Digitoday

Valikko

"Hintakilpailu viivyttää 3G-palveluiden läpilyöntiä"

Puhelinoperaattori Saunalahden toimitusjohtajan Matti Vikkulan mielestä kännykkäoperaattoreiden hintakilpailu on kiihtynyt jo kohtuuttomuuksiin. Hintakilpailu rapauttaa yhtiöiden kannattavuutta ja viivyttää kolmannen sukupolven palvelujen läpilyöntiä.

Operaattoreiden investointeja vähentää se, että mataliin hintoihin tottuneet kuluttajat eivät suostu maksamaan 3G-palveluista kalliimpia hintoja.

Syynä tähän on Vikkulan mukaan se, etteivät mataliin hintoihin tottuneet kuluttajat suostu maksamaan 3G-palveluista kalliimpia hintoja. Tämä taas vähentää operaattoreiden intoa rakentaa verkkoja ja tarjota palveluja.

- Kuluttaja on hyötynyt, mutta toimialan kannalta hintakilpailu ei ole enää tervettä. Jos kehitys jatkuu, niin hintakilpailulla on aivan olennainen toimialan 3G-investointeja hidastava vaikutus. Tämä on pahin skenaario, Vikkula totesi Taloussanomiin kuuluvan uutistoimisto Startelin haastattelussa.

Hintakilpailu kiihtyi loppuvuonna

Kilpailu on ollut kovaa. Halvimpien kännykkäpuhelujen minuuttihinnat putosivat vuoden aikana useita senttejä. Pääsyynä hintakilpailuun Vikkula pitää kotimaisten gsm-verkkojen ylikapasiteettia.

Muualla Euroopassa gsm-kapasiteetti on ollut kortilla, ja uusia 3G-verkkoja on rakennettu tiuhaan tahtiin tyydyttämään jo pelkästään puheliikenteen taajuuspulaa.

Markkinatutkimuslaitos Gartnerin marraskuisen ennusteen mukaan hintasota saattaa levitä aikanaan myös 3G-puolelle. Eurooppalaisia kuluttajia houkutellaan halvoilla puhepalveluilla uusien datapalveluiden pariin. Kotimaisista gsm-verkoista vain Soneran verkko on lähellä täyskäyttöä. Vikkula onkin varautunut hintasodan pitkittymiseen.

Lisää väkeä rintamalle

- Kisassa on pysyttävä mukana. Toivon kuitenkin, että hinnat tasaantuvat vuoden aikana. Toimialalla on edelleen kotimaassa merkittäviä tehostamispaineita, jotka saattavat purkautua jossakin vaiheessa. En olisi yllättynyt, vaikka tämä merkitsisi irtisanomisia, Vikkula huomautti.

Kovassa kasvussa ollut Saunalahti on kuitenkin palkkamassa lisää väkeä muun muassa asiakaspalveluunsa. Saunalahti ylitti viime vuonna selvästi kasvutavoitteensa yltäen noin 420 000 liittymään.

Yhtiö oli myös loppuvuoden markkinaosuuskisan voittajia nettomääräisesti noin 50 000 uudella liittymällä. Pettymyksiä tuotti toimialan keskiarvoa suurempi asiakasvaihtuvuus ja keskituottojen lasku.

- Matkapuhelinliikenteen kasvu ei kompensoi hintojen laskua. Keskituotot ovat laskussa koko toimialalla, Vikkula kertoi.

Saunalahti parantaa kannattavuuttaan

Tänä vuonna Saunalahti aikoo keskittyä parantamaan heikentynyttä kannattavuuttaan. Myyntikate parantunee yhtiön uuden virtuaalioperaattori-toimintamallin myötä, kun Saunalahti hallinnoi itse jatkossa asiakkaitaan ja puheluita.

Vikkula odottaa katevaikutuksen olevan positiivinen hintakilpailusta huolimatta. Kustannuksia alentaa lisäksi verkko-operaattorien kilpailutus.

Aiemmin palveluoperaattorina kokonaan Soneran verkossa toimineen Saunalahden matkapuhelinliikenteestä kulki virtuaaliverkossa viime vuoden lopulla jo noin neljännes.

Vikkulan mukaan tämä liikenne jakautui tasan Soneran ja Elisan kesken.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      ”Pistää ihan vihaksi” – Somessa kauhistellaan: Nanna Karalahden ja Jax-pojan ravintolakäynti ei mennyt putkeen

    2. 2

      Putin haluaa tavata Trumpin Suomessa

    3. 3

      Päreet paloivat ohitustilanteessa Turussa – kiilaajan liikenneraivo tallentui poliisin kameraan

    4. 4

      Nuoria kesätöihin palkkaava konepaja löi vaatimukset tiskiin: ”Yli 3 sanan lauseiden muodostaminen on eduksi”

    5. 5

      Ruotsinlaivan työntekijä todisti mykistävää tapausta: ”Ihmiset söivät kahvilassa katkarapuleipiään, kun haistoimme kovan hajun”

    6. 6

      Tunnistaako suomalaisen naamasta? Testaa

    7. 7

      Tiesitkö? Joka kodista löytyvä ihmeaine taikoo valkoiset tennarit taas hohtaviksi

    8. 8

      Tapparan lääkäri raivostui tuomareille poikansa junioriottelussa – sai pannan SM-liigan pudotuspeleihin

    9. 9

      Vaviskaa rosvot! Nuuskivat nappisilmät ovat pian kintereillänne – poliisi julkaisi hellyttävän kuvan

    10. 10

      Cheyenne Järvinen vaarassa joutua kotiin Temptation Islandissa – vetoaa varattuihin miehiin: ”Tulin näyttämään, etten ole hirveä ihminen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ruotsinlaivan työntekijä todisti mykistävää tapausta: ”Ihmiset söivät kahvilassa katkarapuleipiään, kun haistoimme kovan hajun”

    2. 2

      Suomessa asuva mies sai puhelimeensa järkyttävän viestin 6 500 kilometrin päästä – ”Ammuin juuri kihlattusi”

    3. 3

      10 vakavaa varoitusmerkkiä parisuhteessa – ”Se on se hetki, jonka jälkeen ei kannata jäädä katselemaan”

    4. 4

      Coca-Colan tehtaalla tehtiin iljettävä löytö Pohjois-Irlannissa – ”Se oli hirvittävää”

    5. 5

      Näin suomalaisjulkkikset selvisivät potkuista – Renne Korppila päätyi K-kaupan lihatiskille

    6. 6

      Kimi Räikkönen tapasi Nicole Kidmanin – ”Jäämiehelle” tyypillinen reaktio herättää hilpeyttä maailmalla

    7. 7

      Huumeet tuhosivat Huippumalli haussa -kilpailijan ulkonäön – katsojia järkyttänyt Dr. Phil -esiintyminen muutti elämän

    8. 8

      Helppo testi makuuhuoneessa paljastaa, onko kotisi sisäilma kunnossa

    9. 9

      Povekas reality-tähti narahti ”huiputtamisesta” – nolo somemoka paljasti totuuden tähden kadehditusta kodista

    10. 10

      25-vuotias mies katosi Indonesiassa – löytyi valtavan pytonin vatsasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    3. 3

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    4. 4

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    5. 5

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    6. 6

      Vihreä Nissan lepää kyljellään Tornion keskustassa – poliisi kertoo, miksi ei puutu tapaukseen

    7. 7

      25-vuotias mies piinasi naapurin naista kuukausien ajan – kunnes oven takana odotti yllätys

    8. 8

      Albinismia sairastavat kaksostytöt ihastuttavat malleina – poseeraavat nyt yhdessä tumman isosiskonsa kanssa

    9. 9

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    10. 10

      Tangokuningatar Heidi Pakarinen löysi vieraan naisen kotoaan – murtuu kyyneliin muistosta: ”Se oli kerrasta finito”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      ”Pistää ihan vihaksi” – Somessa kauhistellaan: Nanna Karalahden ja Jax-pojan ravintolakäynti ei mennyt putkeen

    2. 2

      Putin haluaa tavata Trumpin Suomessa

    3. 3

      Päreet paloivat ohitustilanteessa Turussa – kiilaajan liikenneraivo tallentui poliisin kameraan

    4. 4

      Nuoria kesätöihin palkkaava konepaja löi vaatimukset tiskiin: ”Yli 3 sanan lauseiden muodostaminen on eduksi”

    5. 5

      Ruotsinlaivan työntekijä todisti mykistävää tapausta: ”Ihmiset söivät kahvilassa katkarapuleipiään, kun haistoimme kovan hajun”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Ruotsinlaivan työntekijä todisti mykistävää tapausta: ”Ihmiset söivät kahvilassa katkarapuleipiään, kun haistoimme kovan hajun”

    2. 2

      Suomessa asuva mies sai puhelimeensa järkyttävän viestin 6 500 kilometrin päästä – ”Ammuin juuri kihlattusi”

    3. 3

      10 vakavaa varoitusmerkkiä parisuhteessa – ”Se on se hetki, jonka jälkeen ei kannata jäädä katselemaan”

    4. 4

      Coca-Colan tehtaalla tehtiin iljettävä löytö Pohjois-Irlannissa – ”Se oli hirvittävää”

    5. 5

      Näin suomalaisjulkkikset selvisivät potkuista – Renne Korppila päätyi K-kaupan lihatiskille

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    3. 3

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    4. 4

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    5. 5

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    6. Näytä lisää