Digitoday

Valikko

"Hintakilpailu viivyttää 3G-palveluiden läpilyöntiä"

Julkaistu:

Puhelinoperaattori Saunalahden toimitusjohtajan Matti Vikkulan mielestä kännykkäoperaattoreiden hintakilpailu on kiihtynyt jo kohtuuttomuuksiin. Hintakilpailu rapauttaa yhtiöiden kannattavuutta ja viivyttää kolmannen sukupolven palvelujen läpilyöntiä.

Operaattoreiden investointeja vähentää se, että mataliin hintoihin tottuneet kuluttajat eivät suostu maksamaan 3G-palveluista kalliimpia hintoja.

Syynä tähän on Vikkulan mukaan se, etteivät mataliin hintoihin tottuneet kuluttajat suostu maksamaan 3G-palveluista kalliimpia hintoja. Tämä taas vähentää operaattoreiden intoa rakentaa verkkoja ja tarjota palveluja.

- Kuluttaja on hyötynyt, mutta toimialan kannalta hintakilpailu ei ole enää tervettä. Jos kehitys jatkuu, niin hintakilpailulla on aivan olennainen toimialan 3G-investointeja hidastava vaikutus. Tämä on pahin skenaario, Vikkula totesi Taloussanomiin kuuluvan uutistoimisto Startelin haastattelussa.

Hintakilpailu kiihtyi loppuvuonna

Kilpailu on ollut kovaa. Halvimpien kännykkäpuhelujen minuuttihinnat putosivat vuoden aikana useita senttejä. Pääsyynä hintakilpailuun Vikkula pitää kotimaisten gsm-verkkojen ylikapasiteettia.

Muualla Euroopassa gsm-kapasiteetti on ollut kortilla, ja uusia 3G-verkkoja on rakennettu tiuhaan tahtiin tyydyttämään jo pelkästään puheliikenteen taajuuspulaa.

Markkinatutkimuslaitos Gartnerin marraskuisen ennusteen mukaan hintasota saattaa levitä aikanaan myös 3G-puolelle. Eurooppalaisia kuluttajia houkutellaan halvoilla puhepalveluilla uusien datapalveluiden pariin. Kotimaisista gsm-verkoista vain Soneran verkko on lähellä täyskäyttöä. Vikkula onkin varautunut hintasodan pitkittymiseen.

Lisää väkeä rintamalle

- Kisassa on pysyttävä mukana. Toivon kuitenkin, että hinnat tasaantuvat vuoden aikana. Toimialalla on edelleen kotimaassa merkittäviä tehostamispaineita, jotka saattavat purkautua jossakin vaiheessa. En olisi yllättynyt, vaikka tämä merkitsisi irtisanomisia, Vikkula huomautti.

Kovassa kasvussa ollut Saunalahti on kuitenkin palkkamassa lisää väkeä muun muassa asiakaspalveluunsa. Saunalahti ylitti viime vuonna selvästi kasvutavoitteensa yltäen noin 420 000 liittymään.

Yhtiö oli myös loppuvuoden markkinaosuuskisan voittajia nettomääräisesti noin 50 000 uudella liittymällä. Pettymyksiä tuotti toimialan keskiarvoa suurempi asiakasvaihtuvuus ja keskituottojen lasku.

- Matkapuhelinliikenteen kasvu ei kompensoi hintojen laskua. Keskituotot ovat laskussa koko toimialalla, Vikkula kertoi.

Saunalahti parantaa kannattavuuttaan

Tänä vuonna Saunalahti aikoo keskittyä parantamaan heikentynyttä kannattavuuttaan. Myyntikate parantunee yhtiön uuden virtuaalioperaattori-toimintamallin myötä, kun Saunalahti hallinnoi itse jatkossa asiakkaitaan ja puheluita.

Vikkula odottaa katevaikutuksen olevan positiivinen hintakilpailusta huolimatta. Kustannuksia alentaa lisäksi verkko-operaattorien kilpailutus.

Aiemmin palveluoperaattorina kokonaan Soneran verkossa toimineen Saunalahden matkapuhelinliikenteestä kulki virtuaaliverkossa viime vuoden lopulla jo noin neljännes.

Vikkulan mukaan tämä liikenne jakautui tasan Soneran ja Elisan kesken.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Leskiprinsessa ja 7 tytärtä pitivät orjia luksushotellissa – tuomittujen palvelusväkeä pidettiin epäinhimillisissä olosuhteissa

    2. 2

      Pirullisen vaikea tarkkuustesti testaa hoksottimesi

    3. 3

      Onko tässä Suomen komein halkopino? Kaikkien halkopinojen äitiin upposi 15 kuutiota pilkkeitä

    4. 4

      Video: NHL:n supertähdet yllättivät suomalaislupauksen – ”Sydän alkoi hakata pirun kovaa”

    5. 5

      Väkivaltainen välienselvittely Tampereella – ravintolan edessä ammuttiin käsiaseella

    6. 6

      David Hasselhoff esiintyi Raumalla – yleisö sekosi amerikkalaistähdestä, kotimaiset suosikit villitsivät: ”Ihan fiilareissa!”

    7. 7

      Kouvolalainen Markku on käynyt Pohjois-Koreassa yli 30 kertaa auttamassa – Kuvat suljetusta diktatuurista kertovat paljon

    8. 8

      Lentoemäntä Martinalla on Euroopan suurimmat rinnat – haaveilee nyt yhtä äärimmäisestä pepusta: kirurgeilta täystyrmäys

    9. 9

      Ykköskierroksella varattu suomalaislupaus pettyi – ”Kaikki ei napsahtanut kohdilleen”

    10. 10

      IS-reportaasi itärajalta: Nudistit valtasivat vanhan rajan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suviseurojen ruokalista julki – ovatko tässä Suomen halvimmat ”festariruoat”?

    2. 2

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    3. 3

      Lentoemäntä Martinalla on Euroopan suurimmat rinnat – haaveilee nyt yhtä äärimmäisestä pepusta: kirurgeilta täystyrmäys

    4. 4

      Aku Hirviniemeltä härski vastaisku Katri Sorsan seksielämäpaljastukseen: ”Paikka, jossa masturboin...”

    5. 5

      Tältä näytti Alkon kassalla juuri ennen sulkemista juhannusaattona – ”Kyllä niitä melkein joka juhannus tulee”

    6. 6

      Yleisö hiljeni ja odotti Nummirockissa: Se hetki, kun mies kosii kesken suosikkibändin keikan – ”Tiesin kyllä mitä vastaan”

    7. 7

      Miro Heiskanen teki kiekkohistoriaa – NHL:n varaustilaisuudessa kaikkien aikojen suomalaisvuosi

    8. 8

      Kouvolalainen Markku on käynyt Pohjois-Koreassa yli 30 kertaa auttamassa – Kuvat suljetusta diktatuurista kertovat paljon

    9. 9

      Räikkönen jätti toimittajan seisomaan – käveli pois kesken kysymyksen

    10. 10

      Ykköskierroksella varattu suomalaislupaus pettyi – ”Kaikki ei napsahtanut kohdilleen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    2. 2

      Lentoemännän yksinkertainen vessakikka toimii yhtä varmasti myös kotona

    3. 3

      8 naista kertoo, millaiset seksiehdotukset oikeasti toimivat: ”Se on varma keino”

    4. 4

      Kasperi Kapanen toi kanadalaisrakkaansa Suomeen – 18-vuotias Annika käänsi katseita Kuopion rannoilla pepun paljastavissa bikineissä

    5. 5

      Martina Aitolehden kipujen syy selvisi: Lääkäriltä tyly tuomio – ”Kyyneleethän siinä pääsi”

    6. 6

      Entinen miljonääri luopui kaikesta ja muutti hökkeliin autiolle saarelle – 20 vuotta eikä ole katunut päivääkään

    7. 7

      Kotihälytyskeikalla odotti näky, joka riipaisi jopa vanhan sosiaalityöntekijän sydäntä – viranomaiset vetoavat juhannusjuhlijoihin

    8. 8

      23 asiaa, jotka mullistuvat uudessa alkoholilaissa – kapakoiden aukioloajat, neloskalja kauppoihin...

    9. 9

      Metsämustikoissa voi piillä vaarallinen loinen – onko syytä huoleen?

    10. 10

      Saako 15-vuotias olla yötä tyttöystävän luona? Psykologi: ”Vanhemmuuteen kuuluu estää yhdessä yöpymiset”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Leskiprinsessa ja 7 tytärtä pitivät orjia luksushotellissa – tuomittujen palvelusväkeä pidettiin epäinhimillisissä olosuhteissa

    2. 2

      Pirullisen vaikea tarkkuustesti testaa hoksottimesi

    3. 3

      Onko tässä Suomen komein halkopino? Kaikkien halkopinojen äitiin upposi 15 kuutiota pilkkeitä

    4. 4

      Video: NHL:n supertähdet yllättivät suomalaislupauksen – ”Sydän alkoi hakata pirun kovaa”

    5. 5

      Väkivaltainen välienselvittely Tampereella – ravintolan edessä ammuttiin käsiaseella

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Suviseurojen ruokalista julki – ovatko tässä Suomen halvimmat ”festariruoat”?

    2. 2

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    3. 3

      Lentoemäntä Martinalla on Euroopan suurimmat rinnat – haaveilee nyt yhtä äärimmäisestä pepusta: kirurgeilta täystyrmäys

    4. 4

      Aku Hirviniemeltä härski vastaisku Katri Sorsan seksielämäpaljastukseen: ”Paikka, jossa masturboin...”

    5. 5

      Tältä näytti Alkon kassalla juuri ennen sulkemista juhannusaattona – ”Kyllä niitä melkein joka juhannus tulee”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    2. 2

      Lentoemännän yksinkertainen vessakikka toimii yhtä varmasti myös kotona

    3. 3

      8 naista kertoo, millaiset seksiehdotukset oikeasti toimivat: ”Se on varma keino”

    4. 4

      Kasperi Kapanen toi kanadalaisrakkaansa Suomeen – 18-vuotias Annika käänsi katseita Kuopion rannoilla pepun paljastavissa bikineissä

    5. 5

      Martina Aitolehden kipujen syy selvisi: Lääkäriltä tyly tuomio – ”Kyyneleethän siinä pääsi”

    6. Näytä lisää