Digitoday

Valikko

Pahantahtoiset blogit voivat romuttaa bisneksesi

Tiedätkö, mitä yrityksestäsi puhutaan blogeissa ja keskustelupalstoilla? Pahat puheet voivat romuttaa bisneksesi. Nyt on korkea aika laatia blogistrategia.
– Dear Mr Joma Ollila, this is an urgent case, we, YCL Electronics has been ill-treated by Nokia's UNFAIR contract.

Tämäkin sähköposti löytyy taiwanilaisen YCL Electronicsin nettisivuilta, johon se on työntänyt kirjeenvaihtonsa Nokian kanssa liittyen yhtiöiden välisiin sopimusehtoihin.

Se on hyvä esimerkki siitä, miten netti on tehnyt yrityksen maineenhallinnasta vaikeaa. Yrityksestä voidaan kertoa netissä kaikkea mahdollista todellisista väärinkäytöksistä täysin keksittyihin valheisiin.
Tosin suurin kohu tässäkin tapauksessa nousi vasta, kun YCL osti ilmoitustilaa Wall Street Journalin etusivulta oman kampanjansa tueksi.

Yhdysvalloissa käydään nyt kuumaa keskustelua bloggaajien etiikasta. Amerikkalaisen Forbes-lehden juttu bloggaajista, jotka romuttavat yrityksiä, on herättänyt keskustelua bloggaajien toiminnasta.

Intelliseek-niminen yritys on erikoistunut skannaamaan asiakkaidensa puolesta sitä, mitä heistä puhutaan blogeissa.

– Bloggaajat ovat todellinen uhka ja heistä tulee entistä myrkyllisempiä, yhtiön markkinointijohtaja Peter Blackshaw pelottelee. Samaa viestiä toistaa Microsoftin pr-toimiston Waggener Edstromin varatoimitusjohtaja Frank Shaw.

– Blogosfäärissä on paljon pahaa informaatiota ja yrityksellä on yleensä vain muutama tunti aikaa leikata siltä siivet, Shaw laskee.

Osakkeen arvo romahti blogin takia

Yrittäjä Gregory Halpernin listatun, rasvakorvikkeita kehittävän yhtiön osakkeen arvo nelinkertaistui, kun Nestlé alkoi testata sen tuotteita. Silloin iski bloggaaja, joka käynnisti kampanjan Halpernia vastaan.

Bloggaaja väitti olevansa lontoolainen kirjoittaja, jonka tehtävänä oli paljastaa yrityspetoksia. Bloggaajan mukaan Halpern oli johtanut sijoittajia harhaan.

Halpernin yhtiön osakkeen arvo romahti 8,5 dollarista alle dollariin. Asiaa ei korjannut edes se, että bloggaaja paljastui entiseksi oregonilaiseksi osakevälittäjäksi, joka itse oli syytettynä SECin toimesta osakkeiden nostattamisista vuonna 2000.

Online-väärinkäytöksiin erikoistunut lakimies Bruce Fischman arvelee, että 50 – 60 prosenttia vastaavanlaisista mustamaalauksista on yleensä kilpailijoiden masinoimia.

Suomessa ainakin kulttuuriministeri Karpela ja opetusministeriö ovat saaneet maistaa sitä, mitä tapahtuu kun blogiyhteisö suuttuu. Sähköpostit täyttyvät, mielenosoittajat ilmaantuvat työpaikan kulmille banderollien kanssa ja koko homma päätyy lehtien sivuille.

Osallistu ja kuuntele

Yksi maailman kuuluisimpia yritysbloggaajia on Robert Scoble eli nimimerkki Scobleizer. Mies, jota pidetään blogimaailman yhtenä kaikkein verkottuneimmista, on Microsoftilla töissä teknologiaevankelistana. Vaikka Scoble usein kehuu yhtiönsä tuotteita, hän myös kritisoi niitä ja kehuu kilpailijoita kuten Applea ja Googlea.

Parhaillaan bisnesbloggaamisesta kirjaa kirjoittavalla Scoblella on selkeä näkemys siitä, miten yritykset voivat suojautua Gregory Halpernin kohtalolta.

– Osallistukaa bloggaamiseen. Luin hiljattain tutkimuksen, joka osoitti, että yrityksen brändille aiheutuu suurinta vahinkoa silloin, kun he eivät kuuntele bloggaajia, Scoble kommentoi ITviikolle.

Suosittuja blogialustoja myyvän Six Apartsin Euroopan-johtaja Loïc Le Meur kävi pari viikkoa sitten Ruotsissa puhumassa blogeista. Tuhansien tavaramerkkien ja mainosten maailmassa Le Meurin mukaan asiakkaan tavoittaa parhaiten blogeilla.

– Unohtakaa Powerpoint-esitykset ja myyntipuheet ja alkakaa keskustella.
Hyvä esimerkki on t-paita-yritys La Frais, jolla on lähes miljoonan euron liikevaihto. Sen perustaja laittoi blogiinsa ehdotuksen erilaisista paidoista ja otti myyntiin ne, joista kävijät pitivät eniten.

Le Meur painottaa, että yksikään yritys ei voi kiertää blogosfääriä.

– Jos sinun yrityksesi ei bloggaa, joku toinen tekee sen puolestasi. Kun näytin Peugeotin 20 tuotepäällikölle, mitä heistä kirjoitetaan, he järkyttyivät.

Yritysbloggaamisessa voi myös epäonnistua. L'Oreal yritti markkinoida ryppyvoidetta blogilla, jota ylläpiti mukamas kaunis nainen vaikka taustalla olikin L'Orealin markkinointiosasto. Parissa päivässä nolo juttu päätyi lehtien sivuille. Le Meursin neuvosta L'Oreal pyysi valhettaan anteeksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Helsinkiläisestä kukkakaupasta löytynyt valaisin myytiin Ruotsiin 159 016 eurolla

    2. 2

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    3. 3

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    4. 4

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    5. 5

      Raimo Summaselle rapsahti pitkä toimitsijakielto ja sakot

    6. 6

      Raimo Summanen avautuu pedofiilihuutelunsa taustoista

    7. 7

      Kivulias sairaus, josta moni kärsii tietämättään – 12 tyypillisintä oiretta

    8. 8

      MTV: Salattujen elämien Lari jättää sarjan

    9. 9

      Rouva Tellervo Koiviston koskettavat sanat: ”Ilman Maunon kaatumista olisimme olleet kotona yhdessä loppuun asti”

    10. 10

      Prinssi Carl Philip ja Sofia: vauva tulossa!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    3. 3

      Rouva Tellervo Koiviston koskettavat sanat: ”Ilman Maunon kaatumista olisimme olleet kotona yhdessä loppuun asti”

    4. 4

      Vesa Keskinen paljastaa: perhe muuttaa pysyvästi Suomeen – asettuu kartanon sijasta vuokrakotiin

    5. 5

      Suomen suurin maataloustuki oli 2 277 186 € – katso lista jättitukien saajista

    6. 6

      Savonlinnan torilla leimahti sota ilmaisista makkaroista – ”Mikään ei tunnu tehoavan”

    7. 7

      Nuori nainen kuoli kesähelteellä kotisohvalle – vainajien asuntoja siivoava Riitta kertoo uransa rankimmasta keikasta

    8. 8

      Kauhunhetket Westminsterin sillalla tallentuivat valvontakameran videolle

    9. 9

      Onnenpyörä-kilpailijalta kaikkien aikojen moka: Jopa juontaja ällistyi näkemästään – olisitko tiennyt vastauksen?

    10. 10

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      Testaa, mikä olisi nimesi, jos olisit vastakkaista sukupuolta

    3. 3

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    4. 4

      Hirvittävä tapaus paljastui Suomessa: Kolme nuorta miestä oli sukupuoliyhteydessä kolmen pikkulapsen kanssa

    5. 5

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    6. 6

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    7. 7

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    8. 8

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    9. 9

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    10. 10

      Menestyneen yrittäjäpariskunnan ero muuttui helvetiksi – vaimo teki tempun, joka vei perheenisältä työn, terveyden ja kodin

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Helsinkiläisestä kukkakaupasta löytynyt valaisin myytiin Ruotsiin 159 016 eurolla

    2. 2

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    3. 3

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    4. 4

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    5. 5

      Raimo Summaselle rapsahti pitkä toimitsijakielto ja sakot

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    3. 3

      Rouva Tellervo Koiviston koskettavat sanat: ”Ilman Maunon kaatumista olisimme olleet kotona yhdessä loppuun asti”

    4. 4

      Vesa Keskinen paljastaa: perhe muuttaa pysyvästi Suomeen – asettuu kartanon sijasta vuokrakotiin

    5. 5

      Suomen suurin maataloustuki oli 2 277 186 € – katso lista jättitukien saajista

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      Testaa, mikä olisi nimesi, jos olisit vastakkaista sukupuolta

    3. 3

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    4. 4

      Hirvittävä tapaus paljastui Suomessa: Kolme nuorta miestä oli sukupuoliyhteydessä kolmen pikkulapsen kanssa

    5. 5

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    6. Näytä lisää