Digitoday

Valikko

Miksi Sonyllä menee päin mäntyä?

Julkaistu:

Innovaatioillaan ennen niin vakuuttaneen ja viehättäneen japanilaisen elektroniikkakosernin Sonyn sädekehä heikkenee. Se näyttää jo menettäneen merkkinsä kulttiaseman nuorison keskuudessa Applelle. Vanhempi väki taas vaivautuu vielä ihmettelemään, miksi entisellä tähdenlennolla menee päin mäntyä.
It was a Sony: viihde-elektroniikan nuorekas japanilaisjätti, wonderboy joka kehitti ihastuttavan käteviä ja kuluttajaystävällisiä tuotteita (Walkman), taisteli yksityiskopioiden puolesta (Betamaxx) ja saavutti merkkiuskollisuuden, joka mahdollisti uusien tuoteryhmien lanseeramisen otolliseen maaperään (Cybershot, Vaio).

Sony näki myös ajoissa tietotekniikan ja viihde-elektroniikan konvergenssin, mutta sairastui laite- ja sisältötuottajan skitsofreniaan . Se uskoi valloittavansa maailman Yhdysvaltojen kautta, mutta kompastui siellä amerikkalaisten lakimiesten neuvoihin.

Vanhan muistelussa kannattaa aloittaa niinkin tuoreesta tapauksesta kuin Sony Corp. of America v. Universal City Studios eli ns. Betamax-case vuodelta 1984. Sony oli tuolloin vielä toisella puolella kuin elokuvateollisuus - ennen kuin se vuonna 1989 itse siirtyi myös sisällöntuottajaksi ostamalla Columbia Pictures - studiot.

Tuolloin ei ollut vielä puhettakaan Sonyn puolelta kopiosuojasta. Se taisteli uuden Betamax-videonauhoitusjärjestelmänsä käytön oikeuttamisesta televisio-ohjelmien yksityiseen kopiointiin ja ajansiirtoon, mitä sitten myös jenkkien korkein oikeus piti reiluna, copyright-oikeutta loukkaamattomana kuluttajanoikeutena.

Toisaalta Sony oli pyrkinyt ajamaan Betamaxia teollisuusstandardiksi. High-end-laitteissa se onnistuikin tässä, mutta kuluttajapuolella se sai nokkiinsa japanilaiselta kilpailijaltaan JVC:ltä. Tappion karvaus muistetaan, ts. se, että vhs-laitteet valloittivat markkinat, vaikka betamax-laitteet - joiden ylpeä omistaja allekirjoittanutkin oli - olivat laadullisesti omaa luokkaansa.

Videorintamalla JVC voitti taistelun, koska se antoi oman standardinsa avoimeen käyttöön - ja menetti sen myötä rojalteja, mutta sai sidottua puolelleen enemmän kumppaneita. Tappio olisi voinut opettaa Sonya, mutta ei - sen on vaikea tunnustaa menetettyä peliä.

Niinpä Sony yrittää vieläkin - kun peli on jo menetetty - sitkeästi uhitella omilla Hi-MD-laitteillaan saksalaisen Fraunhofer-instituutin avointa mp3-standardia käyttäviä laitteita, kuten iPodia. DVD-standardien sodassa sillä on vielä enemmän toivoa satsatessaan isommalla joukolla Blu-rayn läpitunkemiseksi.

Se uskoo voivansa edistää omien laitteidensa myyntiä sisältötarjouksillaan, Sony BMG:n musiikilla tai Columbian ja MGM:n elokuvilla. Ulkopuolelta voi kuitenkin nähdä, miten Sonyn mukautuminen sisällöntuottajien logiikkaan - ja nykyiseen tapaan kohdella kaltoin kuluttajia - on muodostunut sen suureksi ongelmaksi.


Sisällöntuotannon ja sen siivellä etujaan ajavien lakimiesten logiikka on kuitenkin johtanut siihen, että Sony ei pysty enää tuomaan markkinoille ajoissa kuluttajaystävällisiä laitteita - tai jos jollain saralla siihen pystyy, niin toisella se tuhoaa vielä jäljellä olevaa hyvää mainettaan.

Sonyn ja Bertelsmannin yhteisyhtiön Sony BMG:n äänilevyjen kopiosuojahanke ei ollut ensimmäinen laatuaan. Ajattelen aina tuttuani, jonka jo taannoin hankkima kallis hifi-laite ei suostunut soittamaan hänen kopioimiaan cd-levyjä.

Sonyn sisäistä tilannetta on diagnostisoitu sisällissodaksi ja skitsofreniaksi, jossa eri divisioonat kamppailevat keskenään ja kamppaavat toisiaan. Se näyttää johtaneen sisäisiin koordinaatio-ongelmiin, nimenomaan laitepuolella innovaatiokriisiin ja ulos päin hyvän maineen menettämiseen.
  • Mielipide

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      HS: Seksuaalinen häirintä riivaa helsinkiläistä sekasaunaa – erektioita, itsetyydytystä ja epämääräistä koskettelua

    2. 2

      Muodoistaan tunnettu Instagram-suosikki Meri, 21, nauttii sinkkukesästä pikkubikineissä – ”Miehen pitää olla menestynyt”

    3. 3

      Yksin kotona -tähden vuosia jatkunut syöksykierre vihdoin ohi? Ulkonäkö muuttui radikaalisti – illallistreffeillä näyttelijäkaunottaren kanssa

    4. 4

      Muistatko kesähitin 2007 laulaneen Tea Hiillosteen? Vaihtoi alaa kertaheitolla – ”Tää on niin mun juttu”

    5. 5

      Putinilla mystinen seuralainen takapenkillä Karjalassa – villit huhut alkoivat heti kiertää Venäjällä

    6. 6

      Tee se itse -rakentajan viemärivilppi paljastui – Ulosteita valui talon alle vuosikymmenien ajan

    7. 7

      Mihin katosi yksi yleisurheilun vihatuimmista dopinghuijareista? ”Ura jatkuu kyllä”

    8. 8

      Testasimme viikon unihaasteen: mitä tapahtuu, kun menee nukkumaan joka ilta klo 21?

    9. 9

      Kiira Korpi kokeili tankotanssia maailmanmestarin kanssa – piukka treeniasu paljasti timmin vatsan: ”Uskomatonta!”

    10. 10

      Huijari esittäytyy poliisiksi ja pyytää pankkitunnuksia – 5 karua tapaa, joilla vanhuksia huijataan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Testasimme viikon unihaasteen: mitä tapahtuu, kun menee nukkumaan joka ilta klo 21?

    2. 2

      Naiskaksikko tunkeutui kouluun Turussa: opettajaa lyötiin, alakouluikäistä poikaa pahoinpideltiin ja uhattiin sormien katkomisella

    3. 3

      Tuhannen tölkin tarinat eivät vakuuttaneet: suomalaismiesten viinaralli Latviaan tuli yllättävän kalliiksi

    4. 4

      Muistatko 50 Centin häkellyttävän povekkaan ex-tyttöystävän? Bikinit olivat ratketa liitoksistaan – ”Luomukauneutta”

    5. 5

      Muistatko kesähitin 2007 laulaneen Tea Hiillosteen? Vaihtoi alaa kertaheitolla – ”Tää on niin mun juttu”

    6. 6

      Mökkinaapurin tontilta kantautui helteellä karmiva löyhkä – juristi kertoo uskomattomasta tapauksesta

    7. 7

      Kuvat ennen ja nyt: Povekas ex-missi Pia Lamberg koki muodonmuutoksen – näin hän loi huikean uran Amerikassa

    8. 8

      Suomalaisen radiojuontajan luksusloma sai dramaattisen käänteen – käsittämätön moka aiheutti karvaan pettymyksen

    9. 9

      Uutisankkuri Heidi Suomi, 42, avautui yllättäen vaikeasta tabuaiheesta – ”Jos vaikka tapaisin miehen...”

    10. 10

      Lopeta jo se hamstraaminen – Ainakin nämä tavarat voi heittää heti pois

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    3. 3

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    4. 4

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    5. 5

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    6. 6

      Duudsonit-Jukka esittelee tyrmäävän vaimonsa Instagramissa – tältä näyttää julkisuudesta pois pysytellyt kaunotar

    7. 7

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    8. 8

      Mökkinaapuri järjesti harvinaisen viheliäisen koston auton lämmitysajastimen avulla

    9. 9

      ”Kalju lihava äijä” haki nuoria kesätöihin konepajalle riemastuttavalla ilmoituksella – näin kävi

    10. 10

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      HS: Seksuaalinen häirintä riivaa helsinkiläistä sekasaunaa – erektioita, itsetyydytystä ja epämääräistä koskettelua

    2. 2

      Muodoistaan tunnettu Instagram-suosikki Meri, 21, nauttii sinkkukesästä pikkubikineissä – ”Miehen pitää olla menestynyt”

    3. 3

      Yksin kotona -tähden vuosia jatkunut syöksykierre vihdoin ohi? Ulkonäkö muuttui radikaalisti – illallistreffeillä näyttelijäkaunottaren kanssa

    4. 4

      Muistatko kesähitin 2007 laulaneen Tea Hiillosteen? Vaihtoi alaa kertaheitolla – ”Tää on niin mun juttu”

    5. 5

      Putinilla mystinen seuralainen takapenkillä Karjalassa – villit huhut alkoivat heti kiertää Venäjällä

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Testasimme viikon unihaasteen: mitä tapahtuu, kun menee nukkumaan joka ilta klo 21?

    2. 2

      Naiskaksikko tunkeutui kouluun Turussa: opettajaa lyötiin, alakouluikäistä poikaa pahoinpideltiin ja uhattiin sormien katkomisella

    3. 3

      Tuhannen tölkin tarinat eivät vakuuttaneet: suomalaismiesten viinaralli Latviaan tuli yllättävän kalliiksi

    4. 4

      Muistatko 50 Centin häkellyttävän povekkaan ex-tyttöystävän? Bikinit olivat ratketa liitoksistaan – ”Luomukauneutta”

    5. 5

      Muistatko kesähitin 2007 laulaneen Tea Hiillosteen? Vaihtoi alaa kertaheitolla – ”Tää on niin mun juttu”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    3. 3

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    4. 4

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    5. 5

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    6. Näytä lisää