Digitoday

Valikko

Sony Ericsson on tenniksen varma voittaja

Julkaistu:

Matkapuhelinyhtiö Sony Ericsson luottaa urheilun sponsoroinnissa naistennikseen. Yhtiöllä on pitkä, kuuden vuoden sopimus WTA:n tukemisesta. Toisin kuin monet muut sponsorit, Sony Ericsson sanoo laskevansa sopimuksen hyödyt ja kustannukset tarkasti rahassa.
Sony Ericssonin markkinointijohtaja Dee Dutta sanoo, että karkeasti laskettuna yhtiö käyttää WTA:n (Women´s Tennis Association) sponsorointiin 645 miljoonaa Ruotsin kruunua ja saa vastineeksi 730 miljoonan kruunun hyödyt.Sony Ericssonin sopimus kestää vuosien 2004-2009 välisen ajan.Vaikka Dee Dutta tunnustautuu itsekin innokkaaksi tennisfaniksi, hän korostaa sitä, että sponsorointipäätökset tehdään aina liiketaloudellisin ja rahassa mittavin kriteerein.- Tähän mennessä olemme saaneet erinomaisen vastineen rahoillemme. Tulokset näkyvät muun muassa matkapuhelinten myynnin kasvussa, Dutta sanoo Dagens Industrissa.Usein suuretkin yhtiöt määrittelevät sponsoroinnin tavoitteensa väljästi. Dee Dutta on toista maata; hänen mukaansa Sony Ericsson voi odottaa myynnin kasvavan vuosittain kaksi prosenttia WTA-sopimuksen ansiosta.- Tällöinkin kyseessä on konservatiivinen arvio, hän huomauttaa.DI:n mukaan kuudessa vuodessa yhtiön myynti kasvaa näin laskien kokonaista 10,4 miljardia kruunua. Viime vuonna Sony Ericssonin voittomarginaali oli seitsemän prosenttia. Jos marginaalit pysyvät vakiona, tietäisi WTA-sopimus kuudessa vuodessa 730 miljoonan kruunun lisäystä voittosarakkeeseen, lehti ynnäilee.- Emme halua kommentoida tällaisia lukuja. Kuitenkin sponsorisopimustemme pitää täyttää samanlaiset tuottovaatimukset kuin muidenkin investointiemme, Dutta kuittaa.Hänen mielestään sponsorointi on paljon muutakin kuin sekkien lähettämistä ja samppanjan juomista asiakkaiden kanssa tennisturnausten vip-teltoissa. Duttan mukaan oikealla tavalla hoidettu sponsorointi lisää yhtiön ja sen brandin näkyvyyttä, vaikuttaa kuluttajien ostopäätöksiin sekä tukee ja helpottaa jälleenmyyjien ja operaattoreiden työtä erilaisten kampanjoiden kautta.- Mekin käytämme vain kolmanneksen ajastamme asiakkaiden kanssa itse tennisotteluissa. Loput ajasta teemme raakaa työtä sponsoroinnin hyödyntämiseksi markkinoinnissa, Sony Ericssonin Lontoon pääkonttorista käsin toimiva Dutta sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Lola Odusoga julkaisi meikittömän treenikuvan – vilauttaa paljasta vatsaansa: ”Epätäydellisyys on kaunista”

    2. 2

      Kai, 45, kypsyi Vantaan pysäköinninvalvontaan – sai samasta rikkeestä kaksi pysäköintivirhemaksua 8 minuutin välein

    3. 3

      300 auton suurratsia Länsisatamassa – vaarallinen henkilö vältti poliisin haavin

    4. 4

      Temptation Island loppui: Jonne avasi samantien Elämänpeli-blogin – paljastuksia tv-sarjan kulisseista

    5. 5

      Instagram-sensuuri iski: Vaalea Skam-kaunotar, 20, kohautti alusvaatekuvallaan – kopioi Jennifer Lopezin eroottisen poseerauksen

    6. 6

      Mittava poliisioperaatio Länsisatamassa – poliisi etsii vaarallista henkilöä

    7. 7

      50-vuotias mies avautuu vaietusta aiheesta: ”Olen isätön, vaikka minulla on isä”

    8. 8

      Ylen toimitusjohtaja Kivinen: nämä asiat olivat Jääskeläiselle vaikeita

    9. 9

      Tiger Woods kärysi ratista Jupiterissa

    10. 10

      Hinkkaavatko sisäreidet yhteen? 10 näppärää kikkaa, joilla ratkaiset ikuisuusongelman

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katy Perry, 32, vilautti herkkiä paikkojaan konsertissa – kamerat räpsähtivät: Paljastavat kuvat leviävät vauhdilla

    2. 2

      Aviomies valitsi vaimolleen mekon: TTK-kaunotar varasti show’n tv:ssä – lateksiasu paljasti kookkaat rinnat

    3. 3

      Muiskis! Pysäyttävän kaunis ruhtinatar Charlene onnitteli Kimi Räikköstä – jäämiehen ilme kertoo kaiken

    4. 4

      Kuva leviää: Miehen lahja tyttöystävälle meni aivan penkin alle – huomaatko nolon ongelman?

    5. 5

      Mittava poliisioperaatio Länsisatamassa – poliisi etsii vaarallista henkilöä

    6. 6

      Mallikaunotar ja menestynyt bisnesnainen päätyi osaksi miljardöörin tosielämän haaremia – mykistävät yksityiskohdat: 11 vaimoa nautintoja varten

    7. 7

      Laskuvarjo ei auennut – tuhannet todistivat karmeaa onnettomuutta laivaston näytöksessä New Yorkissa

    8. 8

      Yllätyssuhde! Cheyenne Järvinen julkaisi seksiä tihkuvan kuvan tosi-tv-komistuksen kanssa – ”Match made in heaven”

    9. 9

      Räikkönen seisoi naama peruslukemilla F1-kisan palkintopallilla – entisen F1-kuskin kekseliäs kuva leviää netissä

    10. 10

      Velkavankeuteen joutunut thaipoimija Bunruay, 54, vaatii oikeutta Kainuussa: ”Joka viikko 3 koronkiskuria tuli pickupilla kotiimme”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    3. 3

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    4. 4

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    5. 5

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    6. 6

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    7. 7

      Kulmat minttiin ja verkkarit pyllyyn – aikuinen nainen testasi teinityttöjen suosikkityylin

    8. 8

      Katy Perry, 32, vilautti herkkiä paikkojaan konsertissa – kamerat räpsähtivät: Paljastavat kuvat leviävät vauhdilla

    9. 9

      Roope Salminen haastatteli Cheyenne Järvistä – Sara Sieppi raivostui: ”Parempi reitti kuin reittä pitkin”

    10. 10

      Helmikuussa kadonnut Harry Karjalainen löytyi kuolleena

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Lola Odusoga julkaisi meikittömän treenikuvan – vilauttaa paljasta vatsaansa: ”Epätäydellisyys on kaunista”

    2. 2

      Kai, 45, kypsyi Vantaan pysäköinninvalvontaan – sai samasta rikkeestä kaksi pysäköintivirhemaksua 8 minuutin välein

    3. 3

      300 auton suurratsia Länsisatamassa – vaarallinen henkilö vältti poliisin haavin

    4. 4

      Temptation Island loppui: Jonne avasi samantien Elämänpeli-blogin – paljastuksia tv-sarjan kulisseista

    5. 5

      Instagram-sensuuri iski: Vaalea Skam-kaunotar, 20, kohautti alusvaatekuvallaan – kopioi Jennifer Lopezin eroottisen poseerauksen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Katy Perry, 32, vilautti herkkiä paikkojaan konsertissa – kamerat räpsähtivät: Paljastavat kuvat leviävät vauhdilla

    2. 2

      Aviomies valitsi vaimolleen mekon: TTK-kaunotar varasti show’n tv:ssä – lateksiasu paljasti kookkaat rinnat

    3. 3

      Muiskis! Pysäyttävän kaunis ruhtinatar Charlene onnitteli Kimi Räikköstä – jäämiehen ilme kertoo kaiken

    4. 4

      Kuva leviää: Miehen lahja tyttöystävälle meni aivan penkin alle – huomaatko nolon ongelman?

    5. 5

      Mittava poliisioperaatio Länsisatamassa – poliisi etsii vaarallista henkilöä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    3. 3

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    4. 4

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    5. 5

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    6. Näytä lisää