Digitoday

Älylehti yhdistää internetin ja printtimedian

Julkaistu:

Suomalaiset VTT:n tutkijat, UPC Print -kirjapaino sekä Soprano Oyj:n markkinointiviestinnän asiantuntijat sanovat kehittäneensä Sopranon aikakauslehdistä uudenlaisen monimedian, jossa yhdistyy kamerakännykän avulla painettu sana, langattomuus ja sähköinen media.

Sopranon tänään julkaisemat aikakauslehdet, Kampanja ja Uusi Toimisto, esittelevät "ensimmäisenä maailmassa" älylehtiteknologian, jonka uskotaan avaavan uusia mahdollisuuksia entistä ajankohtaisemmalle painetulle medialle, journalisteille ja kaupallisten viestien toteuttajille.

Keksinnön takana on professori Caj Södergårdin johtama tutkijaryhmä, joka on kehittänyt älylehteä VTT:ssä kymmenen vuoden ajan. Käytännön kehitystyötä kirjapainossa on vetänyt vaasalainen toimitusjohtaja Sture Udd. Hänen UPC Print -kirjapainonsa kykenee toistaiseksi ainoana Suomessa valmistamaan tällaisia älylehtiä. Keksinnön kaupallistaminen ja tuotteistaminen on Sopranon käsialaa.

Myös sisällöllisesti tänään uudistuneissa Sopranon julkaisuissa, jutuissa ja mainoksissa, on tarjolla yhteensä puolenkymmentä älyruutua, joiden sisältä avautuu tarjouksia ja vinkkejä lukijoille. Älyruutu on lehteen painettu graafinen viivakoodi, jonka avulla kamerakännykkä yhdistää lukijan esimerkiksi jatkuvasti päivitettävälle internet-sivulle. Alkuvaiheessa ruutujen kuvaaminen onnistuu kolmella yleisellä kamerakännykkämallilla ja toimii automaattisesti, kun kännykkä ohjataan älyruudun päälle.

- Ensimmäiset näyttömme kattavat niin ilmoitussivuja kuin journalismiakin. Kaupallisia älyilmoituspioneereja ovat Uuden Toimiston Puustelli ja Kinnarps. Älyilmoituksessaan Puustelli tarjoaa työtuolia veloituksettomaan koekäyttöön ja Kinnarps esittelee uutta toimipistettään sekä tuolimallejaan. Kampanja-lehdessä puolestaan lukija pääsee älyruudun avulla nauttimaan amerikkalaisen Scott Dielin hauskasta pakinasta alkukielellä. Kampanjan sivuilla julkaistaan myös ruutu, jonka avaajat saavat lehtitarjouksen, sanoo Sopranon kustannusjohtaja Pekka Hyvärinen.

Piristystä painotuotealalle

- Paperinen painotuote on valtava mediakokonaisuus, joka on vanha dinosaurus. Sen kehittämiseksi kaivataan raikkaita ratkaisuja, joiden myötä dinosaurus alkaa tanssia balettia. Älyruutujen avulla kerran kuussa painettu aikakauslehti voi tarjota lukijoilleen jatkuvasti päivitettävää aineistoa. Painotuotteista kasvaa monimedioita, joihin voidaan koko ajan syöttää uutta aineistoa. Oopperamainoksessa olevan älyruudun avulla voi tarkastaa vaikkapa oopperanäytöksen lippujen saatavuuden tai sanomalehden kriisiuutisoinnin yhteydessä voi olla älyruutu, joka ohjaa lukijan kriisin reaaliaikaiseen seurantatietoon, visioi UPC Printin toimitusjohtaja Sture Udd.

- Älyruutukeksintöä edeltää pitkä, vuonna 1993 alkanut tuotekehitysjakso. Kehitystyötä on tehty useassa Tekesin ja VTT:n rahoittamassa, nyt viimeksi PrintAccess-projektissa, jonka osapuolina olivat UPC Printin lisäksi myös Teknillinen korkeakoulu, Edita, M-Real ja Stora Enso. Älyruutu muodostaa nopean ja hyödyntävän sillan painomedian, langattomuuden ja sähköisen median välille. Esimerkiksi markkinointiviestinnässä älyruutuja voidaan hyödyntää suoramainonnassa, jossa ne toimivat tehokkaina huomion vangitsijoina, uskoo VTT:n Informaatioteknologia ja Media -alueen professori Caj Södergård.

Symbian-puhelin tarpeen

Kevään kuluessa valtaosa markkinoilla olevista puhelinmalleista kykenee avaamaan älyruutujen informaation. Ensimmäiset soveltuvat puhelinmallit ovat Nokian kamerakännykät 3550, 3560 ja uusi 6630. Valikoima laajenee koko ajan myös muiden valmistajien kamerapuhelimilla. Edellytyksenä on, että puhelin tukeutuu Symbian-alustaan.

- Älyteknologian käyttöönotto ensimmäisenä juuri Sopranon julkaisuissa sopii mainiosti yhtiön strategiaan tarjota ja tuotteistaa uusia kustannustehokkaita ratkaisuja helpottamaan kuluttajan jokapäiväistä elämää. Uskon, että nyt julkaistun teknologian avulla voimme jatkossa merkittävästi kehittää vaikkapa ulkomainontaa tai päivittäistavaroiden ilmoittelua aikaisempaa toimivammaksi, kuvailee Sopranon toimitusjohtaja Arto Tenhunen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Playboy-mallin luomurinnat tuottavat hänelle suunnatonta tuskaa – avautui kivuistaan tv-ruudussa: Lääkäriltä simppeli neuvo

    2. 2

      Anu jätti Suomen 5 vuotta sitten, kun matkalla töistä kotiin teki vain mieli itkeä – näin koko elämä muuttui

    3. 3

      Kemiläisen omakotitalon myynti-ilmoitus leviää internetissä – välittäjä: ”Kyllä siitä laittamalla talon saa”

    4. 4

      Hollywood-tähti syyttää videolla Venäjää sodanjulistuksesta Yhdysvalloille – Kreml: ”Tunteikas ja itseään ylentävä”

    5. 5

      Kirsty, 21, joogaa alasti kohottaakseen itsetuntoaan – ”Miksi ihmiset ovat niin vihaisia tytöille, jotka ovat tyytyväisiä vartaloonsa?”

    6. 6

      IL: Yö-yhtyeen alkuperäisjäsen Jussi Hakulinen sairastui syöpään – sai tietää kamalan uutisen kirjeen välityksellä

    7. 7

      Niinistö kiisti YK-puheensa olleen ”niitti” Trumpille – ”Emme me niin nopeita kyllä ole”

    8. 8

      ”Ei huvita enää” – isovanhemmat kertovat, miksi eivät halua hoitaa lastenlapsiaan

    9. 9

      Kaverukset kisasivat NHL-pelissä, toinen voitti 200 euron vedon – oikeus: Hävinneen ei tarvitse maksaa

    10. 10

      Bussiyhtiö Nobinan työnseisaus alkamassa, vaikutusten laajuudesta ei vielä tietoa – tieto HSL:lle yllätyksenä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Onko tämä vaatetus ok? Tosi-tv-kaunotar Kylie Jenner ohitti K18-säännöt – lähes kaikki näkyy

    2. 2

      Idols-tähti Jani Wickholm laihtui 30 kiloa paleodieetin avulla – ”Voin sanoa olevani ihan eri mies”

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Teija osti vanhan hevosen 300 eurolla – sai pian superarvokkaan yllätysbonuksen

    5. 5

      Kemiläisen omakotitalon myynti-ilmoitus leviää internetissä – välittäjä: ”Kyllä siitä laittamalla talon saa”

    6. 6

      Kirsty, 21, joogaa alasti kohottaakseen itsetuntoaan – ”Miksi ihmiset ovat niin vihaisia tytöille, jotka ovat tyytyväisiä vartaloonsa?”

    7. 7

      Anu jätti Suomen 5 vuotta sitten, kun matkalla töistä kotiin teki vain mieli itkeä – näin koko elämä muuttui

    8. 8

      Tanssii tähtien kanssa -tuomarin synkkä salaisuus paljastui – livahti tanssijoiden kanssa vehtaamaan: Petti miestään vuosia

    9. 9

      Helsingissä etsitty 15-vuotias tyttö löytyi terveenä Turusta

    10. 10

      Gay-kommentti oli liikaa – Ensitreffit alttarilla -Petrin möläytykselle täystyrmäys tv-katsojilta: ”Se tuosta avioliitosta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Mervi Tapola sairastui syöpään – ei voida parantaa: ”Järkytys oli hirvittävä”

    6. 6

      Jari Sillanpää kertoo nyt IS:lle tiistain tapahtumista – ”Olen todella pahoillani”

    7. 7

      Trafi aloittaa kampanjoinnin ylihuomenna: Kärkenä dieselautoilijalle luvassa oleva 17000 euron verolasku

    8. 8

      Huutokauppakeisari myi 90-luvun muumimukin suurella summalla – löytyykö sinulta tämä harvinaisuus?

    9. 9

      Lähipiiri kertoo Sillanpään huumeidenkäytöstä: ”Jarille arki voi tuntua putoamiselta rotkoon”

    10. 10

      Entisen teinitähden tv-esiintyminen järkytti katsojia – luurangonlaiha laulaja kuin varjo entisestä: huumetesti paljasti karmivan totuuden

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Playboy-mallin luomurinnat tuottavat hänelle suunnatonta tuskaa – avautui kivuistaan tv-ruudussa: Lääkäriltä simppeli neuvo

    2. 2

      Anu jätti Suomen 5 vuotta sitten, kun matkalla töistä kotiin teki vain mieli itkeä – näin koko elämä muuttui

    3. 3

      Kemiläisen omakotitalon myynti-ilmoitus leviää internetissä – välittäjä: ”Kyllä siitä laittamalla talon saa”

    4. 4

      Hollywood-tähti syyttää videolla Venäjää sodanjulistuksesta Yhdysvalloille – Kreml: ”Tunteikas ja itseään ylentävä”

    5. 5

      Kirsty, 21, joogaa alasti kohottaakseen itsetuntoaan – ”Miksi ihmiset ovat niin vihaisia tytöille, jotka ovat tyytyväisiä vartaloonsa?”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Onko tämä vaatetus ok? Tosi-tv-kaunotar Kylie Jenner ohitti K18-säännöt – lähes kaikki näkyy

    2. 2

      Idols-tähti Jani Wickholm laihtui 30 kiloa paleodieetin avulla – ”Voin sanoa olevani ihan eri mies”

    3. 3

      Opettaja menetti yllättäen 2000 euron tuet – työttömille kaikessa hiljaisuudessa luotu uusi nettivelvoite raivostuttaa

    4. 4

      Teija osti vanhan hevosen 300 eurolla – sai pian superarvokkaan yllätysbonuksen

    5. 5

      Kemiläisen omakotitalon myynti-ilmoitus leviää internetissä – välittäjä: ”Kyllä siitä laittamalla talon saa”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tv-juontajalle kävi äärimmäisen kiusallinen moka minihameessa – suora lähetys yllätti katsojat: Kuvat leviävät

    2. 2

      Ruotsalainen Natasha, 24, hämmästyttää äärimmäisellä muodonmuutoksellaan – vanhemmat eivät hyväksy tyttärensä kauneusleikkauksia

    3. 3

      Emma otti loukkaantuneen eläimen kiinni – ymmärsi vasta sitten: ”Herranjumala, eihän se olekaan mikään koira”

    4. 4

      Kaksi tavallista naista testasi kohutun Lidl-malliston kiinnostavimmat vaatteet – tältä ne oikeasti näyttävät

    5. 5

      Mervi Tapola sairastui syöpään – ei voida parantaa: ”Järkytys oli hirvittävä”

    6. Näytä lisää