Digitoday

Mobiiliguru: 3G-markkinoiden syntyä on turha odotella

Julkaistu:

Mobiilimarkkinoinnin kehitys on pysähdyksissä Ruotsissa. Ruotsalaiset operaattorit odottavat 3G:n ihmeitätekevään vaikutukseen, vaikka pohjatyö pitäisi tehdä tänään. "Eikö kannattaisi sitouttaa asiakkaat jo nyt sms-tyyppisillä ratkaisuilla, jolloin kilpailuetu olisi huomattava kuvapohjaisiin tekniikoihin siirryttäessä, Kicki Wallje Lund ihmettelee.
Sapattivapaata maatilallaan Tukholman eteläpuolella viettävä Wallje Lund moittii ruotsalaisen mobiilimarkkinoinnin pysähtyneestä tilasta ennen kaikkea operaattoreita, jotka odottavat tekniikan kehittymistä.

- Mobiilimarkkinoinnin voi hyvin käynnistää jo nykytekniikoilla. Tällöin asiakkaat saadaan luontevasti mukaan jo ennenkuin paljon puhutut 3G-ratkaisut tulevat markkinoille, Wallje Lund toteaa.

Kicki Wallje Lund johti mobiilimarkkinoinnin ohjelmistoja kehittänyttä Iquity Systems Inc:iä, joka toimi Ruotsissa ja New Yorkissa. Yhtiö joutui markkinoiden heikentyessä rahoituskriisiin viime vuonna, fuusioitiin Target Investment AB:iin, joka meni sittemmin nurin.

Lisäksi Wallje Lundilla on takanaan mittava kansainvälinen ura rahoituspalvelu- ja ohjelmistoyritysten markkinoinnissa, myynnissä ja liiketoiminnan kehittämisessä.

Mobiilimarkkinointi oiva lisätulon lähde

Wallje Lundin mielestä operaattorit eivät voi enää luottaa tuottojen ja markkinaosuuksien kasvuun pelkillä puhelumaksuilla, joista on tullut jokapäiväistä leipää. Operaattorien tulisikin kehittää lisäarvopalveluita, joilla saadaan lisätuottoja, vähennetään asiakkaan vaihtohalukkuutta ja erotutaan kilpailijoista.

- Operaattorit eivät tunnu ymmärtävän mobiilimarkkinoinnin mahdollisuuksia nopeamman kasvun tuottamiseen sekä nyt että ennen kaikkea 3G-ympäristössä.

Mainostajat tulisi Wallje Lundin mielestä ottaa mukaan kehitystyöhön.

- Yhteistyö Coca-Colan tai McDonaldsin tyyppisen vahvan brandin kanssa tuottaisi varmasti tulosta. Operaattorin kustannukset pysyisivät kohtuullisina, he saisivat uutta asiakaskantaa ja lisää liikennettä verkkoon sekä tietysti lisätuottoja.

Sony Music ei kiinnostanut operaattoreita

Wallje Lund ihmettelee ruotsalaisten operaattorien flegmaattisuutta ja kertoo esimerkin musiikkibisneksestä.

Sony Music oli vuoden 2002 lopulla lanseeraamassa uutta Lisa Nilssonin albumia, jota promovoitiin tv-kampanjoilla, radiosoitolla ja printtimainonnalla.

Sony Music olisi halunnut lisätä promootioon mobiiliratkaisun, jossa suostumuksensa antaneille musiikista kiinnostuneille olisi lähetetty esimerkiksi viesti, joka sisältäisi näytteen kappaleesta. Kuuntelijalle olisi sitten tarjottu mahdollisuus tilata albumi tai konserttilippu ja lasku tilauksesta olisi tullut puhelinlaskun yhteydessä.

- Yksikään operaattori ei tarttunut mahdollisuuteen, vaikka Sony Music oli valmis investoimaan kampanjaan ja vaikka vastaavista interaktiivisista kampanjoista on esittää hyviä tuloksia muualla Euroopassa, Wallje Lund kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Pukisitko tämän mekon häihin? Missikaunotar Sabina Särkkä juhli rakkaansa kainalossa – kiusallinen etikettivirhe varasti huomion

    2. 2

      Vakava onnettomuus karhunmetsästyksessä Valtimolla: Miestä ammuttiin kiväärin luodilla takapuoleen

    3. 3

      Yle: Turun terroriteon pääepäilty oli saanut kielteisen turvapaikkapäätöksen

    4. 4

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    5. 5

      Terrorismirikoksesta epäillyn naapuri kertoo poliisioperaatiosta Kaarinassa – havahtui poliisin ääneen kesken puhelinkeskustelun

    6. 6

      Italialaisen puukotusuhrin sukulainen: ”Huono juttu, että puolivuotias vauva oli mukana”

    7. 7

      Iskikö Turkuun yksinäinen susi vai terroristisolu? Tutkija: tekotapa ei viittaa soluun – myös yksinäinen susi voi saada apua

    8. 8

      Suojelupoliisi sai Turun puukotuksista epäillystä vihjeen – tämän takia konkreettisiin toimiin ei ryhdytty

    9. 9

      Turvakameran video: Asiakas kävi poliisin kimppuun Salessa

    10. 10

      Brittitoimittaja vaatii Räikköstä lopettamaan F1-uransa – ”Kimin olisi jo aika tajuta...”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    2. 2

      Turun puukotuksista epäilty alkoi puhua – poliisi kertoo, miksi Turun puukotuksia tutkitaan terroritekoina

    3. 3

      Terroristit valitsevat uhreiksi nimenomaan naisia – tutkija selittää, mistä on kysymys

    4. 4

      Vakava puukotus Järvenpäässä – uhri toimitettiin sairaalaan

    5. 5

      Pukisitko tämän mekon häihin? Missikaunotar Sabina Särkkä juhli rakkaansa kainalossa – kiusallinen etikettivirhe varasti huomion

    6. 6

      Työpari todisti vierestä Jehovan todistaja -naisen surman Turun puukkoiskussa

    7. 7

      Kokenut poliisikaksikko taltutti Turun puukottajan – ”Ensimmäinen laukaus pysäytti”

    8. 8

      Lehti: Lastenrattaita työntänyt Turun uhri oli juuri tullut Italiasta vauvansa kastejuhlasta

    9. 9

      Naapurusto huomasi outoja merkkejä Turun epäillyn puukottajan käytöksessä

    10. 10

      Poliisi vaatii Turun puukkoiskusta epäiltyä Abderrahman Mechkahia vangittavaksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. 6

      Vesa näki puukkomiehen raa’an hyökkäyksen Turussa – ”Huusin niin kovaa kuin jaksoin”

    7. 7

      Kuva: Tässä viedään Turun epäiltyä puukottajaa – tämä kaikki tapahtumista tiedetään nyt

    8. 8

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    9. 9

      Lehti: Lastenrattaita työntänyt Turun uhri oli juuri tullut Italiasta vauvansa kastejuhlasta

    10. 10

      Larisa näki Turun julman hyökkäyksen vierestä – lohdutti puukotetun naisen pientä lasta

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Pukisitko tämän mekon häihin? Missikaunotar Sabina Särkkä juhli rakkaansa kainalossa – kiusallinen etikettivirhe varasti huomion

    2. 2

      Vakava onnettomuus karhunmetsästyksessä Valtimolla: Miestä ammuttiin kiväärin luodilla takapuoleen

    3. 3

      Yle: Turun terroriteon pääepäilty oli saanut kielteisen turvapaikkapäätöksen

    4. 4

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    5. 5

      Terrorismirikoksesta epäillyn naapuri kertoo poliisioperaatiosta Kaarinassa – havahtui poliisin ääneen kesken puhelinkeskustelun

    6. Näytä lisää
    1. 1

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    2. 2

      Turun puukotuksista epäilty alkoi puhua – poliisi kertoo, miksi Turun puukotuksia tutkitaan terroritekoina

    3. 3

      Terroristit valitsevat uhreiksi nimenomaan naisia – tutkija selittää, mistä on kysymys

    4. 4

      Vakava puukotus Järvenpäässä – uhri toimitettiin sairaalaan

    5. 5

      Pukisitko tämän mekon häihin? Missikaunotar Sabina Särkkä juhli rakkaansa kainalossa – kiusallinen etikettivirhe varasti huomion

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. Näytä lisää