Digitoday

Kuka keksi radiovisuaalisuuden?

Julkaistu:

- Hei, katso kuka puhuu! Radiosta on yhä laajemmin julkisuustyöläisten temmellyskenttä, jossa huomio on päivittäin kiinnitettävä myös siihen, onko tukka hyvin.
Nuorison radiokanava YleX on pyrkinyt televisioyleisön tietoisuuteen musiikkivideotyyliä mukailevin tv-mainoksin. Päähenkilöinä ovat suutaan aukoneet kanavan aamujuontajat Juuso ja Peltsi saamatta kuitenkaan ääntään kuuluviin.

- Puheen kuulet radiosta, muotoilee mainostaja asiansa, mutta mikä on viesti? Tuskin YleX:n mainos ainakaan siihen viittaa, että puheesta olisi pulaa televisiossa. Aamuisinkin televisio suorastaan ähkyyn asti suoltaa "uusia" uutisiaan ajankohtaispuheen välissä. Tahti on niin reipas, etteivät otsikotkaan ehdi juuri vaihtua aamun tuntien aikana.

Katso, kuka puhuu!

Radiopuheen mainostajaksi YleX on hieman outo valinta. Radiomafian nuorennusleikkauksesta syntynyt kanava on suomenkielisistä yleisradiokanavista luonteeltaan kaikkein lähimpänä kaupallisia kilpailijoitaan. Mainonnankin on siis pukeuduttava tämän linjan mukaiseksi: tärkeämpää kuin se, mistä puhutaan on se, kuka puhuu.

Yleisöt rakentuvat persoonien ympärille, kun viihteellisten radiokanavien musiikki ja uutispitoisempien asiat ovat lopultakin aika samanlaisia lähettäjästä riippumatta.

Kaikki radioäänet eivät erotu joukosta pelkällä viestintätyylillään niin kuin edesmenneen Mafian Anssi, joka katsoi asiakseen karjua mikrofoniin. Ei siis ihme, että radiokanavat tarjoavat verkkosivuillaan valinnan helpottamiseksi rentoja henkilökuvia ja jopa juontajien pienimuotoisia päiväkirjoja.

Kiinnostavuus työnä

Radio on muuttunut yllättävän visuaaliseksi mediaksi, vaikka itse jakelusta ei ole tullut digitaalista. Ehkä YleXin mainoskin saa jonakin päivänä seuraajakseen sloganin: "enää vain puheen kuulet radiosta".

Mitä vähemmän puheen sisältö merkitsee - kunhan se vain viihdyttää - sitä villimmäksi muuttuu varmaan radiotoimittajien koulutuskin. Siinä missä toimittajan on ennen pitänyt osata havainnollistaa vaikeitakin tapahtumia ja kyetä tekemään tylsistäkin asioista kiinnostavia niiden tärkeyden perusteella, radiossa ääntelehtivän pitääkin nyt keskittyä itse olemaan kiinnostava.

Kenties jonain päivänä journalistiikan opiskelijoille tarjotaan "julkisuusopin" suuntautumisvaihtoehtoa. Se tietysti edellyttää, että koulutukseen valittavilla on poikkeuksellista kyvykkyyttä jatkuvaan piirileikkiin ilman pyörrytysoireita: jotta menestyisi ja kauan eläisi kanavalla ja ohessa kenties muissakin viestimissä, toimittajajulkkiksen on totta kai käytävä dialogiin julkkistoimittajan kanssa tunnettuutta saadakseen...

Mitä enemmän tulevaisuuden ohjelmia tuottavat osaamiskeskukset joutuvat henkilöstökulujaan tiukentamaan, sitä todennäköisimmin voidaan vielä jonakin päivänä fuusioida myös nämä kaksi mainittua roolila. Vai joko se päivä meni?

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tosi-tv-tähti Tia Kiuru avoimena blogissaan – vaihtoi avioliiton useampaan poikaystävään

    2. 2

      Poliisi tiedottaa Turun sarjapuukotuksesta kello 14 – Viisi kysymystä, joihin odotetaan vastauksia

    3. 3

      Turun puukotuksesta epäilty makaa sairaalassa eristettynä ja vartioituna

    4. 4

      Netflix kertoi lopettavansa suosikkisarjansa – pornosivusto lupautui tekemään seuraavan kauden

    5. 5

      Hassan, 45, asettui hengenvaaraan auttaessaan puukotettua: ”En voi kääntää katsettani ja antaa naisen maata maassa”

    6. 6

      Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    7. 7

      Kommentti: Eläkkeelle jäävä mies tienaa enemmän kuin lähihoitaja – 3 kuvaa kertoo, miksi Suomi on pulassa

    8. 8

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    9. 9

      Supon uhka-arvio: Riskilistalla 350 henkilöä, innostuneet radikaali-islamilaisesta propagandasta

    10. 10

      Mahtavat letut eivät kaipaa edes hilloa – salaisuus piilee taikinassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    2. 2

      Tämä kaikki tiedetään epäillystä puukottajasta nyt: 18-vuotias marokkolainen, tuli Suomeen viime vuonna, haki turvapaikkaa

    3. 3

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    4. 4

      Puukotuksista epäillyn erikoinen käytös pizzeriassa herätti ihmetystä – ”Hän näytti olevan sulkeutunut omaan kuoreensa”

    5. 5

      Presidentti Niinistö antoi lausunnon Turun iskusta – lue koko lausunto sanasta sanaan

    6. 6

      Uudet tiedot kootusti: Tässä kaikki, mitä tiedämme nyt Turun sarjapuukotuksesta

    7. 7

      Ruotsalaistutkija: Marokkolainen terroristiverkosto ulottuu Barcelonasta Turkuun

    8. 8

      Kuvat: Poliisi nosti valmiutta Oulussa – kävelykaduille ilmestyi raskasta kalustoa

    9. 9

      Supo: Tästä syystä Turun puukotuksia epäillään terroriteoksi

    10. 10

      Radiojuontaja avautuu suhdetragediastaan: avomies petti parin yhteisessä vuoteessa – ”Sain kirjeen nuoremmalta naiselta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    4. 4

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    5. 5

      Vesa näki puukkomiehen raa’an hyökkäyksen Turussa – ”Huusin niin kovaa kuin jaksoin”

    6. 6

      Kuva: Tässä viedään Turun epäiltyä puukottajaa – tämä kaikki tapahtumista tiedetään nyt

    7. 7

      Larisa näki Turun julman hyökkäyksen vierestä – lohdutti puukotetun naisen pientä lasta

    8. 8

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    9. 9

      25 kuvaa: Rajuilman jäljet – tällaista tuhoa Suomessa riehunut ”Kiira” sai aikaan

    10. 10

      Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tosi-tv-tähti Tia Kiuru avoimena blogissaan – vaihtoi avioliiton useampaan poikaystävään

    2. 2

      Poliisi tiedottaa Turun sarjapuukotuksesta kello 14 – Viisi kysymystä, joihin odotetaan vastauksia

    3. 3

      Turun puukotuksesta epäilty makaa sairaalassa eristettynä ja vartioituna

    4. 4

      Netflix kertoi lopettavansa suosikkisarjansa – pornosivusto lupautui tekemään seuraavan kauden

    5. 5

      Hassan, 45, asettui hengenvaaraan auttaessaan puukotettua: ”En voi kääntää katsettani ja antaa naisen maata maassa”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    2. 2

      Tämä kaikki tiedetään epäillystä puukottajasta nyt: 18-vuotias marokkolainen, tuli Suomeen viime vuonna, haki turvapaikkaa

    3. 3

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    4. 4

      Puukotuksista epäillyn erikoinen käytös pizzeriassa herätti ihmetystä – ”Hän näytti olevan sulkeutunut omaan kuoreensa”

    5. 5

      Presidentti Niinistö antoi lausunnon Turun iskusta – lue koko lausunto sanasta sanaan

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    4. 4

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    5. 5

      Vesa näki puukkomiehen raa’an hyökkäyksen Turussa – ”Huusin niin kovaa kuin jaksoin”

    6. Näytä lisää