Digitoday

Valikko

Tutkimus: Mobiilin käyttö paluukanavana lisääntynyt

Tuoreen tutkimuksen mukaan mobiilimarkkinointia vastaanottaneiden kuluttajien määrä on lisääntynyt tasaisesti, mutta suuri läpimurto antaa yhä odottaa itseään. Mainonnan paluukanavana mobiilia on tähän mennessä käyttänyt vajaa viideosa suomalaisista.
Tieto perustuu Heimo Consultingin maaliskuussa 2003 toteuttamaan Mobile Media Trackingiin, jossa haastateltiin yli 1 500 suomalaista.

Trackingistä ilmenee, että suomalaisesta aikuisväestöstä (15-65 –vuotiaat) 18 prosenttia on käyttänyt mobiilia paluukanavana muissa medioissa olleeseen mainontaan.

Naiset ovat tutkimuksen mukaan selvästi miehiä aktiivisempia mobiilin käyttäjiä: naisista 22 prosenttia on käyttänyt mobiilia paluukanavana ja miehistä vain 14 prosenttia.

- Tämä voi johtua siitä, että naiset ovat aktiivisempia kommunikoijia ja lähettävät tekstiviestejäkin miehiä enemmän. Markkinoijat ovat myös saattaneet kohdistaa markkinointinsa enemmän naisiin, toteaa Heimo Consultingin toimitusjohtaja Eeva-Liisa "?Eppu"? Ylälahti.

Kuvaviestit vielä lapsenkengissä

Tracking –tutkimuksessa ilmeni myös, että kuvaviestien lähettäminen on vasta aivan lähtöpisteessä. Se on loogista, sillä kuvaviestiä tukevien puhelinten myyntikin on vielä vähäistä. Viestien sisältöön on kuitenkin odotettavissa mielikuvituksellisempia ratkaisuja uuden tekniikan myötä.

- Kun päätelaitteet kehittyvät, alkaa sisältökin kehittyä, sanoo Ylälahti.

Hän kehottaa yrityksiä hyödyntämään mobiilin mahdollisuuksia rohkeasti. Pelkästään yrityksen ja kuluttajan välisten asioiden hoitamisessa, kuten sopimusvahvistuksissa ja ajanvarauksissa mobiili on ylivertainen.

- Mobiilissa tavoitettavuus on huippuluokkaa, sillä vastaanottajat lukevat tekstiviestinsä käytännössä aina ja niin pian kuin se on mahdollista, Ylälahti muistuttaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    2. 2

      Raimo Summanen avautuu pedofiilihuutelunsa taustoista

    3. 3

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    4. 4

      Kivulias sairaus, josta moni kärsii tietämättään – 12 tyypillisintä oiretta

    5. 5

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    6. 6

      2. puolivälierät täydessä käynnissä – Tappara tasoitti!

    7. 7

      Vihreiden miesten torjunta lakiin – aluevalvontalakiin halutaan nopea muutos

    8. 8

      Nuori nainen kuoli kesähelteellä kotisohvalle – vainajien asuntoja siivoava Riitta kertoo uransa rankimmasta keikasta

    9. 9

      Poliisi: Lontoon terrori-iskun tekijä oli Khalid Masood, 52

    10. 10

      Prinssi Carl Philip ja Sofia: vauva tulossa!

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    2. 2

      Savonlinnan torilla leimahti sota ilmaisista makkaroista – ”Mikään ei tunnu tehoavan”

    3. 3

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    4. 4

      Vesa Keskinen paljastaa: perhe muuttaa pysyvästi Suomeen – asettuu kartanon sijasta vuokrakotiin

    5. 5

      Rouva Tellervo Koiviston koskettavat sanat: ”Ilman Maunon kaatumista olisimme olleet kotona yhdessä loppuun asti”

    6. 6

      Suomen suurin maataloustuki oli 2 277 186 € – katso lista jättitukien saajista

    7. 7

      Poliisi tutkii uutta johtolankaa – ammuttiinko Raisa Räisänen?

    8. 8

      Kauhunhetket Westminsterin sillalla tallentuivat valvontakameran videolle

    9. 9

      Tavoitteena rautaiset vatsalihakset? Personal trainer paljastaa yleisen virheen, johon moni sortuu

    10. 10

      Onnenpyörä-kilpailijalta kaikkien aikojen moka: Jopa juontaja ällistyi näkemästään – olisitko tiennyt vastauksen?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      Testaa, mikä olisi nimesi, jos olisit vastakkaista sukupuolta

    3. 3

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    4. 4

      Hirvittävä tapaus paljastui Suomessa: Kolme nuorta miestä oli sukupuoliyhteydessä kolmen pikkulapsen kanssa

    5. 5

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    6. 6

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    7. 7

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    8. 8

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    9. 9

      Menestyneen yrittäjäpariskunnan ero muuttui helvetiksi – vaimo teki tempun, joka vei perheenisältä työn, terveyden ja kodin

    10. 10

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Antavasti pukeutunut nainen ja kuokka aiheuttivat uskomattoman tapauksen taloyhtiössä – isännöitsijä joutui puuttumaan

    2. 2

      Raimo Summanen avautuu pedofiilihuutelunsa taustoista

    3. 3

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    4. 4

      Kivulias sairaus, josta moni kärsii tietämättään – 12 tyypillisintä oiretta

    5. 5

      Heikki Paasosen twiitti raivostuttaa somessa – tästä on kyse

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    2. 2

      Savonlinnan torilla leimahti sota ilmaisista makkaroista – ”Mikään ei tunnu tehoavan”

    3. 3

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    4. 4

      Vesa Keskinen paljastaa: perhe muuttaa pysyvästi Suomeen – asettuu kartanon sijasta vuokrakotiin

    5. 5

      Rouva Tellervo Koiviston koskettavat sanat: ”Ilman Maunon kaatumista olisimme olleet kotona yhdessä loppuun asti”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      Testaa, mikä olisi nimesi, jos olisit vastakkaista sukupuolta

    3. 3

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    4. 4

      Hirvittävä tapaus paljastui Suomessa: Kolme nuorta miestä oli sukupuoliyhteydessä kolmen pikkulapsen kanssa

    5. 5

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    6. Näytä lisää