Digitoday

Valikko

Piilomainontasyytökset ryvettävät Saksan televisiota

Piilomainontaskandaali on saanut Saksassa ennennäkemättömät mittasuhteet. Maan yleisradioyhtiön ARD:n suurin alueellinen kanava WDR on jäädyttänyt peräti 69 ohjelmaa ja tehnyt rikosilmoituksen tytäryhtiönsä Colonia Median piilomainonnalla rahaa omiin taskuihinsa käärineestä entisestä johtajasta. Syynä olivat petos ja törkeä kavallus.
Tähän asti piilomainontaa on katsottu enemmän tai vähemmän läpi sormien. Yleisradio joutui reagoimaan vasta, kun tutkiva journalisti Volker Lilienthal julkisti kesäkuussa tietonsa Marienhof-televisiosarjasta, jossa tuotesijoittelua oli tapahtunut paitsi kameran edessä, myös jo käsikirjoitusvaiheessa teemoja valittaessa ja vuoropuheluja muotoiltaessa.

Viikkokausia laajentuneessa skandaalissa tulee lähes joka päivä esiin uusia tapauksia. Piilomainontaa välittävien pr-toimistojen röyhkeys ja ohjelmien tuotantofirmojen henkilökunnan ostettavuus näyttävät miltei rajattomilta. Eräskin toimisto on Lilienthalin mukaan kehaissut voivansa ujuttaa tuotesijoittelua jopa illan pääuutislähetykseen.

Oikeusriita viivytti skandaalin julkituloa

Lilienthal pääsi julkistamaan tietojaan vasta kesän alussa, koska oli saanut oikeudelta siihen saakka kuonokopan. Piilomainontaa välittänyt müncheniläinen H.+S. Unternehmensberatung (nyttemmin Kultur + Werbung) oli nostanut häntä vastaan oikeusjutun liikesalaisuuksiin ja niiden paljastamisesta aiheutuviin vahinkoihin vedoten.

Münchenin hovioikeus, Oberlandesgericht München, antoi kuitenkin Lilienthalille vapauttavan päätöksen. Hän, ja jatkossa muutkin journalistit, ovat oikeutettuja julkistamaan myös piilokameralla tai muilla peitellyillä keinoilla selvittämiään tapauksia, joita on ollut syytä epäillä lainvastaisiksi ja joita on ollut muuten mahdoton paljastaa. Oikeus hylkäsi samalla pr-toimiston kaikki vaateet.

ARD:n johdon hidasta reagointia on ollut vaikea käsittää. Marienhof-tapaus kertoo piilomainonnan arkisesta käytännöstä jo kymmenen vuoden ajalta, eikä se ole ollut mikään poikkeustapaus.

Yleisradiojohtajat yrittivät aluksi vähätellä tapausta, sitten rangaista pikkutekijöitä ja vasta viikkojen jälkeen he päättivät irtisanoa myös sarjan tuotantoyhtiön Bavaria Filmin johtajan Thilo Kleinen. Nyt vaaditaan jo isompienkin päiden putoamista.

Julkisuudessa on kuvattu Saksan yleisradiota jopa hullujenhuoneena ja sikolättinä. Siellä on ilmeisesti haluttu unohtaa, että ohjelmien ja mainonnan pitämistä erillään edellytetään edelleen laissa. Tästä yhtiötä muistuttavat nyt muun muassa kuluttajajärjestöt, journalistiliitto, julkisen sanan neuvosto, päivälehtien kustantajat ja lahjontaa eri maissa selvittävä kansainvälinen Transparency International -järjestö.

Piilomainonnasta moittivat yleisradiota heti myös yksityiset tv-yhtiöt. Niiden kaksinaismoraalista kertoo Lilienthalin mukaan jo se, että niidenkin ohjelmissa on paljon piilomainontaa, mutta varsinkin se, että ne myös kannattavat sitä. Niiden etujärjestö VPRT ajaa sitä osana tv-mainosten säädösten liberalisointia koko Euroopassa.

?EU:ta on valistettava piilomainonnasta?

- Tämän päivän piilomainostajille ei riitä enää logo, jota pidetään kameran edessä. Ne haluavat tv-lähetyksiimme syvemmin sisälle aina vuoropuheluita myöten, toteaa Volker Lilienthal.

- Se menee liian pitkälle, hän sanoo ja on levoton EU:ssa keskustellusta tv-mainonnan liberalisoinnista:

- Saksalaisen mediapolitiikan tulisi nyt viedä kriittiset kokemuksensa EU:n tietoon.

Volker Lilienthal on Saksassa arvostettu ja palkittu journalisti, Saksan evankelisen kirkon lehdistöpalvelun epd:n media-osaston päätoimittaja. Hän otti piilomainontaa selvittäessään erillistapaukseksi Bavaria Filmin yleisradiolle 90-luvun puolivälistä tuottaman päivittäisen Marienhof-sarjan.

Toistasataa tuotesijoitusta

Suomessa MTV:ssä pyörineestä sarjasta löytyi kaikkiaan toistasataa tuotesijoitusta. ARD:n alueellisille tytäryhtiöille kuuluva yritys olisi saanut niistä tilinpidollisen selvityksen mukaan yhteensä puolitoista miljoonaa euroa. Lilienthal ihmettelee summan pienuutta eikä ihmettelisi varsinaisen potin kulkeutuneen yksityishenkilöiden taskuihin.

Bavaria Filmin tapauksessakaan ei ole vielä sanottu viimeistä sanaa.

Entä miten on mahdollista, että tavalliset katsojat voivat bongata joka ilta tuotesijoittelua mutta että alan ammattijohtajat eivät muka ole kyenneet havaitsemaan mitään?

- Ohjelmajohtajat eivät ole ottaneet vakavasti sitä, miksi piilomainonta on hyvin perustein kielletty: koska se johtaa katsojaa harhaan ja aiheuttaa kilpailun vääristymistä. Monet vastuulliset henkilöt ilmeisestikin uskoivat, että se olisi vain makuasia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jopa yli miljoona suomalaista kärsii ikävästä vaivasta – monet eivät edes tahdo saada apua oireisiinsa

    2. 2

      Kimi Räikköseltä mystinen kommentti

    3. 3

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    4. 4

      Korpibordellin tarina päättyi poliisin operaatioon – ilotyttö muistelee: ”Mauno ryömi sängyn alle”

    5. 5

      Kuulutko sinä riskiryhmään? Suomessa on tolkuton määrä ihmisiä, joiden talous uhkaa hajota kuin korttitalo

    6. 6

      The Voice of Finland -voittajalta suorat syytökset suosikkiohjelmalle Ilkassa: ”He pissivät omille nilkoilleen”

    7. 7

      Avunhuutoja kuultiin Muumimaailman lähellä – etsintäoperaatio käynnissä, helikopteri mukana

    8. 8

      Valtteri Bottas näpäytti epäilijöitä – ”Sain tallikaverin kiinni”

    9. 9

      Yökerhossa ammuttu Ohiossa – ainakin yksi kuollut ja 15 loukkaantunut

    10. 10

      Mistä on kyse, kun vyötärö kapenee etelänlomalla ja kilot tulevat takaisin kotona? Sisätautien erikoislääkäri kertoo

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sebastian Vettel murjaisi Suomi-vitsin – yleisö remahti nauruun

    2. 2

      Iso koira hyökkäsi Mynämäellä – kaatoi omistajan ja raateli Manu-koiran kuoliaaksi: ”Äiti huusi ihan shokissa”

    3. 3

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    4. 4

      Neuvostoliiton peitelty säteilyturma paljastui – Tšernobyliakin tuhoisampi onnettomuus salattiin sairastuneilta

    5. 5

      Teinityttö tahtoi tehdä poikaystävänsä mustasukkaiseksi – onko tämä jo liian huomionhakuista?

    6. 6

      Vettel voitti Australiassa, Bottas parempi suomalainen – IS seurasi Australian GP:tä

    7. 7

      Ilveksen valmentaja luuli pelin ratkenneen – joutui kääntymään pukukopilta takaisin: ”En ymmärrä vieläkään”

    8. 8

      Tosi-tv-tähden herttainen perhekuva aiheutti somemyrskyn – 2-vuotiaan tyttären juomapullo herättää närkästystä

    9. 9

      Imatralaisen Pian mies suuntaa Samantha Foxin Nilsiän-keikalle – naiset näreissään: ”Olis hänellä kotonakin joku, joka voisi pitää show’n...”

    10. 10

      Teuvo Loman: Kihlat! Julkaisi kuvan onnenhetkestä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. 6

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    7. 7

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    8. 8

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    9. 9

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    10. 10

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Jopa yli miljoona suomalaista kärsii ikävästä vaivasta – monet eivät edes tahdo saada apua oireisiinsa

    2. 2

      Kimi Räikköseltä mystinen kommentti

    3. 3

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    4. 4

      Korpibordellin tarina päättyi poliisin operaatioon – ilotyttö muistelee: ”Mauno ryömi sängyn alle”

    5. 5

      Kuulutko sinä riskiryhmään? Suomessa on tolkuton määrä ihmisiä, joiden talous uhkaa hajota kuin korttitalo

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sebastian Vettel murjaisi Suomi-vitsin – yleisö remahti nauruun

    2. 2

      Iso koira hyökkäsi Mynämäellä – kaatoi omistajan ja raateli Manu-koiran kuoliaaksi: ”Äiti huusi ihan shokissa”

    3. 3

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    4. 4

      Neuvostoliiton peitelty säteilyturma paljastui – Tšernobyliakin tuhoisampi onnettomuus salattiin sairastuneilta

    5. 5

      Teinityttö tahtoi tehdä poikaystävänsä mustasukkaiseksi – onko tämä jo liian huomionhakuista?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. Näytä lisää