Digitoday

Valikko

Applen musiikkikauppa on DRM:n tulikoe

Apple julkaisi hiljattain valtaisaan menestykseen kirineen iTunes-musiikkikaupan. Innokkaat Macintosh-käyttäjät ostivat ensimmäisten tuntien aikana satoja tuhansia kappaleita 99 sentin hintaan.
Apple julkaisi hiljattain valtaisaan menestykseen kirineen iTunes-musiikkikaupan. Innokkaat Macintosh-käyttäjät ostivat ensimmäisten tuntien aikana satoja tuhansia kappaleita 99 sentin hintaan.

Uusi musiikkikauppa poikkeaa monessa suhteessa aiemmista yrityksistä tuoda musiikkibisnes nettiin. Ensinnäkään se ei perustu tavalliseen www-sivutekniikkaan, vaan Applen itse kehittämään iTunes-soitto-ohjelmaan. Tämä lähestymistapa tuntuu oudolta, mutta itse asiassa ratkaisee lukemattoman määrän käytännön ongelmia, joihin käyttäjät muuten törmäisivät musiikkikappaleita ladatessaan.

Apple onkin onnistuneesti kääntänyt selainkonseptin päälaelleen. Ei ole yritetty väkisin yhdistää musiikkiohjelmaa selaimeen, vaan tarvittava www-toiminnallisuus on tuotu musiikkiohjelmaan. Ohjelmaan tottuneille ratkaisu on erinomainen, sillä kaupan hyllyjen selailu on yhtä luontevaa kuin omien soittolistojen selailu. Jos haluaa kuunnella kappaleesta yli 30 sekuntia, niin kappaleen voi ostaa luottokortilla.

DRM astuu kuvaan

Toinen selkeä etu iTunes-musiikkiohjelman käytössä on DRM (digital rights management). Jos kappaleita myytäisiin suojaamattomassa formaatissa, myyjällä ei olisi niiden leviämiseen minkäänlaista kontrollia. Itse iTunes-ohjelma asettaa MPEG-4 AAC -tekniikan avulla tietyt rajoitukset sille, mitä kappaleilla voi tehdä.

Polttaminen cd-levylle ja lähettäminen kavereille on sallittua, joten aivan äärimmäisyyksiin rajoituksissa ei ole menty. Toisaalta kaverit eivät voi kuitenkaan tallentaa kappaleita, vaan ainoastaan soittaa niitä verkon läpi. Cd-polttolistoissa on kymmenen peräkkäisen kopion rajoitus piraattien estämiseksi.

Apple on selvästi yhdessä levy-yhtiöiden kanssa koittanut löytää kompromissin, jossa käyttäjän vapaus säilyisi ja DRM-tekniikalla kuitenkin pidettäisiin luvattomien kopioiden leviäminen aisoissa.

90-10-periaate

DRM:stä puhuessani olen usein viitannut 90-10-periaatteeseen. Tällä tarkoitan kuluttajien jakaantumista niihin, jotka eivät pysty ohittamaan DRM-suojauksia, ja niihin jotka sen tavalla tai toisella tekevät.

On käytännössä mahdotonta päästä 100-0-tilanteeseen. Se edellyttäisi monitorien ja kaiuttimien korvaamista suorilla yhteyksillä näkö- ja kuulohermoihin, ja tällöinkin joku luultavasti pystyisi kaappaamaan signaalin vielä sen matkatessa aivoihin. Tähän viittaa myös kuuluisa sanonta "informaatio haluaa olla vapaa" - on äärimmäisen vaikea estää informaatiota leviämästä ja monistumasta jatkuvasti.

Siksi musiikkiyhtiöidenkin on ollut pakko niellä karvas totuus ja myöntää, että luvatontakin kopiointia tapahtuu aina. DRM:ssä on siis kyse vain kopioinnin rajoittamisesta sellaiselle tasolle, että liiketoiminta säilyy kannattavana.

Kuluttajaa ei voi nöyryyttää

DRM:stä puhuessa unohtuu joskus, että kaikki kopiointisuojaukset ja lisenssiehdot ovat turhia, jos kuluttajat eivät ole enää kiinnostuneita ostamaan tuotetta. Esimerkiksi cd-kopiosuojaus on mielenkiintoinen esimerkki. Kun levyjä ei voinut enää soittaa pc:ssä tai autostereossa, alkoivat kuluttajat vaatia rahojaan takaisin.

Jos Apple olisi esimerkiksi kieltänyt musiikkikappaleiden levylle polttamisen, kiinnostus koko palveluun olisi todennäköisesti jäänyt vähäiseksi. On siis tärkeää, että DRM ei estä normaaleja toimia, joihin kuluttajat ovat tottuneita ja oikeutettuja.

Toisaalta joidenkin mielestä kaikki DRM on liikaa. Esimerkiksi mp3.com-palvelun filosofiana oli tarjota asiakkailleen ainoastaan vapaasti käytettävissä olevia mp3-tiedostoja, joihin ei liity mitään estoja tai rajoituksia. Kaunis ajatus, mutta ilmeisesti levy-yhtiöt eivät halunneet siihen kuitenkaan uskoa.

Sähköiset oikeudet vaarassa

Kun puhutaan sananmukaisesti kuluttajan sähköisten oikeuksien rajoittamisesta, on mietittävä myös sen oikeutusta. Lakihan on määrännyt vuosikymmenien ajan, mitä kuluttajat saavat tehdä tekijänoikeuksien alaisella materiaalilla. Esimerkiksi varmuuskopiointi tai musiikin nauhoittaminen autokuuntelua varten on aina ollut sallittua. Ehkä nämä oikeudet pitäisi varmistaa lailla, jos DRM-tekniikka uhkaa niitä.

Aina hyvä perustelu kuitenkin on, että kuluttajan ei ole mikään pakko ostaa DRM-suojattua musiikkia. Lompakolla äänestäminen toimii - ainakin niin kauan kun tarjolla vielä on vaihtoehtoja.

Toisaalta valtio ja laki pitävät huolta muistakin kuluttajan oikeuksista, joten miksi musiikkiteollisuudelle pitäisi antaa oikeus sanella omat ehtonsa.

Perspektiiviä historiasta

Jotta DRM ja nykypäivän tekijänoikeudellisista ongelmista puhuttaessa, on hyvä pitää mielessä entisaikojen pelot. Mediateollisuus on ennenkin pelännyt kelanauhureiden, C-kasettien, DAT-nauhojen, minidiscien, videonauhureiden, musiikkivideoiden ja musiikkikanavien vievän pohjan liiketoiminnaltaan.

Samat toimijat ovat aikanaan yrittäneet murskata nämä teknologiat, jotka tänä päivänä käyvät oikeutta Napsteria, DeCSS:ää ja ReplayTV:tä vastaan. Historia osoittaa, että osa uusista teknologioista menestyy ja osa ei. Taistelu niitä vastaan korkeintaan hieman viivyttää väistämätöntä.

Mediayhtiöt joutuvat vielä Napsterin jälkeenkin monessa paikassa valinnan eteen. Hyväksyäkö väistämätön ja pyrkiä rakentamaan uusia bisnesmalleja uudelta pohjalta. Vai jarruttaako viimeiseen asti, lypsäen irti vanhasta mediasta mitä vielä lypsettävissä on.

Kirjoittaja työskentelee digi-tv:n ja muiden uusien tekniikoiden tutkimuksen ja tuotekehityksen parissa. Sähköposti kennu@iki.fi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kiekkotähti Kasperi Kapanen vahvisti suhdehuhut – intiimi yhteiskuva Annikan, 18, kanssa

    2. 2

      Jari Kurri latasi poikkeuksellisen tiukkaa tekstiä Kanadan pelaajan tökeröstä tempusta: ”Kuvottavaa”

    3. 3

      Äiti lähti kauppaan ja ”unohti” kolme lastaan tunniksi kampaajalle – kampaaja tyrmää: ”Emme ole lapsiparkki”

    4. 4

      Raju kolari sulki Tampereen Rantatunnelin

    5. 5

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    6. 6

      Käry kävi kirjoituksissa: kolmen oppilaan ylioppilastulokset hylättiin vilpin takia

    7. 7

      Ennennäkemätön jätti lipui Helsinkiin – kuvat: kolme kertaa ruotsinlaivaa isompi

    8. 8

      Cher, 71, löi gaalavieraat ällikällä – rinnat vapaina äärimmäisessä asuviritelmässä

    9. 9

      Putkifirma munasi liitoksen – katto romahti viisi vuotta myöhemmin

    10. 10

      Kanadan pelaajan MM-finaalin tökerölle tempulle tyrmäys myös suomalaisasiantuntijoilta: ”Karmivaa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    2. 2

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    3. 3

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    4. 4

      Sami Hedbergin jäähallikeikka sai rajua kritiikkiä yleisöltä – näin koomikko kommentoi esitystään

    5. 5

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    6. 6

      Cher, 71, löi gaalavieraat ällikällä – rinnat vapaina äärimmäisessä asuviritelmässä

    7. 7

      Iso kyy luikerteli tupaan ja keskeytti Janin elokuvaillan: ”Kuvittelin sihinän tulevan televisiosta”

    8. 8

      Naapurit kertovat: Tällaista elämää siepattu suomalaisnainen on elänyt Kabulissa

    9. 9

      Kätilöt paljastavat hulluimmat synnytyksensä: ”Äiti yritti saada orgasmin joka supistuksella”

    10. 10

      Bestmanin törkeä puhe Pippan häistä vuoti julkisuuteen – vieraat vaivaantuivat: Rinnasti morsiamen koiraan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tamperelainen isä lähti aamutossut jalassa ulos ja koki hirvittävän lopun – ”Yhdenkään ihmisen omatunto ei voi kestää tällaista...”

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. 6

      Yksinäinen 12-vuotias tyttö etsi ystävää Facebookista – ensitapaamisesta tuli kauhukokemus

    7. 7

      Suosikkijuontaja Jenni Alexandrovalta erikoisen paljastava petikuva – paljaat sääret housuttoman Jussi Heikelän ympärillä

    8. 8

      Kätilöt paljastavat hulluimmat synnytyksensä: ”Äiti yritti saada orgasmin joka supistuksella”

    9. 9

      Juontaja Katja Ståhl avautui yllättäen sairaudestaan – ”Kohtalotovereita Suomi pullollaan”

    10. 10

      Ilmainen porno palaa televisioon

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kiekkotähti Kasperi Kapanen vahvisti suhdehuhut – intiimi yhteiskuva Annikan, 18, kanssa

    2. 2

      Jari Kurri latasi poikkeuksellisen tiukkaa tekstiä Kanadan pelaajan tökeröstä tempusta: ”Kuvottavaa”

    3. 3

      Äiti lähti kauppaan ja ”unohti” kolme lastaan tunniksi kampaajalle – kampaaja tyrmää: ”Emme ole lapsiparkki”

    4. 4

      Raju kolari sulki Tampereen Rantatunnelin

    5. 5

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    2. 2

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    3. 3

      Varo nopeasti leviävää Facebook-virusta! Tarkista tilisi, saatat jakaa huijauslinkkejä tietämättäsi

    4. 4

      Sami Hedbergin jäähallikeikka sai rajua kritiikkiä yleisöltä – näin koomikko kommentoi esitystään

    5. 5

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tamperelainen isä lähti aamutossut jalassa ulos ja koki hirvittävän lopun – ”Yhdenkään ihmisen omatunto ei voi kestää tällaista...”

    2. 2

      Vain harva tajusi: prinsessa Dianan käsilaukulla oli salainen tarkoitus – hämäsi valokuvaajia ovelalla kikalla

    3. 3

      Sami Hedbergin fanit raivostuivat jäähallikeikan jälkeen – ”P**ka maku jäi tästä”

    4. 4

      Elastisen 220 neliön merenrantatalosta repesi oikeusriita – kovia syytöksiä Lauri Ylösen firmalta

    5. 5

      Kaksi ruoka-ainetta karsimalla suoliston kunto voi parantua jo muutamassa viikossa

    6. Näytä lisää