Digitoday

Valikko

Uudet kanavapaketit myyvät hyvin

Kotitaloudet ovat ottaneet MTV3:n uudet maksukanavapaketit vastaan jopa ennakoitua paremmin, sanoo kanavan maksu-tv-liiketoiminnasta vastaava apulaisjohtaja Juha Mustonen.


Mustosen mukaan tarvitaan kuitenkin vuosi ennen kuin televisioliiketoiminnan kehityksen suuntaa voidaan arvioida.

MTV3:n marraskuun alussa markkinoille tuomat kaksi maksullista kanavaa, MTV3 Max ja Subtv Juniori, antavat Mustosen mukaan luvan olettaa, että vastaaville palveluille on runsaasti kysyntää.

– Uskomme, että olemme itse yksi kasvun tekijöistä. Kyse on siitä, että pitää pystyä aktivoimaan uusia kuluttajia. Yksin ja ainoaksi emme palveluntarjoajana jää, Mustonen perustelee MTV:n liikkeelle lähtöä.

Joka toinen televisotalous

Kanava odottaa tavoittavansa maksukanavillaan vuoteen 2008 mennessä joka toisen televisiokotitalouden, mikä tarkoittaa määrällisesti 200 000–250 000 ruokakuntaa.

Tänä syksynä myös kaksi ”perinteistä” maksu-tv-yhtiötä, Viasat ja Canal+, toivat myyntiin uusia kanavapaketteja. Viasat lisäsi kanavapakettiinsa runsaasti uusia kanavia syyskuussa.

– Kyllä myynti on lähtenyt tosi hyvin käyntiin, Viasatin maajohtaja Jarkko Nordlund kehuu.

Luvut pysyvät piilossa

Mitään lukuja Viasatilta ei kerrota. Canal+ puolestaan toi erilliset elokuva- ja urheilupaketit myyntiin marraskuun alussa. Canal+:lta ei vielä haluta sanoa uusien pakettien myynnin kehityksestä mitään.

Maikkarin tulo markkinoille ei ole yhtiöiden mukaan nakertanut niiden markkinoita.

– Ei se oikeastaan ole näkynyt. Positiivisesti se näkyy sikäli, että maksu-tv:stä keskustellaan nyt paljon, Nordlund sanoo.

Maksu-tv-palveluiden käyttö kasvaa tasaisesti. Esimerkiksi kaapeliverkoissa maksu-tv-talouksien määrä on kasvanut 30 prosenttia tänä vuonna.

Kilpailu katsojista vain kiristyy, kun ensi vuoden syyskuussa Suomi siirtyy täysin digitaalisiin televisiolähetyksiin. MTV:nkin maksullisia kanavia antennitalouksiin välittävä PlusTV lisää tuolloin palveluvalikoimansa ulkomaisten toimijoiden kanavien määrää. Pian selviää myös, mitkä tv-yhtiöt saavat digi-tv-toimiluvan niin sanotussa viidennessä kanavanipussa. Esimerkiksi SBS Broadcasting ja Nelonen ovat hakeneet lupaa maksullisille viihdekanaville.

Maksulliset kanavat ovat sähköiselle medialle merkittävä tulonlähde tulevaisuudessa. Analogisten televisiolähetysten lähestyessä loppuaan television kulutustavat muuttuvat. Samalla televisioyhtiöiden perusliiketoiminta siirtyy Mustosen mukaan uuteen aikaan.

– Joka tapauksessa ansaintalogiikkaan pitää jatkossa löytyä uusia mahdollisuuksia. Big Brotherin menestyneet nettipalvelut ovat esimerkki siitä, että kuluttajat ovat valmiita maksamaan palvelusta, kun sisältö koetaan hyväksi, Mustonen sanoo.

Myös Nelosella uskotaan siihen, että löytyy erilaisia tapoja lisätä maksullisuutta. Kanava tarjoaa internetin kautta sarjoja etukäteen nähtäväksi maksua vastaan.

Nelonen aloittaa ensi keväänä uuden maksuttoman JIM-kanavan. Nelosen liiketoimintajohtajan Juha-Pekka Louhelaisen mukaan Nelosella ei ole tarvetta kiirehtiä maksu-tv-markkinoille.

– Uskomme mainosrahoitteiseen televisioon, ja JIM vastaa siihen tarpeeseen.  Maksu-tv:n aikakin tulee myöhemmin.

Viasatin Nordlund kuvailee yhtiönsä hinnoittelua nyt aggressiiviseksi, mutta ei usko, että hinnalla kilpailtaisiin merkittävästi tulevaisuudessa. Hän otaksuu sen sijaan mainonnan ja uudenlaisten markkinointikikkojen yleistyvän. Viasat markkinoi kanavapakettiaan sillä, että pienellä lisämaksulla kuukaudessa saa digiboksin. Vuodessa boksi on maksettu ja paketista peritään normaali noin 24 euron hinta.

MTV3:n paketti on niin sanottu mini-pay eli noin kymmenen euron hintainen.

– Maksullisten tv-kanavien hinnat myös nousevat nyt markkinoille tuoduista minipay-paketeista. Tuleva vuosi on varmasti mielenkiintoinen tässä suhteessa, Mustonen sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    2. 2

      Yöllä alusvaatteissa ulkona liikkunut koulupoika löytyi Forssassa

    3. 3

      Yksi Euroopan vaarallisimmista etsintäkuulutetuista jäi kiinni – piilotteli kotiinsa kätketyn bunkkerin salatilassa

    4. 4

      Au pair -Sanna, 19, tyrmistyy yksinhuoltajaisän kodin törkyisyydestä – keittiön sekasotku on viimeinen niitti: ”Ihan järkyttäviä!”

    5. 5

      Syövän voittanut äiti synnytti kaksoset, kuoli seuraavana päivänä

    6. 6

      OP varoittaa häikäilemättömistä valepoliiseista: ”Soita hätäkeskukseen”

    7. 7

      Järjestys voi yllättää – testaa, osaatko nimetä 30 Suomen suurinta kuntaa

    8. 8

      Hamiltonin ja Bottaksen ero yli puoli sekuntia – Mercedeksen tallipomo ihmeissään

    9. 9

      IS testasi 17 kesän uutuusjäätelöä: ”Tätä söisi yksin koko purkin”

    10. 10

      Onko tässä Pohjois-Korean kylmähermoisin upseeri? Hyppäsi ohjuskoetta juhlineen Kim Jong-unin reppuselkään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    3. 3

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    4. 4

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    5. 5

      Nuori nainen kuoli kesähelteellä kotisohvalle – vainajien asuntoja siivoava Riitta kertoo uransa rankimmasta keikasta

    6. 6

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    7. 7

      Kivulias sairaus, josta moni kärsii tietämättään – 12 tyypillisintä oiretta

    8. 8

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    9. 9

      Suomen suurin maataloustuki oli 2 277 186 € – katso lista jättitukien saajista

    10. 10

      Siperiasta löydettiin 7000 outoa metaanikuplaa – muuttavat maan hyytelöksi, voivat räjähtää koska tahansa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    6. 6

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    7. 7

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    8. 8

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    9. 9

      Uusi kansantauti? ”Sairastuneita on Suomessa nyt noin 44 000, ja joka vuosi reilut 2000 sairastuu”

    10. 10

      Prinssi Williamin uudenlainen käytös huolestuttaa kehonkielen asiantuntijaa – jännittyneet välit Catherinen kanssa: ”Kuin temppujaan katuva koira”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    2. 2

      Yöllä alusvaatteissa ulkona liikkunut koulupoika löytyi Forssassa

    3. 3

      Yksi Euroopan vaarallisimmista etsintäkuulutetuista jäi kiinni – piilotteli kotiinsa kätketyn bunkkerin salatilassa

    4. 4

      Au pair -Sanna, 19, tyrmistyy yksinhuoltajaisän kodin törkyisyydestä – keittiön sekasotku on viimeinen niitti: ”Ihan järkyttäviä!”

    5. 5

      Syövän voittanut äiti synnytti kaksoset, kuoli seuraavana päivänä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    3. 3

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    4. 4

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    5. 5

      Nuori nainen kuoli kesähelteellä kotisohvalle – vainajien asuntoja siivoava Riitta kertoo uransa rankimmasta keikasta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    6. Näytä lisää