Digitoday

Valikko

Alkoholin mainonta vapautuu internetin tilausvideoissa

TeliaSonera Finlandin osastopäällikkö Topi Järvinen uskoo, että mainosvideot tulevat myös tilausvideopalveluihin. - Maailmalla, esimerkiksi Yhdysvalloissa tästä on jo esimerkkejä, hän korostaa.
Järvinen vastaa TeliaSonerassa digitaalisen kodin uusista palveluista mukaan lukien on demand -palvelut.

Suomessa voimassa olevan lainsäädännön mukaan televisiossa ei saa mainostaa esimerkiksi reseptilääkkeitä tai väkeviä alkoholijuomia.

Nämä rajoitukset eivät jatkossa koskisi tilattavia mediapalveluja kuten esimerkiksi video on demand -palveluja, jos Euroopan komission ehdotus uudeksi tv-direktiiviksi toteutuu.

TeliaSonera seuraa tilannetta

TeliaSoneran Järvinen pitää mielenkiintoisena kehitystä, jossa käyttäjämaksuilla rahoitetut video on demand -kanavat kilpailevat mainosrahoitteisten kanavien kanssa.

– Ihan lähiaikoina mainosrahoitteisuus ei lisäänny, Järvinen ennakoi.

TeliaSoneran laajakaista-asiakkaat voivat katsoa maksullisia elokuvia yhtiön SF Anytime -palvelussa.

Yhtiössä ei ole tehty mainosrahoitteisuuteen siirtymisestä vielä mitään päätöksiä. Järvinen ei myöskään osaa arvioida tilauskavavilta jatkossa tulevia mainostuloja.

– Seuraamme tilannetta eli käytännössä katsomme, miten tilanne etenee Yhdysvalloissa.

Järvinen myöntää, että mainostaja valitsee kanavakseen perinteisen broadcast-television mainosrahoitteiset kanavat vielä aika pitkään.

– Mutta murros on tapahtumassa, Järvinen sanoo.

MTV vähättelee mainontarajoituksia

Johtaja Jorma Miettinen MTV Oy:stä vähättelee nykyistä lievempien mainontarajoitusten merkitystä.

MTV ei myöskään odota maksu-tv:n puolelta merkittäviä mainostuloja.

– Maksu-tv:n kanaviin ei ole järkevää laittaa alkoholi- tai muutakaan mainontaa, koska katsojat eivät halua nähdä niillä kanavilla mainontaa, Miettinen perustelee.

Vielä tässä vaiheessa Miettinen ei tiedä, tarjoaako MTV tulevaisuudessa video on demand -palveluja.

– Palvelujen tulo MTV:n kanaville riippuu siitä, millaiseksi toimilupapolitiikka muotoutuu ja missä muodossa MTV:n maksu-tv-strategia toteutuu.

Tilausvideoita myös ilman mainontaa

Maxisat Oy:n tilausvideopalvelu toimii laajakaistaverkossa iptv-teknologialla. Palvelussa asiakas tilaa elokuvan katsottavakseen noin neljällä eurolla.

Yhtiön liiketoimintajohtaja Tommi Blom pitää houkuttelevana ajatusta, että elokuvan alkuun voisi liittää mainosvideon.

– Teknisesti se olisi mahdollista, mutta tuotamme palvelun yhdessä Canal+:n kanssa, joten olisi selvitettävä heidän kantansa asiaan, Blom tarkentaa.

Canal+-kanavia hallinnoi Pohjoismaissa toimiva C More Entertainment maksutelevisio-yhtiö.

Yhtiön uusien liiketoimintojen johtaja Henriette Zeuchner vakuuttaa, että yhtiö ei suunnittele on demand -palvelun elokuviin mainontaa.

– Video on demand perustuu ensisijaisesti tilausmaksuihin eikä siten ole mainosvetoista toimintaa.

Zeuchner myöntää, että laki kyllä sallisi mainosten liittämisen tilauselokuvien alkuun esimerkiksi suomalaisen Maxisatin vod-palvelussa.

Ongelmia voisi kuitenkin aiheutua televisioyhtiön ja elokuvastudioiden välisestä sopimuksesta.

– Viime kädessä mainostamisoikeus vaihtelee sen mukaan, miltä studiolta kyseinen elokuva tulee, Zeuchner sanoo.

Tarjonnan valvonta vaikeutuu

Suomessa voimassa oleva kuvaohjelmien tarkastuslaki on video on demand -palvelujen osalta tiukempi kuin komission tv-direktiiviehdotus.

– Laissa lähdetään nyt siitä, että video on demand -palveluja koskevat samat säädökset kuin muitakin kuvaohjelmia, Valtion elokuvatarkastamon johtaja Matti Paloheimo sanoo.

Ohjelmien levitys on Suomen lakien alaista, jos palvelu on suomenkielistä ja kohdistuu suomenkieliselle kuluttajalle riippumatta palvelimen sijaintipaikasta.

Rikoslain vastaisen aineiston ennakkovalvonta vaikeutuu, jos sääntely nykyisestään kevenee.

– Direktiiviehdotus ei koske palvelun tarjoajaa, joka toimii EU:n ulkopuolella olevalta palvelimelta, Paloheimo tulkitsee ehdotusta.

Palvelun tarjoaja on nykyisin vastuussa siitä, että vain aikuisille suunnattua sisältöä voivat katsoa vain täysi-ikäiset.

Käytännössä valvonta on toteutettu käyttämällä palvelun maksuvälineenä vain täysi-ikäisille myönnettävää luottokorttia.

– Sähköinen henkilötunniste olisi yksi ratkaisu, jos se olisi yleisesti käytössä, Paloheimo sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kuvat: Kaunis ex-olympiakultamitalisti keimaili ilkosen alasti tosi-tv:ssä – vaihtoi urheilun mallintöihin

    2. 2

      Telttaleiristä jäi iso sotku Linnanmäen viereen – asukkaat lähtivät yöllä

    3. 3

      Brittilehti nimesi Manchesterin iskun ensimmäisen uhrin: Georgina, 18, oli Ariana Granden superfani, ehti hehkuttaa keikkaa Twitterissä

    4. 4

      IS seuraa hetki hetkeltä: Manchester Arenassa räjähti, ainakin 22 kuollut – uhrien joukossa lapsia

    5. 5

      Manchester heräsi suruun – 5 asiaa, jotka lasten ja nuorten henkiä vaatineesta iskusta tiedetään nyt

    6. 6

      Joen kojelautakamera tallensi räjähdyksen – mies odotti autossa rakkaitaan keikalta

    7. 7

      IS Manchesterissa: Lentokentän aulassa on aseistautuneita poliiseja – ”Ei ole tavallista Britanniassa”

    8. 8

      Tästä kuvasta tuli hetkessä Manchesterin tragedian symboli

    9. 9

      Onko tässä Suomen suurin muumimukikokoelma? Vain yksi puuttuu

    10. 10

      Satumainen jalokivi: Oligarkin seksikäs mallivaimo ylpeili sensaatiomaisella lahjallaan – ”Mieheni ei ole saita”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Manchester Arenassa räjähti, ainakin 22 kuollut – uhrien joukossa lapsia

    2. 2

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    3. 3

      Kulmat minttiin ja verkkarit pyllyyn – aikuinen nainen testasi teinityttöjen suosikkityylin

    4. 4

      Kiekkotähti Kasperi Kapanen vahvisti suhdehuhut – intiimi yhteiskuva Annikan, 18, kanssa

    5. 5

      Käry kävi kirjoituksissa: kolmen oppilaan ylioppilastulokset hylättiin vilpin takia

    6. 6

      Äiti lähti kauppaan ja ”unohti” kolme lastaan tunniksi kampaajalle – kampaaja tyrmää: ”Emme ole lapsiparkki”

    7. 7

      Tästä kuvasta tuli hetkessä Manchesterin tragedian symboli

    8. 8

      Sinkkuelämää-seksipommi Kim Cattrall, 60, katosi julkisuudesta – taustalla karmea työtilanne

    9. 9

      Video Israelista ihmetyttää: Kieltäytyikö Melania Trump pitämästä miestään kädestä valtiovierailulla?

    10. 10

      Maailmanmestari Nicky Hayden, 35, on kuollut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tamperelainen isä lähti aamutossut jalassa ulos ja koki hirvittävän lopun – ”Yhdenkään ihmisen omatunto ei voi kestää tällaista...”

    2. 2

      IS seuraa hetki hetkeltä: Manchester Arenassa räjähti, ainakin 22 kuollut – uhrien joukossa lapsia

    3. 3

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    4. 4

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    5. 5

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    6. 6

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    7. 7

      Yksinäinen 12-vuotias tyttö etsi ystävää Facebookista – ensitapaamisesta tuli kauhukokemus

    8. 8

      Kätilöt paljastavat hulluimmat synnytyksensä: ”Äiti yritti saada orgasmin joka supistuksella”

    9. 9

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    10. 10

      Juontaja Katja Ståhl avautui yllättäen sairaudestaan – ”Kohtalotovereita Suomi pullollaan”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kuvat: Kaunis ex-olympiakultamitalisti keimaili ilkosen alasti tosi-tv:ssä – vaihtoi urheilun mallintöihin

    2. 2

      Telttaleiristä jäi iso sotku Linnanmäen viereen – asukkaat lähtivät yöllä

    3. 3

      Brittilehti nimesi Manchesterin iskun ensimmäisen uhrin: Georgina, 18, oli Ariana Granden superfani, ehti hehkuttaa keikkaa Twitterissä

    4. 4

      IS seuraa hetki hetkeltä: Manchester Arenassa räjähti, ainakin 22 kuollut – uhrien joukossa lapsia

    5. 5

      Manchester heräsi suruun – 5 asiaa, jotka lasten ja nuorten henkiä vaatineesta iskusta tiedetään nyt

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Manchester Arenassa räjähti, ainakin 22 kuollut – uhrien joukossa lapsia

    2. 2

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    3. 3

      Kulmat minttiin ja verkkarit pyllyyn – aikuinen nainen testasi teinityttöjen suosikkityylin

    4. 4

      Kiekkotähti Kasperi Kapanen vahvisti suhdehuhut – intiimi yhteiskuva Annikan, 18, kanssa

    5. 5

      Käry kävi kirjoituksissa: kolmen oppilaan ylioppilastulokset hylättiin vilpin takia

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tamperelainen isä lähti aamutossut jalassa ulos ja koki hirvittävän lopun – ”Yhdenkään ihmisen omatunto ei voi kestää tällaista...”

    2. 2

      IS seuraa hetki hetkeltä: Manchester Arenassa räjähti, ainakin 22 kuollut – uhrien joukossa lapsia

    3. 3

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    4. 4

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    5. 5

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    6. Näytä lisää