Digitoday

Valikko

Jääkiekon tv-katsojakato voi kutistaa kiekkosponsorointia

Julkaistu:

Jääkiekkojoukkueiden sponsoreita kismittää otteluiden televisiokatsojien määrän pudutos. Jääkiekko pelaa itsensä ulos valtakunnallisten sponsorien suosiosta, ellei katsojamäärä nouse.
Jääkiekon tv-yleisön kutistuminen on nostanut halliyleisön arvoonsa. Jääkiekkojoukkueiden sponsorointi jää paikallisille yrityksille, mikäli televisionäkyvyys pysyy pienenä.

– Näkyvyydessä korostuu nyt halliyleisön merkitys. Joukkueiden sponsorineuvottelut ovat ensi vuonna vaikeammat, arvioi Blue1:n markkinointijohtaja Tom Karlsson.

Yhtiön sponsorirahaa saavat Ilves, Oulun Kärpät, TPS, pääkaupunkiseudun joukkueet sekä Mestiksessä pelaava Vaasan Sport.

Karlssonin mukaan yhtiön panostus jääkiekkoon pienenee, sillä televisionäkyvyys on ollut arvokkaampaa.

– Haluamme näkyä kaupungeissa, joihin lennämme. Mutta hallissa on samat seitsemän tuhatta katsojaa, jotka mainokset näkevät.

SM-liigan televisiokatsojien määräksi Canal+:lla on arvioitu parikymmentä tuhatta. Huippuotteluilla oli aiemmin televisiossa 300 000 – 400 000 katsojaa.

– Ei hyvä. Lätkäottelut ovat jääneet itseltäkin katsomatta, Karlsson tiivistää.

Hartwallin markkinointijohtaja Andy Neal kertoo yhtiön nyt odottavan ja katsovan, miten Canal+:an katsojamäärä kehittyy. Hartwallin sopimukset joukkueiden kanssa on paketoitu yhteen hallien virvoketoimitusten kanssa.

– Tietysti odotamme hyvää televisionäkyvyyttä. Katsomme tilanteen maltilla, Neal sanoo. Hartwallilla on yhteistyösopimus seitsemän liigajoukkueen kanssa.

SM-liigan mielestä television katsojamäärien arviointi vaatii lisää aikaa. Kiukkuisimmin televisionäkyvyyden hupenemista ovat kommentoineet juuri SM-liigan sponsorit kuten Pohjola.

– Maksukanavan kontaktit ovat näkyvyyttä ostaville yrityksille laatukontakteja, segmentti piirtyy hyvin selvästi, SM-Liigan toimitusjohtaja Urpo Helkovaara sanoo.

Tyypillinen jääkiekon katsoja on keskiasteen koulutuksen saanut 25–40-vuotias mies.

SM-liiga saa tuloja televisio-oikeuksista, sponsorisopimuksista sekä loppuotteluiden lipuista. Uusi televisiosopimus Canal+:an ja Nelosen kanssa nostanee televisiotulojen osuutta liigan noin seitsemän miljoonan euron liikevaihdosta.

– Kun uutta televisiosopimusta solmittiin, oli seurojen toimitusjohtajien vankka käsitys, ettei asia vaikuta joukkueiden tuloihin. Merkittävä osa televisionäkyvyyttä tulee urheilu-uutisten kautta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Naiskaksikko tunkeutui kouluun Turussa: opettajaa lyötiin, alakouluikäistä poikaa pahoinpideltiin ja uhattiin sormien katkomisella

    2. 2

      Isä onnitteli viehättävää tytärtään Facebookissa – viattomasta viestistä tuli yllättäen megahitti: Otos peräisin perhelomalta

    3. 3

      Lopeta jo se hamstraaminen – Ainakin nämä tavarat voi heittää heti pois

    4. 4

      Muistatko 50 Centin häkellyttävän povekkaan ex-tyttöystävän? Bikinit olivat ratketa liitoksistaan – ”Luomukauneutta”

    5. 5

      Suomalaisen radiojuontajan luksusloma sai dramaattisen käänteen – käsittämätön moka aiheutti karvaan pettymyksen

    6. 6

      Mökkinaapurin tontilta kantautui helteellä karmiva löyhkä – juristi kertoo uskomattomasta tapauksesta

    7. 7

      Turistiluokassa lentävä miljonääri vinkkaa: Näin voit saada koko penkkirivin itsellesi, ja halvalla

    8. 8

      Valtiovierailu ylihuomenna: Lörtsykauppias Sirkalla on jo valmiina tiukat terveiset Putinille

    9. 9

      Suomalainen suosikkibloggaaja avautuu alastomuuden hyödyistä – sensuelli kuva sykähdyttää: joogaa ilkosillaan ällistyttävässä asennossa

    10. 10

      Mike Tysonilta suorat sanat nyrkkeilyn megaottelusta – ”McGregor kuolee kehässä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    2. 2

      Latinotähti Jennifer Lopez täytti 48 – alusvaatteet jäivät kotiin: Sensaatiomainen ”nakumekko” paljasti rinnat lähes kokonaan

    3. 3

      Jumalaiset muodot! Salkkari-kaunotar julkaisi povekkaan bikinikuvan – vain ohuet narut pitelevät aloillaan

    4. 4

      Nainen irrotti miehensä kajakista tulpan ja jätti tämän hukkumaan – käytös karaokebaarissa herätti poliisin epäilykset

    5. 5

      Mökkinaapurin tontilta kantautui helteellä karmiva löyhkä – juristi kertoo uskomattomasta tapauksesta

    6. 6

      Näyttelijätär julkaisi hätkähdyttävän kuvaparin – laihtui 20 kiloa: Paljastiko heijastus lasin pinnasta jotain karua?

    7. 7

      Duudsonit-Jukka esittelee tyrmäävän vaimonsa Instagramissa – tältä näyttää julkisuudesta pois pysytellyt kaunotar

    8. 8

      Mökkinaapuri järjesti harvinaisen viheliäisen koston auton lämmitysajastimen avulla

    9. 9

      Kehonrakentaja julkaisi häkellyttävän kuvan – ”Näyttää todella vastenmieliseltä”

    10. 10

      Risto Laitilan vastaanotolla: Nämä oireet voivat olla merkkejä syövästä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    3. 3

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    4. 4

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    5. 5

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    6. 6

      Duudsonit-Jukka esittelee tyrmäävän vaimonsa Instagramissa – tältä näyttää julkisuudesta pois pysytellyt kaunotar

    7. 7

      ”Palopuron puuma” Laura, 40, vaihtoi nuupahtaneen liiton 15 vuotta nuorempaan mieheen: ”Seksi on hyvää”

    8. 8

      Mökkinaapuri järjesti harvinaisen viheliäisen koston auton lämmitysajastimen avulla

    9. 9

      ”Kalju lihava äijä” haki nuoria kesätöihin konepajalle riemastuttavalla ilmoituksella – näin kävi

    10. 10

      Katso: Tulipunainen hellemassa jysähtää pian jopa koko Suomeen – Ilmatieteen laitoksen video näyttää, millainen helle voi alkaa!

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Naiskaksikko tunkeutui kouluun Turussa: opettajaa lyötiin, alakouluikäistä poikaa pahoinpideltiin ja uhattiin sormien katkomisella

    2. 2

      Isä onnitteli viehättävää tytärtään Facebookissa – viattomasta viestistä tuli yllättäen megahitti: Otos peräisin perhelomalta

    3. 3

      Lopeta jo se hamstraaminen – Ainakin nämä tavarat voi heittää heti pois

    4. 4

      Muistatko 50 Centin häkellyttävän povekkaan ex-tyttöystävän? Bikinit olivat ratketa liitoksistaan – ”Luomukauneutta”

    5. 5

      Suomalaisen radiojuontajan luksusloma sai dramaattisen käänteen – käsittämätön moka aiheutti karvaan pettymyksen

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    2. 2

      Latinotähti Jennifer Lopez täytti 48 – alusvaatteet jäivät kotiin: Sensaatiomainen ”nakumekko” paljasti rinnat lähes kokonaan

    3. 3

      Jumalaiset muodot! Salkkari-kaunotar julkaisi povekkaan bikinikuvan – vain ohuet narut pitelevät aloillaan

    4. 4

      Nainen irrotti miehensä kajakista tulpan ja jätti tämän hukkumaan – käytös karaokebaarissa herätti poliisin epäilykset

    5. 5

      Mökkinaapurin tontilta kantautui helteellä karmiva löyhkä – juristi kertoo uskomattomasta tapauksesta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Marjanpoimijoiden touhut hillasuolla herättivät epäilyt – Matti kurkisti ämpäriin ja tyrmistyi

    2. 2

      Perheenäiti Laura, 31, joutui häipymään joogatunnilta kesken touhun – julkaisi rehellisen tilityksen: Nolo tarina leviää

    3. 3

      Kansainvälisen uintiliiton julkaisema kuva järkyttää – ”Todella nöyryyttävää, epäkunnioittavaa, skandaali”

    4. 4

      Teinityttö julkaisi tavalliselta näyttävän kuvan itsestään ja poikaystävästään – synnytti yllättäen silmittömän nettiraivon

    5. 5

      Harrastatko sinäkin ”Pirkka-seksiä”? 7 syytä, miksi se on tajuttoman upeaa

    6. Näytä lisää