Digitoday

Alkoholin mainonta vapautuu internetin tilausvideoissa

Julkaistu:

TeliaSonera Finlandin osastopäällikkö Topi Järvinen uskoo, että mainosvideot tulevat myös tilausvideopalveluihin. - Maailmalla, esimerkiksi Yhdysvalloissa tästä on jo esimerkkejä, hän korostaa.
Järvinen vastaa TeliaSonerassa digitaalisen kodin uusista palveluista mukaan lukien on demand -palvelut.

Suomessa voimassa olevan lainsäädännön mukaan televisiossa ei saa mainostaa esimerkiksi reseptilääkkeitä tai väkeviä alkoholijuomia.

Nämä rajoitukset eivät jatkossa koskisi tilattavia mediapalveluja kuten esimerkiksi video on demand -palveluja, jos Euroopan komission ehdotus uudeksi tv-direktiiviksi toteutuu.

TeliaSonera seuraa tilannetta

TeliaSoneran Järvinen pitää mielenkiintoisena kehitystä, jossa käyttäjämaksuilla rahoitetut video on demand -kanavat kilpailevat mainosrahoitteisten kanavien kanssa.

– Ihan lähiaikoina mainosrahoitteisuus ei lisäänny, Järvinen ennakoi.

TeliaSoneran laajakaista-asiakkaat voivat katsoa maksullisia elokuvia yhtiön SF Anytime -palvelussa.

Yhtiössä ei ole tehty mainosrahoitteisuuteen siirtymisestä vielä mitään päätöksiä. Järvinen ei myöskään osaa arvioida tilauskavavilta jatkossa tulevia mainostuloja.

– Seuraamme tilannetta eli käytännössä katsomme, miten tilanne etenee Yhdysvalloissa.

Järvinen myöntää, että mainostaja valitsee kanavakseen perinteisen broadcast-television mainosrahoitteiset kanavat vielä aika pitkään.

– Mutta murros on tapahtumassa, Järvinen sanoo.

MTV vähättelee mainontarajoituksia

Johtaja Jorma Miettinen MTV Oy:stä vähättelee nykyistä lievempien mainontarajoitusten merkitystä.

MTV ei myöskään odota maksu-tv:n puolelta merkittäviä mainostuloja.

– Maksu-tv:n kanaviin ei ole järkevää laittaa alkoholi- tai muutakaan mainontaa, koska katsojat eivät halua nähdä niillä kanavilla mainontaa, Miettinen perustelee.

Vielä tässä vaiheessa Miettinen ei tiedä, tarjoaako MTV tulevaisuudessa video on demand -palveluja.

– Palvelujen tulo MTV:n kanaville riippuu siitä, millaiseksi toimilupapolitiikka muotoutuu ja missä muodossa MTV:n maksu-tv-strategia toteutuu.

Tilausvideoita myös ilman mainontaa

Maxisat Oy:n tilausvideopalvelu toimii laajakaistaverkossa iptv-teknologialla. Palvelussa asiakas tilaa elokuvan katsottavakseen noin neljällä eurolla.

Yhtiön liiketoimintajohtaja Tommi Blom pitää houkuttelevana ajatusta, että elokuvan alkuun voisi liittää mainosvideon.

– Teknisesti se olisi mahdollista, mutta tuotamme palvelun yhdessä Canal+:n kanssa, joten olisi selvitettävä heidän kantansa asiaan, Blom tarkentaa.

Canal+-kanavia hallinnoi Pohjoismaissa toimiva C More Entertainment maksutelevisio-yhtiö.

Yhtiön uusien liiketoimintojen johtaja Henriette Zeuchner vakuuttaa, että yhtiö ei suunnittele on demand -palvelun elokuviin mainontaa.

– Video on demand perustuu ensisijaisesti tilausmaksuihin eikä siten ole mainosvetoista toimintaa.

Zeuchner myöntää, että laki kyllä sallisi mainosten liittämisen tilauselokuvien alkuun esimerkiksi suomalaisen Maxisatin vod-palvelussa.

Ongelmia voisi kuitenkin aiheutua televisioyhtiön ja elokuvastudioiden välisestä sopimuksesta.

– Viime kädessä mainostamisoikeus vaihtelee sen mukaan, miltä studiolta kyseinen elokuva tulee, Zeuchner sanoo.

Tarjonnan valvonta vaikeutuu

Suomessa voimassa oleva kuvaohjelmien tarkastuslaki on video on demand -palvelujen osalta tiukempi kuin komission tv-direktiiviehdotus.

– Laissa lähdetään nyt siitä, että video on demand -palveluja koskevat samat säädökset kuin muitakin kuvaohjelmia, Valtion elokuvatarkastamon johtaja Matti Paloheimo sanoo.

Ohjelmien levitys on Suomen lakien alaista, jos palvelu on suomenkielistä ja kohdistuu suomenkieliselle kuluttajalle riippumatta palvelimen sijaintipaikasta.

Rikoslain vastaisen aineiston ennakkovalvonta vaikeutuu, jos sääntely nykyisestään kevenee.

– Direktiiviehdotus ei koske palvelun tarjoajaa, joka toimii EU:n ulkopuolella olevalta palvelimelta, Paloheimo tulkitsee ehdotusta.

Palvelun tarjoaja on nykyisin vastuussa siitä, että vain aikuisille suunnattua sisältöä voivat katsoa vain täysi-ikäiset.

Käytännössä valvonta on toteutettu käyttämällä palvelun maksuvälineenä vain täysi-ikäisille myönnettävää luottokorttia.

– Sähköinen henkilötunniste olisi yksi ratkaisu, jos se olisi yleisesti käytössä, Paloheimo sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Larisa näki Turun julman hyökkäyksen vierestä – lohdutti puukotetun naisen pientä lasta

    2. 2

      Kommentti: On hyvä, jos Turun puukotuksesta epäilty jää henkiin

    3. 3

      Turkulainen Petsi näki puukkomiehen lyyhistyvän katuun – ammuttu epäilty vain hymyili ja tuijotti eteensä tyhjin silmin

    4. 4

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    5. 5

      Miksi Turun hyökkääjä teki verisen tekonsa? 5 avointa kysymystä, joihin etsitään vastauksia

    6. 6

      Taloyhtiö ei suostunut maksamaan 5000:ta euroa vesivahingosta – riidasta tulikin lähes kymmenkertainen lasku

    7. 7

      Poliisi: Turun puukottajan henkilöllisyys selviämässä, terrorismia ei suljeta pois – useita otettu kiinni

    8. 8

      Kuva: Tässä viedään Turun epäiltyä puukottajaa – tämä kaikki tapahtumista tiedetään nyt

    9. 9

      Eurojackpotista tuhdit voitot Suomeen – Tänne meni päävoitto 47 miljoonaa euroa

    10. 10

      Kylmäävä löytö Barcelonan terroristien pommitehtaasta – Pariisin ja Brysselin iskuissa käytetty ”Saatanan äiti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Vesa näki puukkomiehen raa’an hyökkäyksen Turussa – ”Huusin niin kovaa kuin jaksoin”

    5. 5

      Kuva: Tässä viedään Turun epäiltyä puukottajaa – tämä kaikki tapahtumista tiedetään nyt

    6. 6

      Poliisi vahvistaa: Sivulliset ajoivat epäiltyä takaa

    7. 7

      Silminnäkijä huomasi Turun hyökkääjän autostaan: mies juoksi verinen teräase kädessä ja puukotti naista selkään

    8. 8

      Poliisilta uutta tietoa Turun puukotuksesta epäillystä: ulkomaalaistaustainen, nuorehko mies

    9. 9

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    10. 10

      Turun puukottajan silmitön juoksu kesti 3 minuuttia – tätä reittiä epäilty hyökkääjä kulki

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    4. 4

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    5. 5

      25 kuvaa: Rajuilman jäljet – tällaista tuhoa Suomessa riehunut ”Kiira” sai aikaan

    6. 6

      Ukkosmyrsky riehui ja katkoi sähköjä – IS seurasi Kiira-myrskyä hetki hetkeltä

    7. 7

      Vesa näki puukkomiehen raa’an hyökkäyksen Turussa – ”Huusin niin kovaa kuin jaksoin”

    8. 8

      Trombeja, tulvia, kuukauden sademäärä kerralla... Näille paikkakunnille lauantain rajuilma iskee pahiten!

    9. 9

      Kuva: Tässä viedään Turun epäiltyä puukottajaa – tämä kaikki tapahtumista tiedetään nyt

    10. 10

      Vain 10 prosenttia osaa vastata oikein tähän tarkkuustestiin – kokeile!

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Larisa näki Turun julman hyökkäyksen vierestä – lohdutti puukotetun naisen pientä lasta

    2. 2

      Kommentti: On hyvä, jos Turun puukotuksesta epäilty jää henkiin

    3. 3

      Turkulainen Petsi näki puukkomiehen lyyhistyvän katuun – ammuttu epäilty vain hymyili ja tuijotti eteensä tyhjin silmin

    4. 4

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    5. 5

      Miksi Turun hyökkääjä teki verisen tekonsa? 5 avointa kysymystä, joihin etsitään vastauksia

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Vesa näki puukkomiehen raa’an hyökkäyksen Turussa – ”Huusin niin kovaa kuin jaksoin”

    5. 5

      Kuva: Tässä viedään Turun epäiltyä puukottajaa – tämä kaikki tapahtumista tiedetään nyt

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    4. 4

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    5. 5

      25 kuvaa: Rajuilman jäljet – tällaista tuhoa Suomessa riehunut ”Kiira” sai aikaan

    6. Näytä lisää