Digitoday

Valikko

Älylehti yhdistää internetin ja printtimedian

Julkaistu:

Suomalaiset VTT:n tutkijat, UPC Print -kirjapaino sekä Soprano Oyj:n markkinointiviestinnän asiantuntijat sanovat kehittäneensä Sopranon aikakauslehdistä uudenlaisen monimedian, jossa yhdistyy kamerakännykän avulla painettu sana, langattomuus ja sähköinen media.

Sopranon tänään julkaisemat aikakauslehdet, Kampanja ja Uusi Toimisto, esittelevät "ensimmäisenä maailmassa" älylehtiteknologian, jonka uskotaan avaavan uusia mahdollisuuksia entistä ajankohtaisemmalle painetulle medialle, journalisteille ja kaupallisten viestien toteuttajille.

Keksinnön takana on professori Caj Södergårdin johtama tutkijaryhmä, joka on kehittänyt älylehteä VTT:ssä kymmenen vuoden ajan. Käytännön kehitystyötä kirjapainossa on vetänyt vaasalainen toimitusjohtaja Sture Udd. Hänen UPC Print -kirjapainonsa kykenee toistaiseksi ainoana Suomessa valmistamaan tällaisia älylehtiä. Keksinnön kaupallistaminen ja tuotteistaminen on Sopranon käsialaa.

Myös sisällöllisesti tänään uudistuneissa Sopranon julkaisuissa, jutuissa ja mainoksissa, on tarjolla yhteensä puolenkymmentä älyruutua, joiden sisältä avautuu tarjouksia ja vinkkejä lukijoille. Älyruutu on lehteen painettu graafinen viivakoodi, jonka avulla kamerakännykkä yhdistää lukijan esimerkiksi jatkuvasti päivitettävälle internet-sivulle. Alkuvaiheessa ruutujen kuvaaminen onnistuu kolmella yleisellä kamerakännykkämallilla ja toimii automaattisesti, kun kännykkä ohjataan älyruudun päälle.

- Ensimmäiset näyttömme kattavat niin ilmoitussivuja kuin journalismiakin. Kaupallisia älyilmoituspioneereja ovat Uuden Toimiston Puustelli ja Kinnarps. Älyilmoituksessaan Puustelli tarjoaa työtuolia veloituksettomaan koekäyttöön ja Kinnarps esittelee uutta toimipistettään sekä tuolimallejaan. Kampanja-lehdessä puolestaan lukija pääsee älyruudun avulla nauttimaan amerikkalaisen Scott Dielin hauskasta pakinasta alkukielellä. Kampanjan sivuilla julkaistaan myös ruutu, jonka avaajat saavat lehtitarjouksen, sanoo Sopranon kustannusjohtaja Pekka Hyvärinen.

Piristystä painotuotealalle

- Paperinen painotuote on valtava mediakokonaisuus, joka on vanha dinosaurus. Sen kehittämiseksi kaivataan raikkaita ratkaisuja, joiden myötä dinosaurus alkaa tanssia balettia. Älyruutujen avulla kerran kuussa painettu aikakauslehti voi tarjota lukijoilleen jatkuvasti päivitettävää aineistoa. Painotuotteista kasvaa monimedioita, joihin voidaan koko ajan syöttää uutta aineistoa. Oopperamainoksessa olevan älyruudun avulla voi tarkastaa vaikkapa oopperanäytöksen lippujen saatavuuden tai sanomalehden kriisiuutisoinnin yhteydessä voi olla älyruutu, joka ohjaa lukijan kriisin reaaliaikaiseen seurantatietoon, visioi UPC Printin toimitusjohtaja Sture Udd.

- Älyruutukeksintöä edeltää pitkä, vuonna 1993 alkanut tuotekehitysjakso. Kehitystyötä on tehty useassa Tekesin ja VTT:n rahoittamassa, nyt viimeksi PrintAccess-projektissa, jonka osapuolina olivat UPC Printin lisäksi myös Teknillinen korkeakoulu, Edita, M-Real ja Stora Enso. Älyruutu muodostaa nopean ja hyödyntävän sillan painomedian, langattomuuden ja sähköisen median välille. Esimerkiksi markkinointiviestinnässä älyruutuja voidaan hyödyntää suoramainonnassa, jossa ne toimivat tehokkaina huomion vangitsijoina, uskoo VTT:n Informaatioteknologia ja Media -alueen professori Caj Södergård.

Symbian-puhelin tarpeen

Kevään kuluessa valtaosa markkinoilla olevista puhelinmalleista kykenee avaamaan älyruutujen informaation. Ensimmäiset soveltuvat puhelinmallit ovat Nokian kamerakännykät 3550, 3560 ja uusi 6630. Valikoima laajenee koko ajan myös muiden valmistajien kamerapuhelimilla. Edellytyksenä on, että puhelin tukeutuu Symbian-alustaan.

- Älyteknologian käyttöönotto ensimmäisenä juuri Sopranon julkaisuissa sopii mainiosti yhtiön strategiaan tarjota ja tuotteistaa uusia kustannustehokkaita ratkaisuja helpottamaan kuluttajan jokapäiväistä elämää. Uskon, että nyt julkaistun teknologian avulla voimme jatkossa merkittävästi kehittää vaikkapa ulkomainontaa tai päivittäistavaroiden ilmoittelua aikaisempaa toimivammaksi, kuvailee Sopranon toimitusjohtaja Arto Tenhunen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Aviomies ramppasi alvariinsa urheilumatseissa – vaimon epäilykset heräsivät, kun kotoa alkoi hävitä Viagraa

    2. 2

      Pia Lamberg elää unelmaansa Los Angelesissa – rahoitusalalla työskentelevä uusi rakas vei jalat alta: ”Hän osti kaiken puolestani”

    3. 3

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    4. 4

      Pohjois-Korean Kim Jong-unilla on kolme luottomiestä, jotka nauttivat luontoiseduista – kaikkia yhdistää yksi asia

    5. 5

      Jani Sievisen ja Maria-rakkaan kesä kuluu seitsemää lasta kaitsien: ”Vähän on vilskettä”

    6. 6

      Kävijöiden virta Koiviston haudalle jatkui – paikalla nähtiin myös erikoinen ”kunnianosoitus”

    7. 7

      Eurojackpotissa yksi täysosuma: Tänne meni 50,2 miljoonaa euroa – Suomeen kuusinumeroisia voittoja

    8. 8

      Tanja, 43, lähtee Suomesta – paluulippua ei ole: 700 euron kuukausibudjetti, ohjenuorana minimalismi

    9. 9

      Hollywoodin tähtipari eroaa 17 vuoden avioliiton jälkeen

    10. 10

      Andy McCoy haukkui ja käskytti Maria Veitolaa tv:ssä – Veitolan vastareaktio leviää somessa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    2. 2

      Roope Salminen haastatteli Cheyenne Järvistä – Sara Sieppi raivostui: ”Parempi reitti kuin reittä pitkin”

    3. 3

      Andy McCoy haukkui ja käskytti Maria Veitolaa tv:ssä – Veitolan vastareaktio leviää somessa

    4. 4

      Verohallinto julkaisi metkan kuvan: Asiakas lähetti veroilmoituksen verkossa – kyllä, verkossa

    5. 5

      Tellervo Koivisto laski arkulle yhden tulipunaisen ruusun – mistä ele kertoo?

    6. 6

      Miksi Temptation Islandin salatut seksikohtaukset eivät näkyneet tv:ssä? Sami Kuronen paljastaa: Näin he jäivät kiinni

    7. 7

      Julkkiskaunotarten keskuudessa repesi raivoisa rähäkkä: Cheyenne Järvinen antoi täyslaidallisen – haukkuu Jannan ja Sara Siepin lyttyyn

    8. 8

      Aromipesän ja Passeli-ohjelman kehittäjä, miljonääri Heikki Taipale, 54, on kuollut

    9. 9

      Kävijöiden virta Koiviston haudalle jatkui – paikalla nähtiin myös erikoinen ”kunnianosoitus”

    10. 10

      Trump tönäisi pääministerin tylysti tieltään Nato-kokouksessa – video tilanteesta leviää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. 6

      Kätilöt paljastavat hulluimmat synnytyksensä: ”Äiti yritti saada orgasmin joka supistuksella”

    7. 7

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    8. 8

      Tunteikas kuva presidentti Koiviston hautajaisista: Assi Koivisto näytti hellän puolensa

    9. 9

      Yksinäinen 12-vuotias tyttö etsi ystävää Facebookista – ensitapaamisesta tuli kauhukokemus

    10. 10

      Kulmat minttiin ja verkkarit pyllyyn – aikuinen nainen testasi teinityttöjen suosikkityylin

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Aviomies ramppasi alvariinsa urheilumatseissa – vaimon epäilykset heräsivät, kun kotoa alkoi hävitä Viagraa

    2. 2

      Pia Lamberg elää unelmaansa Los Angelesissa – rahoitusalalla työskentelevä uusi rakas vei jalat alta: ”Hän osti kaiken puolestani”

    3. 3

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    4. 4

      Pohjois-Korean Kim Jong-unilla on kolme luottomiestä, jotka nauttivat luontoiseduista – kaikkia yhdistää yksi asia

    5. 5

      Jani Sievisen ja Maria-rakkaan kesä kuluu seitsemää lasta kaitsien: ”Vähän on vilskettä”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tietoa Michael Schumacherin tilasta varjellaan visusti – nyt perheen vaikenemiselle saatiin selitys

    2. 2

      Roope Salminen haastatteli Cheyenne Järvistä – Sara Sieppi raivostui: ”Parempi reitti kuin reittä pitkin”

    3. 3

      Andy McCoy haukkui ja käskytti Maria Veitolaa tv:ssä – Veitolan vastareaktio leviää somessa

    4. 4

      Verohallinto julkaisi metkan kuvan: Asiakas lähetti veroilmoituksen verkossa – kyllä, verkossa

    5. 5

      Tellervo Koivisto laski arkulle yhden tulipunaisen ruusun – mistä ele kertoo?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seuraa hetki hetkeltä: Ainakin 22 kuoli Manchesterin iskussa – epäilty tallentui valvontakameraan

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Ratapölkyn haju paljasti omakotitalosta ikävän yllätyksen –myyjä joutuu palauttamaan 202000 euroa

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. Näytä lisää