Digitoday

Valikko

AOL pähkäilee kahden miljardin taalan kysymystä

Nettiportaali AOL:n ja sen omistavan Time Warner Inc:n sikariportaalla on edessä rankkoja pohdintoja. AOL harkitsee osittain maksuttomia nettipalveluja. Yhtiö haluaa pysäyttää tilaajakadon ja hankkia lisää ilmoitustuloja. Vaan maksuttomat palvelut eivät ole ilmaisia; AOL:lle kustannuksia kertyisi kaksi miljardia dollaria vuodessa.
AOL:n johto harkitsee maksuttomien palveluiden tarjoamista kaikille asiakkailleen, joilla on nopeat laajakaistayhteydet, yhtiön asioista perillä oleva henkilö kertoi Wall Street Journalille.

Henkilön mukaan maksuttomuus on vain yksi vaihtoehto monista toimista, joilla AOL haluaa pysäyttää tilaajiensa virran kilpailijoiden leiriin.

Aikanaan maailman suurin nettiportaali America Online on menettänyt reippaasti tilaajia Yahoon ja Googlen kaltaisille kasvuyhtiöille sekä joukolle kaapeli- ja teleoperaattoreita.

Kehityksen myötä AOL:n ilmoitustulojen osuus on jatkuvasti supistunut. Niinpä yhtiön talous lepää nykyään 80-prosenttisesti tilaajamaksujen varassa. Tämän tilanteen AOL:n johto haluaa muuttaa ja palata mainosrahoitteiseksi palveluksi.

Monet AOL:n tilaajista ovat pysyneet yhtiön mukana lähinnä siksi, että he ovat halunneet pitää sähköpostiosoitteensa. Toisaalta reippaasti väkeä on lähtenyt Yahoon ja Googlen mukaan, sillä nämä ovat houkutelleet asiakkaita muun muassa ilmaisilla sähköpostipalveluilla.

AOL tarjoaa nykyisin ilmaisia palveluja Time Warner Cablen nopeiden laajakaistayhteyksien asiakkaille ikään kuin kylkiäisinä isännän asiakkaille. Ongelma on vain siinä, ettei Time Warnerin saitti houkuttele kovin paljon ilmoittajia.

Wals Street Journalin arvioiden mukaan ilmaisiin palveluihin suuntaava strategia voi tulla kalliiksi. Vuodessa AOL:in tulovirroista supistuisi päätöksen myötä jopa kaksi miljardia dollaria. Osan menetyksistä yhtiö varmaankin kykenisi korvaamaan lisääntyneen liikenteen houkuttelemilla kasvavilla ilmoitustuloilla, WSJ aprikoi.

Ilmoitusmyynti piristyi yllättäen

Toisaalta AOL:n online -mainostulot ovat viime aikoina osoittaneet piristymisen merkkejä, mikä saattaa toimia vastavoimana maksuttomien palveluiden strategialle. Tammi-maaliskuussa ilmoitusmyynti kasvoi 26 prosenttia 392 miljoonaan dollariin.

Ensimmäisellä neljänneksellä AOL menetti 835 000 amerikkalaista tilaajaa. Maaliskuun lopussa yhtiöllä oli 18,6 miljoonaa tilaajaa, kun vuoden 2002 lopussa asiakkaita oli 26,5 miljoonaa.

WSJ:n haastatteleman henkilön mukaan AOL:n pääjohtaja Jonathan Miller esitteli ilmaisten palveluiden strategiansa Time Warnerin huippujohdolle New Yorkissa viime viikolla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    2. 2

      Yöllä alusvaatteissa ulkona liikkunut koulupoika löytyi Forssassa

    3. 3

      Yksi Euroopan vaarallisimmista etsintäkuulutetuista jäi kiinni – piilotteli kotiinsa kätketyn bunkkerin salatilassa

    4. 4

      Syövän voittanut äiti synnytti kaksoset, kuoli seuraavana päivänä

    5. 5

      Järjestys voi yllättää – testaa, osaatko nimetä 30 Suomen suurinta kuntaa

    6. 6

      Hamiltonin ja Bottaksen ero yli puoli sekuntia – Mercedeksen tallipomo ihmeissään

    7. 7

      IS testasi 17 kesän uutuusjäätelöä: ”Tätä söisi yksin koko purkin”

    8. 8

      Onko tässä Pohjois-Korean kylmähermoisin upseeri? Hyppäsi ohjuskoetta juhlineen Kim Jong-unin reppuselkään

    9. 9

      Au pair -Sanna tyrmistyy yksinhuoltajaisän kodin törkyisyydestä – keittiön sekasotku on viimeinen niitti: ”Ihan järkyttäviä!”

    10. 10

      Jopa 15 000 euron erot eläkeläisten keskituloissa – näin eri ryhmät pärjäävät vertailussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    3. 3

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    4. 4

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    5. 5

      Nuori nainen kuoli kesähelteellä kotisohvalle – vainajien asuntoja siivoava Riitta kertoo uransa rankimmasta keikasta

    6. 6

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    7. 7

      Kivulias sairaus, josta moni kärsii tietämättään – 12 tyypillisintä oiretta

    8. 8

      Suomen suurin maataloustuki oli 2 277 186 € – katso lista jättitukien saajista

    9. 9

      Siperiasta löydettiin 7000 outoa metaanikuplaa – muuttavat maan hyytelöksi, voivat räjähtää koska tahansa

    10. 10

      HS: Toni, 41, meni flunssan vuoksi lääkäriin – sai tietää sairastavansa aidsia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    6. 6

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    7. 7

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    8. 8

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    9. 9

      Uusi kansantauti? ”Sairastuneita on Suomessa nyt noin 44 000, ja joka vuosi reilut 2000 sairastuu”

    10. 10

      Prinssi Williamin uudenlainen käytös huolestuttaa kehonkielen asiantuntijaa – jännittyneet välit Catherinen kanssa: ”Kuin temppujaan katuva koira”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    2. 2

      Yöllä alusvaatteissa ulkona liikkunut koulupoika löytyi Forssassa

    3. 3

      Yksi Euroopan vaarallisimmista etsintäkuulutetuista jäi kiinni – piilotteli kotiinsa kätketyn bunkkerin salatilassa

    4. 4

      Syövän voittanut äiti synnytti kaksoset, kuoli seuraavana päivänä

    5. 5

      Järjestys voi yllättää – testaa, osaatko nimetä 30 Suomen suurinta kuntaa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    3. 3

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    4. 4

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    5. 5

      Nuori nainen kuoli kesähelteellä kotisohvalle – vainajien asuntoja siivoava Riitta kertoo uransa rankimmasta keikasta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    6. Näytä lisää