Digitoday

Valikko

Mainokset tarttuvat verkkoon

Julkaistu:

Mainonnan määrä kasvaa reilusti internetissä loppuvuonna, mutta muissa medioissa kasvutahti on tasainen. Noin arvioivat alan toimijat mediamainonnan loppuvuoden näkymiä.


Tammi–heinäkuussa mediamainontaan käytetyt eurot lisääntyivät TNS Gallupin mukaan 2,8 prosenttia edellisvuoteen verrattuna, eivätkä asiantuntijat usko kasvun juuri paranevan.

– Netissä kysyntä ylittää tarjonnan. Se on aivan selvää, toteaa kontaktitoimisto Toisen toimitusjohtaja Tomi Hilvo.

Tammi–heinäkuussa verkkomediamainonta on kasvanut 28 prosenttia. Huonosti ei ole mennyt televisiollakaan, sillä siellä mediamainonnan määrä on kasvanut alkuvuonna seitsemisen prosenttia.

Televisiokanava MTV:n varatoimitusjohtaja Heikki Rotko arvioi mainonnan määrän kasvavan samalla tavoin kuin alkuvuonna.

– Talouskehitys näyttää vakaalta ja bkt-ennustetta nostettiin juuri. Mitään isoa ja radikaalia muutosta ei näy. Joskus mainonta saattaa piristyä loka–marraskuuhun saakka, mutta nyt ei näyttäisi olevan tulossa mitään suuria muutoksia. Enemmänkin päivityksiä, Rotko toteaa.

Venäjä heräilee

Mediatoimisto Dagmarin toimitusjohtajan Tuula Kallion mukaan joillakin yrityksillä on isoja kasvutavoitteita, mikä heijastuu mainonnan rooliin.

– Katse kohdistuu taas nykyasiakkaista myös uusiin asiakkaisiin. Venäjä ja Itämeren alue nappaavat monen yrityksen budjetista kasvavan osan, Kallio sanoo.

Suurimpien sanomalehtien ilmoitustilaa kauppaavan Kärkimedian markkinointijohtajan Jukka Kohosen mukaan alkuvuosi oli hiljainen bruttokansantuotteeseen ja kuluttajien ostovoimaan nähden. Tammi–heinäkuussa mainonta sanomalehdissä lisääntyi puolisen prosenttia, ilmaislehdissä 2,5 prosenttia.

– Usein mediamainonnan volyymi on ollut jyrkässä kasvussa, jos luvut ovat olleet näin hyviä. Siksi uskon mediamainonnan piristyvän loppuvuodesta, Kohonen sanoo.

Sekä teleoperaattorit että vähittäiskauppa ovat vähentäneet mediapanostuksiaan alkuvuonna. Teleoperaattoreiden panostukset ovat vähentyneet 25 prosenttia tammi–heinäkuussa, vähittäiskaupan pari prosenttia.

Kohonen arvioi, että vähittäiskaupan panoksia ovat vähentäneet alan uudelleenjärjestelyt, muun muassa Spar-kaupat.

– Panokset saattavat lisääntyä nyt, kun järjestelyt alkavat olla valmiita. Teleala on rauhoittunut, mutta sekin voi piristyä jonkin verran. Tuskin siellä silti enää mitään ryntäystä saadaan aikaiseksi, Kohonen arvioi.

Sanomalehtiin Kohonen odottaa näkyvää muutosta ensi vuonna. Hän toteaa, että tilattavien sanomalehtien hintakilpailukyky ja laadullinen kilpailukyky paranevat.

– Tämän vuoden lievä takapakki on herättänyt lehdet kehittämään palvelujaan, Kohonen toteaa.

– Sanomalehdet näkevät mahdollisuuden tilanteessa, jossa markkinoille on tullut ilmaisjakelulehtiä. Sanomalehtien mahdollisuudet ovat journalistisessa sisällössä ja siihen panostamisessa.

Uusi mittari ulkomainontaan

Ulkomainonnan tavoittavuuden seuraaminen paranee syksyllä, kun markkinoille tulee VAC-kontaktimittari. VAC on lyhenne sanoista visibility adjusted contact.

Tammi–heinäkuussa ulkomainonnan määrä kasvoi kuutisen prosenttia.

Ulkomainosyhtiö JCDe-caux’n toimitusjohtaja Klaus Kuhanen odottaa mittausmenetelmän parantavan huomattavasti ulkomainonnan kilpailukykyä. Ulkomainosliitto lanseeraa uuden valuutan lokakuussa.

Asiantuntijoiden mukaan ensi maaliskuun eduskuntavaalit voivat näkyä mainonnassa jonkin verran loppuvuodesta, mutta varsinaisesti vaalimainonta painottuu ensi vuoden alkuun.

Kuhasen mukaan esimerkiksi JCDecaux käy jo täyttä häkää neuvotteluja vaalimainonnasta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ujon maalaistytön äärimmäinen muodonmuutos ihmisbarbieksi – Victorian, 33, ulkonäkö jakaa mielipiteitä: ”Miehet palvovat minua”

    2. 2

      Onko sinullakin viinanaama? Vertaa tätä kuvaa peilikuvaasi

    3. 3

      Missin kasvot tuhoutuivat happoiskussa – kovia kokenut kaunotar löysi rakkauden: ”Hänelle olen maailman kaunein nainen”

    4. 4

      Palaneen pizzerian omistaja HS:lle: Ravintolaan heitettiin polttopullo

    5. 5

      Soini haukkuu arvostelijoitaan tylyin sanoin ”kenokauloiksi” – Halla-aho kuittaa: ”Terapoi itseään”

    6. 6

      Maria Nordin muistelee lapsuuttaan varakkaan isänsä luona – vietti uskomatonta luksuselämää: Iltapala viiden tarjoilijan voimin

    7. 7

      Espoon pizzeriapalo: Muutama epäilty otettu kiinni – poliisioperaatio jatkuu

    8. 8

      Kahden lapsen äiti Henna Peltonen voitti bikini fitnessin EM-kultaa – julkkiskaunotar piukassa kisakunnossa

    9. 9

      Norwegian perui lennot: Suomalaisporukka yhä jumissa Kroatiassa – ”Lensimme hotellista pihalle kuin rukkaset”

    10. 10

      Juhannuksen vietto vaatinut ainakin seitsemän kuolonuhria – veneily humalassa päättyi murheellisesti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaisseurueen kotimatka Kroatiasta tyssäsi, kun kännykkään kilahti viesti – ”Loput 120 seisoivat kentällä tumput suorina ja ihmettelivät”

    2. 2

      Naisen alastoman ruumiin vierestä löytyi kastikekauha, jonka hirvittävä tarkoitus selvisi pian poliisille – missä ovat heidän murhaajansa?

    3. 3

      Uskomaton F1-kisa! Kaoottinen Azerbaidzhanin GP huipentui maalisuoralla – IS seurasi

    4. 4

      Lauri Markkasen pelinumero suututti NBA-seuran fanit – ”Kaikki Chicagossa tulevat vihaamaan sinua ennen kuin astut kentälle”

    5. 5

      Uskomaton video leviää: mallikaunottaren alaston base-hyppy kuohuttaa – edes opettaja ei ole uskoa silmiään

    6. 6

      Kahden lapsen äiti Henna Peltonen voitti bikini fitnessin EM-kultaa – julkkiskaunotar piukassa kisakunnossa

    7. 7

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    8. 8

      Poikkeustilanne AirAsian lennolla sai matkustajat puhkeamaan itkuun – kone alkoi täristä yläilmoissa kuin kuivausrumpu

    9. 9

      Räikkönen raivostui Bottakselle: ”Ei v***u voi taas olla sama jätkä!”

    10. 10

      Lauri Ylönen avoimena avioerostaan – puhuu suurimmasta pelostaan: ”Tein lapselleni sen mitä itse aina pelkäsin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Naisen alastoman ruumiin vierestä löytyi kastikekauha, jonka hirvittävä tarkoitus selvisi pian poliisille – missä ovat heidän murhaajansa?

    2. 2

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    3. 3

      Lentoemännän yksinkertainen vessakikka toimii yhtä varmasti myös kotona

    4. 4

      Yksi tehtävä juhannusaatolta herätti kysymyksiä Hämeen poliisissa: ”Mitä ihmettä ihmisten mielessä liikkuu”

    5. 5

      Kasperi Kapanen toi kanadalaisrakkaansa Suomeen – 18-vuotias Annika käänsi katseita Kuopion rannoilla pepun paljastavissa bikineissä

    6. 6

      Martina Aitolehden kipujen syy selvisi: Lääkäriltä tyly tuomio – ”Kyyneleethän siinä pääsi”

    7. 7

      Entinen miljonääri luopui kaikesta ja muutti hökkeliin autiolle saarelle – 20 vuotta eikä ole katunut päivääkään

    8. 8

      Suomalaisseurueen kotimatka Kroatiasta tyssäsi, kun kännykkään kilahti viesti – ”Loput 120 seisoivat kentällä tumput suorina ja ihmettelivät”

    9. 9

      Kotihälytyskeikalla odotti näky, joka riipaisi jopa vanhan sosiaalityöntekijän sydäntä – viranomaiset vetoavat juhannusjuhlijoihin

    10. 10

      Kris Jennerin paljastavasta salikuvasta löytyi nolo moka: kuvanmuokkaus meni pahasti pieleen – jopa fanit kritisoivat: ”Surullista!”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ujon maalaistytön äärimmäinen muodonmuutos ihmisbarbieksi – Victorian, 33, ulkonäkö jakaa mielipiteitä: ”Miehet palvovat minua”

    2. 2

      Onko sinullakin viinanaama? Vertaa tätä kuvaa peilikuvaasi

    3. 3

      Missin kasvot tuhoutuivat happoiskussa – kovia kokenut kaunotar löysi rakkauden: ”Hänelle olen maailman kaunein nainen”

    4. 4

      Palaneen pizzerian omistaja HS:lle: Ravintolaan heitettiin polttopullo

    5. 5

      Soini haukkuu arvostelijoitaan tylyin sanoin ”kenokauloiksi” – Halla-aho kuittaa: ”Terapoi itseään”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaisseurueen kotimatka Kroatiasta tyssäsi, kun kännykkään kilahti viesti – ”Loput 120 seisoivat kentällä tumput suorina ja ihmettelivät”

    2. 2

      Naisen alastoman ruumiin vierestä löytyi kastikekauha, jonka hirvittävä tarkoitus selvisi pian poliisille – missä ovat heidän murhaajansa?

    3. 3

      Uskomaton F1-kisa! Kaoottinen Azerbaidzhanin GP huipentui maalisuoralla – IS seurasi

    4. 4

      Lauri Markkasen pelinumero suututti NBA-seuran fanit – ”Kaikki Chicagossa tulevat vihaamaan sinua ennen kuin astut kentälle”

    5. 5

      Uskomaton video leviää: mallikaunottaren alaston base-hyppy kuohuttaa – edes opettaja ei ole uskoa silmiään

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Naisen alastoman ruumiin vierestä löytyi kastikekauha, jonka hirvittävä tarkoitus selvisi pian poliisille – missä ovat heidän murhaajansa?

    2. 2

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    3. 3

      Lentoemännän yksinkertainen vessakikka toimii yhtä varmasti myös kotona

    4. 4

      Yksi tehtävä juhannusaatolta herätti kysymyksiä Hämeen poliisissa: ”Mitä ihmettä ihmisten mielessä liikkuu”

    5. 5

      Kasperi Kapanen toi kanadalaisrakkaansa Suomeen – 18-vuotias Annika käänsi katseita Kuopion rannoilla pepun paljastavissa bikineissä

    6. Näytä lisää