Digitoday

Sony Ericsson on tenniksen varma voittaja

Julkaistu:

Matkapuhelinyhtiö Sony Ericsson luottaa urheilun sponsoroinnissa naistennikseen. Yhtiöllä on pitkä, kuuden vuoden sopimus WTA:n tukemisesta. Toisin kuin monet muut sponsorit, Sony Ericsson sanoo laskevansa sopimuksen hyödyt ja kustannukset tarkasti rahassa.
Sony Ericssonin markkinointijohtaja Dee Dutta sanoo, että karkeasti laskettuna yhtiö käyttää WTA:n (Women´s Tennis Association) sponsorointiin 645 miljoonaa Ruotsin kruunua ja saa vastineeksi 730 miljoonan kruunun hyödyt.Sony Ericssonin sopimus kestää vuosien 2004-2009 välisen ajan.Vaikka Dee Dutta tunnustautuu itsekin innokkaaksi tennisfaniksi, hän korostaa sitä, että sponsorointipäätökset tehdään aina liiketaloudellisin ja rahassa mittavin kriteerein.- Tähän mennessä olemme saaneet erinomaisen vastineen rahoillemme. Tulokset näkyvät muun muassa matkapuhelinten myynnin kasvussa, Dutta sanoo Dagens Industrissa.Usein suuretkin yhtiöt määrittelevät sponsoroinnin tavoitteensa väljästi. Dee Dutta on toista maata; hänen mukaansa Sony Ericsson voi odottaa myynnin kasvavan vuosittain kaksi prosenttia WTA-sopimuksen ansiosta.- Tällöinkin kyseessä on konservatiivinen arvio, hän huomauttaa.DI:n mukaan kuudessa vuodessa yhtiön myynti kasvaa näin laskien kokonaista 10,4 miljardia kruunua. Viime vuonna Sony Ericssonin voittomarginaali oli seitsemän prosenttia. Jos marginaalit pysyvät vakiona, tietäisi WTA-sopimus kuudessa vuodessa 730 miljoonan kruunun lisäystä voittosarakkeeseen, lehti ynnäilee.- Emme halua kommentoida tällaisia lukuja. Kuitenkin sponsorisopimustemme pitää täyttää samanlaiset tuottovaatimukset kuin muidenkin investointiemme, Dutta kuittaa.Hänen mielestään sponsorointi on paljon muutakin kuin sekkien lähettämistä ja samppanjan juomista asiakkaiden kanssa tennisturnausten vip-teltoissa. Duttan mukaan oikealla tavalla hoidettu sponsorointi lisää yhtiön ja sen brandin näkyvyyttä, vaikuttaa kuluttajien ostopäätöksiin sekä tukee ja helpottaa jälleenmyyjien ja operaattoreiden työtä erilaisten kampanjoiden kautta.- Mekin käytämme vain kolmanneksen ajastamme asiakkaiden kanssa itse tennisotteluissa. Loput ajasta teemme raakaa työtä sponsoroinnin hyödyntämiseksi markkinoinnissa, Sony Ericssonin Lontoon pääkonttorista käsin toimiva Dutta sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Nainen koki järkyttävän yllätyksen tv:tä katsellessa: oma mies kilpaili Napakympissä – Kari Salmelainen kertoo mykistävästä puhelusta

    2. 2

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    3. 3

      HS: Huippukirurgi Sakari Orava huijasi suomalaisurheilijaa Barcelonassa 1992 – loppu on sinivalkoista olympiahistoriaa

    4. 4

      Sauli Niinistö ja rouva Jenni Haukio edustivat Minnesotassa – täysi konserttisali repesi presidentin murjaisulle

    5. 5

      Tellervo näki metsässä pelottavan näyn sinisistä lakanoista, pian hän ymmärsi sen – 6 pysäyttävää yliluonnollista kokemusta

    6. 6

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    7. 7

      Vankikarkurin järjetön pako Lahdessa: Ajoi päin poliisiautoja, koira nappasi maastosta – epäillään murhan yrityksistä

    8. 8

      Kommentti: Tammikuussa nähdään, miten maahan­muutto­kritiikki puree Suomen presidentin­vaalissa

    9. 9

      Ivanka Trump jäi kiinni nolosta mokasta vauvakuvassaan – kuvankaunis malli sivalsi ovelasti: Some räjähti

    10. 10

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    2. 2

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    3. 3

      Ivanka Trump jäi kiinni nolosta mokasta vauvakuvassaan – kuvankaunis malli sivalsi ovelasti: Some räjähti

    4. 4

      Testaa, miten sinä pärjäisit Haluatko miljonääriksi -visassa – 18-vuotias teekkari jäi vain kahden kysymyksen päähän jättipotista

    5. 5

      Sauli Niinistö ja rouva Jenni Haukio edustivat Minnesotassa – täysi konserttisali repesi presidentin murjaisulle

    6. 6

      Napakympin kadoksissa ollut herra A löytyi myöhään torstai-iltana – neiti X:lle tehdyt oharit voivat johtaa sanktioihin

    7. 7

      Kuvat: Pariskunta remontoi 360 euron mörskästä upean miljoonakämpän

    8. 8

      Tämä on googletetuin kysymys seksistä – vastaus ei ole niin yksinkertainen

    9. 9

      Essi Pöysti odottaa kolmatta lastaan – kaksi raskautta päättyi kauheimmalla mahdollisella tavalla

    10. 10

      Tällainen on Raahen epäilty kaksoissurmaaja: ”Hän ei ollut ihan tavallinen kaveri”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    6. 6

      Mervi Tapola sairastui syöpään – ei voida parantaa: ”Järkytys oli hirvittävä”

    7. 7

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    8. 8

      Huutokauppakeisari myi 90-luvun muumimukin suurella summalla – löytyykö sinulta tämä harvinaisuus?

    9. 9

      Lähipiiri kertoo Sillanpään huumeidenkäytöstä: ”Jarille arki voi tuntua putoamiselta rotkoon”

    10. 10

      Entisen teinitähden tv-esiintyminen järkytti katsojia – luurangonlaiha laulaja kuin varjo entisestä: huumetesti paljasti karmivan totuuden

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Nainen koki järkyttävän yllätyksen tv:tä katsellessa: oma mies kilpaili Napakympissä – Kari Salmelainen kertoo mykistävästä puhelusta

    2. 2

      6 esimerkkiä: Eläkeläispari, yksinhuoltajat, duunarit... Näin erilaisten perheiden tulot muuttuvat ensi vuonna

    3. 3

      HS: Huippukirurgi Sakari Orava huijasi suomalaisurheilijaa Barcelonassa 1992 – loppu on sinivalkoista olympiahistoriaa

    4. 4

      Sauli Niinistö ja rouva Jenni Haukio edustivat Minnesotassa – täysi konserttisali repesi presidentin murjaisulle

    5. 5

      Tellervo näki metsässä pelottavan näyn sinisistä lakanoista, pian hän ymmärsi sen – 6 pysäyttävää yliluonnollista kokemusta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tylyt oharit Napakympissä – Joni, 26, kertoo nyt katoamisensa taustoista: Pyytää anteeksi neiti X:ltä

    2. 2

      Nainen pudotti 160 kiloa ja suuntasi rannalle – rohkea kuva muuttuneesta kehosta on vahva viesti kiusaajille

    3. 3

      Ivanka Trump jäi kiinni nolosta mokasta vauvakuvassaan – kuvankaunis malli sivalsi ovelasti: Some räjähti

    4. 4

      Testaa, miten sinä pärjäisit Haluatko miljonääriksi -visassa – 18-vuotias teekkari jäi vain kahden kysymyksen päähän jättipotista

    5. 5

      Sauli Niinistö ja rouva Jenni Haukio edustivat Minnesotassa – täysi konserttisali repesi presidentin murjaisulle

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Järkyttävä yllätys Napakympin kulisseissa: miesseuralainen katosi jäljettömiin – Neiti X lähti voittomatkalle yksin

    6. Näytä lisää