Digitoday

Valikko

Uudet kanavapaketit myyvät hyvin

Julkaistu:

Kotitaloudet ovat ottaneet MTV3:n uudet maksukanavapaketit vastaan jopa ennakoitua paremmin, sanoo kanavan maksu-tv-liiketoiminnasta vastaava apulaisjohtaja Juha Mustonen.


Mustosen mukaan tarvitaan kuitenkin vuosi ennen kuin televisioliiketoiminnan kehityksen suuntaa voidaan arvioida.

MTV3:n marraskuun alussa markkinoille tuomat kaksi maksullista kanavaa, MTV3 Max ja Subtv Juniori, antavat Mustosen mukaan luvan olettaa, että vastaaville palveluille on runsaasti kysyntää.

– Uskomme, että olemme itse yksi kasvun tekijöistä. Kyse on siitä, että pitää pystyä aktivoimaan uusia kuluttajia. Yksin ja ainoaksi emme palveluntarjoajana jää, Mustonen perustelee MTV:n liikkeelle lähtöä.

Joka toinen televisotalous

Kanava odottaa tavoittavansa maksukanavillaan vuoteen 2008 mennessä joka toisen televisiokotitalouden, mikä tarkoittaa määrällisesti 200 000–250 000 ruokakuntaa.

Tänä syksynä myös kaksi ”perinteistä” maksu-tv-yhtiötä, Viasat ja Canal+, toivat myyntiin uusia kanavapaketteja. Viasat lisäsi kanavapakettiinsa runsaasti uusia kanavia syyskuussa.

– Kyllä myynti on lähtenyt tosi hyvin käyntiin, Viasatin maajohtaja Jarkko Nordlund kehuu.

Luvut pysyvät piilossa

Mitään lukuja Viasatilta ei kerrota. Canal+ puolestaan toi erilliset elokuva- ja urheilupaketit myyntiin marraskuun alussa. Canal+:lta ei vielä haluta sanoa uusien pakettien myynnin kehityksestä mitään.

Maikkarin tulo markkinoille ei ole yhtiöiden mukaan nakertanut niiden markkinoita.

– Ei se oikeastaan ole näkynyt. Positiivisesti se näkyy sikäli, että maksu-tv:stä keskustellaan nyt paljon, Nordlund sanoo.

Maksu-tv-palveluiden käyttö kasvaa tasaisesti. Esimerkiksi kaapeliverkoissa maksu-tv-talouksien määrä on kasvanut 30 prosenttia tänä vuonna.

Kilpailu katsojista vain kiristyy, kun ensi vuoden syyskuussa Suomi siirtyy täysin digitaalisiin televisiolähetyksiin. MTV:nkin maksullisia kanavia antennitalouksiin välittävä PlusTV lisää tuolloin palveluvalikoimansa ulkomaisten toimijoiden kanavien määrää. Pian selviää myös, mitkä tv-yhtiöt saavat digi-tv-toimiluvan niin sanotussa viidennessä kanavanipussa. Esimerkiksi SBS Broadcasting ja Nelonen ovat hakeneet lupaa maksullisille viihdekanaville.

Maksulliset kanavat ovat sähköiselle medialle merkittävä tulonlähde tulevaisuudessa. Analogisten televisiolähetysten lähestyessä loppuaan television kulutustavat muuttuvat. Samalla televisioyhtiöiden perusliiketoiminta siirtyy Mustosen mukaan uuteen aikaan.

– Joka tapauksessa ansaintalogiikkaan pitää jatkossa löytyä uusia mahdollisuuksia. Big Brotherin menestyneet nettipalvelut ovat esimerkki siitä, että kuluttajat ovat valmiita maksamaan palvelusta, kun sisältö koetaan hyväksi, Mustonen sanoo.

Myös Nelosella uskotaan siihen, että löytyy erilaisia tapoja lisätä maksullisuutta. Kanava tarjoaa internetin kautta sarjoja etukäteen nähtäväksi maksua vastaan.

Nelonen aloittaa ensi keväänä uuden maksuttoman JIM-kanavan. Nelosen liiketoimintajohtajan Juha-Pekka Louhelaisen mukaan Nelosella ei ole tarvetta kiirehtiä maksu-tv-markkinoille.

– Uskomme mainosrahoitteiseen televisioon, ja JIM vastaa siihen tarpeeseen.  Maksu-tv:n aikakin tulee myöhemmin.

Viasatin Nordlund kuvailee yhtiönsä hinnoittelua nyt aggressiiviseksi, mutta ei usko, että hinnalla kilpailtaisiin merkittävästi tulevaisuudessa. Hän otaksuu sen sijaan mainonnan ja uudenlaisten markkinointikikkojen yleistyvän. Viasat markkinoi kanavapakettiaan sillä, että pienellä lisämaksulla kuukaudessa saa digiboksin. Vuodessa boksi on maksettu ja paketista peritään normaali noin 24 euron hinta.

MTV3:n paketti on niin sanottu mini-pay eli noin kymmenen euron hintainen.

– Maksullisten tv-kanavien hinnat myös nousevat nyt markkinoille tuoduista minipay-paketeista. Tuleva vuosi on varmasti mielenkiintoinen tässä suhteessa, Mustonen sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tulipunainen hellemassa iskee pian Suomeen – tänne Venäjän lämpö saapuu jo huomenna!

    2. 2

      Muistatko Tenavatähti Konsta Hietasen? Neljän lapsen isällä sivu-ura – yli 100 keikkaa vuodessa!

    3. 3

      Danielin, 16, mopoauton uumenista luikerteli suomuinen salamatkustaja – auto vedettiin tien sivuun

    4. 4

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    5. 5

      Heikki Kovalaiselle upea voitto Japanissa

    6. 6

      Huume-Eeva oli Bangkokin ensimmäinen suomalainen naisvanki – ”Nukuin 168 vangin seassa”

    7. 7

      Cheekin viaton kuva uudesta koiranpennusta kärjistyi kiihkeäksi someväittelyksi – keskiössä lyttykuonoisen Otuksen rotu

    8. 8

      Walmartin työntekijä hälytti poliisit – rekasta paljastui kahdeksan ihmisen ruumiit Teksasissa

    9. 9

      Skandaali EM-kisoissa – kultamitalisti poistui palkintokorokkeelta kesken kaiken

    10. 10

      ”Turha yrittää kesyttää” – julkkisnaiset kertovat, miksi eivät aja häpykarvojaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Naisen lentomatka muuttui ”painajaiseksi” – kuva erikoisesta tapahtumasarjasta villitsee somessa

    2. 2

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    3. 3

      ”Turha yrittää kesyttää” – julkkisnaiset kertovat, miksi eivät aja häpykarvojaan

    4. 4

      Huume-Eeva oli Bangkokin ensimmäinen suomalainen naisvanki – ”Nukuin 168 vangin seassa”

    5. 5

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    6. 6

      Katso, oletko rikas vai köyhä – tämän verran keskimääräinen suomalainen omistaa

    7. 7

      Astrid Swanin, 35, rintasyöpä uusiutui ja levisi – sairaus on parantumaton: ”Jätän lapseni taakseni, kun hän vielä tarvitsee minua”

    8. 8

      Kuvat Suomen kesästä: Festarivieraat kahlasivat tulvivalla kadulla, tennarit upposivat rakeisiin ja salama halkaisi koivun – ”Aika tälli tuli”

    9. 9

      Pia, 25, hylkäsi asianajajan työn ja ryhtyi Instagram-tähdeksi – tienaa nyt muhkeat summat povekkailla kuvilla: ”Halusin haastaa itseni”

    10. 10

      Pete Parkkosen keikka Tikkurilassa sai huvittavia piirteitä: ”Ei tässä ole mitään järkeä enää!”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    2. 2

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    3. 3

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    4. 4

      Venäläisturisteja virtaa Suomeen yllättävästä syystä – näitä hamstrataan nyt kaupoista

    5. 5

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    6. 6

      Synkkä juhlailta Salossa – morsian joutui soittamaan poliisin omiin häihinsä

    7. 7

      TMZ: Linkin Parkin solisti Chester Bennington, 41, on kuollut

    8. 8

      Sabina Särkkä narahti uimapukukuvansa muokkaamisesta – kihlatun julkaisu paljasti totuuden: huomaatko eron?

    9. 9

      Nuori nainen lähetti avoimen sairauslomaviestin – pomon reaktio sai itkemään

    10. 10

      8 asiaa, joita pariskunnat tekevät, mutta eivät myönnä sitä – montako kohtaa myönnät?

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tulipunainen hellemassa iskee pian Suomeen – tänne Venäjän lämpö saapuu jo huomenna!

    2. 2

      Muistatko Tenavatähti Konsta Hietasen? Neljän lapsen isällä sivu-ura – yli 100 keikkaa vuodessa!

    3. 3

      Danielin, 16, mopoauton uumenista luikerteli suomuinen salamatkustaja – auto vedettiin tien sivuun

    4. 4

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    5. 5

      Heikki Kovalaiselle upea voitto Japanissa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Naisen lentomatka muuttui ”painajaiseksi” – kuva erikoisesta tapahtumasarjasta villitsee somessa

    2. 2

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    3. 3

      ”Turha yrittää kesyttää” – julkkisnaiset kertovat, miksi eivät aja häpykarvojaan

    4. 4

      Huume-Eeva oli Bangkokin ensimmäinen suomalainen naisvanki – ”Nukuin 168 vangin seassa”

    5. 5

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    2. 2

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    3. 3

      Teemu Selänteen pojat katsoivat ilmaiseksi keikkaa isänsä luksusjahdilta – lavalla esiintyneeltä Reino Nordinilta osuva kuitti aiheesta

    4. 4

      Venäläisturisteja virtaa Suomeen yllättävästä syystä – näitä hamstrataan nyt kaupoista

    5. 5

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    6. Näytä lisää