Digitoday

Valikko

Kuka keksi radiovisuaalisuuden?

- Hei, katso kuka puhuu! Radiosta on yhä laajemmin julkisuustyöläisten temmellyskenttä, jossa huomio on päivittäin kiinnitettävä myös siihen, onko tukka hyvin.
Nuorison radiokanava YleX on pyrkinyt televisioyleisön tietoisuuteen musiikkivideotyyliä mukailevin tv-mainoksin. Päähenkilöinä ovat suutaan aukoneet kanavan aamujuontajat Juuso ja Peltsi saamatta kuitenkaan ääntään kuuluviin.

- Puheen kuulet radiosta, muotoilee mainostaja asiansa, mutta mikä on viesti? Tuskin YleX:n mainos ainakaan siihen viittaa, että puheesta olisi pulaa televisiossa. Aamuisinkin televisio suorastaan ähkyyn asti suoltaa "uusia" uutisiaan ajankohtaispuheen välissä. Tahti on niin reipas, etteivät otsikotkaan ehdi juuri vaihtua aamun tuntien aikana.

Katso, kuka puhuu!

Radiopuheen mainostajaksi YleX on hieman outo valinta. Radiomafian nuorennusleikkauksesta syntynyt kanava on suomenkielisistä yleisradiokanavista luonteeltaan kaikkein lähimpänä kaupallisia kilpailijoitaan. Mainonnankin on siis pukeuduttava tämän linjan mukaiseksi: tärkeämpää kuin se, mistä puhutaan on se, kuka puhuu.

Yleisöt rakentuvat persoonien ympärille, kun viihteellisten radiokanavien musiikki ja uutispitoisempien asiat ovat lopultakin aika samanlaisia lähettäjästä riippumatta.

Kaikki radioäänet eivät erotu joukosta pelkällä viestintätyylillään niin kuin edesmenneen Mafian Anssi, joka katsoi asiakseen karjua mikrofoniin. Ei siis ihme, että radiokanavat tarjoavat verkkosivuillaan valinnan helpottamiseksi rentoja henkilökuvia ja jopa juontajien pienimuotoisia päiväkirjoja.

Kiinnostavuus työnä

Radio on muuttunut yllättävän visuaaliseksi mediaksi, vaikka itse jakelusta ei ole tullut digitaalista. Ehkä YleXin mainoskin saa jonakin päivänä seuraajakseen sloganin: "enää vain puheen kuulet radiosta".

Mitä vähemmän puheen sisältö merkitsee - kunhan se vain viihdyttää - sitä villimmäksi muuttuu varmaan radiotoimittajien koulutuskin. Siinä missä toimittajan on ennen pitänyt osata havainnollistaa vaikeitakin tapahtumia ja kyetä tekemään tylsistäkin asioista kiinnostavia niiden tärkeyden perusteella, radiossa ääntelehtivän pitääkin nyt keskittyä itse olemaan kiinnostava.

Kenties jonain päivänä journalistiikan opiskelijoille tarjotaan "julkisuusopin" suuntautumisvaihtoehtoa. Se tietysti edellyttää, että koulutukseen valittavilla on poikkeuksellista kyvykkyyttä jatkuvaan piirileikkiin ilman pyörrytysoireita: jotta menestyisi ja kauan eläisi kanavalla ja ohessa kenties muissakin viestimissä, toimittajajulkkiksen on totta kai käytävä dialogiin julkkistoimittajan kanssa tunnettuutta saadakseen...

Mitä enemmän tulevaisuuden ohjelmia tuottavat osaamiskeskukset joutuvat henkilöstökulujaan tiukentamaan, sitä todennäköisimmin voidaan vielä jonakin päivänä fuusioida myös nämä kaksi mainittua roolila. Vai joko se päivä meni?

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Matkustajalaiva karkasi hallinnasta Kanarialla – raju törmäys satamalaituriin tallentui videolle

    2. 2

      Eevi Teittinen avoimena rankasta erostaan – suunnitteli häitä parisuhteen päättyessä: ”Tosi kova paikka”

    3. 3

      Auto nökötti Suomen suurimmassa liikenneympyrässä – ovet lukossa ja matkustajat huumepäissään

    4. 4

      Fuengirola-lehti: Poliisi keskeytti Antero Mertarannan keikan Espanjassa – kahdesti

    5. 5

      Matti Vanhanen huolissaan Pohjois-Korean tilanteesta: ”Entä jos he testaavat, onko Yhdysvallat valmis toimimaan?”

    6. 6

      Madonluvut suomalaisten suunterveydestä: ”Niin paljon märkiviä hampaita, ettei niitä voi paikallispuudutuksessa hoitaa”

    7. 7

      Pikkuleijonat taistelee jälleen MM-kullasta – toistuuko historia Yhdysvaltoja vastaan?

    8. 8

      Rokkimimmistä tuli huippunäyttelijä: ”Alkoholismini alkoi jo 25-vuotiaana”

    9. 9

      Näin Poika ja ilves -tähti Konsta Hietanen on muuttunut – ura laulajana ja kiireinen perhearki 4 lapsen isänä

    10. 10

      Kokoomusnuorilta radikaali ehdotus mopoautoista: ”Peltipurkit siivottava pois maanteiltä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näitä ennen ihan normaaleja asioita nykylapset eivät enää saa tehdä

    2. 2

      Poikaystävä jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla kesken romanttisen illallisen – ravintolan Facebook-vastaus leviää vauhdilla

    3. 3

      Antti, 39, voitti historian toiseksi suurimman Haluatko miljonääriksi? -potin – ”Olin varma, että pääsen 5-numeroiseen summaan”

    4. 4

      Kuusi sairaalaan rytinästä Nelostiellä – erikoinen tapahtumasarja aiheutti kolarisuman

    5. 5

      Kaksivuotias poika kuoli Lammin kolarissa

    6. 6

      Onnen päivät -näyttelijä kuoli 56-vuotiaana – aikoinaan tv:n suurimpiin tähtiin lukeutunut Erin Moran eli rankan elämän

    7. 7

      Muusikko Pekka Myllykoski on kuollut

    8. 8

      Onko tässä maailman seksikkäin pilotti? 25-vuotias kaunotar villitsee somessa: ”En ole aivan tavallinen lentäjä”

    9. 9

      15 kiloa pudottanut Mira Kasslin, 39, paljasti uskomattoman treeninsä – pystyisitkö sinä tähän kuuden tunnin rääkkiin?

    10. 10

      Poliisi: Mopoilukulttuuri karkaa käsistä Nivalassa – ”On vain ajan kysymys, milloin tapahtuu isompi vahinko”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hätkähdyttävä näky Padasjoen ABC:lla – sotilas asteli kahvilinjastolle rynnäkkökivääri mukanaan

    2. 2

      Äiti kosti poikansa röyhkeän tempun haudan takaa – vanhan äidin rahastaminen ei onnistunutkaan loppuun asti

    3. 3

      Sanna osti lähes uuden asunnon – kahden vuoden jälkeen se osoittautui karmeaksi virheeksi

    4. 4

      Bottas päätyi paalupaikalta palkintopallille, Vettel voittoon – IS seurasi Bahrainin F1-kisaa

    5. 5

      Nanna Karalahti ja Jere Karalahti: Ero!

    6. 6

      Nuori nainen julkaisi seksikkään takaapäin otetun kuvan – törkyinen detalji makuuhuoneessa varasti kaikkien huomion

    7. 7

      Samu Haber esitti kuohuttaneen Joutsenlaulu-version tv:ssä – katsojilta yksimielinen tuomio vedolle

    8. 8

      Ulla Appelsinin kommentti: Tragedia, josta arkkipiispa ei twiitannut

    9. 9

      Noloimmat tilanteet seksin aikana – onko itsellesi käynyt näin?

    10. 10

      Poikaystävä jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla kesken romanttisen illallisen – ravintolan Facebook-vastaus leviää vauhdilla

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Matkustajalaiva karkasi hallinnasta Kanarialla – raju törmäys satamalaituriin tallentui videolle

    2. 2

      Eevi Teittinen avoimena rankasta erostaan – suunnitteli häitä parisuhteen päättyessä: ”Tosi kova paikka”

    3. 3

      Auto nökötti Suomen suurimmassa liikenneympyrässä – ovet lukossa ja matkustajat huumepäissään

    4. 4

      Fuengirola-lehti: Poliisi keskeytti Antero Mertarannan keikan Espanjassa – kahdesti

    5. 5

      Matti Vanhanen huolissaan Pohjois-Korean tilanteesta: ”Entä jos he testaavat, onko Yhdysvallat valmis toimimaan?”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Näitä ennen ihan normaaleja asioita nykylapset eivät enää saa tehdä

    2. 2

      Poikaystävä jäi kiinni pettämisestä nololla tavalla kesken romanttisen illallisen – ravintolan Facebook-vastaus leviää vauhdilla

    3. 3

      Antti, 39, voitti historian toiseksi suurimman Haluatko miljonääriksi? -potin – ”Olin varma, että pääsen 5-numeroiseen summaan”

    4. 4

      Kuusi sairaalaan rytinästä Nelostiellä – erikoinen tapahtumasarja aiheutti kolarisuman

    5. 5

      Kaksivuotias poika kuoli Lammin kolarissa

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Hätkähdyttävä näky Padasjoen ABC:lla – sotilas asteli kahvilinjastolle rynnäkkökivääri mukanaan

    2. 2

      Äiti kosti poikansa röyhkeän tempun haudan takaa – vanhan äidin rahastaminen ei onnistunutkaan loppuun asti

    3. 3

      Sanna osti lähes uuden asunnon – kahden vuoden jälkeen se osoittautui karmeaksi virheeksi

    4. 4

      Bottas päätyi paalupaikalta palkintopallille, Vettel voittoon – IS seurasi Bahrainin F1-kisaa

    5. 5

      Nanna Karalahti ja Jere Karalahti: Ero!

    6. Näytä lisää