Digitoday

Valikko

Mobiiliguru: 3G-markkinoiden syntyä on turha odotella

Mobiilimarkkinoinnin kehitys on pysähdyksissä Ruotsissa. Ruotsalaiset operaattorit odottavat 3G:n ihmeitätekevään vaikutukseen, vaikka pohjatyö pitäisi tehdä tänään. "Eikö kannattaisi sitouttaa asiakkaat jo nyt sms-tyyppisillä ratkaisuilla, jolloin kilpailuetu olisi huomattava kuvapohjaisiin tekniikoihin siirryttäessä, Kicki Wallje Lund ihmettelee.
Sapattivapaata maatilallaan Tukholman eteläpuolella viettävä Wallje Lund moittii ruotsalaisen mobiilimarkkinoinnin pysähtyneestä tilasta ennen kaikkea operaattoreita, jotka odottavat tekniikan kehittymistä.

- Mobiilimarkkinoinnin voi hyvin käynnistää jo nykytekniikoilla. Tällöin asiakkaat saadaan luontevasti mukaan jo ennenkuin paljon puhutut 3G-ratkaisut tulevat markkinoille, Wallje Lund toteaa.

Kicki Wallje Lund johti mobiilimarkkinoinnin ohjelmistoja kehittänyttä Iquity Systems Inc:iä, joka toimi Ruotsissa ja New Yorkissa. Yhtiö joutui markkinoiden heikentyessä rahoituskriisiin viime vuonna, fuusioitiin Target Investment AB:iin, joka meni sittemmin nurin.

Lisäksi Wallje Lundilla on takanaan mittava kansainvälinen ura rahoituspalvelu- ja ohjelmistoyritysten markkinoinnissa, myynnissä ja liiketoiminnan kehittämisessä.

Mobiilimarkkinointi oiva lisätulon lähde

Wallje Lundin mielestä operaattorit eivät voi enää luottaa tuottojen ja markkinaosuuksien kasvuun pelkillä puhelumaksuilla, joista on tullut jokapäiväistä leipää. Operaattorien tulisikin kehittää lisäarvopalveluita, joilla saadaan lisätuottoja, vähennetään asiakkaan vaihtohalukkuutta ja erotutaan kilpailijoista.

- Operaattorit eivät tunnu ymmärtävän mobiilimarkkinoinnin mahdollisuuksia nopeamman kasvun tuottamiseen sekä nyt että ennen kaikkea 3G-ympäristössä.

Mainostajat tulisi Wallje Lundin mielestä ottaa mukaan kehitystyöhön.

- Yhteistyö Coca-Colan tai McDonaldsin tyyppisen vahvan brandin kanssa tuottaisi varmasti tulosta. Operaattorin kustannukset pysyisivät kohtuullisina, he saisivat uutta asiakaskantaa ja lisää liikennettä verkkoon sekä tietysti lisätuottoja.

Sony Music ei kiinnostanut operaattoreita

Wallje Lund ihmettelee ruotsalaisten operaattorien flegmaattisuutta ja kertoo esimerkin musiikkibisneksestä.

Sony Music oli vuoden 2002 lopulla lanseeraamassa uutta Lisa Nilssonin albumia, jota promovoitiin tv-kampanjoilla, radiosoitolla ja printtimainonnalla.

Sony Music olisi halunnut lisätä promootioon mobiiliratkaisun, jossa suostumuksensa antaneille musiikista kiinnostuneille olisi lähetetty esimerkiksi viesti, joka sisältäisi näytteen kappaleesta. Kuuntelijalle olisi sitten tarjottu mahdollisuus tilata albumi tai konserttilippu ja lasku tilauksesta olisi tullut puhelinlaskun yhteydessä.

- Yksikään operaattori ei tarttunut mahdollisuuteen, vaikka Sony Music oli valmis investoimaan kampanjaan ja vaikka vastaavista interaktiivisista kampanjoista on esittää hyviä tuloksia muualla Euroopassa, Wallje Lund kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Oho! Mestarijoukkue Tappara teki oharit kannattajilleen

    2. 2

      Tapparan mestaruusjuhlat saivat yllättävän käänteen – ”Hätkähdin kun kuulin tutun äänen”

    3. 3

      Tuomas Enbuske ihmetteli tv:ssä Lauri Ylösen ja ex-vaimo Paula Vesalan lämpimiä välejä – Ylöseltä tyhjentävä vastaus

    4. 4

      Pohjois-Korea tuhoaa kongressirakennus Capitolin uudella propagandavideolla, Valkoinen talokin on tähtäimessä

    5. 5

      Torijuhlien toinen puoli: Tapparan fanit lähtivät koteihinsa jo hyvissä ajoin ennen keskiyötä – ”Ymmärtäähän sen”

    6. 6

      Turvapaikanhakijat häiriköivät kauppakeskuksessa – kolme vietiin putkaan

    7. 7

      Viiden tähden hotelli rapistui paikoilleen – vip-vieraiden unelma on nyt karu näky

    8. 8

      68-vuotias mies ampui kotiinsa tunkeutunutta murtovarasta, epäillään tapon yrityksestä

    9. 9

      Suomalainen fitnessdokumentti järkyttää netissä – päähenkilöltä raju purkaus: ”Tuleeko se hetki, kun hakkaan kuvausryhmän jäsenen?”

    10. 10

      United Airlines ja lentoyhtiön väkivaltaisesti koneesta poistama mies pääsivät sopimukseen korvauksista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tilasto paljastaa: Yleisin naisen nimi Suomessa on jättiyllätys!

    2. 2

      Tuttava Hirvensalmen tragedian taustoista: Perheenisä puhui avoimesti vaikeuksistaan

    3. 3

      Poliisi kertoo nyt harvinaisen järkyttävästä työtehtävästä: eri puolilta taloa löytyi kolmen lapsen ruumiit

    4. 4

      Patrik Laineen leppoisa lomakuva herätti MM-kisaraivon

    5. 5

      Suomalainen fitnessdokumentti järkyttää netissä – päähenkilöltä raju purkaus: ”Tuleeko se hetki, kun hakkaan kuvausryhmän jäsenen?”

    6. 6

      Eevi Teittinen paljastaa Ylellä ällöttävän yksityiskohdan bikini fitnessistä – hätä yllätti kriittisellä hetkellä: ”Tää on tosi noloa”

    7. 7

      Hirvensalmen uhrien äiti jakoi helmikuussa koskettavan runon – ”Sydämeni tulee kantamaan sinua aina”

    8. 8

      68-vuotias mies ampui kotiinsa tunkeutunutta murtovarasta, epäillään tapon yrityksestä

    9. 9

      Playboy-kuviin kosiskeltu Kaisa Mäkäräisen kilpasisko on tyrmäävä mallikaunotar – Dorothea Wierer, 27 poseeraa upeissa bikinikuvissa

    10. 10

      Opiskelijoiden K18-bileet seikkailupuistossa ihmetyttävät Kuopiossa: ”En välttämättä menisi heti aamulla muksun kanssa sinne”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suihkuun aamulla vai illalla? Asiantuntijoilla on selkeä vastaus

    2. 2

      Tilasto paljastaa: Yleisin naisen nimi Suomessa on jättiyllätys!

    3. 3

      Poliisi avautuu harvinaisen järkyttävästä tehtävästä: nainen oli jo pilkullinen

    4. 4

      Tuttava Hirvensalmen tragedian taustoista: Perheenisä puhui avoimesti vaikeuksistaan

    5. 5

      Samu Haber esitti kuohuttaneen Joutsenlaulu-version tv:ssä – katsojilta yksimielinen tuomio vedolle

    6. 6

      Kolarissa kuolleiden kaksospoikien äiti joutui käymään tragedian uudelleen läpi: ”Emme tule tästä selviämään koskaan”

    7. 7

      Minea Blomqvist purskahtaa itkuun tv:ssä – ehkäisy petti yllättäen matkalla

    8. 8

      Poikaystävä jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla kesken romanttisen illallisen – ravintolan Facebook-vastaus leviää vauhdilla

    9. 9

      Kuvat: Temptation Islandiin uusi pariskunta – Pauliina, 21, rikkoo heti rajat poikaystävän selän takana

    10. 10

      Poliisi vahvistaa: Herttoniemenrannasta löytynyt ruumis on kateissa ollut Valtteri Ihalainen

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Oho! Mestarijoukkue Tappara teki oharit kannattajilleen

    2. 2

      Tapparan mestaruusjuhlat saivat yllättävän käänteen – ”Hätkähdin kun kuulin tutun äänen”

    3. 3

      Tuomas Enbuske ihmetteli tv:ssä Lauri Ylösen ja ex-vaimo Paula Vesalan lämpimiä välejä – Ylöseltä tyhjentävä vastaus

    4. 4

      Pohjois-Korea tuhoaa kongressirakennus Capitolin uudella propagandavideolla, Valkoinen talokin on tähtäimessä

    5. 5

      Torijuhlien toinen puoli: Tapparan fanit lähtivät koteihinsa jo hyvissä ajoin ennen keskiyötä – ”Ymmärtäähän sen”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tilasto paljastaa: Yleisin naisen nimi Suomessa on jättiyllätys!

    2. 2

      Tuttava Hirvensalmen tragedian taustoista: Perheenisä puhui avoimesti vaikeuksistaan

    3. 3

      Poliisi kertoo nyt harvinaisen järkyttävästä työtehtävästä: eri puolilta taloa löytyi kolmen lapsen ruumiit

    4. 4

      Patrik Laineen leppoisa lomakuva herätti MM-kisaraivon

    5. 5

      Suomalainen fitnessdokumentti järkyttää netissä – päähenkilöltä raju purkaus: ”Tuleeko se hetki, kun hakkaan kuvausryhmän jäsenen?”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Suihkuun aamulla vai illalla? Asiantuntijoilla on selkeä vastaus

    2. 2

      Tilasto paljastaa: Yleisin naisen nimi Suomessa on jättiyllätys!

    3. 3

      Poliisi avautuu harvinaisen järkyttävästä tehtävästä: nainen oli jo pilkullinen

    4. 4

      Tuttava Hirvensalmen tragedian taustoista: Perheenisä puhui avoimesti vaikeuksistaan

    5. 5

      Samu Haber esitti kuohuttaneen Joutsenlaulu-version tv:ssä – katsojilta yksimielinen tuomio vedolle

    6. Näytä lisää