Digitoday

Ericsson haluaa helpottaa mediayhtiöiden tuskaa

Julkaistu:

Maailman suurin matkapuhelinverkkoyhtiö Ericsson haluaa helpottaa mediayhtiöiden tuskaa. Ericssonin kansainvälisestä markkinoinnista vastaavan Johan Bergendahlin mielestä matkapuhelimien korkeat tiedonsiirtonopeudet muovaavat väistämättä kuluttajien mediankäyttötottumuksia.
– Mediateollisuus on suuressa murroksessa. Yhdysvalloissa on jo mahdollista tallettaa televisiolähetyksiä ja hypätä mainosten yli. Televisioyhtiöt ja mediateollisuus eivät enää voi myydä mainoksia vetoamalla kuuntelija- ja katsojamääriin.

Bergendahlin mielestä mediateollisuus näkee vielä internetin ja matkapuhelimen teknologisen lähentymisen uhkana omalle liiketoiminnalleen. Toisaalta mediateollisuuden edustajat ymmärtävät, että internetin laajeneminen matkapuhelimeen on myös valtava mahdollisuus.

– Tietoliikenneteollisuus ymmärtää uusia jakelukanavia. Mediateollisuus taas ymmärtää, millaisia ohjelmia ja sisältöjä kuluttajat haluavat. Siksi olemme hyvin varovaisia kuluttajien segmentoinnissa. Nykyään on vaikea tehdä ohjelmia, jotka tavoittaisivat puolet kansasta. Ennen se oli mahdollista.

Ericssonin strategiana on kehittää operaattoreille ja mediayhtiöille white label -tuotteita ja pysyä poissa kuluttajamarkkinoilta. White label -tuotteiden brändäyksestä vastaa asiakas. Ericsson toteuttaa vain teknisen ratkaisun.

– Me kehitämme operaattoreille teknologiaa, jolla mediateollisuus voi ratkaista jakeluaan koskevia ongelmia. Olen vakuuttunut, että tulevaisuudessa mediayhtiöt ja operaattorit ovat läheisessä yhteistyössä.

Suurin muutos alkanut

Suurin muutos on jo alkanut. Mainostajien ykköskohderyhmä nuoriso on erittäin kiinnostunut ostamaan musiikkia ainoastaan digitaalisessa muodossa.

Parissa vuodessa musiikin ostaminen verkosta on kasvanut 300 prosenttia.

– Tutkimuksemme mukaan nuoriso vie musiikin kehitystä mediassa eteenpäin. Eikä kyse ole mistä tahansa musiikista, vaan omasta musiikista, jota he voivat ostaa verkosta suoraan puhelimeen tai omalle tietokoneelle.

– Puhelin on aina mukana yli 90 prosentilla nuorisosta ja suurella osalla yli 25-vuotiaista. Kannettava musiikkisoitin on ainoastaan 30 prosentilla, Bergendahl sanoo.


Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Auto ajoi väkijoukkoon Barcelonan keskustassa – useita loukkaantuneita

    2. 2

      Porvoolainen Antti näki pakettiauton ajavan väkijoukkoon La Ramblalla – ”Ihmiset vain lentelivät”

    3. 3

      Kalliimpi jäi kotiin – huomasitko, millainen kello vilahti Putinin ranteessa Savonlinnassa?

    4. 4

      Jenni Haukio ei lähde presidentti Niinistön mukana Valkoiseen taloon

    5. 5

      Entinen Salkkarit-näyttelijä paljastaa, miten menetti neitsyytensä – koki painetta asiasta: ”Kävelin suorituksen jälkeen vessaan ja itkin”

    6. 6

      Saippuasarjan tähti sairastui vakavasti: migreeni olikin syöpä – julkaisi rujon kuvan sairaalavuoteelta

    7. 7

      Tuuli teki tepposet Kylie Jennerille – hulmuava helma paljasti mummokalsarit

    8. 8

      Huijareiden uusi kikka on härski tuplapuhelu – pahimmillaan tyhjenee koko tili

    9. 9

      Anna: Huippumalli Angelika Kallio jätti luksuselämän – hänen poikansa tyrmistyi: ”Kuinka voit tehdä tämän minulle!”

    10. 10

      Aleksandr Ovetshkinin perhettä kohtasi suuri suru – ”Mahdotonta käsittää”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Rikolliset kehittivät pirullisen tavan viedä maksukortin tiedot kylmäasemalla

    2. 2

      Huijareiden uusi kikka on härski tuplapuhelu – pahimmillaan tyhjenee koko tili

    3. 3

      Näyttelijä aloitti Salkkareissa – katsojat raivostuivat ulkonäöstä: ”Mitä syöttöporsas tekee televisiossa?”

    4. 4

      Turkulainen Jussi kohtasi karmean näyn Ruissalossa – tien laidalla makasi kaksi vainajaa

    5. 5

      Suomalainen erikoisuus nousi maailmanlaajuiseksi nettihitiksi – hissiin eivät mahdu edes muuttolaatikot

    6. 6

      Jari Sillanpää sai jättimäisen synttäriyllätyksen – häkeltynyt laulaja liikuttui kyyneliin

    7. 7

      Paljaiden rintojen suutelu tv-lähetyksessä aiheutti Suomessa kohun vuonna 2003 – epämiellyttävään hetkeen joutunut Hanna Kinnunen puhuu nyt tapahtuneesta

    8. 8

      Jukka matkusti keskelle Afrikkaa, söi lämmintä majoneesia ja joi hanavettä – ”ripulireissusta” tuli unohtumaton elämys, josta puuttui vain ripuli

    9. 9

      Ampumahiihtokuningas julkaisi kuvan sydänkäyrästään, suomalaisasiantuntija hämillään: ”Täysin uskomatonta”

    10. 10

      Anna: Huippumalli Angelika Kallio jätti luksuselämän – hänen poikansa tyrmistyi: ”Kuinka voit tehdä tämän minulle!”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Trombeja, tulvia, kuukauden sademäärä kerralla... Näille paikkakunnille lauantain rajuilma iskee pahiten!

    2. 2

      25 kuvaa: Rajuilman jäljet – tällaista tuhoa Suomessa riehunut ”Kiira” sai aikaan

    3. 3

      Ukkosmyrsky riehui ja katkoi sähköjä – IS seurasi Kiira-myrskyä hetki hetkeltä

    4. 4

      Sokeria 28 vuotta vältellyt ”maailman kaunein isoäiti” pelmahti aamu-tv:seen – katsojat eivät uskoneet silmiään: ”Ketä hän luulee huijaavansa?”

    5. 5

      Vain 10 prosenttia osaa vastata oikein tähän tarkkuustestiin – kokeile!

    6. 6

      Mies löytyi kuolleena illallispöydästä, kaveri lattialta – käsittämättömän kaksoiskuoleman syy Ranskassa selvisi viimein

    7. 7

      Viereinen matkustaja valitti Sara Forsbergin käytöksestä lentoemännälle – laulaja tilitti kohupäivityksessä: ”Hän haisee p**seeltä”

    8. 8

      ”Fiilikset menevät vuoristoratoja” – Sara Sieppi kyllästyi hänen ja Roope Salmisen suhteesta velloneisiin huhuihin: Uhkeana hellettä tihkuvissa bikinikuvissa

    9. 9

      Katso video Kiiran voimasta: Vesi tulvi supermarketin katosta Espoossa, lasiseinä rämähti 35 metrin korkeudesta kadulle Helsingissä

    10. 10

      Megatähti Justin Bieber ihastui vaaleaan kuntosalityöntekijään – kaunottaren tyly reaktio yllätti: kuittasi sivaltavasti takaisin

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Auto ajoi väkijoukkoon Barcelonan keskustassa – useita loukkaantuneita

    2. 2

      Porvoolainen Antti näki pakettiauton ajavan väkijoukkoon La Ramblalla – ”Ihmiset vain lentelivät”

    3. 3

      Kalliimpi jäi kotiin – huomasitko, millainen kello vilahti Putinin ranteessa Savonlinnassa?

    4. 4

      Jenni Haukio ei lähde presidentti Niinistön mukana Valkoiseen taloon

    5. 5

      Entinen Salkkarit-näyttelijä paljastaa, miten menetti neitsyytensä – koki painetta asiasta: ”Kävelin suorituksen jälkeen vessaan ja itkin”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Rikolliset kehittivät pirullisen tavan viedä maksukortin tiedot kylmäasemalla

    2. 2

      Huijareiden uusi kikka on härski tuplapuhelu – pahimmillaan tyhjenee koko tili

    3. 3

      Näyttelijä aloitti Salkkareissa – katsojat raivostuivat ulkonäöstä: ”Mitä syöttöporsas tekee televisiossa?”

    4. 4

      Turkulainen Jussi kohtasi karmean näyn Ruissalossa – tien laidalla makasi kaksi vainajaa

    5. 5

      Suomalainen erikoisuus nousi maailmanlaajuiseksi nettihitiksi – hissiin eivät mahdu edes muuttolaatikot

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Trombeja, tulvia, kuukauden sademäärä kerralla... Näille paikkakunnille lauantain rajuilma iskee pahiten!

    2. 2

      25 kuvaa: Rajuilman jäljet – tällaista tuhoa Suomessa riehunut ”Kiira” sai aikaan

    3. 3

      Ukkosmyrsky riehui ja katkoi sähköjä – IS seurasi Kiira-myrskyä hetki hetkeltä

    4. 4

      Sokeria 28 vuotta vältellyt ”maailman kaunein isoäiti” pelmahti aamu-tv:seen – katsojat eivät uskoneet silmiään: ”Ketä hän luulee huijaavansa?”

    5. 5

      Vain 10 prosenttia osaa vastata oikein tähän tarkkuustestiin – kokeile!

    6. Näytä lisää