Digitoday

Valikko

Gartner: vasta joulumyynti voi nostaa Nokiaa

Samalla kun Nokia seuraa markkinaosuutensa kutistumista, se joutuu myös katsomaan, kuinka sen imago edelläkävijänä rapistuu. Gartnerin analyytikon Ben Woodin mielestä kännykkäjätti nuokahti ja unohti trendit.

Woodin mielestä esimerkiksi Motorola, Siemens ja Sony Ericsson ovat kiilanneen trendikkyydessä Nokian ohi. "Nokiahan on aina ollut turvallinen ja paras. Jos sen sijaan mittarina on "cool", Nokia on selvästi menettänyt ykkössijan. Se ei ole haistanut uusimpia trendejä", Wood arvioi.

Woodin mukaan Nokia on sortunut itsevarmuuteen ja kuvitellut voivansa myydä juuri mitä se haluaa. Seurauksena yhtiö joutuu taistelemaan markkinaosuuksistaan vuoden loppuun saakka.

"Toinen vuosineljännes tulee olemaan taistelua. Kolmannella neljänneksellä Nokia pystynee vakauttamaan markkina-asemansa uusien tuotteiden myötä. Mutta vasta viimeisellä kvartaalilla yhtiö voi alkaa taas rakentaa", Wood toteaa.

Strategy Analytics -tutkimusyhtiön tuoreen arvion mukaan Nokian markkinaosuus olisi pudonnut jo alle 30 prosenttiin. Gartner ei ole vielä arviotaan julkistanut, mutta Woodin mukaan kyse on "huomattavasta laskusta". Nokia itse pitää sinnikkäästi kiinni 35 prosentin arviostaan.

Muoti syrjäyttää teknologiaa

Ben Woodin mukaan Nokian ongelmat eivät kulminoidu paljon puhuttuihin simpukkapuhelimiin. Yleisempi syy on yhtiön itsepäinen kustannuskeskeisyys, joka on tarkoittanut kompromisseja.

Nokia on esimerkiksi siirtynyt hitaasti 4 000 värin näyttöteknologiasta 65 000 värin tekniikkaan. Se tarkoittaa matalampia kustannuksia ja suurempaa tuotantoa, mutta jotain on unohtunut.

"Insinööri voi ajatella, että kannattaa säästää näyttöteknologiassa. Samalla saattaa kuitenkin jäädä huomaamatta, että muoti merkitsee kännykkämarkkinoilla nykyään vähintään yhtä paljon kuin teknologia", Wood hahmottaa.

Woodin mukaan esimerkiksi yksilölliset muovikuoret ja kevyet akut ovat osoittautuneet yllättävän tärkeiksi. Nokia on ollut hidas myös kamerapuhelinten ja blue toothin käyttöönotossa.

Yksi selitys löytyy Nokian keskittymisestä pioneerihankkeisiin kuten N-Gageen, multimediaan ja enterprise-tuotteisiin, mikä on vienyt parhaan terän ydintuotteiden suunnittelusta.

"Pitkällä aikavälillä ratkaisu on viisas, mutta tästä vuodesta se tekee todella vaikean."

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Patrik Laine nousi ratkaisijaksi – Joel Armia taiteili huiman maalin

    2. 2

      Arjen kuluttama yksinhuoltajaäiti Ronja, 41, purskahti itkuun katsottuaan peiliin tv-ohjelman muutoksen jälkeen – katso kuvat!

    3. 3

      Teemu Selänne harmissaan parhaan tutkaparinsa puolesta: ”Surullista, että hän on erittäin katkera jääkiekolle”

    4. 4

      Siepattu ruotsalainen YK-työntekijä löydettiin kuolleena

    5. 5

      Tunnistaisitko? David Beckham julkaisi rujon kuvan naamastaan – fanit kauhistuivat näystä: ”Mitä sinulle on tapahtunut?”

    6. 6

      Alastomuutta saunassa vaativille suomalaisille löytyi yllättävä sukulaiskansa

    7. 7

      Jari Sarasvuolle tehty operaatio epäonnistui: syöminen sietämätöntä ja puhe epäselvää – ”SM-bondage-häkkyrä laukesi suussani”

    8. 8

      Vartiointikuluissa hillitön piikki – veronmaksajat vaativat Melania Trumpia muuttamaan Valkoiseen taloon

    9. 9

      Yksi varomaton lause Dr. Phil -ohjelmassa teki Daniellesta, 14, megajulkkiksen – ”Hän on varmasti miljonääri vuoden lopussa”

    10. 10

      Miksi vatsa turpoaa? Sisätautilääkäri kertoo, milloin vatsakipuisen pitää mennä lääkäriin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi varomaton lause Dr. Phil -ohjelmassa teki Daniellesta, 14, megajulkkiksen – ”Hän on varmasti miljonääri vuoden lopussa”

    2. 2

      Raisa Räisäsen mysteeristä ja Pasi Aaltosen murhasta paljastui erikoinen yhteys – keskiössä tamperelainen pubi

    3. 3

      Jari Sarasvuolle tehty operaatio epäonnistui: syöminen sietämätöntä ja puhe epäselvää – ”SM-bondage-häkkyrä laukesi suussani”

    4. 4

      HS: Kahvi uhkaa loppua maailmasta, tilanne dramaattisen vakava – myös Suomen Paulig on huolissaan

    5. 5

      Osaatko ratkaista japanilaisinsinöörien ”helpon” matematiikkapähkinän? Alle 60 prosenttia vastasi oikein

    6. 6

      Janni Hussilta rankka avautuminen saamastaan arvostelusta eron jälkeen: ”Olen kuullut, kuinka olen lihonut”

    7. 7

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    8. 8

      Jopa kolmannes syövistä voitaisiin välttää – 15 ruokaa, jotka ehkäisevät syöpää

    9. 9

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    10. 10

      Kirsi-Kaisa Sinisalo hakee eroa Eppu-kitaristi Pantse Syrjästä: ”Uusi elämä on nyt aluillaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    3. 3

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    4. 4

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    5. 5

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    6. 6

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    7. 7

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    8. 8

      Vihreä Nissan lepää kyljellään Tornion keskustassa – poliisi kertoo, miksi ei puutu tapaukseen

    9. 9

      Albinismia sairastavat kaksostytöt ihastuttavat malleina – poseeraavat nyt yhdessä tumman isosiskonsa kanssa

    10. 10

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Patrik Laine nousi ratkaisijaksi – Joel Armia taiteili huiman maalin

    2. 2

      Arjen kuluttama yksinhuoltajaäiti Ronja, 41, purskahti itkuun katsottuaan peiliin tv-ohjelman muutoksen jälkeen – katso kuvat!

    3. 3

      Teemu Selänne harmissaan parhaan tutkaparinsa puolesta: ”Surullista, että hän on erittäin katkera jääkiekolle”

    4. 4

      Siepattu ruotsalainen YK-työntekijä löydettiin kuolleena

    5. 5

      Tunnistaisitko? David Beckham julkaisi rujon kuvan naamastaan – fanit kauhistuivat näystä: ”Mitä sinulle on tapahtunut?”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi varomaton lause Dr. Phil -ohjelmassa teki Daniellesta, 14, megajulkkiksen – ”Hän on varmasti miljonääri vuoden lopussa”

    2. 2

      Raisa Räisäsen mysteeristä ja Pasi Aaltosen murhasta paljastui erikoinen yhteys – keskiössä tamperelainen pubi

    3. 3

      Jari Sarasvuolle tehty operaatio epäonnistui: syöminen sietämätöntä ja puhe epäselvää – ”SM-bondage-häkkyrä laukesi suussani”

    4. 4

      HS: Kahvi uhkaa loppua maailmasta, tilanne dramaattisen vakava – myös Suomen Paulig on huolissaan

    5. 5

      Osaatko ratkaista japanilaisinsinöörien ”helpon” matematiikkapähkinän? Alle 60 prosenttia vastasi oikein

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    3. 3

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    4. 4

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    5. 5

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    6. Näytä lisää