Digitoday

Valikko

Tulevaisuus on ilmaislehtien

Eero Lehti uskoo ilmaislehtien tulevaisuuteen. Megatrendit suosivat ilmaislehtiä, hän sanoo. Eero Lehti on kaupunki- ja ilmaisjakelulehtiä julkaisevan Suomen Lehtiyhtymän pääomistaja. Yhtiö kustantaa Etelä-Suomessa useita lehtiä.
– Pienille kotitalouksille tilattava lehti on kustannuksena korkea. Helsingissä puolet talouksista on sinkkuja. Jos lehtiä voi lukea työpaikalla päätteellä, moni katsoo tulevansa toimeen ilman tilattavaa lehteä. Tämä näkyy tilattavien lehtien levikkiongelmissa, Lehti sanoo.

Lehden mielestä yhtiön ilmaisjakelulehdet tarjoavat ilmoittajille maksullisia sanomalehtiä paremman ja kattavamman vaihtoehdon.

– Helsingin Sanomilla on vaikeuksia pitää levikkiään, ilmaisjakelulehtien painokset puolestaan nousevat. Ilmaisjakelulehtien kasvuvauhti on myös kova: sanomalehtiin verrattuna kolminkertainen ilmoitusmillimetreissä mitattuna.

Hyvän lehden ominaisuus

Eero Lehden mielestä hyvä ilmaisjakelulehti on sellainen, että asiaa tietämätön voi luulla lehteä tilattavaksi.

– Sutaisten tehdyt eivät toimi ilmoitusvälineenä, hän sanoo.

– Lukijan pitää viipyä sivulla mahdollisimman kauan, koska silloin hänellä on paremmat mahdollisuudet pysähtyä myös ilmoituksiin. Niiden pitää tarjota paikallisia uutisia. Tavoitteena on, että lehti tulisi luetuksi aamuin illoin useaan kertaan. Esimerkiksi televisio-ohjelmien julkaiseminen auttaa tässä.

Oman yhtiön lehtiä Eero Lehti lukee "œsäännöllisesti, mutta valikoiden"?. Yhtiöllä on 20 ilmaisjakelulehteä ja viisi tilattavaa lehteä. Suurin jakelu on Alueuutisilla, yli 400 000 kappaletta.

– Luen niitä laaduntarkkailumielessä: katson miten paljon niissä on ilmoituksia, miten sivut on taitettu ja miltä painojälki näyttää.

Muita ulkomaisia ja kotimaisia sanomalehtiä hän lukee kaikkiruokaisesti, repii, silppuaa ja sulloo salkkuunsa keräten ideoita ja ajatuksia. Hän ei kuitenkaan pidä itseään lehtimiehenä, vaan liikkeenjohdon konsulttina, joka toimii media-alalla.

Eero Lehti pitää lehtialaa edelleen kehittyvänä. Myös ilmoitusvälineenä lehti on hänen mielestään tehokas.

Uusia innovaatioita

Lehden mielestä alalla voi tehdä uusia innovaatioita yhdistelemällä vanhaa. Alan ongelmana on painaminen ja jakelu, joka on kallista ja hankalaa.

– Jos lehti saataisiin johonkin faksin kaltaiseen laitteeseen, se saavuttaisi sähköisten viestimien edut. Samalla saataisiin yksilöllisiä ratkaisuja: tilaaja voisi jättää halutessaan lehdestä pois esimerkiksi urheilusivut.

Suomen Lehtiyhtymän tulevaisuudensuunnitelmissa on kehittää valtakunnallisille ilmoittajille uudenlainen lehtiratkaisu.

– Tällä hetkellä valtakunnalliset ilmoittajat voivat ilmoittaa aikakauslehdissä, tehdä ulkomainontaa, mainostaa televisiossa ja suuressa määrässä sanomalehtiä. Sanomalehdissä mainostaminen on kallista, koska maakuntalehtien ilmoitushinnat ovat käytännössä monopolihintoja. Me haluamme kehittää valtakunnallisille ilmoittajille uuden vaihtoehdon.


Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kimi Räikkönen tapasi Nicole Kidmanin – ”Jäämiehelle” tyypillinen reaktio herättää hilpeyttä maailmalla

    2. 2

      25-vuotias mies katosi Indonesiassa – löytyi valtavan pytonin vatsasta

    3. 3

      Helppo testi makuuhuoneessa paljastaa, onko kotisi sisäilma kunnossa

    4. 4

      Umpihumalassa suoraan lähetykseen saapunut Matti Nykänen katuu sekoiluaan – palasi selittämään: ”Itse sitä kaljaa kurkusta alas kaadoin”

    5. 5

      Tarkistatko veroilmoituksen pikaisesti? Tästä syystä aikaa kannattaa käyttää tunti tai kaksi

    6. 6

      Povekas reality-tähti narahti ”huiputtamisesta” – nolo somemoka paljasti totuuden tähden kadehditusta kodista

    7. 7

      Britannia käynnisti brexitin – seitsemän mahdollista vaikutusta Suomeen

    8. 8

      25-vuotias mies piinasi naapurin naista kuukausien ajan – kunnes oven takana odotti yllätys

    9. 9

      Nuoripari luuli ostaneensa unelmiensa hirsitalon – pian alkoi paljastua, mitä rakennustyömaalla oli oikeasti tapahtunut

    10. 10

      Ostitko Estrellan voinmakuista mikropopcornia? Palauta heti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      25-vuotias mies piinasi naapurin naista kuukausien ajan – kunnes oven takana odotti yllätys

    2. 2

      Jari Sarasvuolle tehty operaatio epäonnistui: syöminen sietämätöntä ja puhe epäselvää – ”SM-bondage-häkkyrä laukesi suussani”

    3. 3

      Nuoripari luuli ostaneensa unelmiensa hirsitalon – pian alkoi paljastua, mitä rakennustyömaalla oli oikeasti tapahtunut

    4. 4

      Arjen kuluttama yksinhuoltajaäiti Ronja, 41, purskahti itkuun katsottuaan peiliin tv-ohjelman muutoksen jälkeen – katso kuvat!

    5. 5

      Osaatko ratkaista japanilaisinsinöörien ”helpon” matematiikkapähkinän? Alle 60 prosenttia vastasi oikein

    6. 6

      Yksi varomaton lause Dr. Phil -ohjelmassa teki Daniellesta, 14, megajulkkiksen – ”Hän on varmasti miljonääri vuoden lopussa”

    7. 7

      Palkka duunissa 5300 e/kk – miksi tämä koulutus ei kiinnosta?

    8. 8

      Pyssy vaihtui biksuihin – Playboy-kuviin kosiskeltu ampumahiihtokaunotar poseeraa kauden päätteeksi pikkuisissa bikineissä

    9. 9

      Einin keikka keskeytyi äkillisesti Saariselällä – vietti yön vessan lattialla: ”Silloin mua vietiin... ”

    10. 10

      Helppo testi makuuhuoneessa paljastaa, onko kotisi sisäilma kunnossa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    3. 3

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    4. 4

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    5. 5

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    6. 6

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    7. 7

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    8. 8

      Vihreä Nissan lepää kyljellään Tornion keskustassa – poliisi kertoo, miksi ei puutu tapaukseen

    9. 9

      Albinismia sairastavat kaksostytöt ihastuttavat malleina – poseeraavat nyt yhdessä tumman isosiskonsa kanssa

    10. 10

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kimi Räikkönen tapasi Nicole Kidmanin – ”Jäämiehelle” tyypillinen reaktio herättää hilpeyttä maailmalla

    2. 2

      25-vuotias mies katosi Indonesiassa – löytyi valtavan pytonin vatsasta

    3. 3

      Helppo testi makuuhuoneessa paljastaa, onko kotisi sisäilma kunnossa

    4. 4

      Umpihumalassa suoraan lähetykseen saapunut Matti Nykänen katuu sekoiluaan – palasi selittämään: ”Itse sitä kaljaa kurkusta alas kaadoin”

    5. 5

      Tarkistatko veroilmoituksen pikaisesti? Tästä syystä aikaa kannattaa käyttää tunti tai kaksi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      25-vuotias mies piinasi naapurin naista kuukausien ajan – kunnes oven takana odotti yllätys

    2. 2

      Jari Sarasvuolle tehty operaatio epäonnistui: syöminen sietämätöntä ja puhe epäselvää – ”SM-bondage-häkkyrä laukesi suussani”

    3. 3

      Nuoripari luuli ostaneensa unelmiensa hirsitalon – pian alkoi paljastua, mitä rakennustyömaalla oli oikeasti tapahtunut

    4. 4

      Arjen kuluttama yksinhuoltajaäiti Ronja, 41, purskahti itkuun katsottuaan peiliin tv-ohjelman muutoksen jälkeen – katso kuvat!

    5. 5

      Osaatko ratkaista japanilaisinsinöörien ”helpon” matematiikkapähkinän? Alle 60 prosenttia vastasi oikein

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    3. 3

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    4. 4

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    5. 5

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    6. Näytä lisää