Digitoday

Valikko

Kännyköistä amerikkalaisittain

Julkaistu: , Päivitetty:

Keskimääräinen yhdysvaltalainen kuluttaja on kohta unohtanut, mikä firma Nokia oikein onkaan miehiään. Esimerkiksi katukuvassa Nokian puhelimia ei näy enää lainkaan siinä mittakaavassa kuin japanilaisten hopeisia simpukkapuhelimia tai muita viime aikojen suosituimpia ohuenohuita malleja.
Myös mainonnassa Nokia on jäänyt alakynteen. Vaikka Nokian mainonta NBA:n yhteydessä viime koripallokauden aikana jäikin omaan mieleen varsin hyvin – saatan toki olla tässä sekä mainostajan että mainosestradin suhteen hiukan puolueellinen – ei Nokian nimeä ole omiin silmiin osunut lainkaan siihen malliin kuin muita mobiilialan yrityksiä.

Operaattorit mainostavat ahkerasti

Totuuden nimessä on mainittava, että mobiilialan mainosmarkkinoita hallitsevat täällä operaattorit, joiden jalkoihin matkapuhelinvalmistajat ovat jäämässä pahasti.

Maan johtava GSM-operaattori Cingular on AT&T Wirelessin hankinnan jälkeen hehkuttanut, että heidän verkossa puheluiden katkeamisia tapahtuu tutkimusten mukaan kaikkein vähiten. "Raising the bar" -mainoslause kuulostaa jo kuluneelta.

Niukasti kakkostilalla oleva cdma-operaattori Verizon on viime aikoina mainostanut verkkonsa kattavuutta erityisen aggressiivisesti ja on samalla piilottanut puhelinvalmistajien logot lähes kokonaan.

"Can you hear me now" -mainoksista tuttu silmälasipäinen nörtti ei enää kolua maita ja mantuja selvittämässä verkon kuuluvuutta. Sen sijaan hän nykyisissä mainoksissa hymyilee ystävällisesti silmänkantamattomiin leviävän Verizon-ihmisverkoston keskeltä.

Päämäärätöntä mainontaa

Maan kolmanneksi suurin operaattori Sprint Nextel, on sekin kiivas mainostaja. Omaan mieleen heidän mainoksistaan on jäänyt lähinnä keltainen taustaväri, eli mainosviestissä lienee hiomista.

Suunnan puute näkyy myös siinä, että kyseinen operaattori on Nextel-kaupan jälkeen kärsinyt pahasta asiakaskadosta. Gsm-verkkojen kakkosoperaattorin T-Mobilen mainoskampanjaa on jo parin vuoden ajan tähdittänyt Catherine Zeta-Jones, mutta pikkuhiljaa tämäkin operaattori on siirtymässä käyttämään tavallisia kansalaisia puhemiehinään.

Mainoksissaan yritys painottaa, että heidän liittymissään on riittävästi minuutteja puheripulista kärsivän teinitytönkin tarpeisiin.

Missä valmistajat piileksivät?

Kaikkien näiden operaattorimainosten varjossa saavat puhelimista mainosaikaa nykyisin lähinnä LGE:n sulasta suklaasta kohoava Chocolate sekä Motorolan Q-yrityspuhelin.

Motorolan Razr-mainoksetkin ovat pikkuhiljaa hävinneet ruudusta. Ehkä oli aikakin. Onhan tätä puhelinta myyty vajaan parin vuoden ajan kuin häkää - maailmanlaajuisesti jo yli 50 miljoonaa kappaletta.

Näiden kaikkien mainosten varjossa Nokiakin yrittää pinnistellä. Viime aikojen mainoskampanjat ovat kuitenkin olleet lähinnä nolottavia.

Ideana on Nokiallakin ollut käyttää tavallisia kuluttajia
mainoksissaan. Lopputulos ei ole vakuuttanut. Tukevahkon nörttipojan epäpuhdas laulu puhelimen soittoäänen säestyksellä on herättänyt minussa lähinnä säälin tunteita.

Toisessa mainoksessa esiintyvän neitokaisen suttuinen ulkonäkö ei sekään kiillota Nokian kuvaa kansalaisten silmissä.

Haasteelliset markkinat

Markkinaosuuksissa suomalaisyritys on viimeisimpien lukujen mukaan pudonnut kolmanneksi niukasti Samsungin kantaan, mutta kauaksi Motorolan taakse. Amerikan markkinoiden valtaaminen tästä tilanteesta on haastavaa.

Kävipä Nokian cdma-markkinaosuuksille oem-valmistajien myötä sitten miten tahansa, on kasvua löydyttävä gsm-markkinoiltakin.

Suhteet Cingulariin ja T-Mobileen tulee siis pitää kunnossa. Täällä kun puhelimet myydään yksinomaan operaattoreiden kautta.


Hartti Suomela työskentelee Nokian Piilaakson yksikössä kehittäjätuessa. Tässä kolumnissa esitetyt mielipiteet ovat kirjoittajan omia, eivätkä edusta Nokian virallisia kannanottoja.
  • Mielipide

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Onko tässä maailman seksikkäin pilotti? Susanna ohjaa suuria lentokoneita ja elää luksuselämää – ”Meidän täytyy antaa ammattimainen kuva”

    2. 2

      Yksi tehtävä juhannusaatolta herätti kysymyksiä Hämeen poliisissa: ”Mitä ihmettä ihmisten mielessä liikkuu”

    3. 3

      Kris Jennerin paljastavasta salikuvasta löytyi nolo moka: kuvanmuokkaus meni pahasti pieleen – jopa fanit kritisoivat: ”Surullista!”

    4. 4

      Lewis Hamilton täräytti ylivoimaisesti paalupaikalle – Räikkönen löi Vettelin

    5. 5

      Pirullisen vaikea tarkkuustesti testaa hoksottimesi

    6. 6

      Yhdysvaltain julkaisemat kuvat kertovat, kuinka lähelle venäläishävittäjä tuli Itämerellä: ”Noin 1,5 metriä”

    7. 7

      Suomen Miss Plus Size -Marjaana, 34, säväyttää: julkaisi viettelevän juhannuskuvan – poseeraa täysin alasti

    8. 8

      Vene kaatui: Kaksi miestä hukkui Valtimon Kalajärvellä – vain koira palasi lähtöpaikalle

    9. 9

      Henkilöauto kolaroi Eurajoella asuntovaunua vetäneen auton kanssa – kolme ihmistä loukkaantui

    10. 10

      Sebastian Vetteliltä vahva vihje ensi kauden suunnitelmista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lentoemäntä Martinalla on Euroopan suurimmat rinnat – haaveilee nyt yhtä äärimmäisestä pepusta: kirurgeilta täystyrmäys

    2. 2

      Yksi tehtävä juhannusaatolta herätti kysymyksiä Hämeen poliisissa: ”Mitä ihmettä ihmisten mielessä liikkuu”

    3. 3

      Kris Jennerin paljastavasta salikuvasta löytyi nolo moka: kuvanmuokkaus meni pahasti pieleen – jopa fanit kritisoivat: ”Surullista!”

    4. 4

      Pirullisen vaikea tarkkuustesti testaa hoksottimesi

    5. 5

      Yleisö hiljeni ja odotti Nummirockissa: Se hetki, kun mies kosii kesken suosikkibändin keikan – ”Tiesin kyllä mitä vastaan”

    6. 6

      Kouvolalainen Markku on käynyt Pohjois-Koreassa yli 30 kertaa auttamassa – Kuvat suljetusta diktatuurista kertovat paljon

    7. 7

      Miro Heiskanen teki kiekkohistoriaa – NHL:n varaustilaisuudessa kaikkien aikojen suomalaisvuosi

    8. 8

      Ykköskierroksella varattu suomalaislupaus pettyi – ”Kaikki ei napsahtanut kohdilleen”

    9. 9

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    10. 10

      Räikkönen jätti toimittajan seisomaan – käveli pois kesken kysymyksen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    2. 2

      Lentoemännän yksinkertainen vessakikka toimii yhtä varmasti myös kotona

    3. 3

      8 naista kertoo, millaiset seksiehdotukset oikeasti toimivat: ”Se on varma keino”

    4. 4

      Kasperi Kapanen toi kanadalaisrakkaansa Suomeen – 18-vuotias Annika käänsi katseita Kuopion rannoilla pepun paljastavissa bikineissä

    5. 5

      Martina Aitolehden kipujen syy selvisi: Lääkäriltä tyly tuomio – ”Kyyneleethän siinä pääsi”

    6. 6

      Entinen miljonääri luopui kaikesta ja muutti hökkeliin autiolle saarelle – 20 vuotta eikä ole katunut päivääkään

    7. 7

      Kotihälytyskeikalla odotti näky, joka riipaisi jopa vanhan sosiaalityöntekijän sydäntä – viranomaiset vetoavat juhannusjuhlijoihin

    8. 8

      23 asiaa, jotka mullistuvat uudessa alkoholilaissa – kapakoiden aukioloajat, neloskalja kauppoihin...

    9. 9

      Metsämustikoissa voi piillä vaarallinen loinen – onko syytä huoleen?

    10. 10

      Saako 15-vuotias olla yötä tyttöystävän luona? Psykologi: ”Vanhemmuuteen kuuluu estää yhdessä yöpymiset”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Onko tässä maailman seksikkäin pilotti? Susanna ohjaa suuria lentokoneita ja elää luksuselämää – ”Meidän täytyy antaa ammattimainen kuva”

    2. 2

      Yksi tehtävä juhannusaatolta herätti kysymyksiä Hämeen poliisissa: ”Mitä ihmettä ihmisten mielessä liikkuu”

    3. 3

      Kris Jennerin paljastavasta salikuvasta löytyi nolo moka: kuvanmuokkaus meni pahasti pieleen – jopa fanit kritisoivat: ”Surullista!”

    4. 4

      Lewis Hamilton täräytti ylivoimaisesti paalupaikalle – Räikkönen löi Vettelin

    5. 5

      Pirullisen vaikea tarkkuustesti testaa hoksottimesi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Lentoemäntä Martinalla on Euroopan suurimmat rinnat – haaveilee nyt yhtä äärimmäisestä pepusta: kirurgeilta täystyrmäys

    2. 2

      Yksi tehtävä juhannusaatolta herätti kysymyksiä Hämeen poliisissa: ”Mitä ihmettä ihmisten mielessä liikkuu”

    3. 3

      Kris Jennerin paljastavasta salikuvasta löytyi nolo moka: kuvanmuokkaus meni pahasti pieleen – jopa fanit kritisoivat: ”Surullista!”

    4. 4

      Pirullisen vaikea tarkkuustesti testaa hoksottimesi

    5. 5

      Yleisö hiljeni ja odotti Nummirockissa: Se hetki, kun mies kosii kesken suosikkibändin keikan – ”Tiesin kyllä mitä vastaan”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    2. 2

      Lentoemännän yksinkertainen vessakikka toimii yhtä varmasti myös kotona

    3. 3

      8 naista kertoo, millaiset seksiehdotukset oikeasti toimivat: ”Se on varma keino”

    4. 4

      Kasperi Kapanen toi kanadalaisrakkaansa Suomeen – 18-vuotias Annika käänsi katseita Kuopion rannoilla pepun paljastavissa bikineissä

    5. 5

      Martina Aitolehden kipujen syy selvisi: Lääkäriltä tyly tuomio – ”Kyyneleethän siinä pääsi”

    6. Näytä lisää