Digitoday

Kauppa ja mainonta vilkastuvat webissä

Julkaistu:

Ensi vuoden uskotaan vauhdittavan verkkomainontaa. Jouluostoksia tekevät verkossa innokkaasti niin eurooppalaiset kuin amerikkalaisetkin.
Vuoden viimeiset viikot sujuvat odotuksen vallassa – verkkokaupassakin. Ainakin Yhdysvalloissa juhla-ajan verkkokauppa on jo marraskuussa käynyt mukavasti, kertovat Goldman Sachs, Harris Interactive and Nielsen//Netratings.

Yhtiöiden yhdessä tuottaman 2002 eSpending Reportin ensitiedot kertovat, että viikolla 46 verkkokauppojen asiakkaat olivat online-ostoksilla käydessään keskimäärin 28 prosenttia runsaskätisempiä kuin viime vuonna. Raportin mukaan tänä vuonna ostosten tekoa on myös aikaistettu.Yhdysvaltalaiseen holiday season –ajanjaksoon kuuluvat lähestyvän joulun ohella kiitospäivän ja juutalaisen hanukkajuhlan vietto.

Online-kauppa houkuttelee ja huolestuttaa

Yhdysvallat on yhä verkkokaupan edelläkävijämaa. Business Software Alliancen äskettäin julkistaman raportin mukaan amerikkalaisista netin käyttäjistä jopa 93 prosenttia on ostanut jotain verkosta. Niin ikään 64 prosenttia haastatelluista sanoo ostavansa netin kautta todennäköisemmin nyt kuin kaksi vuotta sitten. Melko tai hyvin usein netistä ostaa jotakin noin kaksi viidestä vastaajasta.

Verkkokaupalla on kuitenkin yhä kansainvälisesti tutut hidasteensakin. Business Software Alliancen mukaan noin kaksi kolmesta yhdysvaltalaisesta pelkää esimerkiksi sitä, että heidän henkilötietojaan kaupitellaan ostosten seurauksena jollekin kolmannelle osapuolelle. Kaksi viidestä on huolissaan sähköpostista, jota saatettaisiin lähettää jatkossa vastoin heidän tahtoaan. Joka kolmas pelkää netissä luottokorttitietojen luovuttamista.

Eurooppalaistenkin verkkokassit entistä painavampia

Euroopassakin joulukaupan odotetaan netissä rikkovan entiset ennätykset. Forrester Research arvioi marraskuussa maanosan online-joulukaupan kasvavan viime vuodesta 86 prosenttia. Euroopan joulukaupan loppusumma jää Yhdysvaltain vastaavasta luvusta enää 1,8 miljardilla dollarilla.

Euroopassa verkkokauppaa kasvattaa Forresterin mukaan etenkin se, että yhä useammat ostavat netistä. Online-ostoksia tekee jo 19 prosenttia eurooppalaisista aikuisista. Viime vuonna heidtän osuutensa oli 14 prosenttia, tutkimuslaitos laskee. Sen mukaan myös ostoksiin keskimäärin käytetyissä summissa näkyy reipasta nousua.

Hieman Forresteria maltillisempaa online-joulukaupan kasvua povaa Netimperative viitaten Jupiter Researchin laskelmiin. Viime vuoteen verrattuna joulukauppa kasvaa Euroopassa 55 prosenttia, Jupiter arvioi. Joulukauppaa vilkastuttavat niin Jupiterin kuin Forresterinkin mukaan etenkin britit ja saksalaiset.

Internetin kotikäyttäjiä yli 560 miljoonaa

Kolmannen vuosineljänneksen päättyessä netin kotikäyttäjiä oli maailmassa on 560 miljoonaa, laskee Nielsen//Netratings. Kesä-syyskuussa joukko kasvoi noin kymmenellä miljoonalla. Suurin verkkoväestö on tämän raportin mukaan Yhdysvalloissa, jonka osuus koko maailman netin käyttäjistä on noin 30 prosenttia. Eurooppalaisten osuus on 23 prosenttia.

Myös Yhdistyneissä Kansakunnissa on laadittu laskelma maailman netin käyttäjien kokonaismäärästä. UNCTAD eli United Nations Conference on Trade and Development arvioi, että loppusumma kohoaa vuoden 2002 päättyessä 655 miljoonaan. Viime vuonna netin käyttäjiä oli sen mukaan maailmanlaajuisesti puolisen miljardia.

Lukumääräisesti eniten netin käyttäjiä on UNCTADin mukaan Yhdysvalloissa ja toiseksi eniten Kiinassa. Maailman verkkokaupasta Yhdysvaltojen osuus on noin 45 prosenttia, Länsi-Euroopan 25 ja Japanin 15 prosenttia, raportti kertoo.

Nettimainontaa yhä niukasti

Huolimatta vilkastuvasta verkkokaupasta ja käyttäjämäärän kasvusta internet ei houkuttele mainostajia. Yhdysvalloissa nettimainontaan käytettiin kolmen ensimmäisen vuosineljänneksen aikana 18 prosenttia viimevuotista pienempi summa, raportoi Taylor Nelson Sofres -ketjuun kuuluva CMR. Samaan aikaan koko mediamainonta nousi Yhdysvalloissa noin 2,2 prosenttia viime vuodesta.

Suomessa mediamainontaan on tammi-lokakuussa käytetty rahaa 1,3 prosenttia vähemmän kuin viime vuonna vastaavana aikana. Lokakuussa mediamainontaan käytettiin kuin 2,7 prosenttia enemmän kuin vuosi sitten. Verkkomediamainontakin kasvoi lokakuussa 1,5 prosenttia. Tammi-lokakuussa verkkomedia jää kuitenkin on kuitenkin pakkasen puolella 10,1 prosenttia, Suomen Gallup Mainostiedon lukemat kertovat. Vuoden voimallisin nousija on elokuvamainonta.

Tutkimuslaitokset: verkkomainonta vilkastuu ensi vuonna

Usko nettimainontaan ei ole romahtanut, vaikka myyntiluvut eivät mairittele. Mediamainonta nousee ensi vuonna Yhdysvalloissa kuudella prosentilla, mutta internet-mainontaan käytetään 16 prosenttia suurempi summa kuin tänä vuonna, ennustaa Global Insight. Sen mukaan mediamainontaa ostettiin tänä vuonna Yhdysvalloissa kolme prosenttia suuremmalla summalla kuin vuonna 2001, jolloin mainosmyynnissä puolestaan kirjattiin kuuden prosentin pakkaslukema.

Global Insight uskoo juuri verkkomainonnan kasvavan ripeästi lähimmän kolmen vuoden aikana. Myös muut markkinatutkijat uskovat nousuun. Gartner Groupin arvion mukaan ensi vuosi voi merkitä nettimainonnassa lähes 29 prosentin kasvua, kun taas Jupiter Research on päätynyt arvioissaan maltillisempaan 11 prosenttiin, kertoi Internetnews.comin mainontaraportti marraskuun lopulla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sukellusvenemysteeri sai uuden käänteen – tanskalaiskeksijä helpottui dna-testin tuloksista

    2. 2

      Hollannissa terroriuhka - konserttipaikka evakuoitu Rotterdamissa

    3. 3

      Venäjän Sudanin-suurlähettiläs löydetty kuolleena virka-asunnostaan

    4. 4

      Pariskunnan häämatkasta täysi fiasko: Vaimo kumosi kolme viinipulloa taksimatkalla kentälle – uskomaton tapahtumaketju hämmentää

    5. 5

      Saksan BB-kaunottaret hätkähdyttivät tv-ruudussa – jopa Britannian versio jää varjoon: Naisen tausta vetää mykäksi

    6. 6

      Kaikkien aikojen ökypidot? Venäläinen oligarkki nai mallin – tältä näyttivät hääkuvat

    7. 7

      Mariah Carey, 47, viehkeänä topless-otoksessa – jäi kiinni nolosta Photoshop-mokasta: Keikkakuvat kertovat totuuden

    8. 8

      Lentofarssi Samokseen jatkuu: kaksi päivää hukattu, lomailijoita hotelleissa Lahdessa ja Salossa

    9. 9

      Annoitko lapselle vahingossa trendinimen? HS: Nämä nimet ovat nyt nousussa

    10. 10

      Ensin suomalais­sotilas teloitti vangitun naisradistin, sitten eversti antoi tyrmistystä herättäneen käskyn – uutuuskirja kertoo rajusta tapauksesta jatkosodassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiskaunottaren, 39, ylellinen elämäntyyli romahti – tv-ura ja avioliitto pilalla: Aiheutti kohun firman bileissä jouluna

    2. 2

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    3. 3

      Ikävä totuus ”lämpimänä kotina” myydystä unelmien talosta paljastui ostajalle talvella – välittäjällä oli erikoinen selitys

    4. 4

      Kuinka vieraantunut olet luonnosta? Testaa 20 kysymyksellä

    5. 5

      Trumpin ministerin kaunis näyttelijävaimo nostatti someraivon – julkaisi pröystäileviä kuvia miehensä työmatkalta

    6. 6

      190 matkaajaa luuli pääsevänsä paratiisisaarelle, jäivätkin jumiin Vantaalle – tuore sulho: ”Honeymoon on aika helvetin kaukana”

    7. 7

      Toimittaja Kim Wallin verta löytyi sukellusveneen sisältä – silvotussa ruumiissa metallia

    8. 8

      Ensin suomalais­sotilas teloitti vangitun naisradistin, sitten eversti antoi tyrmistystä herättäneen käskyn – uutuuskirja kertoo rajusta tapauksesta jatkosodassa

    9. 9

      Mariah Carey, 47, viehkeänä topless-otoksessa – jäi kiinni nolosta Photoshop-mokasta: Keikkakuvat kertovat totuuden

    10. 10

      Puhelimen kuvagalleriasta löytyi K18-materiaalia – alppikaunotar Lindsey Vonnin ja Tiger Woodsin otokset leviävät vauhdilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. 6

      Vesa näki puukkomiehen raa’an hyökkäyksen Turussa – ”Huusin niin kovaa kuin jaksoin”

    7. 7

      Kuva: Tässä viedään Turun epäiltyä puukottajaa – tämä kaikki tapahtumista tiedetään nyt

    8. 8

      Mies lähti viettämään railakasta viikonloppua uusien kavereiden kanssa – karu totuus paljastui maanantaina, kun poliisi soitti

    9. 9

      4-vuotias kertoi äidilleen nähneensä lenkillä ”isin vaimon” – ”Ilmeeni oli varmaan näkemisen arvoinen”

    10. 10

      Lehti: Lastenrattaita työntänyt Turun uhri oli juuri tullut Italiasta vauvansa kastejuhlasta

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sukellusvenemysteeri sai uuden käänteen – tanskalaiskeksijä helpottui dna-testin tuloksista

    2. 2

      Hollannissa terroriuhka - konserttipaikka evakuoitu Rotterdamissa

    3. 3

      Venäjän Sudanin-suurlähettiläs löydetty kuolleena virka-asunnostaan

    4. 4

      Pariskunnan häämatkasta täysi fiasko: Vaimo kumosi kolme viinipulloa taksimatkalla kentälle – uskomaton tapahtumaketju hämmentää

    5. 5

      Saksan BB-kaunottaret hätkähdyttivät tv-ruudussa – jopa Britannian versio jää varjoon: Naisen tausta vetää mykäksi

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Julkkiskaunottaren, 39, ylellinen elämäntyyli romahti – tv-ura ja avioliitto pilalla: Aiheutti kohun firman bileissä jouluna

    2. 2

      Näitä töitä te-toimisto välittää ”tiskin alta” – katso 20 ammatin lista

    3. 3

      Ikävä totuus ”lämpimänä kotina” myydystä unelmien talosta paljastui ostajalle talvella – välittäjällä oli erikoinen selitys

    4. 4

      Kuinka vieraantunut olet luonnosta? Testaa 20 kysymyksellä

    5. 5

      Trumpin ministerin kaunis näyttelijävaimo nostatti someraivon – julkaisi pröystäileviä kuvia miehensä työmatkalta

    6. Näytä lisää
    1. 1

      IS seurasi Turun tapahtumia hetki hetkeltä: Vaaratiedotetta ei ehditty lähettää, presidentti Niinistö otti osaa suruun

    2. 2

      Silminnäkijät kertovat: Veitsellä aseistautunut mies hyökkäsi silmittömästi Turussa – ”puukotti lastenvaunujen kanssa liikkunutta naista”

    3. 3

      Poliisin Turussa tekemä kiinniotto tallentui videolle – silminnäkijä: poliisit pitivät epäiltyä maassa

    4. 4

      Terroristit suunnittelivat vielä suurempaa iskua Barcelonassa – poliisi arvelee 17-vuotiaan päätekijän kuolleen

    5. 5

      Video: Torimyyjä Arya, 24, ajoi Turun puukotuksista epäiltyä takaa pesäpallomailan kanssa

    6. Näytä lisää