Digitoday

Applen musiikkikauppa on DRM:n tulikoe

Julkaistu:

Apple julkaisi hiljattain valtaisaan menestykseen kirineen iTunes-musiikkikaupan. Innokkaat Macintosh-käyttäjät ostivat ensimmäisten tuntien aikana satoja tuhansia kappaleita 99 sentin hintaan.
Apple julkaisi hiljattain valtaisaan menestykseen kirineen iTunes-musiikkikaupan. Innokkaat Macintosh-käyttäjät ostivat ensimmäisten tuntien aikana satoja tuhansia kappaleita 99 sentin hintaan.

Uusi musiikkikauppa poikkeaa monessa suhteessa aiemmista yrityksistä tuoda musiikkibisnes nettiin. Ensinnäkään se ei perustu tavalliseen www-sivutekniikkaan, vaan Applen itse kehittämään iTunes-soitto-ohjelmaan. Tämä lähestymistapa tuntuu oudolta, mutta itse asiassa ratkaisee lukemattoman määrän käytännön ongelmia, joihin käyttäjät muuten törmäisivät musiikkikappaleita ladatessaan.

Apple onkin onnistuneesti kääntänyt selainkonseptin päälaelleen. Ei ole yritetty väkisin yhdistää musiikkiohjelmaa selaimeen, vaan tarvittava www-toiminnallisuus on tuotu musiikkiohjelmaan. Ohjelmaan tottuneille ratkaisu on erinomainen, sillä kaupan hyllyjen selailu on yhtä luontevaa kuin omien soittolistojen selailu. Jos haluaa kuunnella kappaleesta yli 30 sekuntia, niin kappaleen voi ostaa luottokortilla.

DRM astuu kuvaan

Toinen selkeä etu iTunes-musiikkiohjelman käytössä on DRM (digital rights management). Jos kappaleita myytäisiin suojaamattomassa formaatissa, myyjällä ei olisi niiden leviämiseen minkäänlaista kontrollia. Itse iTunes-ohjelma asettaa MPEG-4 AAC -tekniikan avulla tietyt rajoitukset sille, mitä kappaleilla voi tehdä.

Polttaminen cd-levylle ja lähettäminen kavereille on sallittua, joten aivan äärimmäisyyksiin rajoituksissa ei ole menty. Toisaalta kaverit eivät voi kuitenkaan tallentaa kappaleita, vaan ainoastaan soittaa niitä verkon läpi. Cd-polttolistoissa on kymmenen peräkkäisen kopion rajoitus piraattien estämiseksi.

Apple on selvästi yhdessä levy-yhtiöiden kanssa koittanut löytää kompromissin, jossa käyttäjän vapaus säilyisi ja DRM-tekniikalla kuitenkin pidettäisiin luvattomien kopioiden leviäminen aisoissa.

90-10-periaate

DRM:stä puhuessani olen usein viitannut 90-10-periaatteeseen. Tällä tarkoitan kuluttajien jakaantumista niihin, jotka eivät pysty ohittamaan DRM-suojauksia, ja niihin jotka sen tavalla tai toisella tekevät.

On käytännössä mahdotonta päästä 100-0-tilanteeseen. Se edellyttäisi monitorien ja kaiuttimien korvaamista suorilla yhteyksillä näkö- ja kuulohermoihin, ja tällöinkin joku luultavasti pystyisi kaappaamaan signaalin vielä sen matkatessa aivoihin. Tähän viittaa myös kuuluisa sanonta "informaatio haluaa olla vapaa" - on äärimmäisen vaikea estää informaatiota leviämästä ja monistumasta jatkuvasti.

Siksi musiikkiyhtiöidenkin on ollut pakko niellä karvas totuus ja myöntää, että luvatontakin kopiointia tapahtuu aina. DRM:ssä on siis kyse vain kopioinnin rajoittamisesta sellaiselle tasolle, että liiketoiminta säilyy kannattavana.

Kuluttajaa ei voi nöyryyttää

DRM:stä puhuessa unohtuu joskus, että kaikki kopiointisuojaukset ja lisenssiehdot ovat turhia, jos kuluttajat eivät ole enää kiinnostuneita ostamaan tuotetta. Esimerkiksi cd-kopiosuojaus on mielenkiintoinen esimerkki. Kun levyjä ei voinut enää soittaa pc:ssä tai autostereossa, alkoivat kuluttajat vaatia rahojaan takaisin.

Jos Apple olisi esimerkiksi kieltänyt musiikkikappaleiden levylle polttamisen, kiinnostus koko palveluun olisi todennäköisesti jäänyt vähäiseksi. On siis tärkeää, että DRM ei estä normaaleja toimia, joihin kuluttajat ovat tottuneita ja oikeutettuja.

Toisaalta joidenkin mielestä kaikki DRM on liikaa. Esimerkiksi mp3.com-palvelun filosofiana oli tarjota asiakkailleen ainoastaan vapaasti käytettävissä olevia mp3-tiedostoja, joihin ei liity mitään estoja tai rajoituksia. Kaunis ajatus, mutta ilmeisesti levy-yhtiöt eivät halunneet siihen kuitenkaan uskoa.

Sähköiset oikeudet vaarassa

Kun puhutaan sananmukaisesti kuluttajan sähköisten oikeuksien rajoittamisesta, on mietittävä myös sen oikeutusta. Lakihan on määrännyt vuosikymmenien ajan, mitä kuluttajat saavat tehdä tekijänoikeuksien alaisella materiaalilla. Esimerkiksi varmuuskopiointi tai musiikin nauhoittaminen autokuuntelua varten on aina ollut sallittua. Ehkä nämä oikeudet pitäisi varmistaa lailla, jos DRM-tekniikka uhkaa niitä.

Aina hyvä perustelu kuitenkin on, että kuluttajan ei ole mikään pakko ostaa DRM-suojattua musiikkia. Lompakolla äänestäminen toimii - ainakin niin kauan kun tarjolla vielä on vaihtoehtoja.

Toisaalta valtio ja laki pitävät huolta muistakin kuluttajan oikeuksista, joten miksi musiikkiteollisuudelle pitäisi antaa oikeus sanella omat ehtonsa.

Perspektiiviä historiasta

Jotta DRM ja nykypäivän tekijänoikeudellisista ongelmista puhuttaessa, on hyvä pitää mielessä entisaikojen pelot. Mediateollisuus on ennenkin pelännyt kelanauhureiden, C-kasettien, DAT-nauhojen, minidiscien, videonauhureiden, musiikkivideoiden ja musiikkikanavien vievän pohjan liiketoiminnaltaan.

Samat toimijat ovat aikanaan yrittäneet murskata nämä teknologiat, jotka tänä päivänä käyvät oikeutta Napsteria, DeCSS:ää ja ReplayTV:tä vastaan. Historia osoittaa, että osa uusista teknologioista menestyy ja osa ei. Taistelu niitä vastaan korkeintaan hieman viivyttää väistämätöntä.

Mediayhtiöt joutuvat vielä Napsterin jälkeenkin monessa paikassa valinnan eteen. Hyväksyäkö väistämätön ja pyrkiä rakentamaan uusia bisnesmalleja uudelta pohjalta. Vai jarruttaako viimeiseen asti, lypsäen irti vanhasta mediasta mitä vielä lypsettävissä on.

Kirjoittaja työskentelee digi-tv:n ja muiden uusien tekniikoiden tutkimuksen ja tuotekehityksen parissa. Sähköposti kennu@iki.fi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näin keksijä-Madsen puhui poliisille heti sukellusveneestä pelastumisen jälkeen – sanat tallentuivat Tanskan tv:n videolle

    2. 2

      Ruotsalainen asiantuntija pöyristyi yhdestä seikasta dopingtuomion saaneen Johaugin esiintyessä tv-kameroille

    3. 3

      HS: 21-vuotias suomalaisnainen sai superbakteerin unelmalomaltaan: ”En enää pysty rakastelemaan ilman kipua”

    4. 4

      Sara Forsbergin shokeeraava tempaus: ajoi päänsä kaljuksi videolla – oliko entinen tyyli parempi?

    5. 5

      Yle: Poliisihallitus harkitsee poliiseille oikeutta kantaa asetta työmatkoilla – poliisijärjestö tyrmistyi

    6. 6

      Pariskunnan häämatkasta täysi fiasko: Vaimo kumosi kolme viinipulloa taksimatkalla kentälle – uskomaton tapahtumaketju hämmentää

    7. 7

      Enontekiöllä surmatun opaskaveri näki syytetyn tshekin liikkuvan pihalla: ”Hän oli kuin sokean raivon vallassa”

    8. 8

      Tämän takia laulajatähti Robin, 19, päätti jäädä tauolle – ”Elämäni vaikein päätös”

    9. 9

      Toni Nieminen palasi koulun penkille 27 vuoden tauon jälkeen – kaikille tutusta kotityöstä on tulossa ammatti

    10. 10

      Mariah Carey, 47, viehkeänä topless-otoksessa – jäi kiinni nolosta Photoshop-mokasta: Keikkakuvat kertovat totuuden

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sukellusvene­mysteeri: DNA-testi varmisti uhrin henkilöllisyyden, tanskalaiskeksijä helpottui tuloksista

    2. 2

      Pariskunnan häämatkasta täysi fiasko: Vaimo kumosi kolme viinipulloa taksimatkalla kentälle – uskomaton tapahtumaketju hämmentää

    3. 3

      Mariah Carey, 47, viehkeänä topless-otoksessa – jäi kiinni nolosta Photoshop-mokasta: Keikkakuvat kertovat totuuden

    4. 4

      Ensin suomalais­sotilas teloitti vangitun naisradistin, sitten eversti antoi tyrmistystä herättäneen käskyn – uutuuskirja kertoo rajusta tapauksesta jatkosodassa

    5. 5

      Latinokaunotar Jennifer Lopezin, 48, kimaltava esiintymisasu lumoaa – kerää ylistystä: ”Täydellinen vartalo”

    6. 6

      Saksan BB-kaunottaret hätkähdyttivät tv-ruudussa – jopa Britannian versio jää varjoon: Naisen tausta vetää mykäksi

    7. 7

      190 matkaajaa luuli pääsevänsä paratiisisaarelle, jäivätkin jumiin Vantaalle – tuore sulho: ”Honeymoon on aika helvetin kaukana”

    8. 8

      Lauri Ylönen myy Sipoon-kotiaan lähes 4 miljoonalla eurolla – katso kuvat 330 neliön luksuslukaalista

    9. 9

      Annoitko lapselle vahingossa trendinimen? HS: Nämä nimet ovat nyt nousussa

    10. 10

      Kurkkaa suuhun, tarkista kynnet: 6 outoa kehon merkkiä, jotka voivat paljastaa sairauden

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. 6

      Vesa näki puukkomiehen raa’an hyökkäyksen Turussa – ”Huusin niin kovaa kuin jaksoin”

    7. 7

      Kuva: Tässä viedään Turun epäiltyä puukottajaa – tämä kaikki tapahtumista tiedetään nyt

    8. 8

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    9. 9

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    10. 10

      Lehti: Lastenrattaita työntänyt Turun uhri oli juuri tullut Italiasta vauvansa kastejuhlasta

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Näin keksijä-Madsen puhui poliisille heti sukellusveneestä pelastumisen jälkeen – sanat tallentuivat Tanskan tv:n videolle

    2. 2

      Ruotsalainen asiantuntija pöyristyi yhdestä seikasta dopingtuomion saaneen Johaugin esiintyessä tv-kameroille

    3. 3

      HS: 21-vuotias suomalaisnainen sai superbakteerin unelmalomaltaan: ”En enää pysty rakastelemaan ilman kipua”

    4. 4

      Sara Forsbergin shokeeraava tempaus: ajoi päänsä kaljuksi videolla – oliko entinen tyyli parempi?

    5. 5

      Yle: Poliisihallitus harkitsee poliiseille oikeutta kantaa asetta työmatkoilla – poliisijärjestö tyrmistyi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Sukellusvene­mysteeri: DNA-testi varmisti uhrin henkilöllisyyden, tanskalaiskeksijä helpottui tuloksista

    2. 2

      Pariskunnan häämatkasta täysi fiasko: Vaimo kumosi kolme viinipulloa taksimatkalla kentälle – uskomaton tapahtumaketju hämmentää

    3. 3

      Mariah Carey, 47, viehkeänä topless-otoksessa – jäi kiinni nolosta Photoshop-mokasta: Keikkakuvat kertovat totuuden

    4. 4

      Ensin suomalais­sotilas teloitti vangitun naisradistin, sitten eversti antoi tyrmistystä herättäneen käskyn – uutuuskirja kertoo rajusta tapauksesta jatkosodassa

    5. 5

      Latinokaunotar Jennifer Lopezin, 48, kimaltava esiintymisasu lumoaa – kerää ylistystä: ”Täydellinen vartalo”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. Näytä lisää