Digitoday

Vodafone jättää Japanin

Julkaistu:

Vodafone on myymässä Japanin operaattoriaan, Vodafone K.K:ta, Softbankille. Daniel Scukan analyysin mukaan Vodafone Group ei ymmärtänyt Japanin kehittynyttä matkapuhelinkulttuuria.

Vodafone K.K:n pörssiarvo Tokion pörssin tuoreiden noteerausten mukaan on noin 12 miljardia dollaria. Uutistoimisto Bloombergin mukaan lontoolaiset analyytikot arvioivat yhtiön arvon 14-16 miljardiin dollariin.

Raporttien mukaan Softbank suunnittelee myös luopumista Vodafone-nimestä.

Mikä meni pieleen?

Vodafone saapui Japanin markkinoille jälkijunassa, vasta vuonna 2001, jolloin se osti pienen, mutta innovatiivisen J-Phonen. Nyt Vodafone Group on lähdössä Japanin markkinoilta maitojunassa. Mikä meni pieleen?

Wireless Watch Japanin päätoimittaja Daniel Scuka analysoi tilannetta artikkelissa, jonka hän otsikoi Sayonara Vodafone.

- Loppujen lopuksi Vodafonen kokeilu näyttää kaatuneen kolmeen seikkaan: teknologiaan, markkinarakenteeseen ja kulttuuriin.

Scukan mukaan Vodafone on liian suuri yritys pystyäkseen sopeutumaan erilaisiin teknologiastandardeihin ryhmän sisällä ja se saattoi voimaan (ainakin yritti) Japanin ulkopuolelta tuotuja standardeja 3G-palveluisa

Tämä johti siihen, että Japanin Vodafone oli jatkuvasti jäljessä kilpailijoistaan Docomosta ja KDDI:stä, jotka suolsivat markkinoille jatkuvasti uusia palveluja ensimmäisenä maailmassa.

Japanissa kehitetty ja hiottu teknologia ei kelvannut emo-Vodafonelle. Tästä synkin esimerkki on Java, jonka J-Phone oli kaupallistanut ja standardoinut ennen Vodafonen saapumista. Tekniikka olisi voitu viedä maailmalle helposti.

J-Phonen Japanissa tehdyt teknisesti hienostuneet matkapuhelimet olivat saavuttaneet japanilaisten hyväksynnän, mutta ne olivat liian kalliita eurooppalaisille. Ainoastaan Sharp onnistui viennissä jossain määrin GX-sarjallaan, mutta sekään ei pystynyt viemään niitä kannattavasti vaikka Vodafone auttoi sen vientiponnisteluja.

Samaan aikaan emo-yhtiön vuonna 2004 suurella melulla julkistettu suunnitelma tuoda halpoja Nokian ja Motorolan matkapuhelimia Japanin markkinoille jäi torsoksi.

- Japanilaiset eivät näköjään pidä halvasta, Scuka kommentoi.

Olematon prepaid

Japanissa prepaid-liittymien määrä on olematon. Mutta eurooppalaisoperaattorit, mukaan lukien Vodafone, tienaavat niistä suurimman osan liikevaihdostaan.

Vodafonen yritys nostaa etukäteen maksettujen liittymien osuutta ei mennyt minnekään. Se otti takapakkia, kun poliitikot innostuivat torjumaan nimettömien prepaid-liittymien avulla suoritettuja huijauksia ja rikoksia.

Matkapuhelimien käyttäjät ovat tottuneet Japanissa siihen, että laitepäivitykset tulevat markkinoille kahdesti vuodessa. Keväällä lanseerataan suurimmat uudistukset ja vuoden lopulla vähemmän radikaalit päivitykset.

- Uudet omistajat olivat urautuneet ajatukseen, jonka mukaan matkapuhelinvalmistajien toimet eivät kuulu heille, maailman nokiat ja motorolat voivat julkistaa uusia malleja milloin haluavat. Niinpä vuosina 2003 ja 2004 Vodafone KK myöhästyi useiden julkistusten kanssa, kun se oli kadottanut kurin valmistajien vahtimisessa, Scuka kirjoittaa.

Käyttäjät vaativat huippuja

Japanilaiset käyttäjät näyttävät vaativan kehittyneitä malleja, jotka tarjoavat huippupalveluja. Jos et pysty niitä tarjoamaan, käyttäjät hakeutuvat muualle.

Scukan mielestä paljon tärkeämpi kulttuurimerkitys oli sillä, etteivät uudet omistajat vaivautuneet ymmärtämään mitä ne olivat tekemässä markkinoilla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yhdysvaltojen liittolaiset järkyttyivät Trumpin kommenteista – jopa Ranskan äärioikeisto tuomitsee

    2. 2

      Nainen hukkasi timanttisormuksensa – 13 vuoden päästä kasvimaalla odotti uskomaton yllätys

    3. 3

      Tom Cruisen epäonnistuneella stuntilla karmeat seuraukset: vammat luultua pahemmat, elokuvan kuvaukset jäissä

    4. 4

      Suomalainen erikoisuus nousi maailmanlaajuiseksi nettihitiksi – hissiin eivät mahdu edes muuttolaatikot

    5. 5

      Rikolliset kehittivät pirullisen tavan viedä maksukortin tiedot kylmäasemalla

    6. 6

      Dopingtuomio ei ole Therese Johaugin ainoa huoli: miljoonahuvilan osto toi mukanaan ongelman

    7. 7

      Palvottu plusmalli julkaisi kuvan, jollaisia mallit harvoin someen laittavat – esittelee uhkeat luomukurvinsa

    8. 8

      Dinosaurusten evoluutiossa ratkaistiin jättiarvoitus – mysteerin puuttunut palanen on omituinen ”Frankenstein dinosaurus”

    9. 9

      Tällainen on Trumpin uusi viestintäpäällikkö: Entinen malli ja näyttelijä

    10. 10

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kuva: Ami löysi Lemmenjoelta suurimman kultahipun vuosikausiin – tämän verran sillä voisi rikastua

    2. 2

      Isisin 7 brutaalia kidutuskeinoa paljastuivat – ”Hän kysyi minulta, olenko kuullut purijasta”

    3. 3

      Lidlin valikoimaan saapuu syksyllä halpa nahkatakki – testasimme ja arvioimme kohuvaatteen

    4. 4

      Rikolliset kehittivät pirullisen tavan viedä maksukortin tiedot kylmäasemalla

    5. 5

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    6. 6

      Jessi, 33, ahdistui suomalaistyttöjen nettivideoista: ”Miten on mahdollista, että tuollaista saa tapahtua”

    7. 7

      Aftonbladet: ”Mielenkiintoinen esine” löydettiin vedestä kadonneen ruotsalaisnaisen etsinnöissä

    8. 8

      Amerikkalaismies painoi hälytyspainiketta kahdesti – kuukautta myöhemmin huoltomiehet tekivät karmean löydön hissistä

    9. 9

      Tutkijat uskovat: Mysteerikone MH370:n putoamispaikka selvisi vihdoin – koordinaatit 35,6°S, 92,8°E julki

    10. 10

      Turun Ruissalosta löytyi kaksi ruumista – poliisi tutkii

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Trombeja, tulvia, kuukauden sademäärä kerralla... Näille paikkakunnille lauantain rajuilma iskee pahiten!

    2. 2

      25 kuvaa: Rajuilman jäljet – tällaista tuhoa Suomessa riehunut ”Kiira” sai aikaan

    3. 3

      Ukkosmyrsky riehui ja katkoi sähköjä – IS seurasi Kiira-myrskyä hetki hetkeltä

    4. 4

      Sokeria 28 vuotta vältellyt ”maailman kaunein isoäiti” pelmahti aamu-tv:seen – katsojat eivät uskoneet silmiään: ”Ketä hän luulee huijaavansa?”

    5. 5

      Vain 10 prosenttia osaa vastata oikein tähän tarkkuustestiin – kokeile!

    6. 6

      Mies löytyi kuolleena illallispöydästä, kaveri lattialta – käsittämättömän kaksoiskuoleman syy Ranskassa selvisi viimein

    7. 7

      Viereinen matkustaja valitti Sara Forsbergin käytöksestä lentoemännälle – laulaja tilitti kohupäivityksessä: ”Hän haisee p**seeltä”

    8. 8

      ”Fiilikset menevät vuoristoratoja” – Sara Sieppi kyllästyi hänen ja Roope Salmisen suhteesta velloneisiin huhuihin: Uhkeana hellettä tihkuvissa bikinikuvissa

    9. 9

      Katso video Kiiran voimasta: Vesi tulvi supermarketin katosta Espoossa, lasiseinä rämähti 35 metrin korkeudesta kadulle Helsingissä

    10. 10

      Megatähti Justin Bieber ihastui vaaleaan kuntosalityöntekijään – kaunottaren tyly reaktio yllätti: kuittasi sivaltavasti takaisin

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yhdysvaltojen liittolaiset järkyttyivät Trumpin kommenteista – jopa Ranskan äärioikeisto tuomitsee

    2. 2

      Nainen hukkasi timanttisormuksensa – 13 vuoden päästä kasvimaalla odotti uskomaton yllätys

    3. 3

      Tom Cruisen epäonnistuneella stuntilla karmeat seuraukset: vammat luultua pahemmat, elokuvan kuvaukset jäissä

    4. 4

      Suomalainen erikoisuus nousi maailmanlaajuiseksi nettihitiksi – hissiin eivät mahdu edes muuttolaatikot

    5. 5

      Rikolliset kehittivät pirullisen tavan viedä maksukortin tiedot kylmäasemalla

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kuva: Ami löysi Lemmenjoelta suurimman kultahipun vuosikausiin – tämän verran sillä voisi rikastua

    2. 2

      Isisin 7 brutaalia kidutuskeinoa paljastuivat – ”Hän kysyi minulta, olenko kuullut purijasta”

    3. 3

      Lidlin valikoimaan saapuu syksyllä halpa nahkatakki – testasimme ja arvioimme kohuvaatteen

    4. 4

      Rikolliset kehittivät pirullisen tavan viedä maksukortin tiedot kylmäasemalla

    5. 5

      Duunari, pääsetkö näille tuntiansioille? Katso, miten 99 ammatissa tienataan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Trombeja, tulvia, kuukauden sademäärä kerralla... Näille paikkakunnille lauantain rajuilma iskee pahiten!

    2. 2

      25 kuvaa: Rajuilman jäljet – tällaista tuhoa Suomessa riehunut ”Kiira” sai aikaan

    3. 3

      Ukkosmyrsky riehui ja katkoi sähköjä – IS seurasi Kiira-myrskyä hetki hetkeltä

    4. 4

      Sokeria 28 vuotta vältellyt ”maailman kaunein isoäiti” pelmahti aamu-tv:seen – katsojat eivät uskoneet silmiään: ”Ketä hän luulee huijaavansa?”

    5. 5

      Vain 10 prosenttia osaa vastata oikein tähän tarkkuustestiin – kokeile!

    6. Näytä lisää