Digitoday

Valikko

Tv taskussa on haastava yhtälö

Julkaistu:

Mobiili-tv -laitevalmistajien ja sisällöntuottajien välille ei näytä löytyvän yhteisymmärrystä siitä, kumpaa tarvitaan markkinoiden luomiseen enemmän, vastaanottopäätteitä vai sisältöä.
Tamperelaisen Professian isännöimä Finnish Mobile TV -foorumi käytti Tampereen MindTrek-viikolla kokonaisen päivän mobiili-tv:n markkinoiden pohtimiseen. Asiantuntija-arvaukset mobiili-tv:n yleistymisestä ajoittuvat vuosiin 2008-2010.

Liiketoiminnan kannalta olennaista on tietysti toiminnan rahoittaminen, mutta esimerkiksi mainostoimistojen edustajia ei paikalla näkynyt.

Alan ääntä käyttäneen Markkinointiviestinnän toimistojen liiton toimitusjohtaja Markus Leikolan mukaan mainosrahaa tarkoitukseen toki on. Puuttuu vain oivallus siitä, miten välineen ja kuluttajan välille voisi luoda vuorovaikutuksen, joka ruokkisi liiketoimintaa.

Puskaradio toimii Mobiili-tv:n profiilin kehittäminen on tällä hetkellä pitkälti tutkimuslaitosten ja yliopistojen vastuulla. Oulun seudulla ammattikorkeakoulun kulttuurin ja tekniikan yksiköt ovat perustaneet yhdessä sisältö- ja teknologiayritysten sekä Nokian, VTT:n ja Octopus-mobiilisovelluskilpailun kanssa NeoArena kehitys- ja testausympäristön mobiili-tv-sovelluksille.

Projektipäällikkö Kimmo Paajasen mukaan NeoArena oli tavoittanut yleisöä viidestä maanosasta käytännössä ilman markkinointia.

- Hyvä sisältö antaa anteeksi puutteellisen tekniikan. Puskaradio ja sissimarkkinointi toimivat yllättävän hyvin, Paajanen kertoi.

Mobiili-tv:ssä saattaa hyvinkin olla kyse uudenlaisesta yhteisöllisestä viestintäkanavasta. Ainakin se kyseenalaistaa perinteisen sisällöntuottamisen ajattelun, jossa televisioyhtiöiden korkea laadun tavoittelu ei olekaan ratkaiseva kysymys.

Tv-liiketoiminnalle mobiili-tv avaa joukon uusia mahdollisuuksia. Maailmalla mietitään muun muassa, miten vanhojen tv-ohjelmien arkistot olisivat hyödynnettävissä tai miten suosikkisarjojen elinkaarta voidaan vahvistaa hyödyntämällä kännykkä-tv:tä.

Esimerkki brändillä ratsastamisen flopista löytyy BBC:stä. 13 osallaan 27 miljoonaa katsojaa tavoittaneen Dr Who -scifisarjan mobiilisovelluksiin upotetut punnat valuivat vastoin olettamuksia Kankkulan kaivoon, kun mobiililatauksia kertyi vain 40 000 kappaletta.

Mobiili tavoitti kyllä tärkeän kohdeyleisön; alle 35-vuotiaat miehet. Uusmediahuumassa ylimitoitetuilla markkinointiponnisteluilla tämä kävi vain kalliiksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Julkkiskaunotarten keskuudessa repesi raivoisa rähäkkä: Cheyenne Järvinen antoi täyslaidallisen – haukkuu Jannan ja Sara Siepin lyttyyn

    2. 2

      Andy McCoy haukkui ja käskytti Maria Veitolaa tv:ssä – Veitolan vastareaktio leviää somessa

    3. 3

      Poliisi etsii lukuisia rikoksia tehtaillutta kaksikkoa – ”Molempien tavoittaminen erityisen tärkeää”

    4. 4

      Tellervo Koivisto laski arkulle yhden tulipunaisen ruusun – mistä ele kertoo?

    5. 5

      Miksi Temptation Islandin salatut seksikohtaukset eivät näkyneet tv:ssä? Sami Kuronen paljastaa: Näin he jäivät kiinni

    6. 6

      Poliisi otti haltuun kaksi lennokkia presidentti Koiviston hautajaisissa

    7. 7

      ”Painukaa hel***tiin täältä”: Republikaani­poliitikko hyökkäsi toimittajan kimppuun, lasitkin särkyivät – kuuntele

    8. 8

      Timo, 36, sai napattua videolle salaman tuhovoiman Savonlinnassa – katso, miltä näyttää isku taivaalta

    9. 9

      Verohallinto julkaisi metkan kuvan: Asiakas lähetti veroilmoituksen verkossa – kyllä, verkossa

    10. 10

      Roope Salminen haastatteli Cheyenne Järvistä – Sara Sieppi raivostui: ”Parempi reitti kuin reittä pitkin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    2. 2

      Roope Salminen haastatteli Cheyenne Järvistä – Sara Sieppi raivostui: ”Parempi reitti kuin reittä pitkin”

    3. 3

      Miksi hautajaisvierailla oli hansikkaat kädessä?

    4. 4

      Varattu Sonja rakastui Temptation Islandilla palavasti sinkku-Miikkaan – muuttivat heti yhteen: näin heillä menee nyt

    5. 5

      Trump tönäisi pääministerin tylysti tieltään Nato-kokouksessa – video tilanteesta leviää

    6. 6

      Mauno Koiviston hautajaisten ylivoimaisesti koskettavin hetki nähtiin kello 15.43

    7. 7

      Ivanka, Melania ja Donald Trump sekä paavi asettuivat riviin – vain yksi hymyili ja internet sekosi

    8. 8

      40 kuvaa, jotka jäävät historiaan presidentti Mauno Koiviston hautajaisista

    9. 9

      Andy McCoy ojensi Maria Veitolaa suorassa tv-lähetyksessä: ”Suu kiinni”

    10. 10

      Mysteeri Mount Everestillä: kahdesta teltasta löytyi neljä tuntematonta ruumista – ”eivät ole tältä kiipeilykaudelta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. 6

      Kätilöt paljastavat hulluimmat synnytyksensä: ”Äiti yritti saada orgasmin joka supistuksella”

    7. 7

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    8. 8

      Yksinäinen 12-vuotias tyttö etsi ystävää Facebookista – ensitapaamisesta tuli kauhukokemus

    9. 9

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    10. 10

      Kulmat minttiin ja verkkarit pyllyyn – aikuinen nainen testasi teinityttöjen suosikkityylin

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Julkkiskaunotarten keskuudessa repesi raivoisa rähäkkä: Cheyenne Järvinen antoi täyslaidallisen – haukkuu Jannan ja Sara Siepin lyttyyn

    2. 2

      Andy McCoy haukkui ja käskytti Maria Veitolaa tv:ssä – Veitolan vastareaktio leviää somessa

    3. 3

      Poliisi etsii lukuisia rikoksia tehtaillutta kaksikkoa – ”Molempien tavoittaminen erityisen tärkeää”

    4. 4

      Tellervo Koivisto laski arkulle yhden tulipunaisen ruusun – mistä ele kertoo?

    5. 5

      Miksi Temptation Islandin salatut seksikohtaukset eivät näkyneet tv:ssä? Sami Kuronen paljastaa: Näin he jäivät kiinni

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    2. 2

      Roope Salminen haastatteli Cheyenne Järvistä – Sara Sieppi raivostui: ”Parempi reitti kuin reittä pitkin”

    3. 3

      Miksi hautajaisvierailla oli hansikkaat kädessä?

    4. 4

      Varattu Sonja rakastui Temptation Islandilla palavasti sinkku-Miikkaan – muuttivat heti yhteen: näin heillä menee nyt

    5. 5

      Trump tönäisi pääministerin tylysti tieltään Nato-kokouksessa – video tilanteesta leviää

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. Näytä lisää