Digitoday

Valikko

Kuka kaipaa budjettinaamiota?

Kaikista asioista suomalainen ei mieluusti puhu omilla kasvoillaan, ei ainakaan mediassa. Mutta löytyykö kodeissa käyttöä pankin mainonnassaan tarjoamalle budjettinaamarille? Raha-asioitaan ovat tavanneet edistää naamioituneina vain pankkirosvot ja muut ryövärit.
Hissimusiikki katkeaa kuvitteellisessa finanssitavaratalossa. Seuraa kuulutus: "Sampo Pankki, emo odottaa konsernin pääovella."
Itse asiassa kuulutuksenkin on oltava kuvitteellinen. Väestörekisterikeskuksen nettisivuilla voi laskettaa suomalaisia sukunimiä, eikä niiden joukossa ole yhtään Pankkia, Sampoja kylläkin.

Etunimenä Sampo on sen sijaan lähes 2500 suomalaisella, joiden lisäksi kuvitteelliseen Pankki-sukuun olisivat takavuosina voineet luontevasti liittyä myös noin seitsemänsataa Merita-nimistä naista. Parina viime vuonna tuon etunimen sai tosin enää neljä suomalaista, kun viimeisen kahden vuosikymmenen aikana Meritaksi kastettiin 354 kansalaista.

Nimimatemaattinen suhdannekehitys saa uteliaaksi. Kaipaako pankkien imago kohotusta? Kasvokirurgiaako?

Miten olisi, herra Pankki?

Ei nimi varmaan pankin kaimaa pahentaisi, mutta todellista herra Sampo Pankkia emme taida lähiaikoina päästä kättelemään. Vaikka pankki Nykysuomen sanakirjan mukaan on periaatteessa ymmärrettävissä myös penkereen eli penkan murreilmaisuksi, taitaa sana olla liiaksi yritysmaailman vaikutuksen alainen muuntuakseen kansalaisten käyttöomaisuudeksi "niin kuin entisen valtiovarainministerin kasvot" - erästä uusiosananlaskua käyttääksemme.

Emme siis saa tietää, miten kalevalainen kilpalaulanta syntyisi, jos kirjoitusasultaan erään rahalaitoksen kanssa täysin identtinen nimi alkaisi seikkailla mediajulkisuudessa ja ottaa kantaa esimerkiksi valtion talouspolitiikkaan. Senhän me mediakuluttajat jo tiedämme, miten käy, kun rahalaitos lainaa valtionhallinnosta tuttua hahmoa markkinointitarkoituksiinsa.

Maanantaina (14.4.) Ilta-Sanomat kertoi Sauli Niinistön suuttuneen viikonloppuna mediassa pyörineistä mainoksista, joissa käytettiin hänen hahmoaan ja nimeään - kuulemma luvatta. Ongelmallista oli etenkin valtiovarainministerin ja Sammon suhde, ministerin tehtäviin kun kuuluu valtion omistuksen valvominen kyseisessä rahalaitoksessa.

Laskelmoitu juttu?

Sampo Pankki ilmoitti nopeasti muuttavansa kampanjaa, vaikka ei Niinistö-hahmon pitänyt mainoksissa alkusysäystä pidemmälti esiintyäkään.

- Meillä on se käsitys, että tämäntyyppinen mainonta on sinänsä mahdollista, Sammon markkinointijohtaja Pekka Törmälä totesi Ilta-Sanomissa vielä, kun päätös kampanjan muuttamisesta oli jo tehty. Mahdollistapa hyvinkin, mutta entäpä kainostelemattoman laskelmoitua?

Valtiovarainministerinä vuosia vaikuttanut Sauli Niinistö tunnetaan tiukasta lainapolitiikasta. Häntä on pidetty myös innokkaana leikkaajana. Miten vaikeaa on arvata, että hän älähtää kasvojensa näköisen naamarin ilmaantuessa eräänä päivänä sanomalehden sivulle odottamaan kansalaisten teräviä saksia?

Mediakuluttajat jäävätkin innolla odottamaan, kenelle osuu seuraava älähdysvuoro ja kuka korjaa potin. Mikä muka olisi mainostajalle kustannustehokkaampi uteliaisuuden herätin kuin iltapäivälehden lööppi?

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    2. 2

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    3. 3

      Poliisi löysi alastoman vainajan lattialta Keravalla – epäillyn vangitsemis­oikeudenkäynnissä erikoinen episodi

    4. 4

      Syövän voittanut äiti synnytti kaksoset, kuoli seuraavana päivänä

    5. 5

      Asiakas hämmästyi Nordean avokonttorissa – kuuli virkailijan ja lainanhakijan yksityiskohtaisen keskustelun

    6. 6

      HS: Ilmavoimat perusti kaikessa hiljaisuudessa uudet erikoisjoukot

    7. 7

      Yksi Euroopan vaarallisimmista etsintäkuulutetuista jäi kiinni – piilotteli kotiinsa kätketyn bunkkerin salatilassa

    8. 8

      Robin hehkuttaa Suomen armeijan laskuvarjojääkäreita – ei halua siviilipalvelukseen

    9. 9

      Au pair -Sanna, 19, tyrmistyy yksinhuoltajaisän kodin törkyisyydestä – keittiön sekasotku on viimeinen niitti: ”Ihan järkyttäviä!”

    10. 10

      Järjestys voi yllättää – testaa, osaatko nimetä 30 Suomen suurinta kuntaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    3. 3

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    4. 4

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    5. 5

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    6. 6

      Ei työkokemusta, palkka liki 4 000 euroa – näissä ammateissa saa heti hyvät ansiot

    7. 7

      Kivulias sairaus, josta moni kärsii tietämättään – 12 tyypillisintä oiretta

    8. 8

      Nuori nainen kuoli kesähelteellä kotisohvalle – vainajien asuntoja siivoava Riitta kertoo uransa rankimmasta keikasta

    9. 9

      Siperiasta löydettiin 7000 outoa metaanikuplaa – muuttavat maan hyytelöksi, voivat räjähtää koska tahansa

    10. 10

      Syövän voittanut äiti synnytti kaksoset, kuoli seuraavana päivänä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    6. 6

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    7. 7

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    8. 8

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    9. 9

      Uusi kansantauti? ”Sairastuneita on Suomessa nyt noin 44 000, ja joka vuosi reilut 2000 sairastuu”

    10. 10

      Prinssi Williamin uudenlainen käytös huolestuttaa kehonkielen asiantuntijaa – jännittyneet välit Catherinen kanssa: ”Kuin temppujaan katuva koira”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tiesitkö, missä lentäjät nukkuvat lennoilla?

    2. 2

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    3. 3

      Poliisi löysi alastoman vainajan lattialta Keravalla – epäillyn vangitsemis­oikeudenkäynnissä erikoinen episodi

    4. 4

      Syövän voittanut äiti synnytti kaksoset, kuoli seuraavana päivänä

    5. 5

      Asiakas hämmästyi Nordean avokonttorissa – kuuli virkailijan ja lainanhakijan yksityiskohtaisen keskustelun

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    2. 2

      Tosi-tv-tähdet viettivät vuoden metsässä – eivät tienneet, että sarjan esittäminen oli lopetettu kesken kaiken

    3. 3

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    4. 4

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    5. 5

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    6. Näytä lisää