Digitoday

Valikko

Matti Hämäläinen on "last man standing"

Mobiiliviihdeyritys Codetoys Oy:n toimitusjohtaja Matti Hämäläinen kuvaa oman alansa tilannetta Hollywoodin elokuvatermillä "last man standing". Vaikeassa taloudellisessa tilanteessa, kahden mobiilisukupolven välissä mobiilipelien ja muun viihteen tekijät yrittävät sinnitellä hengissä.
Digitodayn järjestämässä MobileMonday-tilaisuudessa Helsingissä puhunut Hämäläinen näki selviytymisstrategiaksi partneroitumisen, joka mahdollistaa erikoistumisen ja tehokkuusasteen nostamisen ja kulujen tarkan vahtimisen.

Hänen mielestään toiminta Suomessa antaa erityisen hyvät mahdollisuudet kumppanuusverkostoihin, sillä alalla löytyy osaavia yrityksiä. Codetoys näkee myös, että kuutisenkymmentä yritystä, joiden kanssa sillä on yhteistoimintaa, muodostavat kanavan markkinoille.

Codetoysin omassa historiassa näkyvät Hämäläisen selviytymisopit. Yritys on syntynyt CodeOnLinen ja Springtoysin yhdistymisestä. Se on joutunut vähentämään henkilökuntaansa moneen otteeseen, viimeksi tammikuun lopulla työtekijöiden lukumäärä leikattiin noin puoleen.

Volyymibisnestä

- Mobiiliviihde on volyymibisnestä. Alalla yleinen voitonjakomalli on sisällöntuottajalle kannattavaa vasta puolella miljoonalla tai miljoonalla kännykällä, Hämäläinen sanoo.

- Käyttäjien tietoisuus mobiiliviihteen olemassaolosta ja heidän käyttötaitonsa ovat matalalla tasolla. Tarvitaan uusia, helpompia käyttöliittymiä, jotka osaavat tarjoilla sisältöä käyttäjille ja rohkaista uusintaostoihin.

- Miten käyttäjistä voisi tulla mobiiliviihteen kuluttajia, jos he eivät edes tiedä sen olemassaolosta tai eivät käyttää laitteissaan valmiina olevia ominaisuuksia, Hämäläinen kysyy.

Codetoys on löytänyt parhaan menestyksen siellä, missä se on saanut tuotteensa mukaan puhelimen aktiiviseen näyttövalikkoon. Tämä tarkoittaa ennen kaikkea Japanin NTT DoCoMon ja J-Phonen palveluita.

SMS:n ja Javan välissä

Mobiiliviihteen tuottajat ovat jääneet kahden teknologisen sukupolven väliin. Suuret volyymit ja valmis käyttäjäosaaminen löytyy tekstiviestipohjaisista sovelluksista, mutta markkinointi ja odotukset kohdistuvat jo uusiin Java-pohjaisiin värisovelluksiin.

Hämäläisen mukaan sms-markkinoissa on vielä paljon uusia mahdollisuuksia, mutta niiden käyttöön saamiseen operaattorien täytyy nopeuttaa vasteaikoja ja parantaa luotettavuutta. Sen lisäksi perusongelmaan, luonnollisen näkyvyyden puutteeseen pitää saada korjaus.

Hämäläinen ei usko, että numeroiden ja kryptisten komentojen muistamiseen perustuva käyttö kasvaa suosiossa. Pelit tai muu viihde pitää olla helppo löytää.

Alan toiveet kohdistuvat värikkääseen, multimediapohjaiseen, animoituun, hauskaan ja jännittävään uuteen tekniikkaan, mutta rahan tekeminen sen avulla on vaikeaa. Hämäläisen mukaan edessä on muitakin ongelmia kuin kalliiden päätelaitteiden pienet käyttäjävolyymit. Konseptit ovat uusia, markkina-alue on pirstaloitunut ja yhteentoimivuusongelmat ovat vasta tulossa.

Ahneus ei ole liiketoimintamalli

Hämäläinen kuulutti perään myös uusia liiketoimintamalleja. Hänen viestinsä oli suunnattu operaattoreille, joiden suhteen hän oli näkemässä kahdenlaista kehitystä.

Yhtäältä Hämäläisen mukaan on nähtävissä, että operaattorit ovat tunnistamassa avokätisemmän voitonjakomallin tarpeen, mutta toisaalta operaattorit ovat palaamassa takaisin kohti "aidatun puutarhan" –mallia. Walled garden -lähestymistavalla operaattorit hakevat keinoa erottua kilpailijoistaan.

Hämäläinen viittasi Antti Eränteen lausumaan erässä paneelikeskustelussa, jossa oli mukana myös operaattoreita. Eränteen mukaan ahneus ei ole liiketoimintamalli.

Eränne on digitaalisen viestinnän tuottajan, Avset Oy:n toimitusjohtaja. Hänellä on pitkä kokemus alalta, sillä hän on toiminut muun muassa 24/7 Media Europen Euroopan digitaalisen liiketoimintaryhmän johtajana ja sitä ennen Netbooking Oy:n toimitusjohtajana.

Hämäläinen uskoo monien analyytikkofirmojen miljardiennustuksiin alan tulevaisuudesta, mutta heidän aikatauluihinsa hän ei luota.

- Asiat tulevat kehittymään hitaammin kuin mitä analyytikot arvelevat. Nollatulosta voidaan havitella aikaisintaan vuonna 2004, hän arvioi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Vihreä Nissan lepää kyljellään Tornion keskustassa – poliisi kertoo, miksi ei puutu tapaukseen

    2. 2

      6 vaaran merkkiä: Jos huomaat näitä, tietokoneellasi voi olla haittaohjelma

    3. 3

      Mitä Pamela Tolan päälle tapahtui? Julkaisi karun kuvan: ”Jäi juhlat väliin tällä kertaa”

    4. 4

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    5. 5

      Iholla-Sanni erosi aviomiehestään – kertoo kipeästä päätöksestä riipaisevasti: ”Me emme ole enää me”

    6. 6

      Hyytävä väite: Murhasiko Hollywoodin seksisymboli Lana Turner rakastajansa? Puistattavia yksityiskohtia julki

    7. 7

      Sampoosääntö, joka kannattaa rikkoa – kikka voi mullistaa hiuksesi

    8. 8

      Albinismia sairastavat kaksostytöt ihastuttavat malleina – poseeraavat nyt yhdessä tumman isosiskonsa kanssa

    9. 9

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    10. 10

      Liki 50 ihmistä etsi kadonnutta Harrya, 33, viikonloppuna – poistui kotoaan helmikuussa jälkiä jättämättä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    2. 2

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    3. 3

      Vettel voitti Australiassa, Bottas parempi suomalainen – IS seurasi Australian GP:tä

    4. 4

      Kimi Räikköseltä mystinen kommentti

    5. 5

      Samantha Fox keikisteli Nilsiän-keikallaan pikkuruisissa pöksyissä – savolaisilta kaksijakoinen reaktio povipommin show’hun

    6. 6

      Imatralaisen Pian mies suuntaa Samantha Foxin Nilsiän-keikalle – naiset näreissään: ”Olis hänellä kotonakin joku, joka voisi pitää show’n...”

    7. 7

      Neuvostoliiton peitelty säteilyturma paljastui – Tšernobyliakin tuhoisampi onnettomuus salattiin sairastuneilta

    8. 8

      Iso koira hyökkäsi Mynämäellä – kaatoi omistajan ja raateli Manu-koiran kuoliaaksi: ”Äiti huusi ihan shokissa”

    9. 9

      Sebastian Vettel upeaan voittoon F1-kauden avauksessa! Bottas palkintopallille vahvalla ajolla

    10. 10

      Albinismia sairastavat kaksostytöt ihastuttavat malleina – poseeraavat nyt yhdessä tumman isosiskonsa kanssa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. 6

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    7. 7

      Suomen tunnetuin bordelli pyöri Riihimäellä – rattohotelli Bonanzan henkilökunnalla suora ohje lapsiperheiden varalle

    8. 8

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    9. 9

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    10. 10

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Vihreä Nissan lepää kyljellään Tornion keskustassa – poliisi kertoo, miksi ei puutu tapaukseen

    2. 2

      6 vaaran merkkiä: Jos huomaat näitä, tietokoneellasi voi olla haittaohjelma

    3. 3

      Mitä Pamela Tolan päälle tapahtui? Julkaisi karun kuvan: ”Jäi juhlat väliin tällä kertaa”

    4. 4

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    5. 5

      Iholla-Sanni erosi aviomiehestään – kertoo kipeästä päätöksestä riipaisevasti: ”Me emme ole enää me”

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    2. 2

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    3. 3

      Vettel voitti Australiassa, Bottas parempi suomalainen – IS seurasi Australian GP:tä

    4. 4

      Kimi Räikköseltä mystinen kommentti

    5. 5

      Samantha Fox keikisteli Nilsiän-keikallaan pikkuruisissa pöksyissä – savolaisilta kaksijakoinen reaktio povipommin show’hun

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Pesukoneen takaa tuli hirveä haju – huoltomiehen löytö kertoo karua kieltä suomalaisten uusavuttomuudesta

    2. 2

      11 kyytä köllötteli rinteessä – asiantuntija kertoo, kuinka käärmeistä pääsee eroon: ”Se ei tule ikinä takaisin”

    3. 3

      Uusi ennuste: Poikkeuksellinen lämpöaalto vyöryy Suomeen – keskimäärin vain noin kolme kertaa sadassa vuodessa

    4. 4

      Rovaniemen junan lähtö viivästyi yllättäen – konduktööriltä kylmäävä kuulutus: ”Junassa on vakava henkeä uhkaava tilanne”

    5. 5

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    6. Näytä lisää