Digitoday

Onko värillä väliä, jos puhelin nappaa hiiriä?

Julkaistu:

Nokia otti etumatkaa kilpailijoihinsa, kun se ryhtyi ensimmäisenä segmentoimaan asiakaskuntaansa ja suuntaamaan puhelinmalleja eri ryhmille. Nyt näyttää siltä, että Nokia on joutunut perässähiihtäjän asemaan muotoilukilpailussa.
Takavuosina, silloin kun Motorola menetti markkinajohtajuuden jätettyään gsm-ilmiön vaille huomiota, Nokian puhelimet olivat muotoilultaan ja käyttöergonomialtaan valovuoden edellä Ericssonin kovia ja kulmikkaita kännyköitä. Se johti siihen, että jopa Ruotsissa nokialaiset jättivät ericssonilaiset pölyä nielemään.

Ericsson työnsi matkapuhelimet kuluttajamarkkinoiden vahvoihin pelureihin kuuluvan Sonyn kanssa perustettuun yhteisyritykseen.

Hyväkään muotoilu ei riitä

Hyväkään muotoilu ei yksin riitä tekemään matkapuhelimesta ostajien suosikkia. Tämän koki käytännössä Siemens, joka muutama vuosi sitten toi suurella metelillä kokonaisia muotipuhelinmallistoja markkinoille.

Rohkeasti muotoillut, pienet ja keveät matkapuhelimet eivät lähteneet lentoon. Hanke haudattiin ja viime vuonna BenQ otti haltuunsa yhtiön matkapuhelinyksikön.

Kysymys ei ole pelkästä muodosta. Kauniimpi hiirenloukku ei välttämättä tuo ostajavirtaa ovellesi, eihän siihen pysty edes parempi hiirenloukku. Amerikkalainen hiirenloukkuviisaus (build a better mousetrap and buyers will come) ei siis pidä paikkansa.

Mutta päteekö kiinalainen sananlasku: Kissan värillä ei ole väliä, kunhan se pyydystää hiiriä? Tästäkään ei ole kysymys. Kun hankimme kissan haluamme, että se on nätti ja se myös nappaa hiiriä. Matkapuhelimet hankitaan samoin perustein. Niiden on täytettävä sekä toiminnalliset että muotokriteerit.

Nokia rules!

Yksi noista muotokriteereistä on tunnistettavuus ja brandiin liittyvä arvo. Tammikuussa Kiinassa asioin useita kertoja matkapuhelinliikkeissä, sillä minulla oli ongelmia China Mobilen sim-kortin toiminnallisuuden kanssa. Kun näiden erikoisliikkeiden myyjät tunnistivat, että puhelimeni (N90) oli nokialainen, he reagoivat spontaanisti: ?Ooh! Its a Nokia!?

Kuulin myös, että myös Kiinassa myynnissä oleviinkin Nokian puhelinmalleihin reagoidaan usein samalla tavalla.

Kuinkahan käynee tulevaisuudessa? Nokian helmikuussa Barcelonassa julkistamat puhelimet ovat muotokieleltään lähellä kilpailevien toimittajien puhelinmalleja. Sanooko joku vielä ensi vuonna ihailevasti - ?Ooh! Se on Nokia?.

Nokian ilmoitus muotoiluorganisaation rukkauksesta tulee kreivin aikaan.



  • Mielipide

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Trumpin ministerin kaunis näyttelijävaimo nostatti someraivon – julkaisi pröystäileviä kuvia miehensä työmatkalta

    2. 2

      Julkkiskaunottaren, 39, ylellinen elämäntyyli romahti – tv-ura ja avioliitto pilalla: Aiheutti kohun firman bileissä jouluna

    3. 3

      Puhelimen kuvagalleriasta löytyi K18-materiaalia – alppikaunotar Lindsey Vonnin ja Tiger Woodsin otokset leviävät vauhdilla

    4. 4

      Lapsiperheen kuvaussessio museossa meni pahasti pieleen – 800 vuotta vanha arkku halkesi

    5. 5

      Pansion vastaanottokeskus sai varoituksen Turun terroriepäillystä – johtaja: Huolestuttava tieto

    6. 6

      Olympiastadionilta löytyi vuonna 1990 kadonneeksi arvioitu lompakko – omistaja löytyi tunneissa: ” Mietin, että ei voi olla todellista”

    7. 7

      14-vuotias tanssi Macarenaa keskellä katua Saudi-Arabiassa – poliisi pidätti säädyttömyyden vuoksi

    8. 8

      Kuinka vieraantunut olet luonnosta? Testaa 20 kysymyksellä

    9. 9

      Sisältöjohtaja Maria Veitola joutui myrskyn silmään – päivitys ”pomon arjesta” oli liikaa: Rajua arvostelua sosiaalisessa mediassa

    10. 10

      Kommentti: Päättäjät hehkuttavat Ahvenanmaan työllisyysihmettä – oikeasti sen kustantaa muu Suomi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kaikkien aikojen ”photobombaus”? – Nasan kuva auringonpimennyksestä sisälsi uskomattoman yksityiskohdan

    2. 2

      Karu löydös: Puhelin tai kaiutin voi paljastaa, milloin asunnossa harrastetaan seksiä

    3. 3

      Jari Isometsältä terävä huomio Therese Johaugin dopingtuomiosta

    4. 4

      Kuinka vieraantunut olet luonnosta? Testaa 20 kysymyksellä

    5. 5

      Prinsessa Diana käytti vihki- ja kihlasormuksiaan vielä neljä vuotta eronsa jälkeen – taustalla sydäntäsärkevä syy

    6. 6

      Sädehtivä brunetti! Prinsessa Madeleine yllätti aivan uudella ulkonäöllä – upea muodonmuutos

    7. 7

      Myytti kumottu! Pelkästään vatsan seudulta on sittenkin mahdollista laihtua – näin sen teet

    8. 8

      Turun puukotusiskun pääepäilty vangittiin – myönsi aiheuttamansa kuolemat

    9. 9

      Therese Johaugin dopingrangaistus koveni – näin Aino-Kaisa Saarinen kommentoi tuomiota

    10. 10

      Nainen sairastui parantumattomaan syöpään – Johnson & Johnson määrättiin jättikorvauksiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. 6

      Vesa näki puukkomiehen raa’an hyökkäyksen Turussa – ”Huusin niin kovaa kuin jaksoin”

    7. 7

      Kuva: Tässä viedään Turun epäiltyä puukottajaa – tämä kaikki tapahtumista tiedetään nyt

    8. 8

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    9. 9

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    10. 10

      Lehti: Lastenrattaita työntänyt Turun uhri oli juuri tullut Italiasta vauvansa kastejuhlasta

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Trumpin ministerin kaunis näyttelijävaimo nostatti someraivon – julkaisi pröystäileviä kuvia miehensä työmatkalta

    2. 2

      Julkkiskaunottaren, 39, ylellinen elämäntyyli romahti – tv-ura ja avioliitto pilalla: Aiheutti kohun firman bileissä jouluna

    3. 3

      Puhelimen kuvagalleriasta löytyi K18-materiaalia – alppikaunotar Lindsey Vonnin ja Tiger Woodsin otokset leviävät vauhdilla

    4. 4

      Lapsiperheen kuvaussessio museossa meni pahasti pieleen – 800 vuotta vanha arkku halkesi

    5. 5

      Pansion vastaanottokeskus sai varoituksen Turun terroriepäillystä – johtaja: Huolestuttava tieto

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kaikkien aikojen ”photobombaus”? – Nasan kuva auringonpimennyksestä sisälsi uskomattoman yksityiskohdan

    2. 2

      Karu löydös: Puhelin tai kaiutin voi paljastaa, milloin asunnossa harrastetaan seksiä

    3. 3

      Jari Isometsältä terävä huomio Therese Johaugin dopingtuomiosta

    4. 4

      Kuinka vieraantunut olet luonnosta? Testaa 20 kysymyksellä

    5. 5

      Prinsessa Diana käytti vihki- ja kihlasormuksiaan vielä neljä vuotta eronsa jälkeen – taustalla sydäntäsärkevä syy

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. Näytä lisää