Digitoday

Valikko

Tutkimus: Internet kaappaa mediavallan ja kännykkä on välttämätön

Internet on ylivoimainen tulevaisuuden ainakin suomalaisten markkinointiviestinnän ammattilaisten mielestä, sillä peräti 67 prosenttia heistä uskoo oman internet-käytön kasvavan kaikista medioista eniten vuoteen 2010 mennessä.

Kun markkinointiviestinnän ammattilaisia pyydettiin nimeämään välineitä, joita ilman ei enää voisi tulla toimeen sijoittuivat kännykkä, sähköposti, internet ja tietokone muiden yläpuolelle.

Ilman kyseisiä välineitä ei enää tulisi toimeen peräti 80 prosenttia vastaajista. Lankapuhelin, aikakauslehti ja radio taas olisivat vastaajien mielestä helpoiten korvattavissa. Lankapuhelinta kaipaisi enää 11 prosenttia vastaajista. Valtaosa vastaajista tulisi toimeen myös ilman aikakauslehtiä.

Myöskään radio, sanomalehti ja tv eivät tulevaisuudessa tule kasvattamaan osuuttaan ajankäytöstä markkinointiviestinnän eliitin joukossa.

Mediaa valittaessa vastaajat pitivät luotettavuutta tärkeimpänä kriteerinä, sillä 67 prosenttia vastaajista pitää luotettavuutta ykkösasiana ­ tärkeämpänä kuin nopeutta tai kattavuutta. Tämän päivän media pyrkii olemaan mahdollisimman nopea, mutta kaikista vastaajista vain joka viides piti sitä tärkeimpänä asiana itsensä kannalta.

Tänään ilmestyvässä Kampanja-lehdessä julkaistavaan tutkimukseen osallistui 1363 suomalaista markkinointiviestinnän päättäjää maalis-huhtikuussa. Kampanja -lehden mediakäytön trenditutkimuksen toteutti Soprano Oyj maalis-huhtikuussa 2004.

Sähköpostimainonnan hyväksyy kaksi kolmesta

Tutkimuksessa kysyttiin myös markkinointiviestinnän ammattilaisten suhtautumista mainontaan. Vastaajista sanomalehtimainontaa piti tarpeellisimpana 47 prosenttia, mutta muihin mainonnan välineisiin suhtautuminen oli nuivempaa: tv-mainontaa (16,5%) suoramainontaa (10,8%) ja aikakauslehtimainontaa (9,4%).

Kaikista vähiten markkinointiviestinnän ammattilaisia koskettivat elokuvamainonta (0,2%), kännykkämainonta (0,5%), radiomainonta (0,9%) sekä ulkomainonta (1,8%).

Kännykkään lähetettävän mainonnan hyväksyi 45 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään erikseen lupa. Mielipiteet kännykkämainontaa kohtaan jakaantuivat varsin rajusti kahtia, sillä 42 prosenttia ilmoittaa, ettei hyväksy kännykkämainontaa missään tapauksessa.

Sähköpostimainonnan hyväksyi jopa 70 prosenttia vastaajista, jos siihen kysytään lupa. Jos vielä sähköpostin käytöstä aiheutuvat kulut korvataan nousee määrä jo 80 prosenttiin. Ilman mitään ennakkoehtoja sähköpostimainonnan hyväksyy vain 3,4 prosenttia ja kännykkämainonnan 1,1 prosenttia vastanneista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Silminnäkijä ilmoitti yöllä poliisille: pikkupoika ulkona pelkissä alusvaatteissa – etsinnät käynnistettiin heti

    2. 2

      Hamiltonin ja Bottaksen ero yli puoli sekuntia – Mercedeksen tallipomo ihmeissään

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Yle: Vilkkaan moottoritien kolarisuma hämmästyttää – ”kortti pois -vauhtia”, peltipoliisi valvomaan?

    5. 5

      Onko Raisa Räisäsen murhan tunnustaneen kertomus aito – miksi asia tuli esiin vasta nyt?

    6. 6

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    7. 7

      IS testasi 17 kesän uutuusjäätelöä: ”Tätä söisi yksin koko purkin”

    8. 8

      Siperiasta löydettiin 7000 outoa metaanikuplaa – muuttavat maan hyytelöksi, voivat räjähtää koska tahansa

    9. 9

      Syövän voittanut äiti synnytti kaksoset, kuoli seuraavana päivänä

    10. 10

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    3. 3

      Suomen suurin maataloustuki oli 2 277 186 € – katso lista jättitukien saajista

    4. 4

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    5. 5

      Nuori nainen kuoli kesähelteellä kotisohvalle – vainajien asuntoja siivoava Riitta kertoo uransa rankimmasta keikasta

    6. 6

      Rouva Tellervo Koiviston koskettavat sanat: ”Ilman Maunon kaatumista olisimme olleet kotona yhdessä loppuun asti”

    7. 7

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    8. 8

      Onnenpyörä-kilpailijalta kaikkien aikojen moka: Jopa juontaja ällistyi näkemästään – olisitko tiennyt vastauksen?

    9. 9

      Kivulias sairaus, josta moni kärsii tietämättään – 12 tyypillisintä oiretta

    10. 10

      HS: Toni, 41, meni flunssan vuoksi lääkäriin – sai tietää sairastavansa aidsia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    6. 6

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    7. 7

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    8. 8

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    9. 9

      Uusi kansantauti? ”Sairastuneita on Suomessa nyt noin 44 000, ja joka vuosi reilut 2000 sairastuu”

    10. 10

      Prinssi Williamin uudenlainen käytös huolestuttaa kehonkielen asiantuntijaa – jännittyneet välit Catherinen kanssa: ”Kuin temppujaan katuva koira”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Silminnäkijä ilmoitti yöllä poliisille: pikkupoika ulkona pelkissä alusvaatteissa – etsinnät käynnistettiin heti

    2. 2

      Hamiltonin ja Bottaksen ero yli puoli sekuntia – Mercedeksen tallipomo ihmeissään

    3. 3

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    4. 4

      Yle: Vilkkaan moottoritien kolarisuma hämmästyttää – ”kortti pois -vauhtia”, peltipoliisi valvomaan?

    5. 5

      Onko Raisa Räisäsen murhan tunnustaneen kertomus aito – miksi asia tuli esiin vasta nyt?

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    3. 3

      Suomen suurin maataloustuki oli 2 277 186 € – katso lista jättitukien saajista

    4. 4

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    5. 5

      Nuori nainen kuoli kesähelteellä kotisohvalle – vainajien asuntoja siivoava Riitta kertoo uransa rankimmasta keikasta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    6. Näytä lisää