Digitoday

Valikko

Osta Suomen halvin kännyliittymä

Huh, hellettä. Kohta se on markkinoilla. Suomen halvin kännyliittymä. 100 euroa puheaikaa, ei liittymis- eikä kuukausimaksua ja ilmaiset tekstarit. Puhelut kaikkien operaattoreiden verkkoihin kaksi senttiä minuutti. Ja vielä uusi kännykkä kaupantekijäisenä.
?Arvoisa kilpailijan asiakas?, aloittaa Soneran halpaoperaattori puolen sivun lehtimainoksensa. Kilpailu liittymänvaihtajista on saanut uusia piirteitä. Helle lienee kuumentanut markkinoijien mielet ja kampanjatarjoukset sen kuin paranevat.

Kilpailijoiden asiakkaiden puhuttelu lehtimainoksessa on vanha kikka, ja trikoomiehen suusta sellaisen voi helposti sutkauttaa. Yleensä sellaista tehdään, kun halutaan ärsyttää kilpailijaa vielä rajumpiin vetoihin.

Vai onkohan oikeasti niin, että kun uhkaava markkinatilanne on päällä ja liittymämäärä jää jälkeen tavoitteista, on pakko hakea keinoja erottua markkinointiviestinnässä.

Maaotteluhenkeä mainonnassa

Teleoperaattorin puheliikenne on bulkkia ja halpaoperaattorin ainoa kilpailutekijä on hinta. Bulkkiliiketoiminnassa pitää myös hakea koko ajan tekijöitä, joilla voi erottautua kilpailijoista.

Kesän kilpailu on saanut myös uudenlaisen maaotteluleiman. Kotimaisuuden korostaminen on tietysti hyvä asia, ja Soneran leimaaminen sinikeltalipuilla antaa särmää.

Tämä lienee ärsyttänyt Soneraa, koska sen mainontaan on ilmestynyt Soneran verkko-operaattorin tunnusmerkit. Tämä voidaan tulkita myös hätähuudoksi suomalaisuuden puolesta.

Verkko-operaattorin rooli

Verkko-operaattori on loppukäyttäjälle täysin tuntematon asia, eikä siitä kannata edes yrittää rakentaa brändiä. Täytyy kuitenkin muistaa, että ilman verkko-operaattorin toimivia järjestelmiä, keskuksia, reitittimiä ja muita himmeleitä, loppukäyttäjäkään ei voi käyttää matkapuhelinverkkoa.

Verkko-operaattorin yksinkertaisin laatukriteeri on luotettavuus. Verkon kokonaisluotettavuuden ratkaisee vuorostaan käytettävien verkkokomponenttien luotettavuus ja verkon valvontajärjestelmät, joiden avulla vikatilanteet voidaan ratkaista nopeasti.

Jos verkko-operaattori on ostanut matkapuhelinverkkonsa Nokialta tai Ericssonilta, laatukriteerit ovat kohdallaan. Tällä perusteella myös kaikkien suomalaisten matkapuhelinverkkojen luotettavuus on lähtökohdiltaan yhtä hyvä.

Saunalahti mielenkiintoinen

Saunalahdesta on kehittynyt markkinoiden mielenkiintoisin mobiilipelaaja, ja yhtiön markkina-aseman vahvistuminen uhkaa eniten juuri markkinajohtajana häärivää TeliaSoneraa.

Puolen miljoonan käyttäjän rajan rikkoontuminen korostaa Saunalahden roolia mahdollisissa yritysjärjestelyissä. Saunalahden asiakaskunta on tyypillinen halpaoperaattorin asiakaskunta, ja asiakkaat ovat herkkiä kilpailijoiden tarjouksille. Tämä on riski.

Saunalahdella olisi ollut useita ottajia kuten tiedämme. TeliaSonera ei olisi voinut sitä ostaa. Elisa-ryhmään se tuo merkittävän määrän uusia asiakkaita, ja tekee Elisasta samalla entistä mielenkiintoisemman ostokohteen.

Ilmat viilenevät elokuussa, mutta samaa tuskin voi odottaa kännyliittymäkisalta. Joka tapauksessa näemme kuumien helletarjousten vaikutukset yhtiöiden tuloksiin viimeistään lokakuun osavuosikatsauksissa.



Hannu Kulju on kansainvälisen mobiililiiketoiminnan konsultti ja muun muassa Nextpark Oy:n hallituksen puheenjohtaja.


  • Mielipide

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tuomas Enbuske ihmetteli tv:ssä Lauri Ylösen ja ex-vaimo Paula Vesalan lämpimiä välejä – Ylöseltä tyhjentävä vastaus

    2. 2

      Tapparan mestaruusjuhlat saivat yllättävän käänteen – ”Hätkähdin kun kuulin tutun äänen”

    3. 3

      68-vuotias mies ampui kotiinsa tunkeutunutta murtovarasta, epäillään tapon yrityksestä

    4. 4

      United Airlines ja lentoyhtiön väkivaltaisesti koneesta poistama mies pääsivät sopimukseen korvauksista

    5. 5

      Tampereella uidaan jo suihkulähteessä – meno kuvissa kuin etelämaalaisessa karnevaalissa

    6. 6

      Turvapaikanhakijat häiriköivät kauppakeskuksessa – kolme vietiin putkaan

    7. 7

      Viiden tähden hotelli rapistui paikoilleen – vip-vieraiden unelma on nyt karu näky

    8. 8

      Suosikkijuontaja Niina Backman, 33, rantalomalla huikeissa maisemissa – poseeraa viehkeänä bikineissä

    9. 9

      Torijuhlien toinen puoli: Tapparan fanit lähtivät koteihinsa jo hyvissä ajoin ennen keskiyötä – ”Ymmärtäähän sen”

    10. 10

      Tomi kuvasi videon Tampereen parkkisakkorysästä – mistä tässä on kyse? ”Ainakin 16 auton tuulilasissa oli lappu”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tilasto paljastaa: Yleisin naisen nimi Suomessa on jättiyllätys!

    2. 2

      Tuttava Hirvensalmen tragedian taustoista: Perheenisä puhui avoimesti vaikeuksistaan

    3. 3

      Poliisi kertoo nyt harvinaisen järkyttävästä työtehtävästä: eri puolilta taloa löytyi kolmen lapsen ruumiit

    4. 4

      Patrik Laineen leppoisa lomakuva herätti MM-kisaraivon

    5. 5

      Eevi Teittinen paljastaa Ylellä ällöttävän yksityiskohdan bikini fitnessistä – hätä yllätti kriittisellä hetkellä: ”Tää on tosi noloa”

    6. 6

      Suomalainen fitnessdokumentti järkyttää netissä – päähenkilöltä raju purkaus: ”Tuleeko se hetki, kun hakkaan kuvausryhmän jäsenen?”

    7. 7

      Hirvensalmen uhrien äiti jakoi helmikuussa koskettavan runon – ”Sydämeni tulee kantamaan sinua aina”

    8. 8

      Playboy-kuviin kosiskeltu Kaisa Mäkäräisen kilpasisko on tyrmäävä mallikaunotar – Dorothea Wierer, 27 poseeraa upeissa bikinikuvissa

    9. 9

      68-vuotias mies ampui kotiinsa tunkeutunutta murtovarasta, epäillään tapon yrityksestä

    10. 10

      Opiskelijoiden K18-bileet seikkailupuistossa ihmetyttävät Kuopiossa: ”En välttämättä menisi heti aamulla muksun kanssa sinne”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suihkuun aamulla vai illalla? Asiantuntijoilla on selkeä vastaus

    2. 2

      Tilasto paljastaa: Yleisin naisen nimi Suomessa on jättiyllätys!

    3. 3

      Poliisi avautuu harvinaisen järkyttävästä tehtävästä: nainen oli jo pilkullinen

    4. 4

      Tuttava Hirvensalmen tragedian taustoista: Perheenisä puhui avoimesti vaikeuksistaan

    5. 5

      Samu Haber esitti kuohuttaneen Joutsenlaulu-version tv:ssä – katsojilta yksimielinen tuomio vedolle

    6. 6

      Kolarissa kuolleiden kaksospoikien äiti joutui käymään tragedian uudelleen läpi: ”Emme tule tästä selviämään koskaan”

    7. 7

      Minea Blomqvist purskahtaa itkuun tv:ssä – ehkäisy petti yllättäen matkalla

    8. 8

      Poikaystävä jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla kesken romanttisen illallisen – ravintolan Facebook-vastaus leviää vauhdilla

    9. 9

      Kuvat: Temptation Islandiin uusi pariskunta – Pauliina, 21, rikkoo heti rajat poikaystävän selän takana

    10. 10

      Poliisi vahvistaa: Herttoniemenrannasta löytynyt ruumis on kateissa ollut Valtteri Ihalainen

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tuomas Enbuske ihmetteli tv:ssä Lauri Ylösen ja ex-vaimo Paula Vesalan lämpimiä välejä – Ylöseltä tyhjentävä vastaus

    2. 2

      Tapparan mestaruusjuhlat saivat yllättävän käänteen – ”Hätkähdin kun kuulin tutun äänen”

    3. 3

      68-vuotias mies ampui kotiinsa tunkeutunutta murtovarasta, epäillään tapon yrityksestä

    4. 4

      United Airlines ja lentoyhtiön väkivaltaisesti koneesta poistama mies pääsivät sopimukseen korvauksista

    5. 5

      Tampereella uidaan jo suihkulähteessä – meno kuvissa kuin etelämaalaisessa karnevaalissa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tilasto paljastaa: Yleisin naisen nimi Suomessa on jättiyllätys!

    2. 2

      Tuttava Hirvensalmen tragedian taustoista: Perheenisä puhui avoimesti vaikeuksistaan

    3. 3

      Poliisi kertoo nyt harvinaisen järkyttävästä työtehtävästä: eri puolilta taloa löytyi kolmen lapsen ruumiit

    4. 4

      Patrik Laineen leppoisa lomakuva herätti MM-kisaraivon

    5. 5

      Eevi Teittinen paljastaa Ylellä ällöttävän yksityiskohdan bikini fitnessistä – hätä yllätti kriittisellä hetkellä: ”Tää on tosi noloa”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Suihkuun aamulla vai illalla? Asiantuntijoilla on selkeä vastaus

    2. 2

      Tilasto paljastaa: Yleisin naisen nimi Suomessa on jättiyllätys!

    3. 3

      Poliisi avautuu harvinaisen järkyttävästä tehtävästä: nainen oli jo pilkullinen

    4. 4

      Tuttava Hirvensalmen tragedian taustoista: Perheenisä puhui avoimesti vaikeuksistaan

    5. 5

      Samu Haber esitti kuohuttaneen Joutsenlaulu-version tv:ssä – katsojilta yksimielinen tuomio vedolle

    6. Näytä lisää