Digitoday

Valikko

Kauppa ja mainonta vilkastuvat webissä

Ensi vuoden uskotaan vauhdittavan verkkomainontaa. Jouluostoksia tekevät verkossa innokkaasti niin eurooppalaiset kuin amerikkalaisetkin.
Vuoden viimeiset viikot sujuvat odotuksen vallassa – verkkokaupassakin. Ainakin Yhdysvalloissa juhla-ajan verkkokauppa on jo marraskuussa käynyt mukavasti, kertovat Goldman Sachs, Harris Interactive and Nielsen//Netratings.

Yhtiöiden yhdessä tuottaman 2002 eSpending Reportin ensitiedot kertovat, että viikolla 46 verkkokauppojen asiakkaat olivat online-ostoksilla käydessään keskimäärin 28 prosenttia runsaskätisempiä kuin viime vuonna. Raportin mukaan tänä vuonna ostosten tekoa on myös aikaistettu.Yhdysvaltalaiseen holiday season –ajanjaksoon kuuluvat lähestyvän joulun ohella kiitospäivän ja juutalaisen hanukkajuhlan vietto.

Online-kauppa houkuttelee ja huolestuttaa

Yhdysvallat on yhä verkkokaupan edelläkävijämaa. Business Software Alliancen äskettäin julkistaman raportin mukaan amerikkalaisista netin käyttäjistä jopa 93 prosenttia on ostanut jotain verkosta. Niin ikään 64 prosenttia haastatelluista sanoo ostavansa netin kautta todennäköisemmin nyt kuin kaksi vuotta sitten. Melko tai hyvin usein netistä ostaa jotakin noin kaksi viidestä vastaajasta.

Verkkokaupalla on kuitenkin yhä kansainvälisesti tutut hidasteensakin. Business Software Alliancen mukaan noin kaksi kolmesta yhdysvaltalaisesta pelkää esimerkiksi sitä, että heidän henkilötietojaan kaupitellaan ostosten seurauksena jollekin kolmannelle osapuolelle. Kaksi viidestä on huolissaan sähköpostista, jota saatettaisiin lähettää jatkossa vastoin heidän tahtoaan. Joka kolmas pelkää netissä luottokorttitietojen luovuttamista.

Eurooppalaistenkin verkkokassit entistä painavampia

Euroopassakin joulukaupan odotetaan netissä rikkovan entiset ennätykset. Forrester Research arvioi marraskuussa maanosan online-joulukaupan kasvavan viime vuodesta 86 prosenttia. Euroopan joulukaupan loppusumma jää Yhdysvaltain vastaavasta luvusta enää 1,8 miljardilla dollarilla.

Euroopassa verkkokauppaa kasvattaa Forresterin mukaan etenkin se, että yhä useammat ostavat netistä. Online-ostoksia tekee jo 19 prosenttia eurooppalaisista aikuisista. Viime vuonna heidtän osuutensa oli 14 prosenttia, tutkimuslaitos laskee. Sen mukaan myös ostoksiin keskimäärin käytetyissä summissa näkyy reipasta nousua.

Hieman Forresteria maltillisempaa online-joulukaupan kasvua povaa Netimperative viitaten Jupiter Researchin laskelmiin. Viime vuoteen verrattuna joulukauppa kasvaa Euroopassa 55 prosenttia, Jupiter arvioi. Joulukauppaa vilkastuttavat niin Jupiterin kuin Forresterinkin mukaan etenkin britit ja saksalaiset.

Internetin kotikäyttäjiä yli 560 miljoonaa

Kolmannen vuosineljänneksen päättyessä netin kotikäyttäjiä oli maailmassa on 560 miljoonaa, laskee Nielsen//Netratings. Kesä-syyskuussa joukko kasvoi noin kymmenellä miljoonalla. Suurin verkkoväestö on tämän raportin mukaan Yhdysvalloissa, jonka osuus koko maailman netin käyttäjistä on noin 30 prosenttia. Eurooppalaisten osuus on 23 prosenttia.

Myös Yhdistyneissä Kansakunnissa on laadittu laskelma maailman netin käyttäjien kokonaismäärästä. UNCTAD eli United Nations Conference on Trade and Development arvioi, että loppusumma kohoaa vuoden 2002 päättyessä 655 miljoonaan. Viime vuonna netin käyttäjiä oli sen mukaan maailmanlaajuisesti puolisen miljardia.

Lukumääräisesti eniten netin käyttäjiä on UNCTADin mukaan Yhdysvalloissa ja toiseksi eniten Kiinassa. Maailman verkkokaupasta Yhdysvaltojen osuus on noin 45 prosenttia, Länsi-Euroopan 25 ja Japanin 15 prosenttia, raportti kertoo.

Nettimainontaa yhä niukasti

Huolimatta vilkastuvasta verkkokaupasta ja käyttäjämäärän kasvusta internet ei houkuttele mainostajia. Yhdysvalloissa nettimainontaan käytettiin kolmen ensimmäisen vuosineljänneksen aikana 18 prosenttia viimevuotista pienempi summa, raportoi Taylor Nelson Sofres -ketjuun kuuluva CMR. Samaan aikaan koko mediamainonta nousi Yhdysvalloissa noin 2,2 prosenttia viime vuodesta.

Suomessa mediamainontaan on tammi-lokakuussa käytetty rahaa 1,3 prosenttia vähemmän kuin viime vuonna vastaavana aikana. Lokakuussa mediamainontaan käytettiin kuin 2,7 prosenttia enemmän kuin vuosi sitten. Verkkomediamainontakin kasvoi lokakuussa 1,5 prosenttia. Tammi-lokakuussa verkkomedia jää kuitenkin on kuitenkin pakkasen puolella 10,1 prosenttia, Suomen Gallup Mainostiedon lukemat kertovat. Vuoden voimallisin nousija on elokuvamainonta.

Tutkimuslaitokset: verkkomainonta vilkastuu ensi vuonna

Usko nettimainontaan ei ole romahtanut, vaikka myyntiluvut eivät mairittele. Mediamainonta nousee ensi vuonna Yhdysvalloissa kuudella prosentilla, mutta internet-mainontaan käytetään 16 prosenttia suurempi summa kuin tänä vuonna, ennustaa Global Insight. Sen mukaan mediamainontaa ostettiin tänä vuonna Yhdysvalloissa kolme prosenttia suuremmalla summalla kuin vuonna 2001, jolloin mainosmyynnissä puolestaan kirjattiin kuuden prosentin pakkaslukema.

Global Insight uskoo juuri verkkomainonnan kasvavan ripeästi lähimmän kolmen vuoden aikana. Myös muut markkinatutkijat uskovat nousuun. Gartner Groupin arvion mukaan ensi vuosi voi merkitä nettimainonnassa lähes 29 prosentin kasvua, kun taas Jupiter Research on päätynyt arvioissaan maltillisempaan 11 prosenttiin, kertoi Internetnews.comin mainontaraportti marraskuun lopulla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Arjen kuluttama yksinhuoltajaäiti Ronja, 41, purskahti itkuun katsottuaan peiliin tv-ohjelman muutoksen jälkeen – katso kuvat!

    2. 2

      Teemu Selänne harmissaan parhaan tutkaparinsa puolesta: ”Surullista, että hän on erittäin katkera jääkiekolle”

    3. 3

      Tunnistaisitko? David Beckham julkaisi rujon kuvan naamastaan – fanit kauhistuivat näystä: ”Mitä sinulle on tapahtunut?”

    4. 4

      Patrik Laine nousi ratkaisijaksi – Joel Armia taiteili huiman maalin

    5. 5

      Siepattu ruotsalainen YK-työntekijä löydettiin kuolleena

    6. 6

      Yön uutiset: Katso mitä tapahtui, kun nukuit

    7. 7

      Vartiointikuluissa hillitön piikki – veronmaksajat vaativat Melania Trumpia muuttamaan Valkoiseen taloon

    8. 8

      Jari Sarasvuolle tehty operaatio epäonnistui: syöminen sietämätöntä ja puhe epäselvää – ”SM-bondage-häkkyrä laukesi suussani”

    9. 9

      Alastomuutta saunassa vaativille suomalaisille löytyi yllättävä sukulaiskansa

    10. 10

      Yksi varomaton lause Dr. Phil -ohjelmassa teki Daniellesta, 14, megajulkkiksen – ”Hän on varmasti miljonääri vuoden lopussa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi varomaton lause Dr. Phil -ohjelmassa teki Daniellesta, 14, megajulkkiksen – ”Hän on varmasti miljonääri vuoden lopussa”

    2. 2

      Raisa Räisäsen mysteeristä ja Pasi Aaltosen murhasta paljastui erikoinen yhteys – keskiössä tamperelainen pubi

    3. 3

      Jari Sarasvuolle tehty operaatio epäonnistui: syöminen sietämätöntä ja puhe epäselvää – ”SM-bondage-häkkyrä laukesi suussani”

    4. 4

      HS: Kahvi uhkaa loppua maailmasta, tilanne dramaattisen vakava – myös Suomen Paulig on huolissaan

    5. 5

      Osaatko ratkaista japanilaisinsinöörien ”helpon” matematiikkapähkinän? Alle 60 prosenttia vastasi oikein

    6. 6

      Janni Hussilta rankka avautuminen saamastaan arvostelusta eron jälkeen: ”Olen kuullut, kuinka olen lihonut”

    7. 7

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    8. 8

      Jopa kolmannes syövistä voitaisiin välttää – 15 ruokaa, jotka ehkäisevät syöpää

    9. 9

      Autotehtaan 30 000 euron vuosipalkka herätti ihmetystä – näin Valmet Automotive vastaa

    10. 10

      Kirsi-Kaisa Sinisalo hakee eroa Eppu-kitaristi Pantse Syrjästä: ”Uusi elämä on nyt aluillaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    3. 3

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    4. 4

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    5. 5

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    6. 6

      IS seurasi tapahtumien etenemistä: Terrori-isku parlamentin luona Lontoossa – 4 kuoli

    7. 7

      Teinityttö julkaisi hervottoman kuvaparin äidistään kostean illanvieton jälkeen – kiusallinen kuva villitsee somessa: ”Lauantai ja sunnuntai”

    8. 8

      Vihreä Nissan lepää kyljellään Tornion keskustassa – poliisi kertoo, miksi ei puutu tapaukseen

    9. 9

      Albinismia sairastavat kaksostytöt ihastuttavat malleina – poseeraavat nyt yhdessä tumman isosiskonsa kanssa

    10. 10

      Pilvi Hämäläiselle kävi hillitön asumoka – saapui Jussi-gaalaan Aina Inkerin polvisukissa: ”En muistanut, että mulla on halkio”

    11. Näytä lisää
    Näitä luetaan!
    1. 1

      Arjen kuluttama yksinhuoltajaäiti Ronja, 41, purskahti itkuun katsottuaan peiliin tv-ohjelman muutoksen jälkeen – katso kuvat!

    2. 2

      Teemu Selänne harmissaan parhaan tutkaparinsa puolesta: ”Surullista, että hän on erittäin katkera jääkiekolle”

    3. 3

      Tunnistaisitko? David Beckham julkaisi rujon kuvan naamastaan – fanit kauhistuivat näystä: ”Mitä sinulle on tapahtunut?”

    4. 4

      Patrik Laine nousi ratkaisijaksi – Joel Armia taiteili huiman maalin

    5. 5

      Siepattu ruotsalainen YK-työntekijä löydettiin kuolleena

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Yksi varomaton lause Dr. Phil -ohjelmassa teki Daniellesta, 14, megajulkkiksen – ”Hän on varmasti miljonääri vuoden lopussa”

    2. 2

      Raisa Räisäsen mysteeristä ja Pasi Aaltosen murhasta paljastui erikoinen yhteys – keskiössä tamperelainen pubi

    3. 3

      Jari Sarasvuolle tehty operaatio epäonnistui: syöminen sietämätöntä ja puhe epäselvää – ”SM-bondage-häkkyrä laukesi suussani”

    4. 4

      HS: Kahvi uhkaa loppua maailmasta, tilanne dramaattisen vakava – myös Suomen Paulig on huolissaan

    5. 5

      Osaatko ratkaista japanilaisinsinöörien ”helpon” matematiikkapähkinän? Alle 60 prosenttia vastasi oikein

    6. Näytä lisää
    1. 1

      Merkel tyrmistyi ”hävyttömästä” tempusta – Trump ojensi 350 miljardin laskun

    2. 2

      Nuoren naisen asunnosta levisi karmea haju 48 asunnon taloyhtiöön – löydön puhdistamiseen tarvittiin siirtolava

    3. 3

      Bikinipöksyt kokevat tänä kesänä muodonmuutoksen – pukisitko itse yllesi?

    4. 4

      Teinityttö tervehti tuntematonta miestä koulumatkalla – siitä käynnistyi painajainen

    5. 5

      Tiesitkö? Helsingissä asuu yksi kaikkein aikojen menestyneimmän heviyhtyeen kitaristi – rakastui suomalaiseen Mariaan, elää nyt lapsiperheen arkea Suomessa

    6. Näytä lisää