitti kyllä tärkeän kohdeyleisön; alle 35-vuotiaat miehet. Uusmediahuumassa ylimitoitetuilla markkinointiponnisteluilla tämä kävi vain kalliiksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      15-vuotias tyttö katosi kotoaan Helsingissä – Poliisi: ”Ei luonnollista syytä kadota”

    2. 2

      Onko tämä vaatetus ok? Tosi-tv-kaunotar Kylie Jenner ohitti K18-säännöt – lähes kaikki näkyy

    3. 3

      Tanssii tähtien kanssa -tuomarin synkkä salaisuus paljastui – livahti tanssijoiden kanssa vehtaamaan: Petti miestään vuosia

    4. 4

      NHL-seuralta pysäyttävä uutinen: konkarihyökkääjä sairastui vakavasti

    5. 5

      Irma-myrsky tuhosi brittimiljardööri Richard Bransonin saaren – varoittaa nyt: ”Tämä on vain alkua”

    6. 6

      Teija osti vanhan hevosen 300 eurolla – sai pian superarvokkaan yllätysbonuksen

    7. 7

      Cheekin pokka petti täysin kesken Vain elämää -esityksen – muut artistit hämmentyivät: oliko kappaleessa sisäpiirivitsi?

    8. 8

      Suomalaisnainen pakeni ahdistelijan kynsistä Intiassa – poliisi etsii teosta epäiltyä autonkuljettajaa

    9. 9

      Mediat: Yli 40 kuollut Meksikon maanjäristyksessä

    10. 10

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    3. 3

      Näitkö tämän pizzataksin? Soita hätänumeroon!

    4. 4

      15-vuotias tyttö katosi kotoaan Helsingissä – Poliisi: ”Ei luonnollista syytä kadota”

    5. 5

      Lionel Messi myi autonsa Petteri Koposelle – futistähden viesti auton kunnosta huvitti suomalaista

    6. 6

      Pitävätkö Touko Aallon kommentit turvapaikkapolitiikasta paikkansa? Viranomaiset vastaavat

    7. 7

      Tältä Krista Kosonen näytti teininä – sopimattomat vaatteet huvittavat jälkeenpäin: ”90% enkeli”

    8. 8

      HS: Tuomittu lastenraiskaaja iski jälleen – uhri 12-vuotias tyttö

    9. 9

      Tanssii tähtien kanssa -tuomarin synkkä salaisuus paljastui – livahti tanssijoiden kanssa vehtaamaan: Petti miestään vuosia

    10. 10

      Tolppakamera räpsähti – syyttäjä päätti olla nostamatta syytettä auton omistajaa vastaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Mervi Tapola sairastui syöpään – ei voida parantaa: ”Järkytys oli hirvittävä”

    6. 6

      Jari Sillanpää kertoo nyt IS:lle tiistain tapahtumista – ”Olen todella pahoillani”

    7. 7

      Huutokauppakeisari myi 90-luvun muumimukin suurella summalla – löytyykö sinulta tämä harvinaisuus?

    8. 8

      Lähipiiri kertoo Sillanpään huumeidenkäytöstä: ”Jarille arki voi tuntua putoamiselta rotkoon”

    9. 9

      Entisen teinitähden tv-esiintyminen järkytti katsojia – luurangonlaiha laulaja kuin varjo entisestä: huumetesti paljasti karmivan totuuden

    10. 10

      Jari Sillanpään fanit järkyttyivät laulajan huume-epäilystä – rajua tilitystä Facebookissa: ”Nyt meni kuppi nurin”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      15-vuotias tyttö katosi kotoaan Helsingissä – Poliisi: ”Ei luonnollista syytä kadota”

    2. 2

      Onko tämä vaatetus ok? Tosi-tv-kaunotar Kylie Jenner ohitti K18-säännöt – lähes kaikki näkyy

    3. 3

      Tanssii tähtien kanssa -tuomarin synkkä salaisuus paljastui – livahti tanssijoiden kanssa vehtaamaan: Petti miestään vuosia

    4. 4

      NHL-seuralta pysäyttävä uutinen: konkarihyökkääjä sairastui vakavasti

    5. 5

      Irma-myrsky tuhosi brittimiljardööri Richard Bransonin saaren – varoittaa nyt: ”Tämä on vain alkua”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    3. 3

      Näitkö tämän pizzataksin? Soita hätänumeroon!

    4. 4

      15-vuotias tyttö katosi kotoaan Helsingissä – Poliisi: ”Ei luonnollista syytä kadota”

    5. 5

      Lionel Messi myi autonsa Petteri Koposelle – futistähden viesti auton kunnosta huvitti suomalaista

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Mervi Tapola sairastui syöpään – ei voida parantaa: ”Järkytys oli hirvittävä”

    6. Näytä lisää