Digitoday

Valikko

Taloustutkimus: onnistunut sähköpostimarkkinointi vaatii hyvät kotisivut

Julkaistu:

Mainostajan internet-kotisivuilla on merkittävä rooli sähköpostitse lähetettävän suoramarkkinoinnin onnistumisessa, paljastaa Taloustutkimuksen maaliskuinen Sähköinen suora 2006 -tutkimus.
Tutkimuksessa selvitettiin suomalaisten suhtautumista sähköposti- ja mobiilisuoramarkkinointiin ja tiedusteltiin muun muassa, kuinka suuri vaikutus eri tekijöillä on sähköpostisuoran kiinnostavuuteen.

Tulosten mukaan sähköpostisuoraa suunniteltaessa kannattaa pitää erityisesti huolta siitä, että mainostettavasta tuotteesta tai palvelusta löytyy kattavasti lisätietoa mainostajan internet-kotisivuilta. Se, että tuotteesta tai palvelusta on paljon tietoa jo varsinaisessa viestissä, ei ole läheskään yhtä tärkeää – tekstitulva itse viestissä saattaa usein jopa vähentää mainoksen kiinnostavuutta, Taloustutkimus ohjeistaa.

Eniten viestin kiinnostavuuteen vaikuttaa kuitenkin se, mikä yritys on sähköpostiviestin takana. Aiempi asiakassuhde viestin lähettäneeseen yritykseen sekä erityisesti se, että mainos on profiloitu vastaanottajalle aiempien hankintojen perusteella, lisäävät viestin kiinnostavuutta lähes poikkeuksetta.

Myös lähettäjän yleinen tunnettuus vaikuttaa suoran kiinnostavuuteen selvästi myönteisesti.

Kirjoitusvirheet ja linkittömyys varma tapa epäonnistua

- Jos sähköpostisuoran kiinnostavuuden lisääminen on haasteellista, viestin kiinnostavuuden vähentämiseen sen sijaan on olemassa jokseenkin yksinkertainen resepti, kertoo Sähköinen suora -tutkimuksesta vastaava markkinatutkija Mira Mäkiranta.

- Sisällyttämällä viestiin sopivan määrän kirjoitusvirheitä ja jättämällä siitä pois linkin omille verkkosivuilleen voi mainostaja olla lähes varma suoran epäonnistumisesta.

Mainitut kaksi tekijää nousivat nimittäin Taloustutkimuksen mukaan selvästi ylitse muiden vertailtaessa eri asioiden merkitystä sähköpostisuoran kiinnostavuutta vähentävinä tekijöinä.

- Joidenkin tekijöiden kohdalla tulokset vaihtelevat selvästikin kohderyhmästä riippuen. Esimerkiksi se, että mainostettu tuote tai palvelu on mahdollista hankkia heti internetin välityksellä, on sitä tärkeämpää mitä nuoremmasta kohderyhmästä on kyse, Mäkiranta jatkaa.

Sähköinen Suora 2006 -tutkimus toteutettiin Taloustutkimuksen Internet-paneelissa 16.-31-3.2006, jolloin yli tuhat suomalaista sähköpostin käyttäjää kertoi suhtautumisestaan sähköpostiin sekä suoraan matkapuhelimeen lähetettävään suoramarkkinointiin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    2. 2

      Näin perunat keitetään oikein – yksi virhe saa ruoka-ammattilaiselta täystyrmäyksen

    3. 3

      Huutokauppakeisari vinkkaa: 3 yllättävää esinettä, jotka ovat todellisia rahasampoja

    4. 4

      Samu Haber tuhlasi viimeiset rahansa ökyautoon: ”Pitää näyttää, että menestyn”

    5. 5

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    6. 6

      Ali pelasti naisen hengen Turussa – piteli puukottajaa toisella kädellä, soitti toisella hätänumeroon

    7. 7

      Tuusulassa erikoinen tuomio – kuollut nainen sai vankeusrangaistuksen: ”Eihän se hyvältä näytä”

    8. 8

      Yle näyttää suomalaisen K18-elokuvan – Marianne Träskman esiintyi elokuvassa teini-ikäisenä ja kertoo nyt eroottisista kohukohtauksista

    9. 9

      Kalervo Kummolalla selvä näkemys Jokerien ja SM-liigan väliseen kiistaan

    10. 10

      Öljysheikki tilasi 50 euron ruoat ja antoi Veeralle liki tonnin tipin: ”Ei ollut mikään polttariseurue”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle näyttää suomalaisen K18-elokuvan – Marianne Träskman esiintyi elokuvassa teini-ikäisenä ja kertoo nyt eroottisista kohukohtauksista

    2. 2

      Trumpilta hämmentävä viesti Israelin holokaustimuseon vieraskirjaan

    3. 3

      Jussi Halla-aholla on 1,5-vuotias avioton lapsi: ”Pitää paikkansa”

    4. 4

      Myyntimies pyöritti kahdeksaa tyttöystävää vaimon selän takana – yksityisetsivä paljasti touhut

    5. 5

      Näin perunat keitetään oikein – yksi virhe saa ruoka-ammattilaiselta täystyrmäyksen

    6. 6

      Ariana Grandelta koskettava ele: Haluaa maksaa Manchesterin iskun uhrien hautajaiset

    7. 7

      Huutokauppakeisari vinkkaa: 3 yllättävää esinettä, jotka ovat todellisia rahasampoja

    8. 8

      Ali pelasti naisen hengen Turussa – piteli puukottajaa toisella kädellä, soitti toisella hätänumeroon

    9. 9

      Nämä kuvat Kimi Räikkösestä eivät unohdu – teki täysin poikkeuksellisen ratkaisun

    10. 10

      Brittilehdet julkaisivat kuvia Manchesterin pommimieheksi epäillystä Salman Abedista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. 6

      Kätilöt paljastavat hulluimmat synnytyksensä: ”Äiti yritti saada orgasmin joka supistuksella”

    7. 7

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    8. 8

      Yksinäinen 12-vuotias tyttö etsi ystävää Facebookista – ensitapaamisesta tuli kauhukokemus

    9. 9

      Kulmat minttiin ja verkkarit pyllyyn – aikuinen nainen testasi teinityttöjen suosikkityylin

    10. 10

      Tämä on suurin virhe, jonka voi tehdä lentokentän turvatarkastuksessa: ”Siihen ei kannata ryhtyä, edes leikillä”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    2. 2

      Näin perunat keitetään oikein – yksi virhe saa ruoka-ammattilaiselta täystyrmäyksen

    3. 3

      Huutokauppakeisari vinkkaa: 3 yllättävää esinettä, jotka ovat todellisia rahasampoja

    4. 4

      Samu Haber tuhlasi viimeiset rahansa ökyautoon: ”Pitää näyttää, että menestyn”

    5. 5

      Liki 60-vuotias sihteeri löysi piilotyöpaikan – viisi vinkkiä täsmähakuun

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Yle näyttää suomalaisen K18-elokuvan – Marianne Träskman esiintyi elokuvassa teini-ikäisenä ja kertoo nyt eroottisista kohukohtauksista

    2. 2

      Trumpilta hämmentävä viesti Israelin holokaustimuseon vieraskirjaan

    3. 3

      Jussi Halla-aholla on 1,5-vuotias avioton lapsi: ”Pitää paikkansa”

    4. 4

      Myyntimies pyöritti kahdeksaa tyttöystävää vaimon selän takana – yksityisetsivä paljasti touhut

    5. 5

      Näin perunat keitetään oikein – yksi virhe saa ruoka-ammattilaiselta täystyrmäyksen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. Näytä lisää