Digitoday

Valikko

Turnerin digijohtaja: 3G kiihdyttää median digitaalista käyttöä

Julkaistu:

Matkapuhelimet muuttavat mediaa lähitulevaisuudessa lähes yhtä paljon kuin internet. Näin uskoo mediayhtiö Turnerin digitaalisesta mediasta vastaava johtaja Casey Harwood. Hänen mielestään 3G avaa ovet uudenlaiselle median käytölle.
- Olemme havainneet, että kun kuluttaja siirtyy 2,5G-puhelimesta käyttämään 3G-puhelinta, mediasisällön käyttö kasvaa selvästi, Harwood sanoo.

Turner on jo kymmenen vuoden ajan rakentanut erilaisia uusia jakelukanavia. Harwoodin mielestä tärkeintä on pohtia, miten kuluttajat haluavat päästä käsiksi haluamaansa sisältöön ja millaisia laitteita heillä on käytössään.

- 3G on vielä alkuvaiheessa. Vuonna 2008 yli puolella länsieurooppalaisista on 3G-puhelin.

Yksi tärkeä kohderyhmä langattoman mediasisällön jakelussa ovat lapset.

- Britanniassa kello kolmen ja neljän välillä iltapäivällä ohjelmia katsotaan paljon. Se johtuu siitä, että vanhemmat noutaessaan lapsiaan koulusta antavat heille takapenkille kännykkänsä käyttöön. Meidän on suunniteltava lapsia kiinnostavaa ohjelmatarjontaa kyseiselle kellonajalle.

Kännykkätelevisio on toinen kuuma aihe, johon mediayhtiöt ovat lähdössä mukaan.

Maailmassa on käytössä on kaksi eri teknologiaa, joista Nokia rummuttaa dvb-h:n puolesta. Etelä-Koreassa on puolestaan käytössä dmb-teknologiaan perustuva kännykkätelevisio.

Harwood ei osaa sanoa, kumpi teknologioista valtaa markkinat.

- Tiettyyn pisteeseen saakka en edes välitä siitä. Kysymys on sisällön jakelusta. Kuluttaja ei välitä teknologiasta.

Turnerilla on käynnissä tusinan verran kännykkätelevisiohankkeita eri puolilla maailmaa. Italiassa kännykkätelevisio on jo kaupallisessa käytössä. Siellä Turner tekee yhteistyötä matkapuhelinoperaattori 3:n kanssa.

Ensi vaiheessa kännykkätelevisiota tärkeämpää on uutistarjonnan laajentaminen matkapuhelimeen perinteisemmällä teknologialla.

- Ihmiset haluavat pääuutiset tekstiviestinä kännykkäänsä. Sen jälkeen he usein siirtyvät seuraamaan lähetystä televisiosta.

- Joillekin kuluttajille ensimmäinen kokemus CNN:stä ei ole televisiosta vaan kännykkään tekstiviestinä välitettävistä uutisista. Tällöin kuluttajilla pitää olla mahdollisuus katsoa uutisia myös kännykällä.

Operaattorit ovat perinteisesti toimineet linkkinä kuluttajan ja mediayhtiön välillä matkapuhelinpalveluissa. Harwoodin mielestä kaikki operaattorit eivät ymmärrä sisällön merkitystä riittävän hyvin.

He ajattelevat asioita enemmän tietoliikenteen näkökulmasta. Siksi alalla tarvitaan laaja-alaista yhteistyötä.

- Matkapuhelinvalmistajien, operaattoreiden ja sisällöntuottajien pitää olla samalla viivalla. Vasta sitten sisällönjakelusta tulee kuluttajan kannalta merkityksellistä, Harwood sanoo.

- Mediayhtiöillä ja operaattoreilla on liiketoiminnoissaan päällekkäisyyksiä. Vanha hierarkia on purkautumassa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      He kantavat presidentti Koiviston arkkua

    2. 2

      IS SEURAA: Mauno Koivisto siunattiin – Veteraanin iltahuuto kajahti kirkossa

    3. 3

      Miro jonotti jo puoli yhdeksän aikaan presidentti Koiviston siunaustilaisuuteen – ”Hän antoi minulle uuden mahdollisuuden elää”

    4. 4

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    5. 5

      Tasavallan presidentti Niinistö kumarsi arkun äärellä presidentti Mauno Koivistolle

    6. 6

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    7. 7

      Presidentti Koiviston hautajaisohjelmassa ikävä virhe – presidentin syntymäaika väärin

    8. 8

      Conan O’Brien paljastaa kauheimman vieraansa keskusteluohjelmassa: ”Hän on teeskentelijä”

    9. 9

      Eero Huovinen siunauspuheessaan: Mauno Koivisto piti huolta venäläisistä sotavangeista: ”Älkää koskeko näihin miehiin, he ovat minun veljiäni”

    10. 10

      Kimi Räikkönen sai sakot Monacossa – ei tunnu missään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    2. 2

      Näin perunat keitetään oikein – yksi virhe saa ruoka-ammattilaiselta täystyrmäyksen

    3. 3

      Jussi Halla-aholla on 1,5-vuotias avioton lapsi: ”Pitää paikkansa”

    4. 4

      Huutokauppakeisari vinkkaa: 3 yllättävää esinettä, jotka ovat todellisia rahasampoja

    5. 5

      Ali pelasti naisen hengen Turussa – piteli puukottajaa toisella kädellä, soitti toisella hätänumeroon

    6. 6

      Ariana Grandelta koskettava ele: Haluaa maksaa Manchesterin iskun uhrien hautajaiset

    7. 7

      Yle näyttää suomalaisen K18-elokuvan – Marianne Träskman esiintyi elokuvassa teini-ikäisenä ja kertoo nyt eroottisista kohukohtauksista

    8. 8

      SUORA LÄHETYS JUURI NYT: Presidentti Mauno Koiviston siunaustilaisuus käynnissä Tuomiokirkossa

    9. 9

      Samu Haber tuhlasi viimeiset rahansa ökyautoon: ”Pitää näyttää, että menestyn”

    10. 10

      Eevi Teittinen julkaisi ensimmäisen yhteiskuvan Teemu-rakkaansa kanssa – fitnesskaunottaren iltapuvusta pilkottaa kurkistusaukko

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. 6

      Kätilöt paljastavat hulluimmat synnytyksensä: ”Äiti yritti saada orgasmin joka supistuksella”

    7. 7

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    8. 8

      Yksinäinen 12-vuotias tyttö etsi ystävää Facebookista – ensitapaamisesta tuli kauhukokemus

    9. 9

      Kulmat minttiin ja verkkarit pyllyyn – aikuinen nainen testasi teinityttöjen suosikkityylin

    10. 10

      Tämä on suurin virhe, jonka voi tehdä lentokentän turvatarkastuksessa: ”Siihen ei kannata ryhtyä, edes leikillä”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      He kantavat presidentti Koiviston arkkua

    2. 2

      IS SEURAA: Mauno Koivisto siunattiin – Veteraanin iltahuuto kajahti kirkossa

    3. 3

      Miro jonotti jo puoli yhdeksän aikaan presidentti Koiviston siunaustilaisuuteen – ”Hän antoi minulle uuden mahdollisuuden elää”

    4. 4

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    5. 5

      Tasavallan presidentti Niinistö kumarsi arkun äärellä presidentti Mauno Koivistolle

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    2. 2

      Näin perunat keitetään oikein – yksi virhe saa ruoka-ammattilaiselta täystyrmäyksen

    3. 3

      Jussi Halla-aholla on 1,5-vuotias avioton lapsi: ”Pitää paikkansa”

    4. 4

      Huutokauppakeisari vinkkaa: 3 yllättävää esinettä, jotka ovat todellisia rahasampoja

    5. 5

      Ali pelasti naisen hengen Turussa – piteli puukottajaa toisella kädellä, soitti toisella hätänumeroon

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. Näytä lisää