Digitoday

Valikko

Tutkimus: Kuluttajat haluavat saada suoramainontaa

Julkaistu:

Suomen Suoramarkkinointiliiton (SSML) Gallupilta tilaaman tutkimuksen mukaan valtaosa suomalaiskuluttajista suhtautuu myönteisesti koteihin lähetettävään suoramainontaan. Tutkimukseen vastanneista yli puolet tutustuu mainontaan lukemalla kaikki tai lähes kaikki mainokset tai valikoimalla niistä osan. Kuutta prosenttia suoramainonta ei kiinnosta.
- Halukkuus seurata eri alojen tarjouksia ja tuotteita suoramainosten avulla on kasvanut merkittävästi. Kuluttajat seuraavat aktiivisesti eri alojen tuotteiden ja palveluiden tarjontaa ja niiden hintoja suoramainonnan kautta, Suomen Suoramarkkinointiliiton toimitusjohtaja Jari Perko sanoo.

Hänen mukaansa viime vuonna suoramainonnan osuus koko mainoskakusta oli 20 prosenttia, kun kokonaismäärä oli 491 miljoonaa euroa. Supistuneet mainosbudjetit ja halu kohdentaa markkinointiviestintä paremmin näkyy suoramainonnan hienoisena kasvuna tiukassakin taloustilanteessa, Perko pohtii.

Houkuttaa ostoksille

Osoitteellista suoramainontaa saaneista kuluttajista 12 prosenttia tilaa tuotteita tai käy ostoksilla saamansa suoramainoksen perusteella, 62 prosenttia lukee tai selailee saamaansa suoramainosta ja 25 prosenttia saa lukemastaan ostovinkkejä.

Osoitteettomasta suoramainonnasta 56 prosenttia lukee tai selailee saamaansa suoramainosta, 24 prosenttia saa ostovinkkejä ja 10 prosenttia käy kaupassa sen perusteella.

Osoitteellisista suoramainoksista eniten luetaan postimyyntiluetteloita sekä vaate- ja asuste-esitteitä. Yli neljäsosa kuluttajista haluaa seurata myös matkatoimistojen esitteitä sekä vapaa-ajan palvelujen ja tarvikkeiden suoramainontaa.

Osoitteettomista suoramainoksista suositumpia ovat tavaratalojen ja suurmarkettien sekä lähikauppojen esitteet, joita haluaa seurata yli puolet kuluttajista.

SSML:n markkinointipäällikön, Elina Oksanen-Ylikosken mukaan jotkut kuluttajat haluavat seurata erityisesti tiettyjen tuotteiden tai palvelujen suoramainontaa.

Mainos päivässä pitää...

Suoramainonta ja kuluttajat – tutkimuksen mukaan 63 prosenttia kuluttajista on saanut viimeisen seitsemän päivän aikana osoitteellista suoramainontaa. Naiset saavat miehiä enemmän osoitteellista kuluttajasuoramainontaa.

Eniten osoitteellista suoramainontaa eri ikäryhmistä saavat 25-44 -vuotiaat. Keskimäärin kuluttajat saavat 1,8 osoitteellista suoramainosta viikossa, 94 kappaletta vuodessa.

Tutkimuksen mukaan 87 prosenttia kuluttajista on saanut viimeisen seitsemän päivän aikana osoitteetonta suoramainontaa. Miehet kokevat saavansa naisia enemmän osoitteetonta kuluttajasuoramainontaa.

Eniten myös osoitteetonta suoramainontaa eri ikäryhmistä saavat 25-44 -vuotiaat. Keskimäärin kuluttajat saavat osoitteetonta suoramainontaa 5,1 kappaletta viikossa, 265 kappaletta vuodessa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Naapuri alkoi itkeä, kun kuuli, mitä surmatalossa oli tapahtunut – vielä viime viikolla isä rakensi perheelle terassia

    2. 2

      Perustuslaki­valiokunta: Hallituksen sote-esitys ei ole perustuslain mukainen

    3. 3

      Asunnosta löytyi mies ja nainen kuolleena ja pieni lapsi elossa Helsingissä

    4. 4

      ”Olit kaikkien ystävä” – murhatun naisen läheiset jättivät koskettavat hyvästit

    5. 5

      Itä-Suomen yliopistoon hyväksyttiin vahingossa 71 ylimääräistä opiskelijaa – 22 ehti ottaa paikan vastaan

    6. 6

      ”Bordellikooma-Lamar” puhuu suunsa puhtaaksi ex-vaimostaan – Khloe Kardashianilta julma intiimihuijaus

    7. 7

      Video: Usain Bolt kokeili ensi kerran pituushyppyä – tällainen oli supertähden leiskautus

    8. 8

      Karu onnettomuus Oulussa – kaksi henkilöautoa romuna, osallisena myös soraa ajanut kuorma-auto

    9. 9

      Selvitä diabetesriskisi parissa minuutissa – jopa 150 000 sairastaa tietämättään

    10. 10

      Cristiano Ronaldo sai kaksoset sijaissynnyttäjän avulla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pariskunta harrasti seksiä muina miehinä käytävällä – mies lausui kommentin, joka jäi hotellin työntekijän mieleen

    2. 2

      Mirkku ja tytär hieraisivat silmiään katsoessaan Pikku Kakkosta – ”Ensin ajattelin, että lapsi sekoilee”

    3. 3

      Kasa käpyjä, 5 € – Lauralla paloi pinna naurettaviin hintoihin: ”Köyhällä ei ole varaa kirppistellä”

    4. 4

      Kannabiskasvattaja luuli keksineensä nokkelan piilon Joensuussa – ”ratamestarin erikoinen”

    5. 5

      Mies avautuu saunakyttääjistä: ”Enpä ole ikinä noussut alasti lauteille ilman, että naiset olisivat mittailleet varustustani”

    6. 6

      Mafioso Sonny Franzese, 100, vapautui 50 vuoden istumisen jälkeen – elämää kuorruttivat stripparit, porno ja maailmantähdet

    7. 7

      Susanna Tanni poseeraa pienissä bikineissä: ”Uskoisitko, että olen viiden lapsen äiti?”

    8. 8

      17-vuotias tyttö kuoli benji-turmassa kielimuurin vuoksi

    9. 9

      Asunnosta löytyi mies ja nainen kuolleena ja pieni lapsi elossa Helsingissä

    10. 10

      Miss Gay Finland 2017 on pyhäkoulunopettaja Noora Kalpio, 24

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Naisen alastoman ruumiin vierestä löytyi kastikekauha, jonka hirvittävä tarkoitus selvisi pian poliisille – missä ovat heidän murhaajansa?

    2. 2

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    3. 3

      Pariskunta harrasti seksiä muina miehinä käytävällä – mies lausui kommentin, joka jäi hotellin työntekijän mieleen

    4. 4

      Yksi tehtävä juhannusaatolta herätti kysymyksiä Hämeen poliisissa: ”Mitä ihmettä ihmisten mielessä liikkuu”

    5. 5

      Eevi Teittisen bikinikuva nostatti raivon – seuraajat ärähtivät tähden tökerölle lausunnolle: ”Niin kaukana totuudesta kuin voi olla”

    6. 6

      Suomalaisseurueen kotimatka Kroatiasta tyssäsi, kun kännykkään kilahti viesti – ”Loput 120 seisoivat kentällä tumput suorina ja ihmettelivät”

    7. 7

      Pirullisen vaikea tarkkuustesti testaa hoksottimesi

    8. 8

      Kris Jennerin paljastavasta salikuvasta löytyi nolo moka: kuvanmuokkaus meni pahasti pieleen – jopa fanit kritisoivat: ”Surullista!”

    9. 9

      Livelähetys Prisman kassahihnasta nousi megahitiksi – erityisesti eräs ostohetki synnytti villejäkin teorioita

    10. 10

      Onko sinullakin viinanaama? Vertaa tätä kuvaa peilikuvaasi

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Naapuri alkoi itkeä, kun kuuli, mitä surmatalossa oli tapahtunut – vielä viime viikolla isä rakensi perheelle terassia

    2. 2

      Perustuslaki­valiokunta: Hallituksen sote-esitys ei ole perustuslain mukainen

    3. 3

      Asunnosta löytyi mies ja nainen kuolleena ja pieni lapsi elossa Helsingissä

    4. 4

      ”Olit kaikkien ystävä” – murhatun naisen läheiset jättivät koskettavat hyvästit

    5. 5

      Itä-Suomen yliopistoon hyväksyttiin vahingossa 71 ylimääräistä opiskelijaa – 22 ehti ottaa paikan vastaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pariskunta harrasti seksiä muina miehinä käytävällä – mies lausui kommentin, joka jäi hotellin työntekijän mieleen

    2. 2

      Mirkku ja tytär hieraisivat silmiään katsoessaan Pikku Kakkosta – ”Ensin ajattelin, että lapsi sekoilee”

    3. 3

      Kasa käpyjä, 5 € – Lauralla paloi pinna naurettaviin hintoihin: ”Köyhällä ei ole varaa kirppistellä”

    4. 4

      Kannabiskasvattaja luuli keksineensä nokkelan piilon Joensuussa – ”ratamestarin erikoinen”

    5. 5

      Mies avautuu saunakyttääjistä: ”Enpä ole ikinä noussut alasti lauteille ilman, että naiset olisivat mittailleet varustustani”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Naisen alastoman ruumiin vierestä löytyi kastikekauha, jonka hirvittävä tarkoitus selvisi pian poliisille – missä ovat heidän murhaajansa?

    2. 2

      Kesäyö innosti pariskunnan niin villiin seksiin, ettei tuhoilta vältytty – leirintäalueen johtaja kertoo näkymästä, joka ei unohdu

    3. 3

      Pariskunta harrasti seksiä muina miehinä käytävällä – mies lausui kommentin, joka jäi hotellin työntekijän mieleen

    4. 4

      Yksi tehtävä juhannusaatolta herätti kysymyksiä Hämeen poliisissa: ”Mitä ihmettä ihmisten mielessä liikkuu”

    5. 5

      Eevi Teittisen bikinikuva nostatti raivon – seuraajat ärähtivät tähden tökerölle lausunnolle: ”Niin kaukana totuudesta kuin voi olla”

    6. Näytä lisää