Digitoday

Valikko

Piilomainontasyytökset ryvettävät Saksan televisiota

Julkaistu:

Piilomainontaskandaali on saanut Saksassa ennennäkemättömät mittasuhteet. Maan yleisradioyhtiön ARD:n suurin alueellinen kanava WDR on jäädyttänyt peräti 69 ohjelmaa ja tehnyt rikosilmoituksen tytäryhtiönsä Colonia Median piilomainonnalla rahaa omiin taskuihinsa käärineestä entisestä johtajasta. Syynä olivat petos ja törkeä kavallus.
Tähän asti piilomainontaa on katsottu enemmän tai vähemmän läpi sormien. Yleisradio joutui reagoimaan vasta, kun tutkiva journalisti Volker Lilienthal julkisti kesäkuussa tietonsa Marienhof-televisiosarjasta, jossa tuotesijoittelua oli tapahtunut paitsi kameran edessä, myös jo käsikirjoitusvaiheessa teemoja valittaessa ja vuoropuheluja muotoiltaessa.

Viikkokausia laajentuneessa skandaalissa tulee lähes joka päivä esiin uusia tapauksia. Piilomainontaa välittävien pr-toimistojen röyhkeys ja ohjelmien tuotantofirmojen henkilökunnan ostettavuus näyttävät miltei rajattomilta. Eräskin toimisto on Lilienthalin mukaan kehaissut voivansa ujuttaa tuotesijoittelua jopa illan pääuutislähetykseen.

Oikeusriita viivytti skandaalin julkituloa

Lilienthal pääsi julkistamaan tietojaan vasta kesän alussa, koska oli saanut oikeudelta siihen saakka kuonokopan. Piilomainontaa välittänyt müncheniläinen H.+S. Unternehmensberatung (nyttemmin Kultur + Werbung) oli nostanut häntä vastaan oikeusjutun liikesalaisuuksiin ja niiden paljastamisesta aiheutuviin vahinkoihin vedoten.

Münchenin hovioikeus, Oberlandesgericht München, antoi kuitenkin Lilienthalille vapauttavan päätöksen. Hän, ja jatkossa muutkin journalistit, ovat oikeutettuja julkistamaan myös piilokameralla tai muilla peitellyillä keinoilla selvittämiään tapauksia, joita on ollut syytä epäillä lainvastaisiksi ja joita on ollut muuten mahdoton paljastaa. Oikeus hylkäsi samalla pr-toimiston kaikki vaateet.

ARD:n johdon hidasta reagointia on ollut vaikea käsittää. Marienhof-tapaus kertoo piilomainonnan arkisesta käytännöstä jo kymmenen vuoden ajalta, eikä se ole ollut mikään poikkeustapaus.

Yleisradiojohtajat yrittivät aluksi vähätellä tapausta, sitten rangaista pikkutekijöitä ja vasta viikkojen jälkeen he päättivät irtisanoa myös sarjan tuotantoyhtiön Bavaria Filmin johtajan Thilo Kleinen. Nyt vaaditaan jo isompienkin päiden putoamista.

Julkisuudessa on kuvattu Saksan yleisradiota jopa hullujenhuoneena ja sikolättinä. Siellä on ilmeisesti haluttu unohtaa, että ohjelmien ja mainonnan pitämistä erillään edellytetään edelleen laissa. Tästä yhtiötä muistuttavat nyt muun muassa kuluttajajärjestöt, journalistiliitto, julkisen sanan neuvosto, päivälehtien kustantajat ja lahjontaa eri maissa selvittävä kansainvälinen Transparency International -järjestö.

Piilomainonnasta moittivat yleisradiota heti myös yksityiset tv-yhtiöt. Niiden kaksinaismoraalista kertoo Lilienthalin mukaan jo se, että niidenkin ohjelmissa on paljon piilomainontaa, mutta varsinkin se, että ne myös kannattavat sitä. Niiden etujärjestö VPRT ajaa sitä osana tv-mainosten säädösten liberalisointia koko Euroopassa.

?EU:ta on valistettava piilomainonnasta?

- Tämän päivän piilomainostajille ei riitä enää logo, jota pidetään kameran edessä. Ne haluavat tv-lähetyksiimme syvemmin sisälle aina vuoropuheluita myöten, toteaa Volker Lilienthal.

- Se menee liian pitkälle, hän sanoo ja on levoton EU:ssa keskustellusta tv-mainonnan liberalisoinnista:

- Saksalaisen mediapolitiikan tulisi nyt viedä kriittiset kokemuksensa EU:n tietoon.

Volker Lilienthal on Saksassa arvostettu ja palkittu journalisti, Saksan evankelisen kirkon lehdistöpalvelun epd:n media-osaston päätoimittaja. Hän otti piilomainontaa selvittäessään erillistapaukseksi Bavaria Filmin yleisradiolle 90-luvun puolivälistä tuottaman päivittäisen Marienhof-sarjan.

Toistasataa tuotesijoitusta

Suomessa MTV:ssä pyörineestä sarjasta löytyi kaikkiaan toistasataa tuotesijoitusta. ARD:n alueellisille tytäryhtiöille kuuluva yritys olisi saanut niistä tilinpidollisen selvityksen mukaan yhteensä puolitoista miljoonaa euroa. Lilienthal ihmettelee summan pienuutta eikä ihmettelisi varsinaisen potin kulkeutuneen yksityishenkilöiden taskuihin.

Bavaria Filmin tapauksessakaan ei ole vielä sanottu viimeistä sanaa.

Entä miten on mahdollista, että tavalliset katsojat voivat bongata joka ilta tuotesijoittelua mutta että alan ammattijohtajat eivät muka ole kyenneet havaitsemaan mitään?

- Ohjelmajohtajat eivät ole ottaneet vakavasti sitä, miksi piilomainonta on hyvin perustein kielletty: koska se johtaa katsojaa harhaan ja aiheuttaa kilpailun vääristymistä. Monet vastuulliset henkilöt ilmeisestikin uskoivat, että se olisi vain makuasia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kuva kertoo kaiken – F1-sensaatio sai palkintopallilla inhottavan yllätyksen: ”Olen liian nuori!”

    2. 2

      Surmattua nuorta naista muisteltiin kynttilähartaudessa Tammisaaressa – ”Kaikki tietävät, keistä on kyse”

    3. 3

      Onko sinullakin viinanaama? Vertaa tätä kuvaa peilikuvaasi

    4. 4

      Daniel Ricciardo voitti kaoottisen Bakun F1-kisan – Räikköseen törmännyt Bottas nousi maalisuoralla kakkoseksi!

    5. 5

      Kahden lapsen äiti Henna Peltonen voitti bikini fitnessin EM-kultaa – julkkiskaunotar piukassa kisakunnossa

    6. 6

      Räikkönen raivostui Bottakselle: ”Ei v***u voi taas olla sama jätkä!”

    7. 7

      Uskomaton video leviää: mallikaunottaren alaston base-hyppy kuohuttaa – edes opettaja ei ole uskoa silmiään

    8. 8

      Lauri Markkasen pelinumero suututti NBA-seuran fanit – ”Kaikki Chicagossa tulevat vihaamaan sinua ennen kuin astut kentälle”

    9. 9

      Tällainen oli Tammisaaressa murhattu nuori nainen – kirjoitti blogissaan avoimesti myös suhteesta epäiltyyn

    10. 10

      Bottas selitti kolariaan Räikkösen kanssa – ”Minulla ei ollut tilaa mennä muualle”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Naisen alastoman ruumiin vierestä löytyi kastikekauha, jonka hirvittävä tarkoitus selvisi pian poliisille – missä ovat heidän murhaajansa?

    2. 2

      Suomalaisseurueen kotimatka Kroatiasta tyssäsi, kun kännykkään kilahti viesti – ”Loput 120 seisoivat kentällä tumput suorina ja ihmettelivät”

    3. 3

      Uskomaton F1-kisa! Kaoottinen Azerbaidzhanin GP huipentui maalisuoralla – IS seurasi

    4. 4

      Lauri Markkasen pelinumero suututti NBA-seuran fanit – ”Kaikki Chicagossa tulevat vihaamaan sinua ennen kuin astut kentälle”

    5. 5

      Onko tässä maailman seksikkäin pilotti? Susanna ohjaa suuria lentokoneita ja elää luksuselämää – ”Meidän täytyy antaa ammattimainen kuva”

    6. 6

      Vanhemmat väittävät elävänsä universumin energialla – äiti ei syönyt edes raskaana ollessaan: ”Ravitsin poikaani rakkaudellani”

    7. 7

      CNN selvitti: Näin Pohjois-Korean johtaja rahoittaa luksuselämänsä

    8. 8

      Yksi tehtävä juhannusaatolta herätti kysymyksiä Hämeen poliisissa: ”Mitä ihmettä ihmisten mielessä liikkuu”

    9. 9

      Tyly muutos ensi viikon sääennusteeseen: +30 asteen helleaalto koukkaakin Venäjälle – Suomeen luvassa jotain ihan muuta

    10. 10

      Testaa, osaatko raha-asiat – 11 kysymystä kertoo, oletko parempi kuin muut suomalaiset

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    2. 2

      Naisen alastoman ruumiin vierestä löytyi kastikekauha, jonka hirvittävä tarkoitus selvisi pian poliisille – missä ovat heidän murhaajansa?

    3. 3

      Lentoemännän yksinkertainen vessakikka toimii yhtä varmasti myös kotona

    4. 4

      Yksi tehtävä juhannusaatolta herätti kysymyksiä Hämeen poliisissa: ”Mitä ihmettä ihmisten mielessä liikkuu”

    5. 5

      Kasperi Kapanen toi kanadalaisrakkaansa Suomeen – 18-vuotias Annika käänsi katseita Kuopion rannoilla pepun paljastavissa bikineissä

    6. 6

      Martina Aitolehden kipujen syy selvisi: Lääkäriltä tyly tuomio – ”Kyyneleethän siinä pääsi”

    7. 7

      Entinen miljonääri luopui kaikesta ja muutti hökkeliin autiolle saarelle – 20 vuotta eikä ole katunut päivääkään

    8. 8

      Kotihälytyskeikalla odotti näky, joka riipaisi jopa vanhan sosiaalityöntekijän sydäntä – viranomaiset vetoavat juhannusjuhlijoihin

    9. 9

      Kris Jennerin paljastavasta salikuvasta löytyi nolo moka: kuvanmuokkaus meni pahasti pieleen – jopa fanit kritisoivat: ”Surullista!”

    10. 10

      23 asiaa, jotka mullistuvat uudessa alkoholilaissa – kapakoiden aukioloajat, neloskalja kauppoihin...

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kuva kertoo kaiken – F1-sensaatio sai palkintopallilla inhottavan yllätyksen: ”Olen liian nuori!”

    2. 2

      Surmattua nuorta naista muisteltiin kynttilähartaudessa Tammisaaressa – ”Kaikki tietävät, keistä on kyse”

    3. 3

      Onko sinullakin viinanaama? Vertaa tätä kuvaa peilikuvaasi

    4. 4

      Daniel Ricciardo voitti kaoottisen Bakun F1-kisan – Räikköseen törmännyt Bottas nousi maalisuoralla kakkoseksi!

    5. 5

      Kahden lapsen äiti Henna Peltonen voitti bikini fitnessin EM-kultaa – julkkiskaunotar piukassa kisakunnossa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Naisen alastoman ruumiin vierestä löytyi kastikekauha, jonka hirvittävä tarkoitus selvisi pian poliisille – missä ovat heidän murhaajansa?

    2. 2

      Suomalaisseurueen kotimatka Kroatiasta tyssäsi, kun kännykkään kilahti viesti – ”Loput 120 seisoivat kentällä tumput suorina ja ihmettelivät”

    3. 3

      Uskomaton F1-kisa! Kaoottinen Azerbaidzhanin GP huipentui maalisuoralla – IS seurasi

    4. 4

      Lauri Markkasen pelinumero suututti NBA-seuran fanit – ”Kaikki Chicagossa tulevat vihaamaan sinua ennen kuin astut kentälle”

    5. 5

      Onko tässä maailman seksikkäin pilotti? Susanna ohjaa suuria lentokoneita ja elää luksuselämää – ”Meidän täytyy antaa ammattimainen kuva”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    2. 2

      Naisen alastoman ruumiin vierestä löytyi kastikekauha, jonka hirvittävä tarkoitus selvisi pian poliisille – missä ovat heidän murhaajansa?

    3. 3

      Lentoemännän yksinkertainen vessakikka toimii yhtä varmasti myös kotona

    4. 4

      Yksi tehtävä juhannusaatolta herätti kysymyksiä Hämeen poliisissa: ”Mitä ihmettä ihmisten mielessä liikkuu”

    5. 5

      Kasperi Kapanen toi kanadalaisrakkaansa Suomeen – 18-vuotias Annika käänsi katseita Kuopion rannoilla pepun paljastavissa bikineissä

    6. Näytä lisää