Digitoday

Valikko

Mielipidejohtoa voi mitata palstamillimetreissä

Julkaistu:

Moni mielii mielipidejohtajaksi. Mutta onko sellainen virka arkea ajatellen auki presidentinlinnassa vai mediatalossa? Ainakin amerikkalaistutkimus vihjaa, että nuorista ne, jotka pitävät journalisteja esikuvinaan, ovat muita hanakampia valehtelemaan neuvottelutilanteissa. Journalismin laatua tutkimus ei paljasta.
Mielipidejohtajan virka on ainakin kahdeksalle suomalaiselle todellinen toiveammatti. Mutta ovatko presidenttiehdokkaat ja heidän joukostaan valittu todellisia markkinajohtajia mielipidetoimialalla?

Kysymystä kannattanee pohtia esimerkiksi avoimen television, radion, sanomalehden ja internet-yhteyden ääressä - eikä vähiten silloin, kun silmissä vilisevät mainoskatkot, -sivut sekä –bannerit. Kun ei ole vaalikumeen aika, paljonko huomiota poliitikkojen puheet omassakin arjessani saavat vaikkapa mainonnan harjoittamaan tarinankerrontaan verrattuna?

Valinta on vaikuttamista

Totuutta janoavien tiedotusvälineiden rooli on vaikuttava myös silloin, kun kyse on niin sanotusti toimitetuista mediasisällöistä. Kun kaikelle ei yksinkertaisesti ole mediassa tilaa, puheenaiheiden ja näkökulmien valitseminen, huomion kohdistaminen ja keskustelun ylläpito tai vaikeneminen sen vaihtoehtona ovat puhdasta mielipiteisiin vaikuttamista.

Ilman mediaa kansa ei ehkä tietäisi, miten merkityksellistä on sekin, tuleeko vuoden idoli Ilkasta vai Katrista, kenen kulloinkin olisi paikallaan poistua Big Brother –talosta tai kenen kanssa itse kukin julkkiskandidaatti tai alan ammattilainen kulloinkin on, haluaisi olla, ei ole onnistunut olemaan ja niin edelleen.

Niin paljosta olisi kansan nykyään pysyttävä tietoisena ja valppaasti mielipiteitään muodostettava kaiken aikaa, että monen mediakuluttajan suusta päässee näinä päivinä helpotuksen huokaus: onneksi presidentin kaltaiset esikuvat eli idolit valitaan sentään vain kerran kuudessa vuodessa ja kisasta selvitään jopa yhdellä tai enimmillään kahdella äänestyksellä!

Vaikutusvaltaa ja valinnan vaikuttimia

Vaikutusvaltaa ja sen valtakuntaa eli mediajulkisuutta saa miettimään myös juuri julkaistu amerikkalaistutkimus, jossa perehdyttiin kaikkiaan 1600 opiskelijan arkisissa neuvottelutilanteissa tekemiin eettisiin valintoihin. Neuvotteluiksi tässä yhteydessä kutsuttiin "?yrityksiä löytää hyväksyttävä ratkaisu kahden tai useamman osapuolen väliseen konfliktiin"?.

Tutkimuksen tulos ei mediaa mairittele. Itsenäistä elämäänsä aloittelevista 18-22 -vuotiaista amerikkalaisnuorista ne, jotka pitivät journalisteja ja valmentajia tärkeinä esikuvinaan, hyväksyivät muita todennäköisimmin eettisesti arveluttavat taktiikat ja ratkaisumallit, kuten esimerkiksi valheelliset lupaukset tai totuuden vääristelyn, tutkijat raportoivat.

Eettisesti kestäviin valintoihin olivat sen sijaan taipuvaisia esimerkiksi ystäviään, pappia tai partiolaisten vartiojohtajaa tärkeänä esikuvana pitäneet nuoret, Oregon State University ja Texas A&M University kertoivat yhteisessä tiedotteessaan. Mistä tulos tarkemmin ottaen kertoo, jätettiin kuitenkin lukijan arvailujen varaan.

Tositelevisioituja journalistitenttejä?

Koska ainakin jenkkijournalistien tämän perusteella voisi päätellä harjoittavan vähintään sivutoimista mielipidejohtajan virkaa, näemmeköhän piankin alan pääsykokeet soveltuvuushaastatteluineen televisiossa vaalitenttien tapaan – tietenkin tositelevisioformaattina?

Vai olisiko sittenkin viihteellisempää seurata ohjelmasarjaa, joka paljastaisi, aiheuttaako myös pitkäaikainen poliitikkojen puheille altistuminen taipumusta valheellisiin lupauksiin?
  • Mielipide

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kahdeksanhenkisen seurueen vene upposi Saimaalla – haaksirikkoiset pelastautuivat veneeseen, joka joutui tuuliajolle

    2. 2

      Onko tässä Suomen komein halkopino? Kaikkien halkopinojen äitiin upposi 15 kuutiota pilkkeitä

    3. 3

      Ykköskierroksella varattu suomalaislupaus pettyi – ”Kaikki ei napsahtanut kohdilleen”

    4. 4

      IS-reportaasi itärajalta: Nudistit valtasivat vanhan rajan

    5. 5

      Kouvolalainen Markku on käynyt Pohjois-Koreassa yli 30 kertaa auttamassa – Kuvat suljetusta diktatuurista kertovat paljon

    6. 6

      Pirullisen vaikea tarkkuustesti testaa hoksottimesi

    7. 7

      Isis suoritti äärimmäisen julmia kostoiskuja – osoitus naisten ja lasten kammottavista kärsimyksistä saarretussa Mosulissa

    8. 8

      Lottoarvonta siirtyy sunnuntaille

    9. 9

      Kaj Kunnaksen ja vaimon rankka vuosi: Irtisanoutuminen ja vakavat sairaudet vaikuttivat lähtöpäätökseen: ”Muutamme Espanjaan”

    10. 10

      Lentoemäntä Martinalla on Euroopan suurimmat rinnat – haaveilee nyt yhtä äärimmäisestä pepusta: kirurgeilta täystyrmäys

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    2. 2

      Aku Hirviniemeltä härski vastaisku Katri Sorsan seksielämäpaljastukseen: ”Paikka, jossa masturboin...”

    3. 3

      Suviseurojen ruokalista julki – ovatko tässä Suomen halvimmat ”festariruoat”?

    4. 4

      Lentoemäntä Martinalla on Euroopan suurimmat rinnat – haaveilee nyt yhtä äärimmäisestä pepusta: kirurgeilta täystyrmäys

    5. 5

      Tältä näytti Alkon kassalla juuri ennen sulkemista juhannusaattona – ”Kyllä niitä melkein joka juhannus tulee”

    6. 6

      Yleisö hiljeni ja odotti Nummirockissa: Se hetki, kun mies kosii kesken suosikkibändin keikan – ”Tiesin kyllä mitä vastaan”

    7. 7

      Espoolainen Anna havahtui ulkoa kuuluneeseen pamaukseen – ulkona leijui sankka musta savu

    8. 8

      Puna-armeijan vyöry pysähtyi Ihantalaan – venäläissotilas kertoi hirvittävästä näystä Stuka-pommituksen jälkeen

    9. 9

      Miro Heiskanen teki kiekkohistoriaa – NHL:n varaustilaisuudessa kaikkien aikojen suomalaisvuosi

    10. 10

      Räikkönen jätti toimittajan seisomaan – käveli pois kesken kysymyksen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    2. 2

      Lentoemännän yksinkertainen vessakikka toimii yhtä varmasti myös kotona

    3. 3

      8 naista kertoo, millaiset seksiehdotukset oikeasti toimivat: ”Se on varma keino”

    4. 4

      Kasperi Kapanen toi kanadalaisrakkaansa Suomeen – 18-vuotias Annika käänsi katseita Kuopion rannoilla pepun paljastavissa bikineissä

    5. 5

      Martina Aitolehden kipujen syy selvisi: Lääkäriltä tyly tuomio – ”Kyyneleethän siinä pääsi”

    6. 6

      Entinen miljonääri luopui kaikesta ja muutti hökkeliin autiolle saarelle – 20 vuotta eikä ole katunut päivääkään

    7. 7

      Kotihälytyskeikalla odotti näky, joka riipaisi jopa vanhan sosiaalityöntekijän sydäntä – viranomaiset vetoavat juhannusjuhlijoihin

    8. 8

      23 asiaa, jotka mullistuvat uudessa alkoholilaissa – kapakoiden aukioloajat, neloskalja kauppoihin...

    9. 9

      Metsämustikoissa voi piillä vaarallinen loinen – onko syytä huoleen?

    10. 10

      Saako 15-vuotias olla yötä tyttöystävän luona? Psykologi: ”Vanhemmuuteen kuuluu estää yhdessä yöpymiset”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kahdeksanhenkisen seurueen vene upposi Saimaalla – haaksirikkoiset pelastautuivat veneeseen, joka joutui tuuliajolle

    2. 2

      Onko tässä Suomen komein halkopino? Kaikkien halkopinojen äitiin upposi 15 kuutiota pilkkeitä

    3. 3

      Ykköskierroksella varattu suomalaislupaus pettyi – ”Kaikki ei napsahtanut kohdilleen”

    4. 4

      IS-reportaasi itärajalta: Nudistit valtasivat vanhan rajan

    5. 5

      Kouvolalainen Markku on käynyt Pohjois-Koreassa yli 30 kertaa auttamassa – Kuvat suljetusta diktatuurista kertovat paljon

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    2. 2

      Aku Hirviniemeltä härski vastaisku Katri Sorsan seksielämäpaljastukseen: ”Paikka, jossa masturboin...”

    3. 3

      Suviseurojen ruokalista julki – ovatko tässä Suomen halvimmat ”festariruoat”?

    4. 4

      Lentoemäntä Martinalla on Euroopan suurimmat rinnat – haaveilee nyt yhtä äärimmäisestä pepusta: kirurgeilta täystyrmäys

    5. 5

      Tältä näytti Alkon kassalla juuri ennen sulkemista juhannusaattona – ”Kyllä niitä melkein joka juhannus tulee”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    2. 2

      Lentoemännän yksinkertainen vessakikka toimii yhtä varmasti myös kotona

    3. 3

      8 naista kertoo, millaiset seksiehdotukset oikeasti toimivat: ”Se on varma keino”

    4. 4

      Kasperi Kapanen toi kanadalaisrakkaansa Suomeen – 18-vuotias Annika käänsi katseita Kuopion rannoilla pepun paljastavissa bikineissä

    5. 5

      Martina Aitolehden kipujen syy selvisi: Lääkäriltä tyly tuomio – ”Kyyneleethän siinä pääsi”

    6. Näytä lisää